Google Ad Manager es el siguiente paso para los editores si están dispuestos a hacer crecer su negocio después de usar Google AdSense. Aunque hay una gran cantidad de tecnologías publicitarias disponibles en el mercado, Google sigue siendo un nombre destacado: el crédito se debe a la calidad y cantidad que ofrecen.

AdSense es un servicio bastante fácil de usar en el que Google se encarga de la mayoría de las cosas y ofrece prácticas recomendadas para ayudar a los editores.

Sin embargo, las cosas se complican técnicamente cuando los editores pasan a Google Ad Manager.

Para guiar a dichos editores, hemos creado este recurso para presentarles Google Ad Manager.

Google Ad Manager (GAM) es una plataforma integral para editores de administración de anuncios diseñada para optimizar la entrega, los informes y la monetización de anuncios. Esto se logra combinando DoubleClick for Publishers y DoubleClick Ad Exchange.

En resumen, se puede acceder a las funciones de DFP y AdX desde una única plataforma. Aquí hay algunas características notables:

• Crear, actualizar y entregar líneas de pedido en DFP
• Gestionar ventas, enviar invitaciones para acuerdos directosy aceptar orden de insercion
• Administre el inventario web, móvil y de aplicaciones en un solo lugar
• Incluir AdSense y AdX competir para impresiones
• Cumpla con las últimas normas de privacidad como GDPR, CCPA y más

Con Google Ad Manager, los editores tienen una única plataforma de gestión para todo el inventario (web y aplicaciones) y varios acuerdos programáticos (directo y subasta) ejecutándose sobre ellos.

Las Versiones

Además, Google Ad Manager tiene dos tipos de cuentas: Google Ad Manager para pequeñas empresas (gratis) y Google Ad Manager 360 (versión de pago).

Aquí hay diferencias fundamentales entre los dos:

En 2018, Google renombrado algunos de sus servicios para hacerlos más fáciles de usar.

Tenemos Google Ads en lugar de Google Adwords. Google Marketing Platform disolvió la suite DoubleClick y Analytics 360. Y, por último, DoubleClick for Publishers (DFP) y DoubleClick Ad Exchange (AdX) pasan a llamarse Google Ad Manager.

Antes de que, DoubleClick for Publishers (DFP) y DoubleClick Ad Exchange (AdX) eran servicios separados a los que se accedía a través de diferentes paneles. DFP era responsable de la publicación de anuncios y AdX era un mercado para que los editores llegaran a un grupo más grande de anunciantes.

Cuando se trata de servicios, las cosas siguen igual pero se administran desde un solo panel: Google Ad Manager.

Con la tecnología viene la jerga. Antes de sumergirnos directamente en las funciones de GAM, primero conozcamos toda la terminología utilizada. Aquí están esos:

Si nos hemos perdido algo, revisa esta lista para más información.

Sí.

La automatización continúa cambiando la forma en que hacemos negocios, y los anunciantes buscan realizar transacciones en todas sus campañas, garantizadas o no, de forma programática. Es por eso que rompimos con las limitaciones tradicionales de los "servidores de anuncios" y los "SSP" para crear nuevas soluciones programáticas directamente en el producto que ahora llamamos Ad Manager, desde nuestro marco de acuerdos programáticos hasta funciones como Competencia optimizada que lo ayudan a maximizar el rendimiento en todas las reservas. , mercados privados y subasta abierta. En última instancia, con Ad Manager obtienes una plataforma publicitaria completa que te ayuda a ganar más y aumentar tus ingresos, sin importar cómo vendas.

Google

En resumen, Google ha combinado todos los aspectos de la industria publicitaria para ofrecer una plataforma publicitaria integral que aumenta la competencia en el mercado para obtener mejores rendimientos.

¿Qué pasa con Google AdSense?

Google AdSense se mantiene separado de Google Ad Manager. Esto se debe a que Google Ad Manager une a editores y anunciantes de alto rendimiento. Mientras que AdSense es para editores pequeños y medianos.

Para los nuevos editores, AdSense es el primer paso hacia la monetización de los anuncios. Sin embargo, cuando los editores empiezan a obtener un buen número de páginas vistas, es hora de pasar a GAM. Con GAM, los editores pueden vender inventario a través de varios modelos de ingresos, como CPC, PPC, CPM, CPI, CPA, CPL. Y comuníquese con socios exigentes de su elección invitándolos a ofertar por las impresiones.

Los editores que utilizan Google Ad Manager pueden trabajar con servidores de anuncios de terceros, SSP y intercambios; e incluso agregarlos a varias líneas de pedido para mejorar aún más su rendimiento.

