16 experts SEO partagent leurs meilleurs conseils pour augmenter le trafic

Nous avons interrogé 15 experts reconnus du secteur et leur avons posé des questions sur les stratégies et les outils de référencement qu'ils recommandent pour augmenter le trafic organique.

Le SEO a radicalement changé ces dernières années. Que votre blog, votre site Web ou votre entreprise en ligne soit petit ou grand, vous comptez probablement sur le trafic du site Web pour vos ventes et vos revenus. La plupart des propriétaires de sites savent qu'un élément clé du référencement moderne est la création d'un contenu de qualité, mais ce n'est qu'une partie de l'équation.

Nous avons parlé à 15 experts du secteur et les avons interrogés sur les stratégies et les outils de référencement qu'ils recommandent pour augmenter le trafic. Voici ce qu'ils avaient à dire.

1. Jane Kriukova

Jane Kryukova est rédactrice et experte en référencement chez Texterra . Elle adore son travail car il lui permet d'échanger avec des personnes intéressantes du monde entier.

Dans notre entreprise, nous nous spécialisons sur toutes sortes de sources de trafic. Nous utilisons le marketing de contenu, le référencement white hat, les blogs invités, le marketing par e-mail, le marketing des médias sociaux, etc. Nous développons une stratégie de marketing en ligne personnelle pour chacun de nos clients. Cette approche nous permet d'obtenir de très bons résultats.

À l'ère de la personnalisation des SERP à l'échelle mondiale, le classement d'un site web n'est plus le meilleur indicateur de performance. Nous privilégions l'analyse de l'efficacité de notre travail à travers les métriques suivantes : trafic, sources de trafic, taux de conversion, qualité des prospects, etc. Toutefois, si un client souhaite consulter le classement de son site web, nous utilisons MozPro.

2. Adam Connel

Adam Connell est directeur marketing chez UkLinkOlogy.

Il existe un grand nombre de tactiques de génération de trafic que j'utilise, mais celles qui donnent les meilleurs résultats incluent :

• Publiez le bon contenu : Découvrez quel contenu est tendance et ce que votre public veut savoir. N'oubliez pas que votre public doit être au cœur de votre marketing.
• Sensibilisation des influenceurs : Se connecter avec des influenceurs de niveau intermédiaire peut faire des merveilles. Rédigez un excellent contenu, mentionnez un influenceur lorsque cela est pertinent et faites-le-lui savoir.
• Communautés de niche pertinentes : Découvrez les communautés où se trouve votre public idéal et trouvez un moyen non polluant de leur présenter votre contenu.
• Créez une liste de diffusion: Une fois que les gens sont sur votre site, vous devez trouver un moyen de les faire revenir. C'est la meilleure façon de procéder. En fin de compte, vous créerez un actif sur le long terme et vous en aurez le contrôle.

Outils recommandés : Je n’en utilise pas beaucoup. J’utilise SE Ranking pour suivre le positionnement de mes sites, mais j’ai aussi besoin de savoir sur quels mots clés mes concurrents se positionnent ; c’est là qu’interviennent des outils comme Ahrefs et SEMrush . Grâce à eux, je peux voir le positionnement de mes concurrents sur des mots clés que je ne suis pas encore.

3. Mélissa Lee

Melissa Lee est la responsable du marketing produit chez Allin1Social.

Jusqu'à présent, les commentaires sur des blogs de qualité et de haute autorité dans votre créneau nous ont apporté le meilleur trafic. N'oubliez pas d'utiliser les connexions aux réseaux sociaux ou Disqus lorsque vous commentez.

Faites des déclarations pertinentes et de qualité et essayez de créer des conversations engageantes au lieu d'essayer principalement de promouvoir votre propre entreprise. Ne vous attardez pas trop à essayer d'insérer des mots-clés pertinents pour votre marque dans chaque commentaire. Si vous voulez un trafic de qualité, vos commentaires doivent également être authentiques et de bonne qualité.

Une fois que vous n'avez plus de sujets dans la niche, optez pour des blogs qui conviennent à votre trafic à longue traîne ! C'est un voyage sans fin mais très agréable.

Outils recommandés : Nous utilisons actuellement plusieurs outils, mais nous avons opté pour SEMrush. C’est une suite d’outils très complète qui répond à la plupart de nos besoins.

Nous sommes en mesure de surveiller nos concurrents et d'être plus compétitifs sur certains mots-clés. Il a également été utile de découvrir de nouveaux mots clés qui ont aidé nos concurrents, ce qui nous est désormais utile.

4. Cormac Reynolds

Cormac Reynolds est directeur de la société My Online Marketer.

Nous faisons beaucoup de marketing de contenu et trouvons que cela peut être un excellent moyen de recevoir du trafic dans l'immédiat et aussi à long terme grâce à l'amélioration du classement de recherche.

