eCPM significa costo efectivo por mil mil/impresiones (M es el número romano de 1000). Esto ayuda a los editores a tener una idea de lo que realmente les pagarían si utilizaran un modelo de CPM. Desde el punto de vista de un editor, el eCPM es bastante valioso para comparar los ingresos entre diferentes canales y programas publicitarios.
¿Cómo se calcula el eCPM?
Existe una fórmula sencilla para calcular el eCPM.
Costo efectivo por mil = (Inversión publicitaria total / Impresiones medidas totales) x 1000
Términos Clave
impresiones: La carga de un anuncio una vez en una página web se cuenta como una impresión única.
Inversión publicitaria total: Cantidad de dinero gastada en actividades de marketing por parte del servidor
Impresiones totales medidas: Número de veces que el servidor cargó y registró la impresión
¿Qué utilidad tiene el cálculo de eCPM?
Desde la perspectiva del anunciante, el costo por mil (CPM) mide el costo de publicar 1,000 impresiones de anuncios. El problema aquí surge para los editores ya que, dependiendo del formato del anuncio y los términos del acuerdo, la mayoría de las redes publicitarias no pagan a los editores por impresión, sino que adoptan métricas de rendimiento más detalladas. Dado que el valor de una única impresión varía según los diferentes modelos de pago, el CPM no es una métrica precisa para los editores.
El CPM eficaz proporciona una solución al problema, ya que mide la eficacia del inventario de anuncios y la ubicación de los anuncios, las campañas de monetización y el rendimiento general de la monetización de los anuncios, independientemente del formato.
¿Cuál es la diferencia entre eCPM y CPM?
La diferencia clave entre eCPM y CPM es que eCPM es el costo total por cada 1000 impresiones de anuncios después de que se haya ejecutado una campaña y CPM es el costo por cada 1000 impresiones al iniciar la campaña.
Aunque los nombres pueden parecer similares, las calculadoras de CPM y CPM efectivo muestran resultados muy diferentes.
El CPM indica cuántos anuncios específicos se generaron por cada 1,000 impresiones obtenidas. Diferentes anuncios obtienen tarifas diferentes por cada 1,000 impresiones. Por ejemplo, una empresa comercial en línea generaría más ingresos en comparación con una empresa física y, por lo tanto, estaría dispuesta a pagar más por los anuncios.
eCPM significa costo efectivo por mil. Eso significa el precio por cada 1,000 impresiones cuando se tienen en cuenta todas las fuentes de ingresos publicitarios. Básicamente, cuando todo lo que ha ganado a través de los anuncios se calcula utilizando la fórmula de cálculo de eCPM (incluidas diferentes formas de medición, como CTR o tasa de clics), obtiene el resultado final: una métrica singular para unificar el seguimiento de la efectividad del inventario de anuncios en cualquier formato.
Además de medir la eficacia de la ubicación de los anuncios, el eCPM también puede ayudar a calcular el valor de las impresiones futuras. El eCPM a menudo determina el valor inicial de una oferta cuando se trata de técnicas de compra programática, como las ofertas de aplicaciones.
Además de medir la eficacia de la ubicación de los anuncios, el eCPM también puede ayudar a calcular el valor de las impresiones futuras. El eCPM a menudo determina el valor inicial de una oferta cuando se trata de técnicas de compra programática, como las ofertas de aplicaciones.
Además de medir la eficacia de la ubicación de los anuncios, el eCPM también puede ayudar a calcular el valor de las impresiones futuras. El eCPM a menudo determina el valor inicial de una oferta cuando se trata de técnicas de compra programática, como las ofertas de aplicaciones.
Además de medir la eficacia de la ubicación de los anuncios, el eCPM también puede ayudar a calcular el valor de las impresiones futuras.
