Il s'agit d'une contribution invitée de Stephanie Norman, rédactrice professionnelle et spécialiste du marketing de contenu de Sydney. Sil écrit du contenu commercial, créatif et académique en tant qu'indépendant. Vous pouvez la suivre sur Facebook et Google+.
Une stratégie de marketing de contenu bien planifiée peut certainement améliorer la réputation en ligne de votre site Web ou de votre entreprise. Si vous publiez des articles de haute qualité qui répondent aux questions et apportent des solutions aux problèmes de vos lecteurs, vous pouvez être assuré que vos efforts aboutiront au succès.
Un excellent contenu est un outil promotionnel extrêmement efficace, mais il ne fonctionnera pas tout seul. Une fois que vous écrivez et publiez un bon article, vous devez vous appuyer sur différentes stratégies qui augmenteront sa visibilité via les moteurs de recherche et les sites de médias sociaux. Cela vaut également pour les autres formes d'écriture.
Une campagne de marketing de contenu mal exécutée, en revanche, aura un contre-effet. Au lieu d'attirer plus de visiteurs sur votre site et de générer des achats, cela peut ruiner votre réputation en ligne. Même si vous ne rencontrez pas le pire scénario (qui attirerait les ennemis et les critiques), vous passerez sûrement inaperçu. C'est tout aussi mauvais après avoir investi tous ces efforts et toutes ces ressources dans le développement de contenu.
La question est : comment pouvez-vous améliorer l'efficacité de votre campagne de marketing de contenu ?
Apprenez des erreurs des autres développeurs de contenu et corrigez les vôtres. Voici les 10 principales erreurs que chaque rédacteur de contenu et spécialiste du marketing devrait éviter :
1. Échec de l'établissement des connexions
L'objectif principal du marketing de contenu est de promouvoir votre site Web, votre marque ou vos produits devant un public cible. Vous vous concentrez clairement sur le développement d'une connexion significative avec vos clients potentiels et existants, mais vous ne devez pas limiter vos efforts à cette fin. Les connexions avec vos concurrents sont tout aussi importantes.
En fait, vous ne pouvez même pas utiliser le terme concurrence pour les blogueurs et rédacteurs de contenu influents dans votre créneau.
Il n'y a pas de compétition dans ce métier ; tout le monde peut vous aider à grandir.
Les spécialistes du marketing de contenu peuvent facilement publier leurs articles sur des blogs et des sites Web populaires. Tout ce que vous avez à faire est d'établir une connexion, de fournir un contenu de haute qualité et de rendre la pareille. Lorsque vous faites promouvoir votre contenu par des personnes influentes, un grand nombre de lecteurs seront tentés de cliquer sur le lien. Ainsi, vous les aurez exactement là où vous les voulez – sur votre site Web.
2. Dire les mêmes choses encore et encore
Vous avez donc décidé d'écrire sur un sujet qui est actuellement à la mode sur le Web. Peut-être que votre objectif est d'écrire un article à feuilles persistantes qui continuera à travailler pour vous pendant longtemps. C'est formidable, mais pouvez-vous ajouter une nouvelle perspective ou offrirez-vous les mêmes faits qui sont disponibles partout sur Internet ?
Si vous reformulez et réorganisez les informations déjà présentées sur d'autres blogs et sites Web, vous n'obtiendrez pas les résultats escomptés. Vous perdrez votre temps sur un contenu qui ne retiendra pas l'attention du lecteur.
Il y a une chose dont vous devez vous souvenir : vous voulez être un leader ; pas un suiveur.
Approfondissez les problèmes, ajoutez votre propre touche, proposez des exemples concrets ou ajoutez une infographie créative qui capture l'essence de votre texte. Vous devez être différent des autres !
3. Échec du titre
Un titre moche peut ruiner votre meilleur message, mais un titre accrocheur peut même attirer les lecteurs vers un titre médiocre. C'est la combinaison que vous devriez viser : un article génial avec un titre intelligent.
N'évitez pas d'utiliser des mots-clés dans cette partie, mais assurez-vous qu'ils sonnent naturellement dans le contexte. De nombreux rédacteurs de contenu décident de sauter les mots-clés dans le titre car les gros mots les rendent plus intelligents. Ils ne le font pas !
