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Glossaire AdTech
Ce glossaire AdTech explique les acronymes, les sigles et la terminologie unique utilisés dans la technologie de la publicité en ligne et les industries AdTech.
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A
OP AD
Opérations publicitaires, alias opérations publicitaires, est la gestion et la diffusion d'annonces en ligne. Le flux de travail des opérations publicitaires implique diverses tâches telles que la gestion des publicités, la gestion du site, l'optimisation des revenus publicitaires, les rapports sur les performances des publicités, etc. tous dirigés vers un seul objectif : une meilleure diffusion des annonces et des revenus publicitaires plus élevés pour l'éditeur.
CIBLAGE PUBLICITAIRE
Les annonces graphiques sont créées avec intention
pour maximiser la notoriété d'une marque ou d'un produit. Mais montrant le même
une annonce à tout le monde ne servira à rien. Cela demande du ciblage et de la précision. Ainsi, les annonces display sont désormais ciblées en fonction des goûts des visiteurs, grâce à l'évolution technologique.
Segmentation de l'audience
La segmentation de l'audience est un processus de division de l'audience en segments en fonction de critères prédéfinis tels que le comportement, l'emplacement géographique, les données historiques, l'utilisation du produit et d'autres paramètres. Dans l'industrie des technologies publicitaires, la segmentation d'audience est utilisée pour ciblage publicitaire.
Balises publicitaires
Un tag d'emplacement publicitaire est un morceau de code (HTML ou JavaScript) qui est placé sur le site Web de l'éditeur pour afficher des publicités. Les tags d'emplacement publicitaire sont des espaces réservés pour les créations publicitaires sur le site de l'éditeur.
Ces balises contiennent les détails de la taille, du format et d'autres exigences du bloc d'annonces. Le tag d'emplacement sert à des fins différentes selon les parties (annonceurs, réseaux publicitaires, serveurs publicitaires, et services tiers).
attributn
L'attribution est un moyen de lier une publicité spécifique à une acquisition ou à une conversion.
L'un des modèles d'attribution les plus courants est celui des annonces de dernier affichage/dernier clic que vous avez pu rencontrer lors de vos recherches sur le Web.
Au fur et à mesure que AdTech progresse, l'utilisation de l'attribution augmente et il y a également une vague de nouveaux modèles d'attribution.
Serveur AD
Le serveur publicitaire est un service/une application qui place des publicités ciblées sur votre ou vos sites Web en fonction des instructions reçues. Il utilise un serveur pour stocker différents types d'annonces et les diffuser en fonction du comportement en ligne de l'utilisateur.
En plus de mettre des annonces sur un site, il gère également des tâches côté acheteur et côté vendeur. Et profite principalement aux annonceurs en surveillant les clics des utilisateurs et en stockant les données de leur comportement en ligne.
annonceur
Une personne, une agence ou une entreprise qui souhaite afficher des publicités aux consommateurs sur des supports numériques et imprimés peut être appelée en tant qu'annonceur.
Atteindre les bonnes personnes avec le produit ou le service qui les intéresse est essentiel pour la subsistance de toute entreprise. L'équipe de gestion des annonces est responsable de sa réalisation.
RÉSEAU PUBLICITAIRE
An Réseau publicitaire est une société qui agrège l'espace publicitaire disponible sur un large éventail d'éditeurs (sites Web), balise cet inventaire et vend aux annonceurs.
Quelques exemples de grands réseaux publicitaires incluent Google AdSense, Media.Net, BuySellAds et Propeller Ads.
ÉCHANGE D'ANNONCES
échange d'annonces, a carrefour métaphorique, connecte des milliers d'éditeurs et d'annonceurs.
Il fournit une plate-forme pour vendre et acheter des inventaires publicitaires en utilisant ses connexions avec divers réseaux publicitaires et les plates-formes côté offre.
Pendant enchères en temps réel, les éditeurs recherchent le plus offrant et les annonceurs veulent les meilleures impressions pour réussir leur campagne publicitaire. Et cela est rendu possible par les échanges.
Gestion de la publicité
La gestion de la publicité ou la gestion des publicités est un processus complexe de déploiement d'un ensemble d'outils et de logiciels pour vendre un bien ou un service. Le processus commence par l'utilisation de la recherche marketing et de différentes campagnes médiatiques qui aident à vendre le produit.
En l'absence de gestion efficace des publicités, la campagne publicitaire tombe à l'eau sans susciter de réponse substantielle ni d'action souhaitée de la part du public.
AD vérification
La vérification des publicités est un service qui offre une technologie pour s'assurer (les acheteurs) que les publicités apparaissent sur les sites prévus et atteignent le public ciblé.
