Las mujeres en la tecnología publicitaria han logrado avances tanto en términos de reducir la disparidad de género dentro de la industria como de realizar contribuciones significativas.
Según Campaña Asia, más de la mitad de las personas que trabajan en la industria de la tecnología publicitaria son mujeres. Se trata de una cifra sorprendentemente positiva, aunque sólo un tercio de ellos ocupan puestos de liderazgo.
Los expertos han citado largas jornadas laborales, responsabilidades familiares y una tendencia generacional a profundizar en los campos STEM sólo cuando las mujeres tienen un 100% de confianza en sus capacidades.
Pero considerando todo esto, es imposible negar que cada vez más mujeres se están convirtiendo en rostros importantes en el tecnología publicitaria industria con sus nuevas perspectivas y enfoque de trabajo.
Por esta razón, invitamos a una gran cantidad de mujeres estimadas en nuestra industria a compartir sus pensamientos sobre cómo le irá al sector de ventas este año, especialmente con respecto a cómo 2020 tuvo éxito para todos los editores.
Ekin Koseoglu (Ingeniería interesante)
Ekin Koseoglu es el director de operaciones de Ingeniería interesante, un sitio web para todo lo relacionado con la ingeniería, la tecnología y la ciencia.
Gran parte de lo que será 2021 para los editores depende de lo que suceda con la situación de Covid-19 y de qué tan normalizada se vuelva la economía a lo largo del año. Ya hacia finales de 2020, ingresos publicitarios experimentado cierta recuperación, pero nos encontramos en una situación en la que todavía no podemos crear una trayectoria clara para 2021 en lo que respecta a la visualización y publicidad están preocupados. Experimentamos que los hábitos de consumo de contenidos que nuestros lectores adquirieron durante los confinamientos no han cambiado mucho. Si la gente empieza a ir a las oficinas o si los estudiantes van a las aulas, entonces sus hábitos podrían cambiar nuevamente para parecerse a cómo eran las cosas antes de que ocurriera el Covid-19. Los editores, tras la incertidumbre creada por la situación de Covid-19 en 2020, quieren tener el mayor control posible sobre su tecnología publicitaria. Las suscripciones también se están aplicando cada vez más a medida que los editores buscan fuentes de ingresos confiables y quieren crear un vínculo más fuerte entre sus lectores, a quienes pueden monetizar directamente a través de la lealtad en lugar de indirectamente a través de inventario publicitario.
Natascha Chamuleau (WeTransfer)
Natascha Chamuleau es directora de publicidad de WeTransfer, cargo que ocupa desde julio de 2020, y se incorporó como vicepresidenta de ventas en 2017. Antes de WeTransfer, Natascha pasó tres años en Facebook como jefa de ventas y soluciones para clientes para Benelux y Europa Central.
2020 ha sido un año difícil y, al mismo tiempo, ha sido un año de cambios monumentales; Nos vimos obligados a romper hábitos, finalmente tuvimos tiempo para reflexionar y tuvimos que ser creativos para hacer las cosas. La creatividad y la cultura se han afianzado en 2021 y estoy convencido de que serán impulsores clave de nuestra industria este año y darán a la diversidad el impulso que merece. 2020 fue un desafío, pero definitivamente sacamos grandes cosas de toda la experiencia.
Angelina Eng
Con más de 25 años de experiencia en operaciones y medios digitales, Angelina ha apoyado a marcas para definir, construir y gestionar sus esfuerzos de marketing y medios digitales. En IAB, colabora con el Centro de Excelencia de IAB, los grupos IAB Research, IAB y Tech Lab, y otros organismos comerciales para ayudar a unir conversaciones comerciales y técnicas.
Los recientes esfuerzos de Apple por limitar la orientación en Safari son probablemente un factor que muchos editores están ignorando. Es probable que se pierdan ingresos por inventario de Safari a medida que la Prevención de seguimiento inteligente continúa volviéndose más estricta.
Además, con cookies de terceros Este año, que se eliminará gradualmente en 2022, resultará significativo en el desarrollo de soluciones que prioricen la privacidad. Datos propios también estará a la vanguardia de esta revolución de la tecnología publicitaria. Será interesante observar cómo la industria trabaja en conjunto para crear soluciones para audiencias objetivo y medir campañas en la web abierta. Este año también veremos cómo la orientación contextual volverá a ser relevante a medida que compradores y vendedores busquen soluciones para llegar a sus audiencias que no están autenticadas o son desconocidas.
Paso Keren (TheViewPoint)
Keren está trabajando con elpunto de vista como Ejecutivo de Cuentas y Gerente de Desarrollo de Negocios (CTV/OTT/AVOD). Antes de esto, trabajó como Gerente de Ventas y Desarrollo Comercial en S&W Media Group.
2021 traerá nuevos desarrollos, comunicaciones abiertas y asociaciones interesantes. Estamos entusiasmados de ser parte de la evolución de la industria y ayudar a otros a pasar de su etapa inicial a la madurez. Los editores premium, que tuvieron que cambiar sus estrategias para recuperar los ingresos perdidos, se están trasladando al espacio CTV. Se centran en contenido premium, tarifas más altas, reducción de costos y formas de expandir la demanda dentro de la programática.
Esperamos ver más plataformas SVOD adoptando AVOD en sus operaciones para mantenerse a la vanguardia. En cuanto a las principales regiones, están encabezadas por APAC, seguida por LATAM, ligeramente por detrás de EMEA y con una actividad creciente en SEA.
Katarzyna Kozińska (Código claro)
Katarzyna es gerente de proyectos con formación técnica y trabaja con su equipo en código claro desde 2017 para ofrecer los mejores servicios posibles a sus socios.
