La plupart des éditeurs ne font que peu d'efforts pour optimiser AdSense une fois la configuration initiale effectuée ; découvrez comment optimiser vos annonces pour générer davantage de revenus.
AdSense est le réseau publicitaire le plus populaire de la planète et pour une bonne raison : il est technologiquement robuste, dispose d'un grand bassin d'annonceurs et est absolument gratuit. Pas étonnant que tant d'éditeurs s'y inscrivent.
Malheureusement, pour la plupart, cela s'arrête là : la grande majorité des éditeurs ne font guère d'efforts pour optimiser AdSense après l'avoir configuré initialement avec un ou deux blocs publicitaires placés aléatoirement sur leur site web. C'est préoccupant, car le manque d'optimisation des annonces se traduit par une perte directe de revenus potentiels. Mais au fait, qu'est-ce que l'optimisation des annonces ? Bonne question !
Qu'est-ce que l'optimisation des annonces ?
L'optimisation consiste simplement à prendre les mesures nécessaires pour tirer le meilleur parti de votre inventaire publicitaire en maximisant les revenus tout en offrant une expérience utilisateur optimale à vos visiteurs.
Pourquoi optimiser les annonces ?
L'optimisation de vos publicités est cruciale pour atteindre vos objectifs commerciaux, qu'il s'agisse d'augmenter vos revenus publicitaires globaux , d'améliorer la convivialité de votre site web, d'accroître la visibilité de vos publicités ou de tout autre objectif spécifique.
- Testez différents styles d'annonces
Choisir le bon style d'annonce pour votre texte blocs d'annonces contribue à améliorer la visibilité de vos annonces et à réduire l'effet de cécité de bannière dans lequel les utilisateurs ignorent simplement vos annonces. Il existe trois principales stratégies recommandées pour styliser vos annonces :
À Anestoderm annonces, faites en sorte que la couleur de l'arrière-plan et de la bordure de vos annonces corresponde à celle de l'arrière-plan de la page Web. Cela fonctionne bien avec les pages avec un fond blanc.
À complément annonces, utilisez des couleurs qui existent déjà sur votre site, mais qui ne correspondent pas exactement à l'arrière-plan et aux bordures où les annonces sont placées.
À contraste annonces, choisissez des couleurs qui se détachent de la couleur d'arrière-plan de la page Web. Ce style convient mieux aux pages sombres car il rend les annonces plus visibles. - Testez différentes tailles d'annonces
Bien que nous soyons de grands partisans de tester méticuleusement la taille, la couleur et le placement de vos publicités pour déterminer la configuration qui vous convient le mieux… il existe certains facteurs de forme qui surpassent presque toujours les autres.
En règle générale, les annonces larges ont tendance à être plus performantes que les annonces hautes. En effet, les lecteurs consomment l'information en « unités de pensée », c'est-à-dire plusieurs mots à la fois. Les grands blocs d'annonces interrompent le flux de lecture car l'utilisateur doit passer à la ligne suivante pour lire le texte complet, ce qui donne aux grands blocs un avantage inhérent en matière de taux de conversion.
Sur la base d'une longue date d'interaction avec l'utilisateur, Google a constaté que les tailles les plus efficaces pour les blocs d'annonces sont les 336×280 grand rectangle, le Rectangle moyen 300×250, le Classement 728 × 90, le 300×600 demi-page, et sur mobile le 320×100 grande bannière mobile.
Conseil : L'année dernière, AdSense a lancé deux nouvelles tailles d'annonces : 970 x 250 Billboard et 300 x 1050 Portrait. Vous devriez essayer ces deux-là, car en plus des nouvelles créations plus grandes qui sont spécialement conçues pour elles, elles possèdent également la capacité de diffuser des annonces textuelles et des annonces graphiques plus petites dans leurs cadres plus grands, ce qui augmente la concurrence publicitaire et augmente votre potentiel de revenus. - Testez différents emplacements d'annonces
Outre les styles et les tailles d'annonces, le placement ou l'emplacement des annonces est un autre facteur qui peut avoir un impact considérable sur vos revenus globaux.
La première étape pour comprendre le meilleur emplacement pour placer vos annonces consiste à déterminer où vos utilisateurs passent la majorité de leur temps sur votre site Web. Vous pouvez obtenir des données exploitables sur le comportement des utilisateurs à ce sujet si vous liez votre Compte Google AdSense à votre compte Google Analytics.