La vérification des annonces est censée être intégrée à tous réseaux publicitaires, les échanges, les SSP, essentiellement toute personne qui vend de l'espace publicitaire en ligne, pour fournir une protection aux marques, aux annonceurs et aux agences qui l'achètent.
Les publicités. SMS
Le vendeur numérique autorisé (en abrégé Ads.txt) est une liste de tous les partenaires (y compris l'éditeur lui-même) autorisés à vendre de l'inventaire numérique. Cette liste est enregistrée sous forme de fichier texte et téléchargée sur le domaine racine avec tous les vendeurs autorisés.
Avec l'aide de Ads.txt, les acheteurs peuvent vérifier le(s) vendeur(s) affecté(s) à l'inventaire commercial. Ce fichier va directement dans le domaine racine. Et sans un accès approprié, personne ne peut modifier les paramètres d'arrière-plan d'un site Web, ce qui le rend sûr et fiable.
Bloqueurs de publicité
Les utilisateurs installent des bloqueurs de publicités pour un certain nombre de raisons. Certains le font parce qu'ils trouvent les publicités ennuyeuses ou intrusives tandis que d'autres veulent protéger leur vie privée et leur sécurité.
Négliger les besoins des utilisateurs conduit à l'adoption de bloqueurs de publicités. Digiday prédit que les bloqueurs de publicités a coûté 35 milliards de dollars aux éditeurs en 2020.
ADs.cert
Le rôle d'ads.cert est d'authentifier l'échange entre l'acheteur et le vendeur à chaque étape de la chaîne d'approvisionnement publicitaire numérique, en veillant à ce qu'aucune information ne soit modifiée ou altérée.
L'IAB a introduit ads.cert pour compléter ads.txt. Il sera faux de dire que ads.cert est une mise à jour de ads.txt. Cependant, l'utilisation d'ads.cert avec ads.txt devrait apporter une sécurité complète contre la fraude publicitaire.
Fraude AD
La fraude publicitaire est l'un des principaux problèmes auxquels sont confrontées les parties impliquées dans l'industrie de la technologie publicitaire. Selon TrafficGuard, les annonceurs perdent 26 % du budget de leur campagne publicitaire en raison de la fraude publicitaire s'ils ne disposent d'aucune solution de détection des fraudes..
Pour couronner le tout, il ne s'agit que du coût direct de la fraude publicitaire, qui est encore augmenté par la prise en compte des coûts indirects.
OPTIMISATION des annonces
Qu'il s'agisse d'un éditeur, d'un annonceur ou d'un spécialiste du marketing, nous savons tous ce que signifie l'optimisation des publicités : trouver, expérimenter et extraire le meilleur des ressources et des options présentes dans le monde de la publicité pour gagner plus d'argent.
Dans la plupart des cas, l'intention de optimisation publicitaire est de trouver les moyens les plus efficaces de croissance des revenus publicitaires. Certains le font parce qu'ils trouvent les publicités ennuyeuses ou intrusives tandis que d'autres veulent protéger leur vie privée et leur sécurité.
Annonces AMP HTML
La technologie AMPHTML de Google combine AMP (Accelerated Mobile Pages) et HTML (Hypertext Markup Language) pour créer des créations publicitaires plus rapides, plus légères et plus sécurisées. Ces annonces peuvent être diffusées sur des pages AMP et non AMP.
Pour créer une annonce AMP HTML, les spécifications d'annonce fournies par Google doivent être respectées. Cela utilise des bibliothèques HTML, CSS et JavaScript prédéfinies fournies par le Projet Open Source AMP.
ADTECH
L'AMP dans la publicité est un moyen de créer des pages Web pour un contenu statique, ce qui permet aux pages de se charger plus rapidement que le HTML normal. Lorsque les annonces se chargent rapidement, cela crée un impact positif sur la perception de l'utilisateur et les performances de l'annonceur.
Les publicités AMP améliorent les taux de clics jusqu'à 50 %, mais il y a le problème des publicités lentes. Les publicités ne sont pas aussi rapides que le contenu en ce moment, mais c'est quelque chose sur lequel nous travaillons.
Annonce INJECTION
L'injection d'annonces est une activité impliquant l'insertion d'annonces sur la page Web d'un éditeur sans prendre sa permission. Il s'agit d'un programme qui peut insérer de nouvelles publicités ou remplacer les publicités existantes pendant les sessions de navigation Web d'un utilisateur.
Les éditeurs qui ne diffusent aucune publicité sur leurs pages Web peuvent également être affectés, car des publicités indésirables bloquent le contenu de leurs pages Web.
ALTERNATIVES ADSENSE
Les "alternatives AdSense" sont devenues une requête de recherche courante malgré Google AdSense étant le plus populaire réseau ad pour les éditeurs qui débutent avec la monétisation publicitaire.
Au cours de leur parcours de monétisation publicitaire, les éditeurs se retrouvent à la recherche d'alternatives à Google AdSense.
