Voici 5 étapes à suivre pour réussir stratégie d'engagement publicitaire que les éditeurs ne peuvent ignorer en 2023.
Si vous êtes un éditeur de publicités, je suis sûr que vous vous êtes souvent demandé pourquoi certaines publicités touchaient la bonne note, atteignant juste le bon public et tirant toutes les bonnes ficelles.
La principale raison derrière cela est qu'ils tirent parti de stratégies d'engagement publicitaire qui sont à la fois efficaces, efficientes et hautement personnalisées. Ces stratégies permettent aux publicités d'attirer l'attention des utilisateurs et de les garder collés à leurs écrans.
Par exemple, saviez-vous que l'engagement publicitaire sur Instagram est presque 10 fois supérieur à celui sur Facebook ? (Source:Évaluation du site Web.com)
En fait, des recherches ont également montré que 59 % des annonceurs sont d'avis qu'Instagram offre en fait le taux d'engagement maximal parmi toutes les autres plateformes de médias sociaux.
Continuez à mettre à jour votre compte en changer votre email sur Instagram si vous utilisez un ancien e-mail et que vous utilisez maintenant une seule adresse e-mail pour tous les comptes de médias sociaux.
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Maintenant, avec toutes ces statistiques qui deviennent souvent un peu écrasantes, les éditeurs de publicités en ligne se demandent souvent comment obtenir plus d'abonnés et créer une connexion plus profonde avec le public cible.
GlobalData, l'une des principales sociétés de données et d'analyse, a prédit que l'industrie de la technologie publicitaire continuera de croître de 438 milliards de dollars (2021) à 1 2030 milliards de dollars (XNUMX), un phénomène qui entraînera sans aucun doute une révolution dans le domaine de stratégies publicitaires et numériques.
En suivant la tendance, de plus en plus d'entreprises augmentent leurs dépenses sous la tête de la publicité numérique, et les éditeurs en ligne ne négligent aucun effort pour garder leur public accroché à leurs publicités grâce à des stratégies d'engagement publicitaire.
Voici les cinq stratégies d'engagement les plus efficaces pour les éditeurs en ligne impatients de se faire connaître sur le marché :
5 stratégies d'engagement publicitaire à suivre en 2022 et au-delà
Les publicités personnalisées en tête de liste
Pour rendre les publicités plus personnalisées, quoi de mieux que de jeter un coup d'œil dans l'esprit des utilisateurs ? Les données et les analyses peuvent vous aider à atteindre cet objectif comme jamais auparavant.
Les habitudes de lecture, les modèles de comportement, les intérêts et les habitudes de navigation des utilisateurs s'avéreront extrêmement utiles pour élaborer une stratégie efficace en termes de création de contenu publicitaire personnalisé.
Une autre chose à garder à l'esprit est de rendre ces publicités personnalisées également pertinentes. Par exemple, cela n'a aucun sens d'annoncer les meilleurs vêtements d'hiver à un utilisateur résidant dans une région où les températures baissent à peine, même si l'utilisateur a acheté plusieurs pulls dans le passé.
Ainsi, la pertinence, associée à expérience utilisateur, est ce qui rendra vos données réellement efficaces et suffisamment efficientes pour vous donner des rendements palpables.
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Trouvez des alternatives aux cookies pour vos publicités
Après Annonce de Google concernant la suppression progressive des cookies tiers d'ici 2024, il est logique de rechercher d'autres moyens de collecter des données sur les utilisateurs, de maintenir la transparence et de respecter en même temps les nouvelles normes de confidentialité.
Les entreprises essaient donc maintenant d'envisager plusieurs stratégies numériques alternatives pour la publicité qui sont contextuellement ciblées, et cela pourrait être rendu possible grâce aux intérêts des utilisateurs et aux recherches par mots clés.
Certaines entreprises comme Britepool essaient de proposer une méthode différente de suivi des utilisateurs au lieu des cookies - des adresses e-mail cryptées. Il peut aider les spécialistes du marketing à suivre le comportement de différents utilisateurs sur divers réseaux tournant autour de sujets, de préférences de contenu ou de catégories spécifiques. Cela a certainement un impact considérable sur les stratégies de marketing en ligne.
Optimisation mobile - Le héros méconnu
On ne soulignera jamais assez l'augmentation de l'utilisation du mobile au cours des dernières années. La situation de la pandémie de Covid 19 n'a fait qu'ajouter de l'huile à la situation où de plus en plus de personnes de tous les groupes d'âge se sont tournées vers les téléphones portables, passant de très longues heures à naviguer sur Internet, en particulier sur les réseaux sociaux.