Une autre chose importante à noter est qu'une configuration publicitaire qui peut fonctionner pour un magazine technologique en ligne peut également fonctionner pour, disons, un blog sur le football. De même, le fait qu'une configuration d'annonce particulière fonctionne bien sur votre page d'accueil ne signifie pas qu'il s'agit également de la meilleure configuration pour des pages Web individuelles.
Les deux zones où vous placerez des publicités sont « au-dessus de la ligne de flottaison », c'est-à-dire la partie d'une page Web qu'un utilisateur peut voir sans faire défiler, et « au-dessous de la ligne de flottaison », c'est-à-dire la partie d'une page Web qu'un l'utilisateur doit faire défiler vers le bas pour y accéder.
En plongeant plus loin, vous chercherez généralement à placer des annonces dans l'en-tête, la barre latérale, à l'intérieur du contenu ou sous le contenu. La seule façon de savoir ce qui fonctionne le mieux est de configurer les annonces une fois, de les faire pivoter, puis de mesurer les performances d'une configuration par rapport à l'autre. - Déployer plusieurs blocs d'annonces
Dans la mesure du possible, vous devez choisir d'afficher plusieurs blocs d'annonces sur vos pages Web, car cela augmente la probabilité que l'utilisateur clique sur au moins l'un d'entre eux.
Conformément aux règles de Google, vous pouvez placer jusqu'à trois blocs d'annonces AdSense pour les pages de contenu standards, trois blocs thématiques et deux champs AdSense pour les recherches sur chaque page de votre site.
Maximiser la couverture publicitaire de cette manière est particulièrement avantageux pour les propriétaires de sites Web dont les pages Web ont tendance à être plus longues que d'habitude et nécessitent un peu de défilement, ce qui donne au réseau ad la possibilité de diffuser plus d'une annonce ciblée à l'utilisateur sur la page. - Utilisez des blocs thématiques pour les petits espaces
Les blocs thématiques fonctionnent un peu différemment des blocs d'annonces de contenu ; ils affichent une liste de sujets pertinents pour le contenu de votre site, lorsqu'un utilisateur clique sur une unité de lien - ils sont redirigés vers une page de résultats où ils multiplient les annonces des annonceurs, le paiement se produit si l'utilisateur finit par cliquer sur l'une de ces annonces .
Bien qu'il s'agisse d'un moyen légèrement plus détourné de générer des revenus, c'est une excellente option lorsque l'espace est limité, car les blocs thématiques occupent le moins d'espace par rapport à tout autre type de bloc d'annonces.
Ils sont également assez distinctifs et donc plus susceptibles d'évoquer une action de la part de l'utilisateur. Les unités à trois liens sont autorisées par Google et vous devez en tirer pleinement parti en les plaçant à des endroits inhabituels et intéressants sur votre site Web. - Afficher à la fois des annonces textuelles et display
Dans Google AdSense, vous avez la possibilité d'afficher uniquement des annonces textuelles, uniquement des annonces graphiques et à la fois des annonces textuelles et des annonces graphiques.
Google vous recommande vivement d'autoriser le réseau à diffuser à la fois des annonces textuelles et graphiques afin d'optimiser votre potentiel de revenus. La raison pour laquelle cela fonctionne est simple : chaque annonce, qu'elle soit textuelle ou display, participe à une guerre d'enchères pour réclamer votre inventaire publicitaire, et l'espace publicitaire est attribué au plus offrant.
Si vous désactivez la diffusion d'annonces textuelles ou graphiques, vous éliminez effectivement environ la moitié des annonceurs qui enchérissent pour l'espace, ce qui entraîne des rendements de revenus nettement inférieurs à ce qui aurait pu être possible avec les deux options activées. - Ne filtrez pas trop les annonces
AdSense permet aux éditeurs de filtrer les annonces par URL ou catégories. Ceci est utile en cas de conflit d'intérêts ou si l'éditeur ne souhaite pas, pour une raison quelconque, afficher une création particulière ou les annonces d'un annonceur spécifique.
Bien qu'AdSense permette aux éditeurs de filtrer jusqu'à 200 sites Web différents, il est conseillé de limiter cette liste au minimum possible, car la réduction du nombre d'annonces pouvant enchérir sur votre espace publicitaire équivaut à une perte potentielle de revenus.