Un bon article invité devrait générer du trafic de référence et souvent contribuer à améliorer le positionnement d'un site dans les résultats de recherche ; je constate donc son utilité. Parmi les autres stratégies que nous avons récemment testées, citons la participation à des discussions sur Quora et Wikipédia. De plus, nous créons également des ressources pour Wikipédia, lorsque le site s'y prête, ce qui peut aussi générer du trafic.

Outils recommandés : J’utilise actuellement Ahrefs. Son index de liens est incroyablement à jour, et le nouvel outil Positions Explorer est vraiment excellent ; il combine les avantages d’un explorateur de backlinks et de l’explorateur de positions de SEMRush.

5. Tom Frissons

Tom Shivers est président de Capture Commerce.

Dans le passé, disons il y a trois ans, je recherchais les mots clés avec le volume et la pertinence les plus élevés et souvent le client exigeait également les meilleurs classements pour ceux-ci.

Le problème avec cette approche est l'hypothèse que les personnes qui recherchent ont un alignement d'intention avec votre objectif commercial.

Tant qu'il n'existe pas de preuve tangible ou d'intention incontestable que le mot-clé est parfaitement adapté et génère des revenus ou des prospects qualifiés, il ne s'agit que d'une supposition. Une question plus pertinente serait alors : comment identifier les mots-clés les plus performants et générer davantage de trafic grâce à eux ?

6. Sujan Patel

Sujan Patel est un spécialiste du marketing axé sur les données et un entrepreneur. Il est également cofondateur de plusieurs entreprises SaaS, dont Right Inbox , Voila Norbert et Mailshake.

Lancer un site et le faire décoller en fidélisant d'abord quelques centaines, puis quelques milliers de visiteurs réguliers, est souvent la partie la plus difficile. Ne soyez pas surpris si passer de 0 à 10 000 visiteurs mensuels prend plus de temps que de passer de 10 000 à 50 000, ou de 50 000 à 100 000. Mon principal conseil : persévérez . Si vous travaillez sans relâche à l'optimisation de votre site et à la production de contenu de qualité, le trafic augmentera naturellement.

7. Arsen Rabinovitch

Arsen Rabinovich est le fondateur de TopHatRank et possède une agence de marketing de recherche et de marketing social.

Générer du trafic rapidement n'est pas facile, mais c'est faisable !

Tout ce dont vous avez besoin est un peu de temps, un peu de créativité et un peu d'argent (pas beaucoup).

Je commencerais par faire quelques recherches pour :

• Comprenez qui sont vos publics.
• Déterminez où ils se rassemblent en ligne pour l'éducation, l'information et les loisirs.
• Analysez quels types de contenu résonnent le plus avec eux.

Outils recommandés : Nous utilisons plusieurs outils. Raven récupère les données de Search Console, tandis qu’AgencyAnalytics nous fournit des résultats directement issus des SERP et permet la localisation. Ces deux outils proposent des rapports personnalisables en marque blanche et permettent d’intégrer leurs rapports en ligne directement à votre site web.

8. Pam Sallegue

Pam Sallegue est responsable marketing digital et rédactrice pour les sites web PamSallegue et Seo-Hacker.

La bonne chose à propos de SEO Hacker est qu'il a déjà un trafic important depuis cinq ans, et nous l'avons maintenu.

Cependant, nous obtenons également du trafic de communautés telles que Quora, Growth Hackers et Inbound.org, ainsi que du trafic organique, car nous sommes en mesure de nous classer pour des mots-clés particuliers (et vraiment bons).

Outils recommandés : Nous utilisons SE Ranking et SEMrush.

9. Tadeusz Szewczyk

Tadeusz Szewczyk aide les gens avec les blogs, les réseaux sociaux et le référencement. Il gère le site web Onreact.

Tout d'abord, permettez-moi de dire que la valeur du trafic est surestimée dans de nombreux cas. Vous pouvez avoir beaucoup de trafic, mais ne pas gagner d'argent substantiel. En effet, j'ai eu ce problème pendant un bon bout de temps. Je préfère même ne pas utiliser complètement la métaphore du trafic. Au lieu de cela, je préfère me concentrer sur les visiteurs. Il ne s'agit pas uniquement de sémantique.

Le trafic est essentiellement une masse anonyme de véhicules qui passent devant votre site sans vraiment s'arrêter. Nous ne sommes pas tous propriétaires d'entreprises de service au volant, n'est-ce pas ? Avec les visiteurs, vous considérez chaque individu. Vous traitez les personnes qui vous rendent visite comme des invités. Imaginez-vous être propriétaire d'un hôtel. Alors vous réalisez aussi que vous n'avez pas forcément besoin de plus de visiteurs, mais de meilleurs, ceux qui sont plus aisés ou ceux qui au moins n'abîment pas vos chambres.

