5 études de psychologie qui feront de vous un meilleur blogueur

Nous analysons 5 études en psychologie et expliquons comment vous pouvez les utiliser pour devenir un meilleur blogueur.

Vous êtes un blogueur qui écrit avec la plus grande passion pour répondre aux besoins de vos lecteurs. En écrivant depuis des années, vous avez pu perfectionner votre art et écrire des titres si accrocheurs que Buzzfeed envierait vos talents d'écrivain. Tout va bien, mais vous voulez creuser plus profondément.

Que pouvez-vous faire pour devenir un meilleur blogueur ?

Peut-être avez-vous négligé un aspect important : la psychologie . Avez-vous déjà réfléchi à ce qui motive les êtres humains ? Cela peut aller de l’utilisation de points sensibles pour créer un lien avec le lecteur à quelque chose d’aussi simple que l’ajout d’espaces blancs.

Voici quelques études de psychologie qui peuvent vous aider à devenir un meilleur blogueur.

1. La durée d'attention de 8 secondes

L'ère numérique a profondément modifié notre capacité d'attention. Une étude menée par Microsoft révèle que celle-ci diminue considérablement . Il y a seulement dix ans, elle était de 12 secondes, contre seulement 8 secondes aujourd'hui.

[tweet easy-tweet = "Selon de nouvelles recherches, les humains ont une durée d'attention de seulement 8 secondes." utilisateur = "adpushup" usehashtags = "non"]

Menée au Canada, l'étude a montré que :

• 44% des gens ont besoin de vraiment se concentrer pour rester concentrés.
• 45% des gens se laissent facilement distraire.

L'étude était basée sur une perspective marketing, mais en tant que blogueur, vous aussi devez réaliser que vous devez capter l'attention de vos lecteurs rapidement ou risquer de les perdre pour de bon.

Qu'est-ce que vous pouvez faire

Super ! La capacité d'attention diminue. Et maintenant ?

Vous pouvez attirer l'attention de votre lecteur en :

• Rédaction claire et concise.
• Utiliser les médias visuels pour garder l'attention de l'utilisateur.
• Exprimez rapidement le sujet de l'article de blog.

Si vous partez sur des tangentes et que vous commencez à divaguer au début de vos messages, vous devez résoudre ce problème et essayer d'aller au but beaucoup plus rapidement. Dites au lecteur ce que vous allez couvrir dans les premiers paragraphes de votre message. Le titre de votre message doit également refléter le sujet principal de votre message pour inciter le lecteur à cliquer.

2. La psychologie d'Alex Laskey pour économiser de l'argent

Alex Laskey est l'un des fondateurs d'Opower, une entreprise SaaS. Il a mené une importante étude interne sur la psychologie de la consommation d'énergie. Tout le monde souhaite réduire ses factures énergétiques, n'est-ce pas ? Alex, comme beaucoup d'autres, était convaincu qu'informer directement les consommateurs sur les économies possibles les inciterait à diminuer leur consommation d'énergie.

En utilisant 3 titres, Alex a déclaré que "Vous pouvez :"

• Économisez 54 $ par mois.
• Sauver la planète.
• Soyez un bon citoyen.

Tous les messages convaincants - qui, comprenez-le, n'ont pas conquis les clients. En fait, il n'y avait pas de différence substantielle dans la consommation d'énergie lorsque l'un de ces 3 titres était utilisé. Un titre supplémentaire a été ajouté au mélange : Vos voisins s'en sortent mieux que vous.

Ce dernier message a entraîné une réduction de 2 % de la consommation globale d'énergie.

Qu'est-ce que vous pouvez faire

Qu'est-ce qu'il se passe ici? Eh bien, le pouvoir de la pression sociale est le principal enseignement de l'étude d'Alex Laskey. Les gens ne se souciaient pas d'économiser de l'argent, et ils ne se souciaient pas de sauver la planète ou d'être un bon citoyen. Au lieu de cela, lorsqu'ils ont appris que 77 % de leurs voisins faisaient mieux qu'eux, ils ont rapidement réduit leur consommation d'énergie.

