Desde que Google anunció que va a eliminar gradualmente cookies de terceros que ya están bloqueados por Apple Safari ITP y la Prevención de seguimiento mejorada de Mozilla, el industria de la tecnología publicitaria ha estado buscando incansablemente otras posibles soluciones.
Lea también ¿Cómo manejan los distintos navegadores las cookies de los navegadores web?
Ciertamente, algunas soluciones han pasado a primer plano, como Zona de pruebas de privacidad de Google, ID universales y first-party data, pero la búsqueda de otras soluciones concretas aún continúa.
Los principales problemas con las cookies de terceros son su naturaleza invasiva y la falta de transparencia en cuanto a su caso de uso. Indiscutiblemente, estas son también las razones del surgimiento de leyes de privacidad como GDPR y CPRA. Por lo tanto, la necesidad del momento es garantizar que los editores o anunciantes manejen los datos de los usuarios con el máximo sentido de responsabilidad.
Si el usuario tiene conocimiento sobre cómo se utilizan sus datos, también se le puede incitar a compartir información valiosa y relevante. Así es como datos de parte cero puede entrar en juego en la industria de la tecnología publicitaria.
En este blog, vamos a arrojar luz sobre los datos de terceros, su importancia en la industria de la tecnología publicitaria, en qué se diferencian de los datos propios y cómo los editores pueden escalarlos.
¿Qué son los datos de parte cero y por qué son importantes?
Forrester Research Se le ocurrió el término "datos de parte cero" para los datos que un usuario comparte "intencionalmente y proactivamente" con las marcas. También conocida como datos explícitos, la información de parte cero es la clave para recopilar datos de usuario que son casi indiscutibles.
Si lo pensamos bien, nada puede ser más importante que los datos de usuario válidos en este momento. La personalización está ganando terreno rápidamente en el publicidad programática ecosistema, y los datos de parte cero pueden hacer maravillas en este sentido. Los editores y anunciantes pueden ver cómo los usuarios realmente quieren interactuar con ellos y, por lo tanto, pueden satisfacer sus necesidades de contenido de una manera mucho mejor. Claramente, los editores pueden monetizar efectivamente sus sitios web de una manera mucho mejor aprovechando el conocimiento de terceros.
Lo más importante a tener en cuenta sobre los datos de terceros es que se eliminan los problemas relacionados con el consentimiento del usuario. Debido a que el usuario comparte sus datos a sabiendas, los editores o anunciantes no enfrentarán ningún problema relacionado con la privacidad. Básicamente, todo el proceso de dirigirse a los usuarios mediante el uso de su información personal se vuelve altamente transparente y no invasivo al aprovechar los datos de terceros.
Diferencia entre datos de parte cero y propios
Las diferencias entre datos de terceros y datos de terceros y datos de segunda parte son bastante obvios, ya que estos últimos se obtienen de fuentes externas. Sin embargo, puede resultar un poco difícil diferenciar los datos de origen y los de origen cero. La siguiente tabla busca aclarar confusión sobre el mismo:
| Datos de partido cero | First-Party Data: |
| Datos que el usuario comparte intencionadamente | Datos que se recopilan en función del comportamiento del usuario cuando visita un sitio web |
| Altamente preciso y relevante. | Más preciso y relevante que los datos de terceros y de segundos. |
| Se puede recopilar a través de encuestas, cuestionarios, concursos, historias de redes sociales, etc. | Se puede recoger a través de formularios de registro. |
| No hay problemas de privacidad, dado que el usuario sabe por qué se recopilan los datos. | Preocupaciones mínimas sobre la invasión de la privacidad |
¿Cómo pueden los editores aprovechar el conocimiento del partido cero?
La participación del usuario es fácilmente uno de los factores más importantes cuando se trata de monetizar sitios web de manera efectiva. Si el usuario no está realmente dispuesto a interactuar con el contenido y los anuncios, básicamente es un esfuerzo en vano. Para que esto suceda, los editores deben ofrecer a los usuarios contenido altamente personalizado sin invadir su privacidad. Los datos de terceros se pueden aprovechar para ofrecer exactamente esos servicios a los usuarios.
Para que los editores realmente escalen los datos de terceros, primero tendrán que encontrar formas de recopilarlos. Esto se puede hacer creando encuestas en línea, brindando a los consumidores recomendaciones basadas en sus intereses y contenido de calidad que resulte atractivo para los usuarios. También puede resultar útil utilizar los canales de redes sociales, el historial de descargas y diferentes tipos de soluciones basadas en juegos, como concursos o pruebas.
Ofrecer a los usuarios una buena experiencia interactiva puede ser quizás la mejor manera de recopilar datos precisos de terceros. Básicamente, los editores deben poner al usuario en el centro y luego crear contenido que los incite a compartir información.
Una vez que haya logrado recopilar datos relevantes y precisos del usuario, deberá segmentar a los usuarios en función de su información. Esto le permitirá dirigirse a un gran grupo de audiencia de manera eficiente. Los editores pueden buscar ayuda de plataformas de gestión de datos para segmentar sus audiencias.
Otra cosa que los editores pueden hacer es utilizar datos de origen cero y datos de origen juntos. Esto les permitirá crear perfiles de usuario que sean muy precisos y relevantes. Crear personajes de usuario de esta manera será mucho más estructurado y eficaz.
Algunos factores a considerar
Es posible que los editores hayan comprendido que el conocimiento de la parte cero puede convertirse en un activo para ellos en el mundo posterior a las cookies. Pero incluso cuando utilice datos de terceros, asegúrese de tener en cuenta los siguientes puntos:
- Sea transparente sobre por qué recopila los datos y cómo los va a utilizar. El motivo por el que se están eliminando las cookies es la falta de transparencia con respecto a su uso. Por lo tanto, los editores deben evitar actividades turbias que puedan poner en peligro la privacidad del usuario.
- Otra cosa importante es permitir a los usuarios cambiar sus datos cuando sea necesario. Esto no sólo será beneficioso para el usuario sino también para los editores, ya que de esta manera tendrán los datos más recientes y precisos.
Conclusión
No se puede decir que los datos de terceros sean el reemplazo perfecto de los datos de terceros, principalmente porque los editores no pueden obtener de esta manera el volumen ideal de datos que se necesita para las estrategias de marketing, pero ciertamente se pueden utilizar junto con otras soluciones.
Una combinación de diferentes alternativas, como datos propios y de origen cero y soluciones de identificación universal, puede resultar rentable para los editores en el mundo posterior a las cookies.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