En ce qui concerne les visiteurs, je privilégie les personnes que je connais déjà et qui me sont fidèles depuis des années. Je ne pense même pas que mes clients payants soient les plus importants. Parfois, mes amis en ligne ou mes véritables fans, qui me soutiennent depuis des années, sont plus précieux sur le long terme qu'un client. Comme un hôtelier, j'évite d'attirer les foules et de voir mes murs couverts de commentaires déplacés ou autopromotionnels.

J'essaie de faire revenir des visiteurs spécifiques sur mon site. En général, j'essaie d'obtenir 1/3 de trafic direct (visiteurs récurrents, abonnés, type de trafic), 1/3 de visiteurs sur les réseaux sociaux, 1/3 de visiteurs de recherche organique.

Je suis fier d'être un optimiseur, pas un marketeur et donc je n'achète pas de trafic à des gatekeepers comme Google ou Facebook. J'ai même bloqué la recherche Google sur mon blog pendant 2 ans pour tester si je peux me débrouiller sans interférence du monopoleur de la recherche qui veut me dire comment lier ou non. Cela a fonctionné dans une certaine mesure.

Personnellement, je socialise principalement sur Twitter, Google+ et Inbound.org en ce qui concerne mon activité de blogging, de réseaux sociaux et de recherche.

Pour d'autres sites ou clients, je choisis les lieux pour me mêler au public sur une base séparée. Par exemple, je fais la promotion de mon blog de cyclisme sur Pinterest après qu'il y ait eu un énorme succès il y a déjà plusieurs années. En général, j'essaie d'éviter le trafic de faible valeur ou nuisible provenant de sites comme Reddit ou Hacker News où vous obtenez d'énormes taux de rebond d'environ 95+% et où les quelques autres défèquent sur votre site avec des commentaires abusifs.

Je dois admettre que je ne vérifie pas beaucoup les classements ces jours-ci. Dans de nombreux cas, ils n'ont presque aucun sens, car même la première place sur Google peut être en dessous du pli ou une soi-disant "réponse riche" où Google s'enrichit en volant la réponse de votre site et en l'affichant directement sur Google. J'utilise un outil qui m'envoie régulièrement des rapports de classement, mais je n'en ferai pas la publicité ici car il s'est aggravé après une récente relance et je ne l'aime plus vraiment.

10. Zac Johnson

Zac Johnson est un spécialiste du marketing internet, un entrepreneur, un super blogueur et le propriétaire du site web ZacJohnson.

Pour générer du trafic sur mon site, j'utilise une formule simple mais efficace. Je commence par planifier le contenu que je vais créer et je m'efforce de le rendre meilleur que celui de la concurrence. J'y inclus des références, des exemples et des sources de qualité. Vous pouvez en voir un bon exemple ici , notamment grâce à la présence de nombreux blogueurs influents susceptibles de le retweeter ou de le partager.

Une fois le contenu publié, je dois me concentrer sur sa diffusion, notamment le partage sur les réseaux sociaux et, surtout, la publication d'articles invités. En publiant des articles invités sur d'autres sites à forte visibilité, je peux créer des liens vers d'autres ressources pertinentes sur Internet, et intégrer mon propre contenu de manière appropriée. Les backlinks sont importants non seulement pour accroître la visibilité de votre site, mais aussi pour améliorer son référencement sur Google. Plus le contenu d'un site est pertinent et de qualité par rapport au vôtre, mieux c'est.

En fin de compte, il ne s'agit pas seulement de créer du contenu… il s'agit de pouvoir le promouvoir efficacement une fois qu'il est en ligne. Pour en savoir plus sur les blogs invités, vous pouvez consulter mes meilleures pratiques.

11. Sean Si

Sean Si est un spécialiste du référencement, développeur web et coach en blogging sur SEO-Hacker.

Je reçois du trafic de plusieurs manières différentes. Permettez-moi d'en signaler deux :

Pour le blog SEO Hacker, la majeure partie du trafic provient des moteurs de recherche (78.1 %). C'est considérable. Le blog enregistre environ 30,000 10 visites par mois. Ce succès est dû à la création, la publication et la promotion de contenu de qualité, avec une performance dix fois supérieure à celle de ses concurrents directs.

Pour Qeryz, la majeure partie de notre nouveau trafic provient de références - 25.7 %. Le trafic direct représente 40.1 % de l'ensemble de notre trafic. La raison pour laquelle les références sont en tête de recherche est que Qeryz a un moteur de croissance naturel car il s'agit d'un widget frontal avec un lien sur le pied de page du widget. Nous travaillons à rendre Qeryz consultable, mais la nature du produit est assez difficile à positionner sur le marché - par conséquent, il est également difficile de se positionner en tant que mot-clé.