[easy-tweet tweet="Le pouvoir de la pression sociale peut être utilisé pour amener les gens à agir lorsque d'autres méthodes échouent." utilisateur = "adpushup" usehashtags = "non"]

Nous pouvons rassembler ces personnes soit :

• Vous voulez être "meilleur" que les autres, ou
• La pression sociale a provoqué un changement.

Alors, comment cela se rapporte-t-il aux blogs ?

Lorsque vous écrivez pour un blog d'entreprise ou pour une entreprise, il est temps de commencer à intégrer les expériences d'autres personnes dans vos produits ou services. L'expérience que d'autres ont eue est une forme de preuve sociale qui déclenche une action dans l'esprit du lecteur.

Vous pouvez le faire avec n'importe quoi, des appels à l'action pour vous inscrire à votre newsletter ou même demander aux gens de partager du contenu sur votre site.

Les titres sont particulièrement puissants lorsque vous essayez d'inciter les gens à s'inscrire à votre newsletter. Un message, tel que "10,736 XNUMX personnes ont appris à gagner plus d'argent que vous en utilisant les secrets de ma newsletter", utilise cette "preuve sociale" ou psychologie pour inciter les gens à agir.

Vous pouvez le faire tout au long de votre blog, ou pour vos sponsors ou vos propres produits.

3. L'autocensure est endémique

L'autocensure peut vous empêcher d'écrire votre meilleur article de blog. Une étude menée sur Facebook montre que les personnes qui utilisent Facebook censurent souvent leurs propres publications. Cela se produit également sur les sites Web et les blogs, et c'est un regard important sur l'esprit d'un écrivain.

Les gens s'autocensurent souvent face à face, et cela a beaucoup à voir avec l'image de soi et en essayant de garder une représentation cohérente de vous-même en ligne.

[easy-tweet tweet = "Trop d'autocensure peut priver votre écriture de votre voix unique - les choses qui attirent le plus les gens." utilisateur = "adpushup" usehashtags = "non"]

Menée sur 3.9 millions d'utilisateurs de Facebook, l'étude a démontré que :

• 71 % des utilisateurs s'autocensurent sur au une fois sur une période de 17 jours.
• 51% des utilisateurs ont censuré au moins 4.52 messages sur une période de 17 jours.
• 44% des utilisateurs ont censuré 3.2 commentaires en moyenne.
• Les posts (33%) ont été censurés près de 3 fois plus que les commentaires (13%).
• Les hommes ont tendance à censurer leurs messages plus que les femmes (aucun chiffre fourni).

L'hypothèse finale est que 100% des utilisateurs censurent leurs publications à un moment donné.

Qu'est-ce que vous pouvez faire

Il est naturel de refouler certains de nos sentiments ou de nos pensées. Après tout, vous êtes blogueur et vous cherchez à toucher un large public , et vous ne voulez offenser aucun de vos lecteurs.

Mais mettez-vous de la passion et des opinions dans vos messages ?

Une grande partie de la passion que nous avons en tant qu'êtres humains provient de nos propres opinions personnelles. C'est ce qui différencie un blogueur d'un autre. La passion ajoute ce petit avantage à votre écriture qui attire les lecteurs et les discussions sur Internet.

Avant de cliquer sur « Publier », prenez le temps de réfléchir : vous ne vous êtes peut-être pas autocensuré(e). Si c’est le cas, demandez-vous si c’est vraiment nécessaire. Les lecteurs veulent connaître la véritable opinion de l’auteur, et l’autocensure vous prive de ce qui fait la singularité de votre écriture.

4. Théorie de la simple exposition

La théorie de la simple exposition, également appelée principe de familiarité, a été mise en évidence pour la première fois par le psychologue Robert Zajonc. Zajonc a mené une étude auprès de participants qui ne connaissaient pas le chinois et leur ont présenté des caractères chinois . Chaque caractère a été montré entre une et vingt-cinq fois, le participant devant deviner sa signification.