Lorsque les gens utilisent des mots et des phrases particuliers pour effectuer une recherche sur Google, le titre est le facteur le plus important qui fera apparaître votre message sur la première page de résultats. Cette partie doit certainement contenir un mot-clé, mais elle doit également être intéressante, unique et descriptive. Par exemple, si vous voulez apprendre comment commercialiser un livre, vous devez commencer par choisir le bon titre ou en-tête.
4. Voix méconnaissable
Lisez un de vos paragraphes. Pensez-vous qu'un lecteur fidèle reconnaîtrait votre style sans voir d'où vient le post ?
De nombreux spécialistes du marketing de contenu publient du contenu pour des raisons de quantité. Ils veulent obtenir plus de liens et un site Web plus fréquenté. Ainsi, ils ne parviennent pas à développer une personnalité reconnaissable qui rendrait ce site Web/blog influent dans le créneau particulier.
La première étape vers le développement de votre voix unique consiste à trouver votre créneau. Quel est votre lecteur cible ? Comment pouvez-vous l'attirer vers votre site Web et retenir son attention sur la fin du message ? Si vous pensez qu'une petite dose de jargon vous aidera à développer votre style, vous pouvez y aller.
Cependant, assurez-vous de garder votre écriture simple. Vous ne voulez pas écrire un article qu'un lecteur moyen ne comprendrait pas. Ne leur faites pas saisir un dictionnaire ; ils quitteront simplement votre site et cliqueront sur Google pour trouver des résultats plus pertinents.
5. Contenu dupliqué ou paraphrasé
Vous êtes probablement conscient des dangers du contenu dupliqué. Tout d'abord, un tel contenu nuira à votre classement dans les résultats des moteurs de recherche à une vitesse fulgurante.
Un seul message qui n'est pas unique à 100% peut ruiner tous les efforts que vous avez investis dans l'écriture et le marketing. Même le contenu de blog publié en double peut causer des problèmes, vous devez donc être très prudent avec chaque article que vous publiez.
Vérifiez l'unicité de vos articles avec un vérificateur de plagiat avant de les mettre à disposition du public.
Le plagiat est tout simplement mauvais car il a des conséquences. Cependant, le contenu paraphrasé est également une mauvaise stratégie.
Peut-être que les messages paraphrasés ne seront pas punis par Google, mais vous ne pouvez pas vous attendre à ce qu'ils fassent bonne impression à un lecteur qui a déjà effectué une bonne recherche sur le sujet donné. Si vous investissez du temps et de l'argent dans le marketing de contenu, les articles doivent être uniques dans tous les sens du terme.
6. Négliger le calendrier
Trois facteurs principaux déterminent l'efficacité du marketing de contenu :
- Qualité
- Persistence
- Patience
Vous savez déjà que vous êtes censé fournir un bon contenu, mais vous devez également le diffuser dans des délais réguliers. Les gens sont des créatures habituelles ; ils aiment obtenir les choses qu'ils veulent selon le plan qu'ils ont en tête.
Si vous avez dit que vous alliez vous en tenir à un calendrier de publication quotidien, hebdomadaire, bihebdomadaire ou mensuel, vous feriez mieux de tenir la promesse.
Si vous manquez de temps pour respecter les délais du calendrier, il est préférable de déléguer certaines des tâches à des personnes qui peuvent rechercher, rédiger ou/et éditer le message pour vous.
Par exemple, des services comme Écrits australiens fournir l'aide d'écrivains et d'éditeurs talentueux. Vous pouvez simplement donner les instructions et attendre que votre contenu personnalisé soit prêt à temps.
Ne vous attendez pas à remarquer des résultats au cours des premiers mois. Il faut beaucoup de temps pour créer une base de blogs, d'articles, d'infographies, de vidéos YouTube et d'autres supports, mais cela peut prendre encore plus de temps pour attirer des abonnés fidèles.
Respectez votre emploi du temps. Si vous faites correctement toutes les autres parties de la stratégie, il n'y aura aucune raison d'échouer.