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B
DEMANDE D'OFFRE
Une demande d'enchère comprend certaines lignes de code contenant les détails requis pour vendre l'inventaire et afficher des annonces.
Il s'agit d'un ensemble d'informations envoyées par les échanges d'annonces aux annonceurs contenant des détails d'inventaire sur la plate-forme, le nombre d'impressions et les clés des données utilisateur (IP, pixels, balises, cookies).
À l'aide de cette demande d'enchère, les annonceurs placent leur enchère pour l'inventaire, puis placent finalement leur annonce.
BANNIERES PUBLICITAIRES
Le terme fait spécifiquement référence à l'utilisation de tailles d'annonces rectangulaires pour afficher des annonces. La création publicitaire peut être une image, un texte ou une combinaison de ces deux éléments.
Cependant, les éditeurs ont peut-être remarqué que les bannières publicitaires basées sur des images sont les plus populaires. Les raisons de l'utilisation généralisée des bannières publicitaires dans l'industrie des technologies publicitaires sont qu'elles peuvent aider efficacement à créer de la valeur pour la marque, faciles à mettre en œuvre et peuvent être utilisées pour reciblage.
BANNIÈRE CÉCITÉ
La cécité des bannières fait référence à un phénomène par lequel les utilisateurs du site Web ignorent ou ignorent consciemment ou inconsciemment les bannières publicitaires ou les informations présentes dans une bannière comme la mode.
Une mesure utilisée pour indiquer l'efficacité d'une bannière particulière est son taux de clics (CTR). La cécité des bannières est une pratique presque intemporelle des utilisateurs qui ont tendance à ignorer consciemment ou inconsciemment les bannières publicitaires.
TRAFIC DE BOT
Le trafic de bot signifie simplement que des visiteurs non humains viennent sur votre site Web. Que le vôtre soit un grand site Web populaire ou un nouveau, un certain pourcentage de bots vous rendra visite à un moment donné.
Les bots de trafic ou les robots Web sont automatisés pour visiter des sites Web premium et apparaissent comme des humains pouvant être ciblés (audience). Certains robots effectuent des tâches répétitives telles que la copie, le clic sur une annonce, la publication de commentaires ou toute activité pouvant être incluse dans malvertising
EMPREINTE DU NAVIGATEUR
Également connu sous le nom d'empreinte digitale de l'appareil, l'empreinte digitale du navigateur est un processus par lequel des informations sur un appareil sont collectées via un navigateur Web.
L'ensemble d'informations relatives à l'appareil est appelé empreinte digitale du navigateur. Chaque appareil ou navigateur a une configuration unique et les informations spécifiques peuvent être utilisées pour développer une empreinte numérique de cet appareil.
MISE EN CACHE DES OFFRES
Par nomenclature, enchère, une valeur proposée pour quelque chose que vous souhaitez acquérir + mise en cache, le stockage des données pour une utilisation future se résume collectivement à la mise en cache des enchères : le stockage des informations d'enchère principales appliquées à un moment ultérieur au cas où la demande RTB d'origine n'est pas rencontré.
En définition, la mise en cache des offres réutilise une offre que vous avez soumise pour une enchère lors d'enchères futures. Si vous ne remportez pas l'enchère, votre enchère enregistrée est appliquée lors d'une action ultérieure avec la possibilité d'un ciblage légèrement différent.
DONNÉES BIDSTREAM
Toutes les données transmises avec une demande d'enchère sont appelées données de flux d'enchères. Il provient du site Web ou de l'application de l'éditeur avec des détails de base liés à blocs d'annonces comme l'URL, le type d'appareil, l'adresse IP et format d'annonce.
Aucune des PII (Personally Identifiable Information) des utilisateurs n'est échangée à l'aide du flux d'enchères. Même si l'annonceur ne remporte pas l'impression, les données du flux d'enchères resteront stockées jusqu'à ce qu'elles soient supprimées manuellement.
Nos clients adorent AdPushup
"Notre expérience de travail avec AdPushup a été vraiment agréable. De l'approche du pitch non intrusif de l'idée à l'intégration, la réactivité de l'équipe d'AP, ainsi que la livraison des résultats."
— Mato Barišić Responsable des opérations programmatiques
"Nous cherchions à optimiser nos revenus à partir de la configuration existante et nous avons utilisé AdPushup pour des services tels que la diffusion d'annonces collantes en bas sur notre site Web et les performances étaient bonnes, nous avons donc prévu d'explorer plus d'opportunités avec AdPushup."
— Sanket Vora Sr. Responsable des opérations publicitaires
C
COOKIES
Les cookies sont essentiellement des morceaux de code enregistrés par les sites Web sur le navigateur Web de l'utilisateur lorsqu'une session est lancée. Les cookies ont de nombreuses utilisations, mais les plus importantes sont la gestion des sessions, la personnalisation des utilisateurs et le suivi.
