Explore por qué enero experimenta un RPM bajo y descubra 7 estrategias efectivas para impulsarlo en 2024. Aumente sus ingresos con consejos prácticos y manténgase a la vanguardia. ¡Optimiza tus RPM para un año exitoso!
Un nuevo año significa el comienzo de un nuevo capítulo, pero desafortunadamente, cuando se trata de publicidad online, a menudo se trata de lidiar con RPM bajos. Enero es el mes con menor RPM CPM).y la mayoría de los editores aún no tienen idea de cómo maximizar estas dos métricas.
Si se encuentra entre ellos, este artículo lo familiarizará con las principales razones detrás de las bajas RPM en enero y las mejores formas posibles de maximizarlas.
¿Por qué el RMP es bajo en enero?
Según Statista, se espera que el presupuesto total de gasto en publicidad digital en todo el mundo alcance los 836 mil millones de dólares para 2026. Y no hay duda de que una gran proporción de este gasto se destina durante la temporada navideña, entre mediados de noviembre y finales de diciembre.
Para una mejor comprensión, eche un vistazo a esta representación gráfica a continuación:
Dicho esto, las razones comunes por las que las RPM son bajas en enero son:
Las 3 razones más comunes detrás de las bajas RPM en enero
1. Disminución de la inversión publicitaria después de las vacaciones
La gente gasta mucho durante la temporada navideña y se queda con los bolsillos vacíos en enero. Lo mismo ocurre con los anunciantes, que dedican una gran parte de su presupuesto anual a conectarse con dichos compradores.
Esto da como resultado un presupuesto publicitario extremadamente bajo cuando comienza el nuevo año.
Si bien monitoreamos de cerca nuestros datos, observamos una tendencia relativamente consistente en RPM durante el cuarto trimestre. El RPM para octubre de 4 fue de 2023, que aumentó en noviembre de 0.75 a 2023. Aunque se produjo un ligero descenso en diciembre de 0.95 hasta 2023, la tendencia cambió notablemente en enero de 0.85, con una caída significativa hasta 2024.
Desarrollado por LiveChatAIAhora profundicemos en nuestras estadísticas de enero de los últimos tres años: una instantánea de cómo nos ha ido. En 2022, nuestro RPM (ingresos por mil) se mantuvo sólido en 1.19 dólares, acompañado de un eCPM (coste efectivo por mil) general de 0.20 dólares.
Pasando a enero de 2023, notamos una pequeña caída: el RPM cayó a 0.61 dólares y el eCPM se estableció en 0.16 dólares. Ahora, en enero de 2024, la tendencia a la baja continuó, con un RPM de 0.46 dólares y un eCPM de 0.18 dólares.
Ante esto, parece evidente que otras industrias seguramente puedan experimentar una caída en las RPM en enero.
2. Evaluación del rendimiento del inventario publicitario
Al comienzo del nuevo año, muchos editores prefieren revisar sus medidas de conversión y el retorno de la inversión (ROI) logrado a partir de esfuerzos editoriales anteriores. Esto a menudo incluye analizar las estrategias utilizadas anteriormente, tomar decisiones informadas sobre futuras inversiones publicitarias y estimar nuevas métricas de rendimiento.
Por lo tanto, deja los ingresos publicitarios en un segundo plano y genera RPM más bajos.
3. Hora de experimentar
Con el giro del calendario llega la conclusión de todos los métodos probados para los editores. La mayoría de los editores experimentan con sus esfuerzos editoriales y trabajan en nuevas estrategias. Por lo tanto, el enfoque principal está en los resultados en lugar de en los ingresos, lo que resulta en un RPM bajo.
Sin embargo, el lado positivo es que este cambio de enfoque ayuda a los editores a garantizar un enfoque bien organizado y estrategias bien probadas para el próximo año.
¿Cómo maximizar las RPM en enero?
La mayoría de los editores intentan hacer muchos ajustes y experimentos en gestión publicitaria para maximizar las RPM.
Estas son algunas de las formas más efectivas de ayudarlo a aumentar las RPM.
1. Intenta algo nuevo
Como se mencionó anteriormente, el nuevo año abre nuevas formas de experimentar y puedes considerar presentar cosas nuevas a tu audiencia. Por ejemplo, introduciendo marketing de afiliación programas para su audiencia y probar algunas estrategias de contenido nuevas puede hacer maravillas para su crecimiento.
A continuación, también puede crear una sensación de urgencia introduciendo ofertas por tiempo limitado u ofertas exclusivas. Esto puede estimular la acción inmediata del cliente, mitigando el impacto de la caída de enero e impulsando aumentos a corto plazo en las ventas o el compromiso.
Incluso si estos cambios no cumplen con sus expectativas, seguirá estando en la zona de menor riesgo.
2. Trabajar en la visibilidad de los anuncios
Como sugiere el nombre, la visibilidad del anuncio se refiere a las vistas que recibe su anuncio. Un anuncio se considera "visto" cuando al menos el 50 % del banner o creatividad permanece en la pantalla durante más de un segundo, según la IAB.