La mayoría de los editores recopilan toneladas de datos valiosos de los visitantes que pueden usarse para crear perfiles y segmentos de audiencia. El problema es que no saben cómo hacerlo de manera eficiente y ponerlo a disposición de los anunciantes. Esta es una oportunidad para que las empresas de tecnología con conocimiento del dominio llenen este vacío y propongan nuevas soluciones tecnológicas para el lado de ventas. Pero los lagos de datos y las cargas de trabajo de big data no serán suficientes; Lo que marcará la mayor diferencia será establecer asociaciones sólidas con los editores, en lugar de simplemente actuar como un proveedor de tecnología.
Lina Lugova (Epom)
Lina Lugova es directora de marketing de Epom con una experiencia intensiva en liderar la comunicación en todas las unidades de negocio. En Epom, es responsable de impulsar la preferencia de los clientes por la solución a través de todos los canales de marketing digital, todos los días.
Los navegadores se están preparando para matar cookies de terceros y los editores necesitarán un nuevo identificador persistente, como las soluciones de identificación de usuario compartida. Aquí los editores recopilan Cookies de origen en su sitio web y reenviarlos al proveedor de identificación a través de un Prebid API. Con una identificación de usuario compartida, la web abierta finalmente puede ofrecer el mismo nivel de precisión de orientación que Google o Facebook.
Editores que implementaron el nuevo atractivo formatos de anuncios para móviles y los CTV con altos índices de visibilidad se beneficiarán más que aquellos que creen que la industria volverá a la normalidad después de la pandemia. Para dispositivos móviles, los formatos probados de mayor rendimiento son intersticiales, anuncios nativos y anuncios recompensados en la aplicación. Para los creadores de contenido y las plataformas, los formatos publicitarios más populares para CTV serán el carrusel, el vídeo en línea, la televisión a móvil y los anuncios basados en datos. Estos dos factores ayudarán a los editores a vender su inventario a precios más altos a anunciantes que saben lo que están pagando.
Buena estrategia de monetización de medios locales en 2021-2022 será dinámica paywalls que puede activarse según el comportamiento del usuario.
Jane O'Hara (Kevel)
Jane O'Hara es directora de marketing de productos en kevel. Kevel (anteriormente Adzerk) ofrece las API de infraestructura necesarias para crear rápidamente plataformas publicitarias personalizadas y recuperar Internet de los gigantes de la tecnología publicitaria.
Dados los desafíos y oportunidades que presentó 2020, predigo que los editores buscarán formas nuevas e innovadoras de aumentar sus ingresos y proteger la privacidad de sus usuarios en 2021.
Desde las compras en línea hasta el consumo de medios, los consumidores han adoptado nuevos hábitos que alentarán a más editores a crear y escalar sus propios productos publicitarios personalizados. Las plataformas de comercio electrónico que ofrecen experiencias publicitarias prioritarias para el usuario y funciones fáciles de usar para los anunciantes seguirán funcionando bien, y veremos un aumento en el tráfico hacia los mercados de viajes, entretenimiento en vivo y ofertas de empleo a medida que el mundo se reabra y comience la recuperación económica. .
Lisa Bouam (ojo)
Lisa trabaja como Gerente Senior de Desarrollo Comercial en eyeo, una plataforma de bloqueo de anuncios de código abierto utilizada por varias personas en todo el mundo. También es cofundadora de Familities.
A medida que 2020 llegaba a su fin, los editores todavía enfrentaban las consecuencias de la pandemia mientras se preparaban para una casi Sin cookies en 2021. Puede que la privacidad sea la nueva palabra de moda, pero el cambio de paradigma es real: Los usuarios quieren tener el control de su experiencia en línea. El filtrado de anuncios no desaparecerá pronto. Los usuarios ahora son más conscientes de lo que significan sus datos para los anunciantes y esperan que las marcas desarrollen experiencias más personalizadas. La mesa de intercambio de valores siempre ha estado preparada solo para dos personas... Ahora la mesa está a punto de desmoronarse y los usuarios quieren entrar. ¿Por qué no darles un asiento y ver si podemos empezar a hablar todos juntos?
Sweta Singh (KhaleejTimes)
Sweta es el Gerente de Rendimiento y Asociaciones Digitales en Khaleej Times, un diario en inglés publicado en los Emiratos Árabes Unidos. Antes de esto, trabajó en Havas Media Group como ejecutiva senior de medios.
2021 podría ser el año en que orientación contextual regresa como uno de los métodos más confiables para obtener ingresos. Con las cookies de terceros muriendo lentamente y todas las miradas puestas en iniciativas como la Zona de pruebas de privacidad de Google, algo en lo que todos podemos confiar es en la clásica publicidad contextual que Editores de AdSense ya se han aprovechado durante años. Además de eso, los avances técnicos en cómo los editores y anunciantes utilizan los datos propios para equilibrar las pérdidas sufridas durante 2020 y desarrollar un mecanismo programático para 2022 (el año de la muerte de las cookies de terceros) es otro aspecto que todos esperamos. .
En el cierre
Fue muy interesante para nosotros leer las ideas anteriores proporcionadas por una gran cantidad de mujeres admirables.
Por nuestra parte, creemos que 2021 será el año en el que colaboremos con más mujeres de este tipo. En 2020, invitamos a muchas mujeres líderes a webinars y eventos en línea que nos ayudaron a brindar información útil a nuestros lectores y suscriptores.
Esperamos continuar con la tradición y, de hecho, aumentar sustancialmente nuestros esfuerzos al mismo tiempo.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