Les cookies ne sont pas des programmes, ils n'exécutent aucune fonction. Ce sont de simples fichiers texte qui peuvent être ouverts à l'aide du Bloc-notes. Dans la technologie publicitaire, les cookies sont utilisés pour suivre les utilisateurs sur le Web.
CIBLAGE CONTEXTUEL
La publicité contextuelle utilise des mots clés sur une page Web pour afficher des annonces. Contrairement à ciblage comportemental lorsque des pixels de suivi et des cookies sont utilisés, le ciblage contextuel affiche des publicités pertinentes en fonction du contenu de la page.
Cela a un impact positif sur les utilisateurs naviguant sur la page Web. Les publicités restent contextuellement pertinentes, obtenant ainsi une meilleure visibilité. Dans une étude de 2020 menée par Seedtag et Metrix Quality, annonces contextuelles avec rich media a donné une meilleure qualité de vue.
CPM (COUT PAR MILLE)
"Mille" signifie mille en latin, c'est pourquoi le CPM est parfois appelé coût pour mille impressions.
Pour le dire simplement, le coût pour mille est le montant d'argent qu'un annonceur dépense (et qu'un éditeur reçoit) pour 1000 XNUMX impressions sur le site Web d'un éditeur.
La formule de calcul du CPM est :
(Budget calculé de la campagne/Nombre d'impressions) x 1000
CONVERSION
La conversion fait référence à toute action effectuée par un utilisateur en réponse à une annonce ou à un message qui lui est affiché.
Certains des exemples les plus courants de conversion incluent l'inscription à un service, le remplissage d'un formulaire, la réalisation d'un achat ou le téléchargement d'un fichier, d'un logiciel, etc.
ctr (taux de clics)
Le CTR est la relation entre les impressions et les clics : sur le nombre de fois que votre annonce ou votre résultat de recherche est présenté à un visiteur, la fréquence à laquelle les utilisateurs cliquent dessus.
Fondamentalement, le taux de clics est le nombre de fois qu'une annonce est cliquée divisé par le nombre de fois que la page ou le bloc d'annonces est consulté.
CTR = Nb de clics / Nb d'expositions
CTR % = Nb de clics x 100 / Nb d'expositions
COPPA
COPPA signifie 'Loi sur la protection de la vie privée en ligne des enfants de 1998.' Cette loi est appliquée par le Federal Trade Commission (FTC) qui stipule ce que les fournisseurs de services en ligne, les opérateurs de sites Web et les spécialistes du marketing doivent faire pour protéger la vie privée et la sécurité des mineurs sur le Web.
Bien que la loi ait 20 ans, la nécessité de se conformer à la COPPA a augmenté au cours des dernières années en raison de l'augmentation des cas d'abus d'enfants en ligne et de violations de la vie privée.
CPC
CPC = coût total de la campagne ÷ nombre de clics.
Les taux de CPC minimisent le risque pour les annonceurs puisqu'ils ne paient que lorsque quelqu'un clique réellement sur leur annonce - mais les taux peuvent être assez élevés, jusqu'à 20 $ par clic ou plus, en particulier lorsqu'ils ciblent des publics à forte demande ou des expressions populaires sur Google.
Plateforme de gestion du consentement
Les plates-formes de gestion du consentement sont des entreprises spécialisées dans l'aide aux entreprises en ligne pour se conformer au RGPD. La plupart des CMP fonctionnent sur le cadre de transparence et de consentement de l'IAB.
Sans lois et réglementations sur la confidentialité, les entreprises qui collectent les données des utilisateurs ne peuvent être tenues pour responsables, peuvent librement partager des données avec des tiers et également revendiquer une responsabilité limitée ou nulle en cas de violation de données.
Plateformes de données clients
Les plates-formes de données client collectent des données à partir de diverses sources, notamment des formulaires de messagerie, des CRM, des plates-formes de gestion de données, etc.
Ces données sont ensuite analysées pour former des profils de clients individuels, ce que propose exclusivement cette technologie.
Les CDP ont généralement servi d'outil important pour un spécialiste du marketing, mais leur importance pour les éditeurs augmente plus que jamais.
D
AFFICHAGE LUMASCAPE
Le Display Lumascape, ou paysage Luma, est une carte qui catégorise différentes entreprises opérant dans l'écosystème des technologies publicitaires en fonction de leur objectif principal.
Terry Kawaja, un banquier spécialisé dans la technologie publicitaire, a lancé cette entreprise en 2010 en organisant une carte de l'industrie de la technologie publicitaire créée par Nick Macshane, le fondateur de Progress Partners. Depuis sa création, Lumascape a été sollicité par diverses entreprises du secteur des technologies publicitaires.