Il va donc sans dire que l'optimisation des publicités mobiles se traduira par des taux de conversion plus élevés de nouveaux clients et, par conséquent, des bénéfices plus importants.
C'est là que les stratégies numériques entrent en jeu pour serrer la main avec le scénario changeant. L'optimisation de la vitesse de chargement, de la réactivité, des performances et de l'interface utilisateur des annonces aidera à convertir en beaucoup moins de temps et moins de tracas. Les revenus viendront aussi plus vite.
Des communautés en ligne solides
Comment les éditeurs d'annonces créent-ils une réputation suffisamment forte pour que leur présence en ligne elle-même puisse créer une traction considérable parmi les utilisateurs ? Les médias sociaux peuvent être l'une des réponses les plus plausibles à cette question en cette ère de bouleversement numérique. Une forte présence sur les réseaux sociaux incitera les gens à faire davantage confiance aux éditeurs et à les accepter beaucoup plus rapidement en tant qu'autorités.
La création de communautés au sein de leurs pages et plates-formes peut également aider à fidéliser les utilisateurs, car ils peuvent assister à de véritables interactions ici. Les éditeurs peuvent également s'en inspirer, faisant automatiquement appel à la relation personnelle avec les utilisateurs. Cela améliorera automatiquement les ventes et les conversions car les gens accepteraient leurs offres comme plus précieuses et dignes.
Le référencement reste en arrière
Les éditeurs d'annonces s'appuient principalement sur le trafic généré par les médias sociaux et les moteurs de recherche lorsqu'il s'agit de promouvoir leur contenu.
Mais afin de maximiser ce trafic, il faut en effet investir davantage dans le SEO et s'arranger pour suivre les différentes tendances et pratiques SEO. Surveillez également vos efforts de référencement en utilisant le Suivi de classement Google pour connaître les performances de votre site web dans les SERPs.
Le référencement n'est pas tout. L'accent doit également être mis sur la qualité du contenu et l'attrait visuel ainsi que sur diverses technologies d'IA afin que le ciblage et l'engagement du public puissent être rendus possibles dans toute la mesure du possible.
Quelques trucs et astuces supplémentaires à retenir
Donnez aux utilisateurs plusieurs champs d'application pour s'engager. Un seul lien principal vers la page de destination ne suffira pas. Envisagez peut-être d'ajouter un lien secondaire vers votre page de demandes ou quelque chose de similaire.
Les publicités natives sont également assez astucieuses pour augmenter vos taux de conversion. C'est le genre d'annonce qui peut se fondre dans votre page et peut prendre la forme de votre logo sur la page d'un reportage ou quelque chose de similaire.
Ne faites pas travailler les utilisateurs et ne cliquez pas trop. Essayez de créer une portée d'engagement sur la même page Web au lieu de faire passer l'utilisateur par des couches de pages Web et une série de liens. Les taux de conversion seront également plus élevés et plus rapides.
Pourquoi ne le fais-tu pas juste pour ça ? Des recherches ont montré que les utilisateurs sont invités à faire quelque chose de spécifique comme retweeter ou télécharger des tableaux de taux, etc., et le taux d'engagement augmente, ce qui améliore également le taux de conversion.
Les médias interactifs fonctionnent toujours lorsqu'il s'agit d'engagement. Essayez de vous sentir entendu. Envisagez d'inclure des puzzles, des quiz, des concours et des outils d'évaluation pour impliquer davantage d'utilisateurs. Mais donnez-leur aussi du sens, et pas seulement pour les utiliser.
Essentiellement, toutes les stratégies d'engagement utilisées à l'époque moderne sont très efficaces. La technologie publicitaire est l'un de ces domaines qui s'améliore régulièrement de façon exponentielle. Essayez donc de mettre en œuvre les stratégies dont nous avons déjà discuté, et si elles sont déjà mises en œuvre, essayez de les améliorer autant que possible et voyez la magie de la conversion se produire.
Foire aux questions (FAQ)
Il est toujours préférable d'utiliser une combinaison équilibrée de diverses stratégies d'engagement au lieu de concentrer toute votre attention sur une seule. Essayez d'utiliser vos techniques d'engagement à la fois hors ligne et en ligne pour obtenir les meilleurs résultats.
Les stratégies d'engagement publicitaire peuvent être décrites comme une méthode de rationalisation des activités et des interactions publicitaires afin d'améliorer considérablement l'expérience client. Cela implique d'améliorer les relations avec les clients, d'augmenter la satisfaction des clients et d'offrir des expériences client de qualité supérieure.
Rendez les annonces pertinentes.
Rendez-les interactifs et amusants.
Utilisez la vidéo et l'audio pour stimuler l'engagement.
Impliquez le public en posant des questions.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