Múltiples funciones para elegir: Con Google Ad Manager, los editores pueden optar por ejecutar numerosas campañas mediante programación, garantizadas o no. Además, pueden optimizar el inventario a partir de subasta abierta, mercado privadoy ofertas reservadas. 

Una mayor competencia significa mayores ingresos: En el entorno integrado proporcionado por Google Ad Manager, los editores pueden tener más anunciantes compitiendo por su inventario, lo que aumenta automáticamente sus ingresos. Además, con métodos de oferta como extensión EBDA (Ahora es el Open Bidding), los editores pueden llevar su inventario a múltiples socios de demanda sin poner en riesgo la seguridad. 

Seguridad y gestión: Todos en la industria publicitaria son conscientes de fraude publicitario, provocando problemas como afectar la experiencia del usuario o prohibir el sitio web. Google inculca las mejores medidas de seguridad para mantener segura su plataforma publicitaria. Además, con Google administrando el inventario y los pagos, los editores tendrían pocas cosas de qué preocuparse.

Integrar los estándares IAB: Google implementa IAB Lab ads.txt. a todas las plataformas publicitarias para combatir suplantación de dominio. Debido a esto, los editores permanecen protegidos contra inyecciones de publicidad y malas prácticas. Además, ofrece bloques de anuncios marcados como no intrusivos por IAB para mantener el mercado publicitario saludable también para los usuarios.

Informes detallados: Las funciones de informes de GAM permiten crear prácticamente cualquier tipo de informe, desde informes de rendimiento de un socio de demanda específico hasta el rendimiento de bloques de anuncios. Estos informes se pueden personalizar en función de las dimensiones y métricas. Hablaremos de esto en detalle más adelante, pero también puedes consultar esto rápidamente. guía para crear el informe del administrador de anuncios de Google.

Comience con el Administrador de anuncios de Google

A menudo se hace referencia a Google Ad Manager como la versión premium de Google AdSense. Con GAM, los editores obtienen acceso a marcas publicitarias de primer nivel, intercambio programático y herramientas avanzadas de inteligencia competitiva.

Para los editores, existen dos formas de acceder a Google Ad Manager:

1. Inicie sesión en Google Ad Manager con una cuenta de Google AdSense. Luego, Google revisará la solicitud del editor y la aprobará si todo cumple con los requisitos.
2. Alternativamente, el editor debería trabajar con un socio editorial certificado de Google (como AdPushup) y recibir una invitación de este para unirse a Google Ad Manager.

Inventario: Almacena detalles de todos los bloques de anuncios disponibles en la propiedad del editor (incluidos la web, el móvil y la aplicación) para vender. Además, el inventario se puede agrupar en categorías para ayudar a los anunciantes a orientar sus anuncios.

Entrega: Aquí es donde crea/actualiza pedidos y líneas de pedido de los anunciantes. La línea de pedido almacena la información relacionada con el acuerdo entre el editor y el anunciante, incluidos los detalles del anuncio (tamaño, formato, ubicación), tipo de acuerdo (directo o programático), CPM, período de tiempo de un acuerdo y más.

Presentación de informes: Puede crear informes personalizados simplemente seleccionando los conjuntos de datos. GAM también tiene plantillas de informes predefinidas que se pueden utilizar para generar/programar informes según los requisitos.

Administración: Aquí es donde puede administrar su cuenta, agregar o eliminar usuarios y asignarles puntos de acceso específicos para usar.

Aquí hay una explicación detallada de cada uno:

El inventario en Google Ad Manager es el espacio publicitario total dividido en subsecciones, como bloques de anuncios, aplicaciones móviles, valores-clave y más, para una mejor gestión.

Componentes del inventario:

bloques de anuncios

Los bloques de anuncios representan los espacios de su sitio web o aplicación donde desea mostrar anuncios. Se define mediante el uso de atributos como tamaño y formato. Google Ad Manager genera una etiqueta (un fragmento de código) para cada unidad. Esta etiqueta luego se inserta en las páginas web.

Cuando un usuario visita la página, la etiqueta de anuncio solicita un anuncio de Ad Manager. Luego, Ad Manager encuentra la línea de pedido adecuada y muestra un anuncio apto a ese usuario.

