La publicidad programática móvil puede considerarse uno de los métodos más populares para publicar anuncios programáticos. En los últimos tiempos, con el crecimiento y la popularidad del marketing digital a pasos agigantados, Publicidad programática móvil también ha hecho lo mismo.
Cuando se trata de anunciantes, los dispositivos móviles se han convertido en una gran oportunidad, considerando tanto como 56% del gasto en publicidad digital Los gastos en que incurren los especialistas en marketing se generan únicamente en los anuncios móviles.
Además, enorme Se producen un 200% más de experiencias de marca a través de móviles en comparación con todos los demás medios juntos.
- En 2022, los anunciantes estadounidenses gastaron 62.96 millones de dólares en vídeo digital programático, frente a 52.17 millones de dólares en 2021.
- Este año, el CTV programático aumentará un 39.2%, tras un aumento del 82.4% en 2021 y 2022. (Fuente: InsiderIntelligence.com)
Pero, ¿a qué se debe esta conmoción y por qué la publicidad programática móvil se está volviendo tan importante?
Aprovechemos esta oportunidad para discutir eso aquí y más para brindarle una imagen más clara con estos consejos:
- ¿Qué significa realmente la publicidad programática móvil?
- ¿Cómo funciona la publicidad programática móvil?
- ¿Cómo elegir el DSP móvil perfecto para sus necesidades?
- Las ventajas de la publicidad programática móvil
- Conclusión
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I. ¿Qué significa realmente la publicidad programática móvil?
Si estás leyendo este artículo, ya debes saber qué es la Publicidad Programática. De manera similar, la publicidad programática móvil es también el proceso de compra y venta automática de ubicaciones publicitarias; la única diferencia es que, en este caso, es exclusivamente para pantallas móviles.
Estos anuncios suelen ser bastante inclusivos, teniendo en cuenta que los anuncios programáticos móviles pueden presentarse en forma de nativo móvil anuncios, anuncios de video, anuncios de banner de video móvil o cualquier otro tipo de anuncio optimizado específicamente para mostrarse en dispositivos móviles.
Imita la publicidad programática de una manera que también utiliza algoritmos impulsados por inteligencia artificial para identificar la audiencia perfecta para su aplicación/producto y realiza ofertas automáticamente en el espacio publicitario, que podría resultar el más relevante en su caso.
Lo que lo hace aún más interesante es que todo sucede en tiempo real. El usuario hace clic en el enlace de la aplicación o de la página e inmediatamente los anunciantes tienen la oportunidad de ofertar por espacios publicitarios en función de una serie de variables relacionadas con el perfil del usuario. Como ocurre con todas las ofertas, la oferta más alta gana el espacio, todo en aproximadamente un milisegundo y mientras se carga la aplicación.
Este proceso de uso de tecnología automatizada para comprar espacios para anuncios móviles, así como visualización de anuncios creativos, permite a los usuarios obtener anuncios que son muy relevantes y en el momento adecuado.
II. ¿Cómo funciona la publicidad programática móvil?
El aspecto más importante de la publicidad programática móvil es la plataforma del lado de la demanda o DSP. Su función principal es facilitar la puja por el tráfico in-app por parte de los anunciantes en tiempo real a escala y al mejor coste posible.
El DSP móvil permite a las marcas, agencias y especialistas en marketing de aplicaciones comprar inventario publicitario de los editores. Esto ayuda a administrar varias cuentas de intercambio de datos y anuncios sin problemas a través de una sola interfaz unificada.
DSP también facilita el funcionamiento fluido de la tecnología RTB, como resultado de lo cual se entregan a los usuarios anuncios altamente personalizados fácilmente en tiempo real.
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III. ¿Cómo elegir el DSP móvil perfecto para sus necesidades?
Ahora sabemos cómo funcionan los DSP. Pero, ¿cómo sabrá si un DSP en particular es adecuado para usted? Así es cómo:
Medios Tecnológicos Avanzados
Como se mencionó anteriormente, los DSP móviles se requieren principalmente para manejar procesos en diferentes ubicaciones. Ahora, estos flujos de datos que provienen de diversas fuentes no pueden ser procesados por tecnología básica y necesitan una intervención tecnológica especializada, así como una arquitectura sólida.
Entonces, su proveedor de DSP móvil debe confirmar si su plataforma será capaz de manejar cantidades masivas de solicitudes de ofertas en tiempo real y, en caso afirmativo, ¿cómo lo hacen? Además, debes informarte sobre los alcances de aprendizaje profundo que tienen para facilitar tus demandas.
La confianza es todo
Recuerde que tendrá que trabajar con su proveedor de DSP móvil durante mucho tiempo, y la relación sólo podrá ser fructífera si puede garantizar que sus prácticas sean transparentes y que sus planes estén implementados para que sus campañas se ejecuten con éxito, prometiendo una calidad superior. calidad y el más alto grado de confianza.