Outils recommandés : Pour le suivi de mon classement, mon outil préféré est sans conteste SERanking. Il enregistre mes positions même pendant mon sommeil et les résultats sont précis en fonction de ma localisation réelle. Je ne peux plus m'en passer.

12. Jordan Kasteler

Jordan Kasteler est le stratège en marketing numérique de l'agence MWI , blogueur professionnel et consultant en marketing internet.

Recherche non seulement de mots-clés, mais de votre public cible. Qui sont-ils et de quoi ont-ils envie ou besoin ?

La recherche de mots-clés peut vous aider à savoir ce que votre public veut, mais parler à des individus et créer des personnages est complémentaire.

Une fois que vous connaissez ces informations, vous pouvez créer un contenu convaincant qui attirera les bonnes personnes. Cependant, le contenu ne peut pas tenir debout sans promotion.

Il est important d'aller là où votre public se trouve (par exemple, les communautés sociales) et d'attirer leur attention par là.

Si vous attirez suffisamment l'attention, un bon pourcentage de ces personnes aura également une forte influence pour amener leur public sur votre site.

Sur le front de la recherche, plus vous obtenez de liens et de partages, plus vous obtiendrez de mots-clés et de trafic organique.

Outils recommandés : Raven, Linkdex, SEMrush, Google Search Console, SEO Tools Rank Checker et SEranking.com

13. Chloé Smith

Chloe Smith est la directrice de Twig Communications et aide les startups à découvrir le pouvoir des communications créatives.

À vrai dire, la seule façon de générer du trafic rapidement est la publicité payante. Le référencement organique prend du temps et un contenu de qualité.

Cependant, la publicité payante associée à un contenu de qualité peut littéralement vous ACHETER le temps de construire votre référencement organique.

L'un des outils que nous utilisons pour développer des titres intelligents est CoSchedule. C'est un outil gratuit que chaque spécialiste du marketing de contenu doit utiliser avant de cliquer sur "publier". Si vous considérez le marketing de contenu comme 20 % d'écriture et 80 % de promotion, vous verrez certainement des résultats.

Outils recommandés : Nous utilisons le bon vieux Google Analytics. Il est relativement facile à utiliser, vous permet de rester en bons termes avec Google et est largement sous-exploité. De nombreux cours en ligne expliquent en détail comment maîtriser Google Analytics ; vous pouvez donc facilement y trouver la plupart, voire la totalité, de vos besoins analytiques.

14. David Trounce

David Trounce est consultant, spécialiste SEO et concepteur web. Il est l'auteur de Mallee Blue Media.

J'ai tendance à aller aux endroits sur le Web où se trouve mon marché cible. L'un de ces endroits est Quora. En apportant des réponses aux utilisateurs de mon marché cible qui posent des questions, j'ai pu obtenir un flux régulier de trafic qualifié.

Un autre, puisque je suis intéressé à communiquer avec le secteur des affaires, est le Forum American Express et Flying Solo.

Mon lien et ma marque sont mentionnés dans ces forums, je n'ai donc pas besoin de vendre quoi que ce soit. L'objectif devrait être d'apporter quelque chose d'utile à ceux qui ont un besoin que vous pouvez combler. Une façon de le faire est de donner des conseils vraiment décents et de suivre ces personnes à un moment donné sur la piste.

Si vous souhaitez générer du trafic vers votre site au-delà des résultats de recherche organiques dans Google, commencez à vous poser la question : "Où mes clients se retrouvent-ils en ligne, et comment puis-je participer à leur conversation et être utile ?"

Vous n'obtiendrez peut-être pas un millier de visiteurs en faisant cela (sauf si vous êtes dans un espace extrêmement viral), mais ce que vous obtiendrez, ce sont des visiteurs ciblés qui auront souvent leur carte de crédit dans une main tout en tapant votre URL de l'autre.

15. Graeme Watt

Graeme Watt est le responsable de la stratégie en ligne de The Zen Agency, une agence numérique basée à Glasgow, en Écosse.

Outils recommandés : Google Analytics permet d’analyser le trafic, notamment sa provenance. SEMRush est un outil précieux pour la recherche de mots-clés et l’analyse concurrentielle.

La console de recherche Google fournit des données sur les classements, le nombre de fois que votre site Web apparaît par rapport aux requêtes de recherche et peut être utilisée pour comparer le trafic mobile et de bureau.

16. Éric Siu

Eric Siu est un expert en référencement (SEO) et un contributeur régulier de nombreux sites web réputés tels que Entrepreneur, SEwatch et bien d'autres.

1. La cohérence est la clé. Considérez-le comme un intérêt composé.
2. Pour les outils gratuits, j'aime la console de recherche Google.

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Cet article est une contribution d'Irina Weber , directrice marketing chez SE Ranking . Elle s'intéresse particulièrement au marketing internet, au commerce en ligne et au référencement naturel.

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