Le phénomène du « blocage des publicités » est en passe de devenir un sujet de discussion grand public, mais il n'en est pas encore au stade où les éditeurs peuvent se reposer tranquillement. Selon certaines estimations, autant que 78 milliards de dollars de dépenses publicitaires sont gaspillés car les utilisateurs bloquent les publicités qu'ils ne veulent pas voir.
Avec une telle part d'argent publicitaire gaspillée, comment les éditeurs Web peuvent-ils maximiser leurs revenus ?
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Le blocage des publicités est devenu un défi pour les éditeurs, avec un nombre croissant de visiteurs qui refusent que les publicités soient chargées dans les navigateurs de leurs appareils.
Il y a beaucoup de possibilités d'incompréhension et d'exagération, il est donc important que vous soyez bien équipé pour faire face aux problèmes résultant de l'utilisation accrue des bloqueurs de publicités et comment vous pouvez les combattre.
Qu'est-ce que c'est que le blocage des publicités ?
En termes simples, le blocage des publicités consiste à afficher un site Web sans y afficher aucune publicité. Les éditeurs doivent savoir que les gens utilisent des bloqueurs de publicités pour diverses raisons, notamment pour éviter les publicités et le temps nécessaire pour rendre les sites Web à forte publicité. Certaines personnes n'aiment pas les publicités, être suivies ou veulent utiliser Internet sans être interrompues par du contenu publicitaire.
On estime que plus de 42.7% d'utilisateurs dans le monde entier ont utilisé logiciel de blocage des publicitésware ou prévoyez de le faire. Mais qu'est-ce que cela signifie pour les éditeurs ? Le blocage des publicités a un impact perturbateur sur les éditeurs et son impact plus large sur le modèle commercial du contenu en ligne. Cela change la façon dont les gens interagissent avec les médias et ce qu'ils écoutent, regardent, lisent et achètent.
Un bon pourcentage des sources de revenus dépend de la publicité ; par conséquent, il est probable que certains éditeurs Web verront leurs revenus diminuer en raison de la popularité croissante des bloqueurs de publicités parmi les utilisateurs.
Il ne fait aucun doute que les idées fausses sur le blocage des publicités ralentissent également les investissements dans les solutions de blocage des publicités. Les entreprises de médias doivent savoir ce qui se passe réellement avec le blocage des publicités avant d'investir dans des solutions qui ne fonctionnent pas et exposent les éditeurs au risque de perdre de l'argent - ou pire - de l'audience.
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5 idées fausses sur le blocage des publicités que les éditeurs devraient connaître
Jetons un coup d'œil aux 5 idées fausses les plus populaires sur le blocage des publicités que les éditeurs devraient connaître !
Le blocage des publicités consiste à rejeter toutes les publicités
Auparavant, les bloqueurs de publicités étaient considérés comme un bouclier contre les publicités intrusives. Mais de nos jours, les bloqueurs de publicités sont appelés "blocage sélectif des publicités", qui est défini comme plutôt que de rejeter toutes les publicités, vous avez la possibilité de voir des publicités pertinentes et discrètes, également appelées "publicités acceptables", et là environ 46.2 % des utilisateurs dans le monde participent à ce nouveau type de blocage des publicités. Il apporte une expérience de navigation exempte de pop-up scintillants et de publicités intrusives.
Les annonces natives ne sont jamais affectées
En raison de sa discrétion, publicité native est devenu le "style publicitaire préféré" de plusieurs annonceurs. Puisqu'elles sont discrètes, elles se positionnent comme le "style de publicité privilégié" et sont dites "plus rapides et plus performantes que les publicités traditionnelles".
Les bloqueurs de publicités sont conçus pour bloquer les publicités standard et natives. Les serveurs publicitaires traditionnels sont leur objectif, mais ils peuvent également piéger la publicité non traditionnelle qui cible certains lecteurs qui utilisent des blocs publicitaires.