Cree un bloque de anuncios:

• Google Administrador de anuncios > Inventario > bloques de anuncios.
• Haga clic en Nuevo bloque de anuncios. Puede agregar un bloque de anuncios principal a este nuevo bloque, lo que le ayudará a administrar varios bloques.
• Ingrese un código único para identificar el bloque de anuncios; esto no se puede cambiar más tarde.
• Establezca el nombre y la descripción para pasar al siguiente paso y agregar tamaño. 
• Si se trata de anuncios de video/audio, ingrese el tamaño del video/audio.
• A continuación, puede editar detalles como agregarlo a la ubicación para la orientación por ubicación, habilitar AdSense para este bloque, establecer la frecuencia de actualización y más.
• Haga clic en Guardar. El nuevo bloque de anuncios aparece en la tabla.

Aplicaciones

Esto es para editores que desean reclamar aplicaciones móviles para orientarlas en líneas de pedido, reglas de precios y más. Su inventario de aplicaciones móviles debería comenzar a aparecer aquí.

La aplicación móvil de Google Ad Manager se puede utilizar con plataformas líderes como Android e iOS. Si ya ha integrado el SDK de Google Mobile Ads (GMA) en su aplicación, entonces sería fácil combinarlo con GAM. Se puede utilizar el mismo SDK de GMA para GAM, AdX y AdMob. 

Una vez hecho esto, puede crear/actualizar líneas de pedido para trabajar en su inventario móvil.

Valores-clave

Los valores-clave le permiten definir una orientación personalizada. Los valores-clave son parámetros personalizados que utiliza GAM para identificar el inventario, la página o el espacio publicitario. Los editores también pueden utilizar la ubicación, la edad, los intereses y más de los visitantes para crear valores-clave.

Hay dos tipos de valores-clave disponibles:

• Valores-clave predefinidos se utilizan cuando los editores conocen el rango o atributo. Por ejemplo, la audiencia que busca un automóvil, aquí el valor clave es automóvil.
• Valores-clave dinámicos (o 'Formulario libre') se utilizan cuando el servidor recopila dinámicamente los datos demográficos del usuario y envía la solicitud de anuncio, simultáneamente. Por ejemplo, la audiencia que utiliza un teléfono inteligente (el valor clave es el tipo de dispositivo) solo se identificará después de que carguen la página web.

Estos valores-clave se incluyen en las etiquetas publicitarias. Cuando GAM recibe una solicitud de anuncio con valores-clave, las líneas de pedido se filtran en función de estos valores-clave.

Por ejemplo, has destruido todas tus páginas de deportes; la función de orientación por valor-clave le dará a estas páginas una identificación única (o valor-clave). Siempre que un bloque de anuncios con estos valores esté listo para publicar una impresión, el servidor buscará líneas de pedido habilitadas para la orientación por valores clave y encontrará la mejor coincidencia.

Esto también se puede crear en función de la demanda específica de los anunciantes y compradores para llegar a su público o grupo demográfico objetivo.

Orientación a regalos

Esto se utiliza para agrupar varias configuraciones de orientación para reutilizarlas con otras redes. Por ejemplo, si a menudo recibe compradores que buscan audiencias de habla inglesa del grupo de edad de 25 a 40 años, puede utilizar esta función para crear un ajuste preestablecido y ahorrar tiempo. Puede aplicarlos a través del selector de orientación desde:

• Artículos de línea
• Líneas de pedido de propuesta
• Reglas de anuncios de vídeo

Los ajustes preestablecidos de orientación no están vinculados a los elementos para los que fueron creados. Y si actualiza la orientación actual, solo se aplicará a elementos futuros, no a elementos que previamente usaron ese ajuste preestablecido; lo mismo ocurre si elimina un ajuste preestablecido de orientación.

Configuración de red

Si tiene inventario distribuido en varias redes, aquí puede administrarlo. GAM también es capaz de sugerir redes publicitarias para agregar (como AdSense).

Para agregar una red, necesita:

Seleccionar ventana de destino: Para elegir si quieres que los anuncios de esta red se abran en una ventana nueva o en la misma.

Mencionar recompensa: Si le otorga una recompensa a su usuario por ver un anuncio, puede ingresar esos detalles aquí. Por ejemplo, si ver un vídeo de 10 segundos les da a los usuarios diez vidas en un juego, ingresa una "Cantidad de recompensa" de "10" y un "Tipo de recompensa" de "vidas"."

Incluir AdSense: Para que compita con AdSense, puede seleccionar esta casilla de verificación. Si AdSense puede proporcionar un anuncio mejor pagado, se mostrará un anuncio de AdSense.

Agregar límites de frecuencia: Limite la cantidad de veces que se muestran creatividades a los usuarios agregando una cantidad máxima de impresiones por usuario.