Su DSP también debería poder funcionar con un inventario de primera calidad y trabajar para lograr la prevención del fraude publicitario en tus campañas. También deben poder proporcionarle todo tipo de datos e información que pueda necesitar para hacer que esta programática sea la más rentable de todas sus campañas publicitarias.
IV. Estrategia de publicidad programática móvil: explicación de los beneficios
La publicidad móvil puede considerarse la mejor manera de llegar a sus usuarios independientemente de dónde se encuentren, ¡y esa es la magia de los móviles!
La publicidad programática móvil le ayuda a asegurarse de poder llegar a la audiencia adecuada en el momento adecuado, tal como lo pretendía. También podrá realizar un seguimiento de sus resultados para poder optimizarlos y luego mejorarlos en el futuro.
Estos son los principales beneficios de la publicidad programática móvil:
Mejores ideas
Si desea determinar su ROI, debe comprender que el comportamiento del usuario es un factor crucial en el proceso. Aunque la mayoría de los canales tradicionales de publicidad no parecen facilitar la vinculación de la exposición con el comportamiento del consumidor, la publicidad programática móvil puede brindar información mucho más profunda que eso.
También le indica qué inventarios están funcionando bien y cuáles no. Además de todo esto, la publicidad programática móvil tiene la capacidad de evaluar la hora del día, el comportamiento del usuario, así como el estilo de los anuncios y las creatividades, lo que puede generar los mejores resultados para su campaña.
En realidad, estos conocimientos son extremadamente valiosos para optimizar y personalizar las campañas y, al mismo tiempo, también podrá planificar su presupuesto en consecuencia.
Orientación exclusiva
La publicidad programática móvil utiliza métodos de orientación muy sofisticados y específicos con el fin de colocar los anuncios en las respectivas aplicaciones, y la decisión se basa en la demografía, la ubicación, la intención, los ingresos, el comportamiento y, por último, pero no menos importante, el contexto.
Leer más: Orientación de anuncios: una guía para editores (con ventajas y desventajas)
Recopilación y manejo de datos premium
La publicidad programática móvil es la más útil para ayudarle a recopilar datos de muy alta calidad, a partir de los cuales puede medir el rendimiento de sus campañas. En comparación con los modos tradicionales de publicidad, también proporcionan puntos de datos más altos para que los editores optimicen aún más sus campañas.
La mejor parte es que toda esta recopilación de datos se realiza en tiempo real, por lo que no tiene que preocuparse por los datos obsoletos recibidos después de esperar mucho tiempo después de que su campaña ya se haya publicado.
El factor rentable
Mientras compra medios, si ya está trabajando con un socio de publicidad móvil en quien puede confiar, podrá planificar y realizar gastos de manera inteligente basándose en decisiones informadas. Esto hace que sus elecciones sean objetivas y los resultados medibles, como resultado de lo cual también puede optimizar su inversión publicitaria y decidir cuánto desea gastar realmente en sus valiosas conversiones e impresiones.
Conclusión
Ahora que el panorama de la publicidad digital se ha vuelto tan increíblemente competitivo, la publicidad programática móvil casi se ha convertido en un ámbito imprescindible para ejecutar cualquier campaña publicitaria que exija éxito.
Como resultado, varios especialistas en marketing ya están incluyendo publicidad en aplicaciones en sus planes para el uso de medios y también aprovechando estrategias de compra programática para que sus campañas puedan impulsarse con éxito.
Los beneficios no solo facilitan su trabajo sino que también ofrecen una serie de otros beneficios, como superar su Objetivos de KPI y así garantizar el éxito a largo plazo.
Hemos discutido una gran cantidad de métricas estratégicas anteriormente. Sin embargo, se recomienda centrar la atención en lo que más importa para usted y su negocio.
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Preguntas Frecuentes
La publicidad programática móvil es la compra y venta automática de inventario de anuncios móviles con software. Reemplaza el proceso de solicitud de propuesta (RFP), la negociación en persona y el sistema de orden de inserción (I/O).
La tecnología hace que la compra de anuncios sea más eficiente y económica para los anunciantes porque les permite acceder a una amplia selección de inventario, generalmente a través de un intercambio de anuncios.
La programática móvil requiere la cooperación de dos partes: el DSP y el SSP. El primero busca un lugar para poner el anuncio, mientras que el segundo proporciona el espacio para colocar el anuncio.
Pero en lugar de que ambas partes se reúnan para negociar, el software y otras plataformas publicitarias programáticas, como un intercambio de publicidad, una red publicitaria, etc., trabajan juntas para automatizar todo el proceso.
Los beneficios de la publicidad programática móvil incluyen la venta de impresiones de anuncios móviles al precio más alto posible, la conexión a una variedad considerable de redes publicitarias móviles diferentes y la mejora de las capacidades de orientación a la audiencia.
La publicidad programática también permite a las marcas crear campañas que alcanzan sus objetivos con éxito y con un desperdicio limitado.
Además, la publicidad programática se puede utilizar para acceder a prácticamente cualquier canal, incluidas plataformas móviles, plataformas de escritorio, audio, televisión conectada y más.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
