8 estrategias probadas de optimización del rendimiento para editores modernos

Obtenga una comprensión profunda de Optimización de rendimiento, cómo funciona y, lo más importante, cómo sacarle el máximo partido.

La construcción publicidad programática La industria evoluciona constantemente, ofreciendo nuevas oportunidades y tecnologías para mejorar la experiencia publicitaria de los usuarios. Por lo tanto, nuevos avances y oportunidades para que los editores mejoren sus estrategias publicitarias, las hagan más impactantes y obtengan mayores ingresos. ingresos publicitarios.

Pero estas oportunidades no se materializarán por sí solas. Los editores deben tomar medidas proactivas para optimizar su estrategia publicitaria. Y una de esas medidas es la optimización del rendimiento.

¿Qué es la optimización del rendimiento?

La optimización del rendimiento consiste en trabajar en varias técnicas de optimización y analizar una gran cantidad de datos en un intento de maximizar el valor de la publicidad digital.

• Para los anunciantes, el enfoque se centra principalmente en cómo maximizar el rendimiento de sus anuncios. impresiones de anuncios.

• Para los editores, la gestión del rendimiento consiste en estudiar datos relevantes, analizar los elementos para determinar la necesidad de cambio o actualización y cambiar sus formas de maximizar sus ingresos y eficiencia y, por tanto, su rendimiento. 

¿Sabías que actualmente, se evalúa que la industria del marketing digital tiene un valor enorme de 460 millones de dólares? De hecho, apenas el año pasado, hemos observado más de 63% de los negocios globales aumentar su presupuesto de publicidad digital.

Sólo veremos un aumento constante en estas estrategias y montos a medida que las empresas intenten intensificar el juego inflando el mercado en un 9% cada año. Esto nos lleva al desafío más potente que los especialistas en marketing de todo el mundo intentan abordar: la gestión y optimización del rendimiento.

¿Por qué es importante la optimización del rendimiento para los editores?

La gestión del rendimiento es un concepto amplio que, en general, ayuda a los editores a obtener el máximo valor por sus inventarios de anuncios premium en un espacio limitado.

vendes tu inventario publicitario a sus compradores, y esa es la descripción más simple del trabajo. Pero el objetivo es obtener los máximos beneficios.

Aquí es donde interviene la gestión del rendimiento y le ayuda a evaluar el momento, el lugar y el comprador adecuados a quien le vende el anuncio adecuado y será recompensado con el mayor valor posible. Por tanto, la optimización del rendimiento es la estrategia de precios ideal para los editores. 

Por ejemplo:

Si eres de los que vuela y se registra en hoteles ocasionalmente, debes haber observado que los precios varían cada hora. En el caso de los taxis, debes haber visto un aumento de precios. El motivo de esta fijación dinámica de precios es vender a los mejores precios según la demanda del mercado.

De manera similar, la gestión del rendimiento permite a los editores vender inventarios de anuncios estructurando una estrategia de precios variables. El sistema de gestión del rendimiento para editores permite:

• Formulación de estrategia de precios basada en el comportamiento del consumidor y predicciones de demanda.
• Asignación de diferentes precios según diferentes fuentes de demanda y tiempo/temporada de demanda.
• Posibilidades de precios más altos/CPMs y max tasa de llenado.

Si hablamos de optimización del rendimiento, no podemos dejar de lado la gestión del rendimiento. A veces, ambos términos se usan indistintamente, pero hay una diferencia. Veamos qué es la gestión del rendimiento. 

¿Qué es la gestión de rendimiento?

La gestión del rendimiento es un enfoque de fijación de precios flexible que ayuda a los editores de anuncios a maximizar los ingresos ajustando los precios del inventario de anuncios en función de diversos factores. Esta estrategia permite a los editores modificar los precios según el comportamiento de los usuarios, las previsiones de demanda, las tendencias estacionales y el origen de la demanda. De este modo, pueden lograr el CPM más alto posible y mantener una tasa de relleno sólida.

¿Cuáles son los métodos para realizar la gestión del rendimiento?

Para aprovechar el máximo rendimiento, debe asegurarse de que cada uno de sus impresiones es contable. Y para ello solemos tomar tres rutas importantes:

• Mercados privados (PMP)
• Ofertas en tiempo real (RTB)
• Programática directa.
  