Un passage du blocage des publicités au filtrage des publicités
Le passage du blocage des publicités au filtrage sélectif des publicités a ouvert de nouvelles opportunités aux utilisateurs en ligne qui souhaitent vivre des expériences légères. Le concept de blocage total des publicités est déjà en déclin, et le nouveau monde numérique est celui où seuls le contenu et les publicités pertinents coexistent, et où les éditeurs sont en mesure d'augmenter leurs revenus.
Mais malheureusement, certains éditeurs restent sceptiques et utilisent toujours des mesures traditionnelles de blocage des publicités. Une mesure alternative pour les éditeurs pourrait passer par Acceptable Ads, qui offre un écosystème de chaîne d'approvisionnement d'annonces numériques aux éditeurs et aux annonceurs qui souhaitent atteindre une large publicité démographique et pratique qui aide à soutenir les créateurs de contenu.
Les éditeurs doivent rechercher d'autres options pour offrir une expérience publicitaire légère et éviter de bloquer toutes les formes de publicité.
Les publicités intrusives sont les principales cibles
Ad Block n'est pas vraiment un "blocage" ou un bloqueur, c'est un filtre publicitaire qui ne laisse passer que quelques publicités sélectionnées. Ad Blocks n'a aucune idée de qui une publicité cible. Il n'est même pas nécessairement axé sur le blocage de l'annonce spécifique - uniquement sur l'élément de page sur lequel elle apparaît. Cela signifie que même les publicités qui pourraient vous convenir, par exemple, pour un concessionnaire automobile dans votre journal local, seront bloquées par AdBlock.
Les bloqueurs de publicités ne bloquent pas uniquement les publicités intrusives. Ils permettent d'afficher des annonces sur liste blanche dans votre navigateur. Une liste blanche est essentiellement un groupe de sites qui ont été testés et examinés par la base d'utilisateurs comme étant sûrs, irréprochables et non intrusifs.
Les bloqueurs de publicités sont destinés aux sites de technologie et de jeu
De nombreux éditeurs pensent que les bloqueurs de publicités n'affectent que les sites de jeux et de technologie populaires. Cependant, à mesure que de plus en plus de personnes prennent conscience des problèmes rencontrés par les éditeurs, ils adoptent ces appareils pour les contourner. Au fur et à mesure qu'ils deviennent plus populaires et férus de technologie, les consommateurs qui ne veulent pas payer pour du contenu peuvent abuser de cette option avec une extrême précision.
Une étude du fournisseur de bloqueurs de publicités Secret Media a constaté qu'un quart de ses lecteurs utilisent un bloqueur de publicités, dont 26 % sur les sites de mode et de style de vie, 29 % sur les sites de divertissement, 28 % sur la science et 55 % sur les jeux. Pour résoudre ce problème croissant, les éditeurs doivent expérimenter de nouvelles façons de rendre les publicités plus attrayantes pour les lecteurs.
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Conseils pour empêcher les utilisateurs de bloquer les publicités sur votre site Web
En tant qu'éditeur Web, les annonces sont un outil indispensable dans votre kit de revenus. Voici comment vous pouvez offrir une meilleure expérience pour empêcher les utilisateurs de bloquer les publicités sur votre site Web.
Une meilleure expérience utilisateur est la clé
En analysant la manière dont les utilisateurs interagissent avec vos pages et vos annonces, vous pouvez mieux comprendre ce qu'ils font et ce qui les empêche d'accomplir leurs tâches. En évaluant les paramètres de délai d'attente, enchère d'en-tête Grâce aux taux de réussite et autres indicateurs, vous pouvez prendre des décisions éclairées concernant le développement et les optimisations futurs. De nombreuses entreprises estiment qu'il est judicieux de faire appel à un expert. société de développement frontend améliore considérablement leurs résultats. Une expérience utilisateur fluide contribue à fidéliser les utilisateurs et à générer davantage de revenus.
Les annonces acceptables sont la solution pour les éditeurs
La norme Acceptable Ads Standard s'applique à la fois aux ordinateurs de bureau et aux appareils mobiles, ce qui indique si les publicités ne sont pas trop intrusives ou ennuyeuses ou si les utilisateurs acceptent de les voir ou non. Le mécanisme de Annonces acceptables comprend trois catégories principales; le premier est le placement des publicités qui ne doit pas perturber le flux de lecture naturel de l'utilisateur. Le second est le contenu de l'annonce qui doit être clairement identifiable et étiqueté.