7. Publier du contenu « commercial »
Bien sûr, vous essayez de générer plus de ventes ; c'est le but du marketing de contenu. Cependant, vous ne devriez pas exagérer avec les appels à l'action. L'objectif principal à avoir à l'esprit est de fournir un contenu utile.
Comment votre produit/service améliorera-t-il le style de vie de vos clients cibles et résoudra-t-il leurs problèmes ? Concentrez-vous sur cet aspect.
Offrez de précieux conseils dans un article qui vaudra la peine d'être lu. Si vous publiez un contenu utile, divertissant ou informatif, il guidera sans effort les lecteurs vers l'achat.
8. Mauvaises techniques de backlinking
Les backlinks sont tout aussi importants que les mots-clés. Cependant, certains rédacteurs de contenu et spécialistes du marketing vont trop loin avec la stratégie de backlinking.
Ils pensent qu'un grand nombre de liens feront monter leurs pages dans les classements des moteurs de recherche. Ce n'est pas trop loin de la vérité, car de bons liens ne feront que renforcer la fiabilité de votre site.
Cependant, si vos pages reçoivent des liens de sites non fiables et spammés qui sont lourds de publicités, votre stratégie de backlinking se retournera contre vous.
Assurez-vous d'obtenir vos liens à partir de sites Web faisant autorité. N'oubliez pas de vérifier également les liens existants ; vous pouvez utiliser SEMRush pour générer un rapport et se débarrasser de tous les backlinks cassés et inefficaces. Ne vous attendez pas à ce que ce soit un processus facile. Cela prend beaucoup de temps et de concentration, mais c'est une partie nécessaire de votre stratégie de marketing de contenu.
9. Ignorer SEO organique
Êtes-vous trop intelligent pour l'optimisation des moteurs de recherche ? Vous pensez attirer le bon public uniquement avec votre esprit et votre talent ? Vous vous trompez! Le référencement est peut-être la partie la plus importante de la stratégie de marketing de contenu. L'ignorer est une énorme erreur.
Rappelons-nous l'objectif principal du marketing de contenu : vous devez attirer le plus de lecteurs possible et transformer les visites du site Web en achats. La transformation des visiteurs en clients dépend de la qualité du contenu de votre site Web.
La partie d'attirer des clics est une question de référencement. Vous ne pouvez pas oublier le fait que les moteurs de recherche apportent un trafic précieux sur votre site, vous devez donc rendre votre contenu aussi détectable que possible.
Optimiser le contenu pour les moteurs de recherche ne signifie pas que vous négligez les préférences de vos lecteurs.
10. Mauvaise grammaire
C'est vraiment très mauvais ! Vous pensez que votre public ne se soucie que des conseils et des informations que vous vous apprêtez à exposer ? Non; de nombreux lecteurs attendent d'attraper une erreur pour pouvoir commencer à critiquer.
Les fautes d'orthographe, la mauvaise structure des phrases et le manque de ponctuation appropriée vous causeront des ennuis. Tout d'abord, peu de gens liront de tels articles.
Ceux qui ont la patience de parcourir tout le texte se concentreront certainement sur les erreurs lorsqu'ils décideront de commenter.
Ne perdez pas le temps de vos lecteurs ! Il est absolument nécessaire de parcourir le contenu plusieurs fois avant de le publier. Si vous ne pensez pas pouvoir le peaufiner, il serait sage d'engager un éditeur professionnel.
Votre plan de marketing de contenu donnera de bons résultats. Vous avez juste besoin de le réparer !
Avez-vous reconnu certaines des erreurs énumérées ci-dessus dans vos propres pratiques de marketing de contenu ? Ne vous sentez pas trop mal à ce sujet ; tout le monde fait des erreurs. Sécurisation emplois de rédacteur de contenu peut devenir plus facile lorsque vous évitez ces erreurs courantes, car cela démontre aux employeurs potentiels que vous comprenez les nuances du marketing de contenu. Lorsque vous reconnaissez vos défauts, commencez à les corriger avant qu’il ne soit trop tard. C'est exactement ce que vous devez faire, il est donc temps de vous mettre au travail !
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