Voici 4 problèmes UI/UX les plus courants que vous devez résoudre lors de la mise en œuvre des bannières publicitaires.
Sur ce blog, on parle beaucoup d'optimisation des bannières publicitaires. Cependant, l'hypothèse sous-jacente à la plupart de ces conseils est que votre site Web n'est pas enlisé par des problèmes fonctionnels - pour faire une analogie avec le monde de l'automobile - pourquoi s'embêter avec un travail de peinture si le moteur de votre voiture fonctionne mal ?
Le design et le contenu sont au cœur de votre site Web, si l'un de ces composants ne fonctionne pas, il s'agit d'un goulot d'étranglement que vous devez résoudre avant de faire quoi que ce soit d'autre, y compris d'essayer d'optimiser vos annonces.
Voici les 4 problèmes UI/UX les plus courants que vous devez résoudre avant même d'y penser à propos de la bannière annonces.
1. Vieillissement / Conception dysfonctionnelle
Peu importe la qualité du contenu que vous publiez ; si l'apparence générale de votre site Web ressemble aux années 90, personne ne sera impressionné.
Le front-end de votre site Web est l'équivalent en ligne d'une première impression, et vous savez ce qu'ils disent à propos des premières impressions. Si votre site Web lui-même ne parvient pas à retenir l'attention de vos utilisateurs, quelle chance y a-t-il bannière publicitaire avoir?
Cela ne signifie pas que vous devez opter pour un thème doté d'un million de fonctionnalités ou dépenser une fortune pour un nouveau design, mais cela signifie que votre design doit répondre aux dernières normes Web et avoir également l'air de la partie.
Comment le réparer
Comme on dit, la première étape pour savoir que vous avez un problème est de le reconnaître. La plupart des propriétaires dont les sites Web sont en proie à une mauvaise conception ignorent parfaitement le problème, il n'est donc pas inutile d'obtenir un deuxième avis.
Si vous avez un ami designer, il peut être utile de lui demander son avis. Cependant, je vous suggère fortement de faire tester votre site Web pour savoir ce qu'un utilisateur moyen en pense.
Aperçu par test utilisateur est un outil qui peut vous aider à le faire gratuitement. Si les commentaires sont unanimement négatifs, vous savez que vous avez un problème de conception qui doit être résolu.
Si vous préférez opter pour un design personnalisé (vous devez avoir une bonne raison de choisir celui-ci plutôt qu'un thème), ne vous contentez pas d'aller avec n'importe quel fournisseur de services Web que vous rencontrez, parlez aux clients existants et faites vos recherches pour le savoir. si vous faites une bonne affaire.
Si vous êtes sur WordPress, l'étape évidente consiste à acheter un thème plus récent sur un marché tel que ThemeForest– recherchez un design épuré, moderne et réactif avec un accent sur le code propre.
Vérifiez les évaluations et les critiques du thème et du créateur de thème avant de faire votre achat.
D'autres problèmes de conception courants que vous devez identifier et éliminer incluent une navigation non intuitive, un mauvais choix de polices et une mauvaise palette de couleurs. Choisir le bon polices La lisibilité et l'expérience utilisateur sont particulièrement importantes. Pensez à utiliser des ressources comme Picsart Fonts pour trouver des polices propres et professionnelles pour votre site web. N'oubliez pas qu'un bon design ne doit pas nécessairement être tape-à-l'œil, mais fonctionnel, et que la sobriété est souvent synonyme de bien-être.
2. Contenu de mauvaise qualité
Inversement au point ci-dessus, une bonne conception peut inciter les utilisateurs à rester assez longtemps pour lire votre contenu, mais cela ne peut pas les faire rester là, seul un excellent contenu le peut.
Les mauvaises pratiques telles que l'utilisation de filateurs d'articles et l'externalisation du travail vers des fermes de contenu (celles qui promettent de fournir un article de 800 mots pour 2 $) sont la raison pour laquelle la plupart des blogs et des sites Web ressemblent à une copie d'une copie d'une copie.
Comment le réparer
Tout d'abord, si vous n'avez rien d'original à dire, ne le dites pas. Internet est déjà rempli de suffisamment de bruit et il n'en a pas besoin de plus.
Avant de publier quoi que ce soit, travaillez sur une stratégie de contenu qui définit ce que vous allez publier et pourquoi vous le publiez. Cela vous aidera à mettre l'accent sur votre contenu et à vous différencier de vos concurrents.
Arrêtez de produire du contenu médiocre. Il vaut mieux publier un super article au lieu de 10 mal conçus et mal écrits.
Si vous regardez des publications Web exceptionnelles (Smashing Magazine, Boost Traffic Blog, Une liste à part pour n'en citer que quelques-uns), vous vous rendrez vite compte que ce qui les rend si populaires, c'est la qualité exceptionnelle de ce qu'ils publient et non la fréquence.
Si vous envisagez d'externaliser le contenu, ne le confiez pas à des fermes de contenu ; passez plutôt du temps à trouver écrivains indépendants qui sont en fait bons, même si un peu cher.
Les places de marché telles que Content.ly qui se concentrent sur la qualité sont quelque chose que vous pourriez envisager - oui, elles ont tendance à coûter plus cher, mais ce que vous dépensez est ce que vous obtenez.
3. Vitesses de chargement de page lentes
Deux secondes, c'est tout ce que vous obtenez avant que vos lecteurs ne commencent à rebondir sur votre site Web si la page qu'ils ont demandée ne se charge pas.