AFFICHER LES ANNONCES
Lorsque vous visitez un site Web, vous voyez de petites et de grandes annonces sur les pages Web. Ce sont des publicités display. Les publicités display souvent appelées bannières publicitaires sont utilisées depuis plus de 2 décennies maintenant.
Ces publicités sont souvent placées avec le contenu original avec le logo des marques pour attirer l'attention des visiteurs. Afficher les annonces peut avoir une taille, un type, un format variés, etc.
Données et analyses
Les données peuvent être collectées à partir d'un large éventail de sources (votre site Web, les plateformes de médias sociaux, les sites Web partenaires, les enquêtes, les applications en ligne, les plugins, etc.).
Dans le cas de Google Analytics, les données proviennent de codes de suivi analytique intégrés dans le code de vos propriétés en ligne, c'est pourquoi il est très fiable.
CÔTÉ PLATEFORME DE LA DEMANDE
Une DSP ou une Demand-Side Platform est un système qui propose une gestion de la demande aux acheteurs/annonceurs. Les DSP aident les annonceurs à rechercher et à acheter des inventaires sur le marché.
Les plates-formes côté demande sont également chargées de gérer les enchères en temps réel pour les annonceurs. Ils tiennent les annonceurs informés en leur envoyant des mises à jour sur les enchères à venir.
DOUBLECLIC (DFP) POUR LES ÉDITEURS
DoubleClick for Publishers (DFP) est un outil de gestion des annonces qui permet aux éditeurs de vendre, planifier, diffuser et gérer leur inventaire d'annonces.
Google a désormais renommé DFP en Gestionnaire d'annonces Google (GAM), une plateforme unifiée pour gérer toutes nos annonces en un seul endroit.
Comme il est conçu et géré par Google, vous pouvez vous attendre à une interface utilisateur intuitive et à un fonctionnement robuste que vous avez probablement expérimenté avec AdSense.
plateformes de gestion de données
Les plates-formes de gestion des données (DMP), fortement dépendantes des données de tiers, ont longtemps servi de solution unique aux besoins des spécialistes du marketing.
Agissant comme un référentiel pour les besoins liés aux données, les meilleurs DMP ont aidé les éditeurs à organiser et à utiliser de manière rentable les données de première, deuxième et principalement tierces parties pour tirer parti des opportunités de revenus.
AdPushup pour les éditeurs
Nous avons conçu notre produit pour permettre à l'éditeur moyen de prendre le contrôle de sa pile d'annonces. Vous n'avez pas besoin de connaissances techniques pour travailler avec nous ou profiter de notre plateforme.
Configuration facile
Aucun codage requis
Gestionnaires de comptes dédiés
F
ENCHÈRES DE PIED DE PAGE
Les enchères de pied de page donnent la priorité à l'expérience utilisateur et à la vitesse de chargement des pages. Il vous permet de démarrer l'enchère une fois la page complètement chargée.
Les éditeurs peuvent retenir les demandes d'annonces pour Gestionnaire d'annonces Google et Préenchère jusqu'à ce que tous les éléments Web tels que les pixels de suivi, les images et le contenu soient entièrement chargés.
OPTIMISATION DU SOL
Les prix planchers permettent aux acheteurs d'une enchère programmatique de savoir qu'ils ne pourront pas acheter une impression moins cher qu'à un certain prix.
Ainsi, si vous fixez un prix plancher de 5 € et que vous recevez les offres suivantes : 4 €, 5 €, 6 € et 7 €, seules les deux dernières offres seront prises en compte. Les éditeurs fixent des prix planchers pour s'assurer que leur inventaire n'est pas sous-vendu.
Taux de remplissage
Les éditeurs s'efforcent de vendre autant d'impressions publicitaires que possible au meilleur prix. Bien sûr, l'intention est de gagner de l'argent. Et c'est là que le taux de remplissage des annonces entre en jeu.
Le taux de remplissage des annonces correspond au pourcentage d'annonces « diffusées » par rapport au nombre total d'« appels d'annonces » demandés sur un site/une page.
DONNÉES DE PREMIÈRE PARTIE
Les données de première partie sont des informations utilisateur collectées via le site Web d'un éditeur. Ces données sont collectées via plusieurs outils et ressources tels que le CRM, l'analyse commerciale et autres.
Traditionnellement, les cookies tiers ont été utilisés pour le ciblage comportemental. Pour cette raison, les éditeurs ont largement ignoré la grande quantité de données propriétaires qu'ils possèdent.
ENCHÈRES PREMIER PRIX
Enchère au premier prix : Dans ce modèle, l'acheteur paie le montant exact en fonction de son enchère gagnante. Pour cette raison, les acheteurs essaient d'enchérir sur une valeur proche de ce que l'impression vaut réellement pour eux.