Dentro de la pestaña Entrega, obtienes opciones para crear pedidos y líneas de pedido según los requisitos de tus compradores. Puede verificar más a fondo los anuncios entregados, las líneas de pedido pausadas, agregar/editar creatividades y solucionar problemas con ellos.

Componentes de la entrega:

Pedido

Los pedidos son uno de los componentes principales de la creación de una campaña publicitaria en Ad Manager. Junto con las líneas de pedido, representan los detalles de un acuerdo entre usted y un comprador de su inventario de anuncios.

Una Orden contiene información de alto nivel, como por ejemplo:

• Quién compra su inventario de anuncios (el anunciante o los compradores involucrados)
• Personas responsables de gestionar esta campaña publicitaria.
• Líneas de pedido creadas para este pedido
• Detalles específicos de las creatividades publicitarias que se mostrarán en su sitio

Artículos de línea

Las líneas de pedido se crean para mostrar creatividades publicitarias específicas mencionadas en el pedido principal. Una línea de pedido solo pertenece a un pedido y no se puede crear sin uno. Contiene detalles como:

• Fecha de inicio y fin de la campaña
• Número de impresiones a publicar
• Costo negociado para la campaña.
• Criterios de segmentación solicitados por el anunciante.

Anuncios nativos

Los editores obtienen una sección separada para administrar anuncios nativos en DFP. Obtienen una función de respuesta que se ajusta según el dispositivo y la geografía de los usuarios. Ad Manager optimiza el diseño de los anuncios nativos para combinarlos con la página web y, al mismo tiempo, mantenerlos específicos de la marca.

Puede probar varios estilos para el mismo segmento de inventario. Se puede realizar un seguimiento del rendimiento del estilo utilizando "Estilo nativo" como dimensión de la herramienta de consulta en DFP. Asegúrese de experimentar con estilos para encontrar los que funcionan mejor en su sitio web o aplicación.

Descargar Google Libro de jugadas nativo para obtener consejos sobre cómo personalizar sus unidades de alimentación (que requieren más personalización que las unidades de artículo) para una mejor experiencia de usuario.

Con Google Ad Manager, puede crear informes de cada servicio y tarea gestionados en la plataforma: socios de demanda, socios de rendimiento, AdSense, Ad Exchange y otros servicios vinculados.

Estas son algunas de las funciones a las que pueden acceder a través del panel de informes de GAM:

• Cree informes para ver el rendimiento por semana, trimestre, mes o especifique un rango de fechas fijo.
• Filtrar datos de entrega con dimensiones y métricas
• Programe y comparta los resultados del informe
• Genere informes a partir de plantillas predefinidas
• Exporte informes extensos en una variedad de formatos, incluidos Excel y CSV.

¿Qué son las dimensiones y métricas del informe?

En Google Ad Manager, los informes se personalizan según las dimensiones y métricas. Las dimensiones son elementos utilizados por su servidor de anuncios, red e intercambio (como tipos de acuerdos programáticos, bloques de anuncios, verticales de anunciantes, etc.). Y las métricas se utilizan para medir una dimensión (como CTR, Active View, etc.).

Plantillas

Las plantillas (anteriormente, Consultas del sistema) son criterios y filtros integrados que le ayudan a generar informes rápidos.

Elija la plantilla de informe que desea utilizar de la lista de plantillas disponibles. Se iniciará un nuevo informe utilizando los criterios de informe preseleccionados contenidos en la plantilla, como el tipo de informe, las métricas y las dimensiones.

Ahora que ha visto el panel de GAM, el siguiente paso es configurar las líneas de pedido para comenzar a vender las impresiones. Aquí hay breves pasos que debe seguir:

• Defina el bloque de anuncios: Primero, debe definir bloques de anuncios, áreas de su sitio web donde permite anuncios en línea.
• Crear pedidos: El pedido especifica el anunciante o el socio de demanda. Todas las líneas de pedido de un anunciante se incluyen en el pedido específico creado para él.
• Crear líneas de pedido: La línea de pedido almacena detalles relacionados con la oferta: programática, directa, remanente, tipo de formato de anuncio, orientación permitida y más.
• Agregar creatividades: Cuando se trata de mostrar anuncios, los editores pueden agregar una URL o utilizar imágenes proporcionadas por los anunciantes. Todo esto se puede gestionar en Entrega >> Creatividades.
• Generar etiquetas publicitarias: Finalmente, una vez que haya terminado de crear bloques de anuncios, genere etiquetas publicitarias y colóquelas en sus páginas web.