  Cada uno de estos tiene su parte justa de beneficios. Aquí tienes:

Lo primero es lo primero. Antes de abordar las mejores prácticas o estrategias para aprovechar la gestión del rendimiento, es necesario al menos tener una hoja de ruta: dónde y cómo realizar la gestión del rendimiento. Por ejemplo, las ofertas en tiempo real pueden ayudarle a obtener precios increíbles, aunque no son como las demás. Programmatic Direct puede ayudarle a alcanzar CPM impresionantes y también es una estrategia a largo plazo.

Entonces, veamos uno por uno qué implica cada uno de estos. 

Ofertas en tiempo real (RTB) para la gestión del rendimiento

RTB le ayuda a vender su inventario de anuncios a compradores en tiempo real. En relación con la gestión del rendimiento, le ayuda a determinar el margen más alto y maximizar sus ganancias de los inventarios remanentes (también premium).

Considerado uno de los mejores canales para los editores, RTB o ofertas en tiempo real es el concepto en el que los compradores pujan por el inventario disponible y el editor puede elegir el mejor postor.

Por lo tanto, si no puede determinar cuál es el límite máximo al que se puede vender su inventario de anuncios, sus propios postores se lo dirán.

Programática directa

Este método le permite tratar directamente y negociar con los compradores. Aquí, los editores obtienen el beneficio de la negociación y las ventas automatizadas de su inventario de venta directa con la intención de generar las mayores ganancias. CPMs.

Programática directa ayuda a los editores a llegar al público objetivo óptimo para su inventario de anuncios no vendidos disponible. Este método funciona con plataformas del lado de la demanda, redes publicitarias, intercambios de anuncios, SSP, etc.

Esto también incluye la automatización del proceso, los algoritmos, la tecnología y los datos para comprar y vender de manera eficiente el proceso conservando los valores más altos del DSP y otras áreas.

Mercado privado (PPM)

Este es un mercado al que solo se puede acceder mediante invitación, donde los editores de alto calibre eligen a los anunciantes a los que les gustaría vender inventarios. Aquí, el entorno transaccional es limitado, pero el alcance de la personalización en el embalaje del inventario es más amplio.

Es el método de gestión del rendimiento que permite a los editores vender su inventario en espacios limitados. Esto todavía permite obtener los mayores ingresos.

El proceso de Mercado privado (PMP) Funciona de manera similar a RTB, pero aquí solo los anunciantes invitados pueden ofertar por el inventario premium y obtener precios altos impresionantes. También ayuda a mantener la calidad de los inventarios premium al no aceptar anunciantes aleatorios.

Estrategias avanzadas para la gestión del rendimiento

Además de estos canales populares, también existen otras estrategias avanzadas que los editores deben conocer y utilizar para la gestión del rendimiento.

1. Geo localización

Este proceso requiere que oriente su inventario apropiado para la ubicación o contenido localizado a una audiencia que está limitada a una ubicación geográfica similar. Por tanto, esto ayuda a ofrecer a la audiencia una experiencia más relevante.

Por ejemplo, cuando recibes un anuncio de Facebook de, supongamos, una cafetería en la misma calle, y no una cafetería en Berkeley, pero, por supuesto, vives en Berkeley, es porque los servidores de anuncios de Facebook saben que vives relativamente cerca de el negocio que se anuncia.

2. Dedicado Servidor de anuncios

Si bien la orientación geográfica está dirigida a una audiencia localizada, si desea abordar una escala mayor, aquí es donde necesita una audiencia adecuada. servidor de anuncios dedicado. Este método le ayuda a especificar cuáles son sus prioridades para la oferta y dónde se encuentran sus otras preferencias y criterios, y el servidor de anuncios se dirigirá al usuario relevante en consecuencia. 

3. Programática Orientación de anuncios

La segmentación de anuncios es el concepto en el que se utilizan las métricas para aprovechar al máximo los precios y el inventario de anuncios. Esto puede incluir la asignación del inventario a varias categorías, como ubicación, dispositivos o demografía, entre otras. Por lo tanto, se trata de comprender qué métrica puede resultar más útil y dónde, y actuar en consecuencia.

4. Optimizar para dispositivos móviles

Si bien muchas empresas no logran realizar un seguimiento de esto, optimización móvil porque la optimización del rendimiento es tan crucial como que aporta más de la mitad del tráfico.