De manière générale, cette enchère maximise les revenus du vendeur.
PLAFONNEMENT DE LA FRÉQUENCE
Le plafonnement du nombre d'expositions consiste à empêcher une publicité (ou une campagne) d'apparaître encore et encore sur l'écran d'un visiteur.
L'objectif est de réduire épuisement de la bannière— un phénomène où l'on montre une publicité à plusieurs reprises à un visiteur, entraîne une réduction des taux de clics.
Première peinture contentieuse
La première peinture de contenu d'un site Web correspond au moment où le navigateur récupère et affiche le premier élément DOM de la page. Les éléments canvas, images ou tex, les éléments non blancs et les SVG sont considérés comme du contenu DOM.
En termes simples, le FCP est le temps qu'il faut à un utilisateur de site Web pour voir tout contenu sur son navigateur une fois qu'il a cliqué sur le lien du site Web.
Premier délai d'entrée
Le premier délai d'entrée est l'une des mesures Core Web Vital qui mesure le temps nécessaire à un navigateur pour répondre à la première interaction d'un utilisateur avec une page.
Cette interaction peut prendre la forme d'un clic sur un lien, d'un appui sur un bouton ou d'une interaction avec d'autres éléments de la page.
H
ENCHÈRE D'EN-TÊTE
L'enchère d'en-tête est un type d'enchère programmatique dans laquelle demandes d'enchères sont envoyées simultanément à plusieurs partenaires de demande en temps réel, ce qui signifie que chaque impression d'annonce a la possibilité d'être achetée à sa valeur maximale, en fonction de la demande disponible.
L'enchère d'en-tête nécessite l'ajout d'un extrait de code JavaScript au rubrique du site Internet. Ce code JS permet aux éditeurs de générer des demandes d'enchères en utilisant les ressources du navigateur.
PUBLICITÉ HORIZONTALE
la publicité horizontale attire une clientèle plus large et plus diversifiée. Pour cette raison, les spécialistes du marketing sont tenus de concevoir une campagne publicitaire multicanal sophistiquée qui garantit moins de gaspillage, un coût budgété et une large portée de leur publicité.
Contrairement à la publicité verticale, la stratégie de publicité horizontale fait appel à divers marchés et industries.
I
Publicité dans l'application
La publicité intégrée à l'application est une technique de marketing efficace car elle permet aux annonceurs d'atteindre le public cible en fonction des données démographiques de l'application.
La meilleure partie de la publicité intégrée à l'application est que ces publicités sont moins distrayantes, non perturbatrices et mieux contrôlées. Ces annonces sont placées pour ajouter à l'expérience utilisateur sans "couper" leur engagement sur l'application.
Annonces vidéo In-Banner
Les annonces vidéo In-Banner sont de courtes vidéos (sans son) ou des GIF intégrés dans un espace publicitaire display (ou bannière) typique. Ces vidéos sont généralement des créations HTML5 conçues à partir de l'image miniature et d'une description textuelle de caractères limités.
Ces publicités offrent une expérience de visionnage dynamique des publicités et peuvent incorporer des éléments animés ou interactifs pour accroître l'engagement.
Annonces standards IAB
Une taille d'annonce standard IAB peut être définie comme un bloc d'annonces visible sur la plupart des sites Web. Actuellement, trois tailles sont considérées comme des annonces standard : Leaderboard (728 x 90), rectangle moyen (300 x 250) et gratte-ciel (160 x 600).
Ces blocs d'annonces sont largement utilisés dans le ad tech et sont considérées comme les tailles d'annonces les plus rentables.
Prévention du suivi intelligent
Intelligent Tracking Prevention est une fonctionnalité de Webkit, un moteur de navigateur open source qui alimente le navigateur par défaut d'Apple - Safari.
Nous savons tous que Safari bloque par défaut les cookies tiers. Mais ce que beaucoup de gens ignorent, c'est que parfois les cookies propriétaires peuvent agir comme des trackers. C'est là qu'intervient l'importance de l'ITP dans le but d'empêcher le suivi
impression
Une impression est comptabilisée lorsqu'une annonce est diffusée sur un site Web. En gros, cette statistique indique la fréquence d'affichage d'une annonce.
Une impression unique est comptabilisée lorsqu'une annonce est diffusée pour la toute première fois en 24 heures.
M
MARTECH
MARTECH est les technologies et processus utilisés pour créer, gérer et mesurer toutes les activités de marketing numérique.
MarTech a commencé au sein de l'entreprise avec des systèmes CRM tels que Salesforce qui ont rationalisé les ventes et le marketing dans une organisation et amélioré l'efficacité au bas de l'entonnoir des ventes.
première conception mobile
Les publicités vidéo In-Banner sont de courtes vidéos (sans mobile first design) est une stratégie selon laquelle un design ou un prototype doit d'abord être créé pour le plus petit écran, c'est-à-dire les mobiles, puis pour les écrans plus grands, tels que les tablettes, les ordinateurs portables et les PC. .