Cela semble irréaliste? Très bien, donnez-lui trois secondes, mais maintenant vous êtes vraiment jeu-environ 40 % des utilisateurs quitteront, puis ça ne fait que descendre à partir de là.
L'abandon de page est une terrible nouvelle pour les éditeurs car il augmente le taux de rebond, diminue les revenus publicitaires et jette généralement une serviette mouillée sur tout leur travail acharné.
Comment le réparer
Heureusement, vous pouvez prendre quelques mesures pour résoudre ce problème assez facilement. La première chose à faire est de faire un test de vitesse.
Allez dans GTMetrix, entrez l'URL de votre site et appuyez sur Entrée. Si le temps de chargement de votre page est supérieur à 3-4 secondes, vous savez qu'il y a place à l'amélioration.
Une autre chose que vous devriez surveiller est le nombre de requêtes HTTP lors du chargement de la page, si le nombre semble trop élevé (70 est la moyenne), cela indique un problème structurel avec la façon dont votre site est configuré, soit cela, soit le la page est encombrée de trop d'éléments multimédias. Dans tous les cas, il faut nettoyer.
Juste en dessous des résultats, vous verrez deux onglets appelés PageSpeed et YSlow, ces onglets vous montreront une ventilation des goulots d'étranglement de vitesse sur votre site Web, ainsi que des recommandations sur ce que vous pouvez faire pour les résoudre.
Vous devriez remarquer une nette amélioration des vitesses de chargement des pages si vous mettez en œuvre ces modifications suggérées.
Si votre site Web est sur WordPress, vous devriez utiliser un bon plugin de mise en cache tel qu'un W3 Total Cache or WP Super Cache pour accélérer encore vos temps de chargement.
Si vous avez tendance à utiliser beaucoup d'images dans votre message, BJ Lazy Load les chargera au fur et à mesure que l'utilisateur se rapproche de l'endroit où ils sont localisés, ce qui permet d'économiser du temps et de la bande passante.
Enfin, pour les appareils mobiles, envisager de mettre en œuvre des pages Google Accelerated Mobile, cela fera une énorme différence sur la vitesse et la fluidité du chargement de vos pages Web sur les appareils mobiles.
4. Bannières publicitaires mal placées
Dans un monde idéal, il n'y aurait pas de publicités, mais ce n'est pas un monde idéal et en tant qu'éditeur, vous devez gagner de l'argent pour maintenir votre activité.
Cela étant dit, il n'y a absolument rien qui fera fuir vos utilisateurs plus rapidement de votre site Web que des publicités mal placées ou des pop-ups ennuyeux. C'est le plus grand tueur de site Web qui existe.
Étonnamment, mauvais mises en page des annonces ne sont pas limités aux éditeurs débutants, même les grandes maisons de médias jonchent leurs pages Web d'énormes annonces de survol qui obscurcissent le contenu à un point tel que vous n'avez d'autre choix que d'abandonner et d'abandonner la page.
Comment le réparer
Avec quelques efforts, il est possible de diffuser des annonces sans perturber l'expérience utilisateur. Il faut trouver le bon équilibre entre optimisation revenus publicitaires et offrir à vos utilisateurs une bonne expérience de site épurée.
La première chose que vous devez comprendre est que plus de blocs d'annonces ne signifient pas nécessairement des revenus plus élevés ; lors de nos tests, nous avons trouvé des éditeurs avec moins de blocs d'annonces générant des revenus plus élevés par rapport à ceux avec plus de blocs d'annonces et un trafic comparable. La différence?
Les premiers ont passé du temps à tester leurs mises en page publicitaires au lieu de faire des paris aléatoires.
A cet effet, vous pouvez exécuter des tests manuels dans AdSense, bien qu'ils puissent devenir fastidieux assez rapidement. Notre outil, AnnoncePushup, vous permet d'exécuter des tests automatisés pour sélectionner les blocs d'annonces les plus performants afin que vous n'ayez pas à le faire.
Conseil de pro : essayez de placer des bannières publicitaires dans votre contenu, nos données montrent que les annonces ici fonctionnent étonnamment bien
Vous pouvez faire deux autres choses pour atténuer l'impact négatif que les publicités peuvent avoir sur l'expérience utilisateur de votre site Web :
- Éviter les types d'annonces qui sont universellement connus pour être intrusifs
tels que les pop-ups et les survols. L'argent supplémentaire que vous générez se fera au détriment des utilisateurs aliénés.
- Explorer des moyens non traditionnels de générer des revenus
tels que les avis sponsorisés, les publicités natives, les systèmes de recommandation de contenu et le marketing d'affiliation, entre autres. Ceux-ci vous aideront à augmenter vos revenus sans ruiner de manière significative votre expérience utilisateur.
Voici des statistiques intéressantes sur les bannières publicitaires :
Questions fréquentes
Les bannières publicitaires utilisent des images pour attirer l'attention, commercialiser votre marque et générer du trafic vers votre site Web. Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessous, tout texte, tel qu'un texte publicitaire ou un appel à l'action, est généralement intégré à l'image.
Les bannières publicitaires sont placées dans emplacements à fort trafic sur les pages Web, créant la notoriété de la marque et générant des clics, des achats et des prospects. Ces emplacements à haute visibilité incluent le devant, le bas ou le côté d'une page Web ; endroits où les yeux des navigateurs se promènent habituellement.
La plupart des réseaux vendent aux annonceurs des annonces "sur l'ensemble du site" pour environ 5 $ CPM. Le réseau prend alors une réduction de 30% à 50% des 5 $. Ainsi, vous pouvez vous attendre à gagner 0.3 centime par impression sur votre site, soit 3 $ CPM.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