Filtrez uniquement ce que vous devez absolument faire et laissez le reste s'exécuter. - Utiliser la pagination pour le contenu
Étant donné qu'AdSense ne permet pas annonce automatique rafraîchissant (il doit être initié par l'utilisateur, alors que tout le monde le fait rarement), les éditeurs sont laissés à eux-mêmes lorsqu'il s'agit de tirer le meilleur parti du contenu nouveau et existant.
Si vos messages texte ont tendance à être longs, une bonne idée est de configurer la pagination afin que l'utilisateur puisse afficher la page suivante en cliquant sur un lien. Si votre site Web fonctionne sur un système de gestion de contenu comme WordPress, vous pouvez simplement installer un plugin pour activer la pagination.
Cela présente deux avantages: Du point de vue de l'utilisateur, il élimine le besoin d'un défilement sans fin et décompose la publication en morceaux gérables plus adaptés à la consommation ; du point de vue de l'optimisation des annonces, cela est efficace car un nouvel ensemble d'annonces est diffusé à chaque fois que la page est actualisée, ce qui entraîne une augmentation directe des revenus des annonces CPM et une augmentation de la probabilité de clic sur une annonce CPC. - A/B testez régulièrement vos blocs d'annonces
Avec autant de styles, de tailles et d'emplacements d'annonces différents… il peut être difficile de déterminer quelle combinaison exacte est la bonne pour votre site Web et ses utilisateurs. Le test A/B est une méthode qui vous permet d'éliminer les conjectures et de vous fournir des données réelles sur lesquelles vous pouvez vous appuyer pour prendre une décision.
Les tests A et B dans A/B sont simplement des indicateurs pour deux scénarios différents que vous souhaitez tester. Par exemple, vous pouvez tester si un bloc d'annonces textuelles est plus performant avec le vert comme couleur d'arrière-plan ou le bleu. En utilisant les tests A/B, vous pouvez configurer une expérience, attendre une donnée et savoir de manière concluante quelle couleur fonctionne le mieux.
Dans Google AdSense, vous pouvez effectuer des tests A/B en définissant vos propres paramètres de test dans l'onglet "Tests". Dans le cadre du test, vous avez également la possibilité de sélectionner la manière de répartir le trafic entre les variantes de test, bien qu'il soit conseillé de laisser AdSense s'en charger lui-même. - Automatisez votre test publicitaire
Aussi formidable que soit le test A/B, il peut devenir fastidieux très rapidement lorsque vous devez aller au-delà du test de plusieurs paramètres au lieu de simplement tester une variante d'annonce par rapport à une autre.
En prenant l'exemple mentionné ci-dessus, si vous avez besoin de tester les performances d'un bloc d'annonces textuelles en fonction de sa couleur d'arrière-plan verte ou bleue, il s'agit d'un test assez simple que vous pouvez configurer une seule fois et attendre que le résultat arrive.
Imaginez maintenant un scénario dans lequel vous devez tester trois blocs d'annonces différents pour plusieurs styles d'annonces, tailles d'annonces et emplacements d'annonces, et vous pouvez commencer à comprendre la complexité que vous rencontrerez lors de l'exécution manuelle d'un tel test simplement à cause des permutations et des combinaisons. des configurations d'annonces impliquées.
C'est là qu'interviennent les tests automatisés. Nous avons imaginé et créé AdPushup comme un outil qui aide les éditeurs à automatiser l'ensemble de ce processus et à exécuter ces tests sur un pilote automatique basé sur des algorithmes d'apprentissage automatique avec une intervention humaine minimale.
Une fois la condition initiale définie, notre outil commence automatiquement à diffuser différentes variantes d'annonces, mesure les performances de chacune d'entre elles, puis divise et dirige intelligemment l'essentiel du trafic vers la variante gagnante, garantissant ainsi que l'inventaire publicitaire de l'éditeur est toujours optimal. utiliser.
Nous sommes actuellement en version bêta publique et vous pouvez inscrivez-vous pour une invitation ici.
FAQ
L'optimisation des publicités numériques consiste à améliorer les performances d'une campagne publicitaire numérique à l'aide de données.
Afin d'optimiser vos publicités, vous devez créer des campagnes multicanaux, aligner votre campagne sur le parcours d'achat de votre client, utiliser des médias attrayants tout au long de votre campagne et suivre les résultats.
L'optimisation vise à obtenir la « meilleure » conception en fonction d'un ensemble de critères hiérarchisés. Des facteurs tels que la productivité, la résistance, la fiabilité, la longévité, l'efficacité et l'utilisation doivent être maximisés.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