La première conception mobile fonctionne selon le principe de 'avancement progressif'par opposition à'dégradation progressive".
annonces de jeux mobiles
Les annonces de jeux mobiles sont une stratégie de monétisation d'applications de jeux que les développeurs de jeux ont utilisée pour augmenter leurs revenus.
En ce qui concerne le succès des publicités de jeux mobiles, Facebook, Instagram et Twitter ont également introduit les publicités de jeux populaires intégrées à l'application pour un meilleur engagement et une meilleure expérience utilisateur.
N
ANNONCES NATIVES
Les publicités natives sont une forme de publicité qui correspond et se fond avec le support sur lequel elle apparaît.
Les annonces utilisent la même forme que le contenu contenu dans le support. Par exemple, une annonce peut être un article écrit dans le même format que les articles éditoriaux apparaissant dans un magazine ou sur un site Web.
RTB OUVERT
OpenRTB est un cadre pour les enchères en temps réel qui définit les règles de conduite du RTB. Les enchères en temps réel sont un processus complexe dans lequel les éditeurs placent leur inventaire sur un marché ouvert, où plusieurs partenaires demandeurs enchérissent sur l'inventaire disponible.
Et enfin, le plus offrant peut placer l'annonce sur le bloc d'annonces.
P
OFFRES PROGRAMMATIQUES
La vente et l'achat automatisés d'inventaire publicitaire. Dès qu'une impression est disponible, une enchère est effectuée (sauf en cas de Programmatique garanti où aucune enchère n'est impliquée) et un acheteur est déterminé.
Les accords programmatiques reposent sur des algorithmes d'enchères complexes et une intervention humaine minimale. Le programmatique utilise Protocole OpenRTB et est traité au niveau de l'impression.
DIRECT PROGRAMMATIQUE
Le programmatique direct permet aux annonceurs d'obtenir des impressions d'annonces garanties en affichant des annonces sur les pages Web premium de l'éditeur (page d'accueil ou page de destination). Les deux parties s'assoient ensemble pour convenir d'un CPM fixe et conclure l'affaire.
Pour les éditeurs, c'est une excellente occasion de vendre leurs inventaire premium aux seuls acheteurs intéressés.
PUBLICITÉ PROGRAMMTIQUE
La publicité programmatique est l'utilisation de logiciels au lieu d'appels d'offres manuels pour acheter de la publicité numérique.
In le marketing digital, marketing programmatique les campagnes sont automatiquement déclenchées par tout type d'événement et déployées selon un ensemble de règles appliquées par des logiciels et algorithmes.
R
Enchères en temps réel (RTB)
Le RTB est une enchère au niveau de l'impression qui se déroule en temps réel (entre le moment où l'utilisateur demande une page Web et l'achèvement du chargement de la page).
À toutes fins utiles, cet achat/vente automatisé et instantané d'annonces est synonyme de programmatique, mais cela ne devrait pas l'être.
reciblage
Le reciblage signifie réengager les utilisateurs en leur montrant des annonces de produits ou de services qu'ils ont précédemment consultés sur un site Web. L'intention est de créer une valeur de rappel en affichant des publicités pertinentes et en transformant les visiteurs du site Web en clients.
En règle générale, ces publicités suivent les utilisateurs sur le Web, les incitant à effectuer l'achat.
INVENTAIRE DES RESTES
L'inventaire restant est l'inventaire restant que les éditeurs n'ont pas pu vendre via leurs offres premium telles que les ventes d'annonces directes.
Par exemple : Un éditeur a conclu un accord avec un annonceur pour lui fournir 500 600 impressions par mois. Mais finit par générer 100 XNUMX impressions pour ce mois. Les XNUMX XNUMX impressions restantes sont cumulativement appelées inventaire invendu.
AdPushup a augmenté de 50 % les revenus publicitaires de Pinkvilla
Fondée en 2007, Pinkvilla est spécialisée dans les articles de divertissement, de mode et de style de vie. En opérant en Inde et aux États-Unis, Pinkvilla est une source d'actualités et de potins de Bollywood, de films de Bollywood, de mode de Bollywood et d'actualités télévisées.
Voir l'étude de cas
S
Plate-forme côté offre ?
Une plate-forme côté offre (SSP), également connue sous le nom de plate-forme côté vente, est une plate-forme technologique qui permet aux éditeurs Web de gérer leur inventaire publicitaire, de le remplir d'annonces et de recevoir des revenus publicitaires. C'est à peu près tout.