Por lo tanto, como editor, asegúrese de que sus anuncios móviles sean visualmente atractivos, se carguen rápidamente y brinden una experiencia de usuario fluida. Esto ayuda a atraer lectores más comprometidos y aumenta la probabilidad de visibilidad de los anuncios,.

5. Habilitar la actualización de anuncios

Otro método para mejorar sus esfuerzos de optimización del rendimiento es habilitar actualización de anunciosLa actualización de anuncios permite a los editores actualizar dinámicamente los anuncios que se muestran en una página web, lo que aumenta la cantidad de impresiones de anuncios que ve un usuario por visita. Esto se logra actualizando automáticamente los conjuntos de anuncios en función de condiciones o activadores específicos.

6. Optimizar el inventario de anuncios

Optimizar tu inventario de anuncios de vez en cuando puede marcar una gran diferencia. Esto resultaría más eficaz en determinadas épocas como Navidad, Acción de Gracias, etc. 

Sin embargo, es importante probar tu estrategia mucho antes del lanzamiento de cualquier evento importante. También puedes utilizar Adpushup Herramienta de prueba A/B, que está diseñado específicamente para editores. Si realiza los ajustes adecuados en su sitio web, puede generar una mayor interacción, lo que permite a los anunciantes lograr mejores resultados. medidas de conversión de sus impresiones de anuncios. Además, manténgase alerta y monitoree una variedad de métricas para garantizar un rendimiento óptimo.

7. Actualizar Ads.txt

Anuncios.txt es una herramienta que permite a los editores declarar los nombres de las empresas autorizadas a vender su inventario de anuncios. IAB introdujo esta técnica para mantener la transparencia y hacer más seguro el ecosistema de publicidad programática.

Como editor, debe asegurarse de que su archivo IAB.txt sea preciso y esté actualizado para maximizar los ingresos por publicidad. Al proporcionar una lista clara de vendedores autorizados, atrae a más postores calificados, lo que genera una mayor competencia y tarifas publicitarias más altas. Este proceso simplificado beneficia tanto a los editores como a los compradores, y da como resultado un ecosistema publicitario más eficiente y rentable.

8. Recuperación de bloqueos de anuncios

Un eMarketer Un estudio descubrió que casi un tercio de los usuarios de Internet en todo el mundo emplean ad blockers Al menos ocasionalmente. Cada vez más personas utilizan bloqueadores de anuncios, lo que impide que los sitios web muestren anuncios y les cuesta a los editores una cantidad considerable de ingresos publicitarios.

Sin embargo, los editores pueden abordar este problema con la ayuda de un socio publicitario.  Recuperación de anuncios puede ayudar a los editores a abordar su solución de bloqueo de anuncios para usuarios avanzados. La tecnología de omisión de la solución Adrecover de Adoushup garantiza el cumplimiento de las normas Anuncios aceptables y un impacto mínimo en la experiencia del usuario para que pueda maximizar sus ingresos por bloqueo de anuncios sin afectar la satisfacción del usuario

Desafíos que encuentran los editores en la optimización del rendimiento

El camino para realizar la gestión y optimización del rendimiento puede resultar accidentado en ocasiones. Estos son algunos de los desafíos que suelen enfrentar los editores:

Dado que las ofertas en tiempo real son un proceso en evolución, los administradores de rendimiento nunca terminan de evaluar su inventario. En consecuencia, formular una estrategia de precio mínimo A veces se vuelve complicado.

Los editores también suelen llegar a un punto de estancamiento en el que el sistema de gestión del rendimiento se vuelve multidisciplinario. Entonces, para seguir adelante, los editores deben atender múltiples verticales, a saber, gestión de tarifas, gestión del flujo de ingresos y gestión del canal de distribución.

Las estrategias de gestión de rendimiento también requieren características de marketing, operaciones y finanzas (mejor si tienes expertos en tu equipo). Por tanto, conduce a la creación de dependencia interdepartamental.

Consejos para mejorar sus esfuerzos de optimización del rendimiento

A medida que avanzamos hacia el punto final de la gestión del rendimiento, tomemos un descanso con algunos consejos de mejora rápida. Así que asegúrate de:

• Siga los datos en tiempo real, por ejemplo, el recuento real de CPM y el volumen de datos de diferentes fuentes.

• Aumente y ajuste sus fuentes de demanda para aumentar la competencia de ofertas. Tenga lista una estrategia de oferta antes de comenzar con la gestión del rendimiento.