Subasta unificada permite que todas las redes publicitarias, intercambios y agencias que pujan a través de Google tengan las mismas posibilidades de pujar por un inventario. Toda la demanda será simultánea. solicitudes de ofertas. de los servidores de Google; se trata de realizar una única subasta en lugar de múltiples subastas a nivel de demanda. 

Google presentó un Regla de precios unificada donde se aplicará una regla de precios estándar a las líneas de pedido de Ad Exchange, Exchange Bidding, Network, Bulk y Price Priority.

Este paso se toma para brindar transparencia entre el lado de la oferta y el de la demanda, permitiendo a los socios un trato justo para ganar una buena impresión.

En el procesamiento, la subasta unificada suena similar a la subasta de encabezado: convocar múltiples demandas para aumentar los ingresos por publicidad. Sin embargo, el header bidding es una tecnología que depende del envoltorio (Código JS agregado al código principal del sitio web). Por el contrario, la subasta unificada es una característica de un servidor de anuncios que da a los socios del editor la misma oportunidad de comprar bloques de anuncios.

Los datos de Emarketer muestran una Aumento del 50 % en el número de editores que invierten en un enfoque híbrido sobre solo las ofertas de encabezado del lado del cliente o del servidor.

Google entendió la necesidad y brindó a los editores una plataforma para ejecutar Google Open Bidding y Header Bidding en paralelo en su plataforma Ad Manager.

Google Ad Manager ejecuta una subasta unificada entre Ad Exchange, Open Bidding y Header Bidding, todo a la vez. Las tres plataformas compiten entre sí y la oferta más alta antes del tiempo de espera da la impresión.

con oferta de encabezado híbrido, los editores obtienen una mayor demanda y competencia. Y los anunciantes tienen una oportunidad justa de ofertar.

Aprovechar las pruebas de anuncios con Google Ad Manager ayuda a los editores a optimizar sus anuncios sin cambiar la configuración existente en el servidor. Esto permite a los editores comprender la rentabilidad de los bloques de anuncios, los anunciantes o las líneas de pedido antes de publicarlos en el sitio.

Requisitos previos para la prueba

Antes de comenzar con la prueba, es necesario asegurarse de ciertas cosas, como por ejemplo: 

• La configuración de Ad Manager es correcta.
• Está listo para realizar pruebas en varios canales (como computadoras de escritorio, dispositivos móviles y diferentes navegadores).
• Y tiene elementos de terceros (como empresas de prevención de fraude publicitario) para incluir en su prueba.

Pasos de prueba a seguir:

1. Crear objetos de prueba para bloques de anuncios, anunciantes, líneas de pedido y creatividades: asígneles el nombre correcto para evitar confundirlos con los activos.
2. Generar respuesta para datos de prueba. Necesitará páginas vistas e impresiones de usuarios con direcciones IP reales que naveguen a través de diferentes navegadores.
3. Pruebe las etiquetas del administrador de anuncios. Ad Manager tiene un límite de caracteres para etiquetas publicitarias de 2,083 caracteres. La personalización de bloques de anuncios agrega más caracteres a su etiqueta; verifique las etiquetas de anuncios usando Etiqueta de editor de Google.
4. Configure etiquetas en múltiples diseños. Debe verificar si los anuncios aparecen bien en dispositivos móviles y de escritorio.
5. Consultar la entrega de creatividades. Por último, compruebe si aparecen las creatividades adecuadas en los bloques de anuncios en correspondencia con sus líneas de pedido.

En el cierre

Desde el cambio de marca en 2018, Google ha realizado algunos cambios en la interfaz para hacerla más fácil de usar. Se espera que estos cambios continúen a medida que Google actualice sus productos y servicios.

Algunos dignos de mención Las actualizaciones de la interfaz de Google Ad Manager son:

• Adición de la biblioteca 'Creativa': Esta es una sección dedicada para que los editores recopilen y almacenen todas las creatividades.
• Renombrar: Se cambió el nombre de algunas opciones para mejorar la comprensión de los términos por parte del usuario. Por ejemplo, "Consultas" ahora es "Informes", "Consultas del sistema" ahora se llama "Plantillas" y muchos otros fueron cambiados.
• Cambios en la partida: El tipo de orientación de nivel superior ahora se denomina "Orientación personalizada". Se ha introducido el "Tipo de inventario" para definir mejor en qué contextos se publican correctamente sus anuncios.

Mantendremos esta página actualizada con dichos cambios. No dudes en compartirlo con tu equipo.