La plate-forme côté offre ouvre l'inventaire publicitaire de l'éditeur à plusieurs réseaux publicitaires, les échanges d'annonces et les DSP simultanément. Cela permet à un grand nombre d'acheteurs potentiels d'enchérir et d'acheter de l'espace publicitaire sur le site Web d'un éditeur.
Données de seconde partie
Données tierces est essentiellement quelqu'un d'autre les données de première partie qui ont été segmentées, regroupées et vendues sur le marché des données privées.
Il est très précis car l'éditeur le récupère directement sur son site Web. Généralement, les spécialistes du marketing collectent ces données pour améliorer les performances des campagnes d'une marque.
Enchères au second prix
Dans ce modèle, l'acheteur paie 0.01 $ de plus que la deuxième offre la plus élevée faite lors de l'enchère.
Il est dans l'intérêt de l'acheteur d'offrir la valeur la plus élevée possible afin de maximiser ses chances de remporter l'enchère.
T
COOKIES TIERS
Les cookies tiers ne proviennent pas du domaine principal visité par l'utilisateur. Ces cookies résultent souvent des services que les éditeurs ajoutent pour améliorer le fonctionnement de leurs sites (comme l'ajout de boutons sociaux ou de services de chat ou autres).
Google a officiellement retardé l'abandon des tiers biscuits. Le moteur de recherche prendra désormais en charge les cookies jusqu'à fin 2023.
Groupe de responsabilité digne de confiance (TAG)
TAG a été créé par la réunion de quatre associations, à savoir l'American Association of Advertising Agencies (4A's), l'Association of National Advertisers (ANA) et l'Interactive Advertising Bureau (IAB).
Il s'agit d'une initiative mondiale visant à lutter contre les activités criminelles, à accroître la confiance et la transparence dans la publicité numérique. Il est piloté par une communauté de tous les participants de la chaîne d'approvisionnement.
GESTION DES BALISES
Comprendre la gestion des balises doit d'abord commencer par comprendre est ce que nous faisons une "étiquette" est vraiment. Les balises dont nous parlons sont extraits de code qui sont souvent placés entre le "” Mots clés.
Si vous avez déjà utilisé un petit extrait de code pour suivre les visiteurs sur votre site, afficher des publicités ou suivre les conversions, vous avez déjà utilisé des balises.
V
Modèle de diffusion d'annonces vidéo (vaste)
Dans sa forme la plus simple, VAST est un script qui permet aux lecteurs vidéo de diffuser des publicités vidéo en coordination avec des serveurs publicitaires.
Le but de VAST est de programmer un lecteur vidéo de manière à ce qu'il diffuse des publicités vidéo (sur différents sites Web et appareils, à savoir mobile, ordinateur de bureau, tablette) de la manière souhaitée par les éditeurs.
vpaid (interface publicitaire du lecteur vidéo)
VPAID est également un script qui permet aux blocs d'annonces vidéo d'interagir avec les lecteurs vidéo. La première différence de niveau entre VAST et VPAID est que VPAID permet aux annonceurs de diffuser des annonces interactives rich media aux utilisateurs, ce que VAST ne fait pas.
La bonne partie est que VPAID permet aux annonceurs d'enregistrer également les données sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec leurs publicités vidéo.
VASTE ERREUR
Une erreur VAST peut se produire pour plusieurs raisons et est signalée en cas de problème. Idéalement, une fois que le code a été diffusé pour une annonce vidéo, l'utilisateur doit être diffusé avec cette annonce particulière.
Cependant, si la demande de code servi conduit à une erreur VAST, le problème est signalé avec un code numérique.
W
CASCADE
La configuration de la cascade, tout simplement, fonctionne comme ceci : une échelle de réseaux et/ou d'échanges, disposés de haut en bas par ordre de performance pour l'éditeur - sur la base des antécédents des réseaux en termes de rendement (eCPM), taux de remplissage, latence, etc.
La ou les impressions sont transmises de réseau en réseau, de haut en bas, jusqu'à ce qu'elles soient vendues.
Y
LA GESTION DU RENDEMENT
Si vous êtes quelqu'un qui prend l'avion et s'enregistre occasionnellement dans les hôtels, vous devez avoir observé des prix variant toutes les heures. Dans le cas des taxis, vous devez avoir vu les prix augmenter. La raison de cette tarification dynamique est de vendre au meilleur prix en fonction de la demande du marché.
De même, la gestion du rendement permet aux éditeurs de vendre inventaires d'annonces en structurant une stratégie de tarification variable.
Allons-y
Au fil des ans, nous avons aidé plus de 300 éditeurs Web à augmenter durablement leurs CTR publicitaires, leurs CPM et leurs revenus globaux sans compromettre l'expérience utilisateur. Si vous voulez savoir comment notre technologie peut faire la même chose pour vous, n'hésitez pas et demandez une démo gratuite.
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