• Se recomienda que los editores cumplan siempre las políticas de Google Adsense. Esto garantiza la fiabilidad y la credibilidad. Si no se respetan estas directrices, los anunciantes podrían optar por no asociarse con el editor.

Al contar con esta guía paso a paso, debería obtener algunas ideas y motivación. Los pasos citados anteriormente deberían ayudarle a comenzar a articular su estrategia de gestión del rendimiento.

Introducción a la optimización de la gestión del rendimiento de los anuncios

Como editor, estoy seguro de que su objetivo es liquidar las existencias de su inventario de la manera más lucrativa; en lugar de conformarse con ingresos promedio. Estas son las técnicas imprescindibles para optimizar el rendimiento de los anuncios:

Header Bidding

Header Bidding es un método de publicidad programática avanzada, también conocido como oferta anticipada o preoferta, que constituye una alternativa eficaz al concepto de "cascada" de Google. Aquí, los editores pueden enviar simultáneamente solicitudes de oferta a varios socios de demanda, agencias y SSP, maximizando a su vez el valor.

Header Bidding satisface la necesidad del editor de contar con una forma transparente, flexible y eficaz de realizar subastas automatizadas. Permite al editor realizar subastas directas y así obtener un alto valor en tiempo real que normalmente los sitios web y las redes no ofrecen.

Ad Exchange de Google (AdX)

AdX le permite conectarse con múltiples fuentes de demanda. La intención es aumentar la competencia en torno a las impresiones, obtener más demanda para su inventario y, por lo tanto, garantizar un mejor rendimiento.

AdX de Google ofrece a los editores una plataforma sólida y competente donde pueden acceder a los anunciantes que estén dispuestos a ofertar en tiempo real por su inventario de anuncios. Este es un proceso fácil y eficiente, en el que usted no tiene que involucrarse mucho personalmente y Google puede encargarse de generar el mayor valor. 

Anuncios nativos

Estos anuncios nativos se combinan con el contenido publicado en el sitio web del editor. En consecuencia, los anunciantes obtienen un mejor retorno de la inversión debido a la mayor visibilidad de sus anuncios/contenido en el feed editorial, y el editor genera mayores ingresos.

La publicidad nativa se basa en la idea de publicar anuncios que no sean intrusivos y que estén tan en contacto con el contenido de la página que su diseño, apariencia y sensación se asimilen al contenido, dándole la sensación de que el anuncio pertenece allí.

Anuncios nativos tienen una facturación de audiencia mucho mayor que la mayoría de los otros formatos publicitarios. En general, mejora la calidad visual y el atractivo, lo que ayuda a los anunciantes a obtener un buen retorno de la inversión y, a los editores, ofrece ingresos publicitarios impresionantes. 

Ofertas directas

Como el término 'acuerdos directos' sugiere, este tipo de trato permite a los buscadores de inventario comprarle directamente. Como no hay intermediarios involucrados en el trato, usted tiene derecho a mayores ingresos.

Son tan sencillos como comprar y vender galletas o ropa. Se comunica con los anunciantes que buscan comprar inventario directamente de los editores.

Este método también deja completamente el control en sus manos, ya que los editores tienen acceso a los datos del usuario y también controlan lo que se muestra, cuándo y dónde. Esto no significa necesariamente que el editor tenga que contactar directamente con el anunciante potencial; una agencia o un negociador puede participar en el proceso.

Sin embargo, esto significa un trato directo. No se realizan subastas y los inventarios se venden a precios fijos fijados por los editores. 

Para resumir

Ahora que tiene una idea clara de qué es la gestión del rendimiento y cómo llevarla a cabo, es hora de mejorar su juego y comenzar a obtener grandes ganancias.

La optimización del rendimiento no es simplemente una de las muchas estrategias disponibles para probar. Es un concepto holístico, que es una necesidad absoluta para los editores si desean maximizar sus ingresos al máximo valor.

Después de todo, el objetivo de encontrar anunciantes para vender su inventario es obteniendo los mayores ingresos publicitarios. 

¿Está cansado de dejar de lado los ingresos por publicidad? Es hora de tomar el control de su rendimiento y maximizar sus ganancias. En AdPushup somos una plataforma de optimización de ingresos que ayuda a los editores a aumentar sus ingresos y rendimiento por publicidad con nuestras técnicas y herramientas avanzadas. Reserva gratis ¡ahora!

Preguntas Frecuentes