Le dernier est la taille des publicités ou la quantité d'espace occupée par les publicités en fonction de leur position. De plus, le mécanisme des publicités acceptables tient pleinement compte du choix et du contrôle de l'utilisateur.
Les annonces acceptables gagnent également en popularité auprès des éditeurs, car Acceptable Ads a atteint 200 millions d'utilisateurs dans le monde en mars 2020. C'est comme si parmi les 100 éditeurs numériques, 53 prenaient des mesures de blocage des publicités via Acceptable Ads. Les navigateurs intégrant le blocage des publicités avec Acceptable Ads permettent d'avoir le contenu que les utilisateurs aiment voir. Et c'est une voie vers un avenir durable pour les éditeurs d'annonces.
Choisissez les bons outils techniques
Vous pouvez utiliser des outils pour vous aider à récupérer l'argent que les blocs publicitaires vous coûtent en revenu. La technologie tierce détecte bloqueurs de publicité et essaie de fournir les annonces qui sont bloquées. Ces outils nous aident à lutter contre une telle technologie, garantissant ainsi que nos clients continuent de revenir vers nous pour plus de bonnes expériences.
Les bloqueurs de publicités ne sont pas la fin pour les éditeurs en ligne
Les éditeurs ne peuvent pas arrêter le blocage des publicités, mais ils ne devraient pas avoir à le faire pour lutter contre ce problème. Chaque éditeur doit avoir mis en place une stratégie de blocage des publicités, et peu importe que vous soyez un journal en ligne, une chaîne de télévision en ligne ou une marque mondiale.
Une chose est sûre : le problème du blocage des publicités continuera de poser problème aux éditeurs. Il est donc important que vous compreniez le fonctionnement des bloqueurs de publicités et que vous exploriez les différentes techniques disponibles pour arrêter le trafic de blocage des publicités avant de toucher le jackpot et de déterminer ce qui vous convient le mieux. Vous devez être au courant des dernières tendances de votre secteur, apprendre à explorer des sites Web et identifier les pages qui sont rentables et où la plupart des utilisateurs accèdent aux publicités.
Nous suggérons fortement aux éditeurs d'adopter des méthodes qui génèrent des revenus de leur audience sur le Web pour ne jamais perdre un centime au profit d'un bloqueur de publicités.
Questions fréquemment posées
Bloqueurs de publicité sont principalement utilisés par les internautes pour éviter les publicités importunes, gênantes ou répétées et pour accélérer les temps de chargement des pages. Mais certains consommateurs utilisent également des bloqueurs de publicités pour éviter la surveillance en raison de problèmes de confidentialité des données.
Les bloqueurs de publicités utilisent des règles de filtrage pour dissimuler ou empêcher des informations, principalement des publicités, sur un site Web. Le bloqueur de publicités examine les scripts du site lorsqu'une page se charge et les compare à une liste de sites Web et de scripts qu'il a été conçu pour empêcher. Il les arrête ou les bloque s'il en découvre.
Il existe plusieurs raisons pour lesquelles les bloqueurs de publicités sont bénéfiques. Ils aident à se débarrasser des publicités gênantes, ce qui simplifie la lecture des pages. Et accélérez le chargement des sites Web.
Les bloqueurs de publicités et leurs utilisateurs creusent l'écart entre les petits et les grands créateurs en rendant plus difficile la monétisation du contenu original en ligne. Bloqueurs de publicité et leurs utilisateurs diminuent également l'originalité et la créativité du web en rendant moins rentable la production de contenus originaux.
Éditeurs en ligne pouvez suivre ces conseils pour battre les bloqueurs de publicité :
a) Obtenir une liste blanche
b) Demandez aux utilisateurs de désactiver leurs bloqueurs de publicités
c) Améliorer l'expérience utilisateur avec un contenu de haute qualité
d) Adopter des pratiques publicitaires natives
e) Cibler les annonces en fonction des "actions" de l'utilisateur
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