Analiza tu diseño de anuncios y busque formas de mejorar su visibilidad. Puede agregar más unidades, cambiar a una vista tradicional/moderna, corregir la velocidad de carga de la página o incluso agregar anuncios de video para obtener un mejor rendimiento en RPM.
3. Cree contenido orientado a la audiencia
Realice mejoras en la forma de atender a su audiencia. Incluso si su contenido tiene una buena clasificación, los competidores aún pueden pensar en formas de superarlo. Por lo tanto, escriba y publique contenido que resuene con su audiencia e intente hacer que su investigación de palabras clave mejor y alinearlo bien con su público objetivo.
Aunque pueda parecer un tanto cliché como estrategia a seguir durante el período de bajas RPM de la crisis de enero, es esencial no pasar por alto ningún aspecto. Y centrarse en contenido orientado a la audiencia es definitivamente un aspecto que no se puede pasar por alto.
4. Mejore su contenido existente
Reúna todo el contenido anterior que funcionó bien y comience a realizar las mejoras necesarias. Puede actualizar cualquier información desactualizada proporcionada, deshacerse de los enlaces rotos y agregar imágenes de alta calidad para recibir más tráfico.
Además, también puede realizar algunos ajustes en la página, como mejorar los enlaces internos y externos, optimizar mejor las etiquetas de encabezado, reescribir metatítulos y descripciones, y la lista continúa.
5. Realice un chequeo del estado del sitio
Una auditoría del sitio o un chequeo de salud lo ayudarán a descubrir los cambios necesarios que deba realizar. Ejecute el sitio web en un dispositivo en el que nunca lo haya visitado y esté atento a cualquier error que pueda encontrar. Por ejemplo, puede encontrar algunas ventanas emergentes o pancartas que cubren los anuncios, lo que provoca una disminución del RPM.
6. Actualización sobre la página y los perfiles sociales
Mientras realiza todos los cambios necesarios, dedique algo de tiempo a actualizar la página Acerca de y los perfiles sociales de su sitio web. Agrega todos los logros que te hicieron sentir orgulloso el año anterior y busca asociaciones de contenido patrocinado para atraer a tus espectadores.
Además, si ha desactivado algún anuncio de adhesión, vuelva a activarlo. ¿La razón? Siempre están visibles y aumentan la puntuación de visibilidad general de su sitio web. ¡Esto da como resultado mejores ingresos por publicidad y seguramente merece intentarlo!
7. Busque ayuda profesional (si es necesario)
Puede buscar ayuda profesional si no se siente satisfecho con su análisis e investigación. Es posible que se realicen algunos errores, cambios y adiciones que solo un profesional puede hacer.
Por ejemplo, una empresa de tecnología publicitaria puede proporcionar información valiosa para optimizar ubicaciones de anuncios, mejorar la visibilidad de los anuncios, perfeccionar las estrategias de orientación y Optimización de su sitio web para una publicación de anuncios más rápida., y eventualmente afectará positivamente el RPM general.
Para terminar
Una caída decente de RPM en enero es normal, la mayoría de los editores tienen que lidiar con este problema. Entonces, en lugar de ignorar este declive, se debe buscar un enfoque estratégico para realizar los cambios necesarios. Puedes experimentar agregando algo nuevo, mejorando el SEO o incluso refinando el contenido publicado anteriormente y todo lo mencionado anteriormente en el blog.
Puedes buscar ayuda profesional. En Adpushup, ayudamos a los creadores de contenido de todo el mundo a generar más ingresos conectándolos a más de 50 intercambios publicitarios premium, implementando tecnología de publicación de anuncios de vanguardia y brindándoles experiencia práctica en operaciones publicitarias.
FPreguntas frecuentes
El RPM tiende a caer en enero debido a las consecuencias del gasto navideño del cuarto trimestre. Los anunciantes cambian su enfoque hacia la planificación estratégica y la elaboración de presupuestos a principios de año, lo que conduce a una disminución temporal en la inversión publicitaria y, en consecuencia, a un menor RPM.
Los editores suelen encontrar que el CPM es bajo en enero porque la mayoría de los anunciantes utilizan su presupuesto durante la temporada navideña. Además, muchas campañas están en pausa para mantener al mínimo el gasto en enero.
Las tendencias estacionales tienen su impacto en el gasto de los usuarios y los anunciantes prefieren invertir más para lograr mayores ventas en diciembre.
Gaurav, un escritor consumado en varios nichos como publicidad, tecnología y redes sociales, aporta un toque único a su trabajo. Más allá del teclado, armoniza su creatividad con las cuerdas de una guitarra, infundiendo a su escritura un encanto melódico. Con una inclinación por la narración y un alma musical, las composiciones de Gaurav resuenan en los lectores, creando una experiencia inmersiva que trasciende los límites del contenido convencional.