Fait intéressant, l'étude a montré qu'après une simple exposition, le participant donnait au personnage une signification plus positive. Les mêmes résultats ont été obtenus lorsqu'un objet a été flashé sur l'écran pendant seulement une milliseconde.

[easy-tweet tweet = "L'effet de simple exposition indique que les gens ont tendance à développer une préférence pour les choses simplement parce qu'ils les connaissent." utilisateur = "adpushup" usehashtags = "non"]

Qu'est-ce que vous pouvez faire

La théorie de la simple exposition devrait vous dire qu'en tant que blogueur, il est normal de revoir des sujets. En fait, vous pouvez convaincre votre auditoire de votre point de vue ou faire en sorte que votre auditoire perçoive un sujet ou une idée spécifique de manière plus positive lorsqu'il y a déjà été exposé dans le passé.

Souvent, les écrivains ont peur de devenir trop répétitifs dans leur écriture, mais cela peut solidifier le "confort" d'un sujet.

La simple exposition est quelque chose que nous voyons dans notre vie quotidienne. Combien de fois avez-vous détesté une chanson qui passait à la radio, puis quelques jours passent et tout d'un coup vous vous retrouvez à écouter cette chanson. Tout est question de simple exposition.

En tant que blogueur, n'ayez pas peur de créer des liens vers des articles plus anciens pour les promouvoir auprès d'un public ou de revoir des sujets que vous pensez pouvoir développer.

Même sur vos canaux de médias sociaux, vous pouvez répéter votre message ou partager le même contenu avec des résultats positifs de votre public.

5. L'effet Google

L'information n'a jamais été aussi facilement accessible. On peut lire des actualités du monde entier, rechercher des articles sur la physique des particules de pointe ou même apprendre de nouveaux mots dans une langue étrangère. Pour la plupart des gens, tout commence par une recherche Google . Une étude sur la façon dont Google a transformé notre manière de retenir l'information est d'ailleurs très intéressante.

L'étude a démontré que l'on oublie facilement les informations facilement accessibles en ligne. Publiée en 2011, elle repose sur quatre expériences menées auprès d'étudiants des universités de Columbia et de Harvard. Les participants, brillants et intelligents, se souvenaient davantage de l'emplacement des informations que des informations elles-mêmes.

Par exemple, lors de la phase deux de l'étude, on a dit aux étudiants qu'on allait leur poser des questions divisées en deux groupes :

• Questions que les étudiants seraient autorisés à consulter.
• Les questions que les étudiants n'étaient pas autorisés à consulter.

Les questions que les étudiants n'étaient pas autorisés à rechercher en ligne avaient un taux de rétention beaucoup plus élevé que celles qui étaient autorisées à être recherchées en ligne.

Toutes les phases de l'étude ont testé la mémoire des étudiants et ont révélé qu'Internet est une mémoire transactive.

[easy-tweet tweet=”Les gens ne retiennent pas les informations qu'ils peuvent facilement trouver en ligne, donc en tant que blogueur, vous devez leur donner quelque chose qu'ils ne peuvent pas.” utilisateur = "adpushup" usehashtags = "non"]

Qu'est-ce que vous pouvez faire

L'effet Google montre que l'accès facile à l'information a créé une dépendance aux moteurs de recherche. Vos lecteurs savent qu'ils peuvent facilement trouver des informations en ligne, de sorte qu'ils ne retiennent naturellement pas les informations aussi facilement qu'auparavant.

Vous pouvez utiliser cela comme une opportunité pour éduquer vos lecteurs avec des informations uniques. En tant que blogueur, cela devrait vous inciter à vous améliorer. En fait, cela le nécessite dans un sens.

Si vous créez du contenu banal , vos lecteurs sauront qu'ils peuvent le trouver facilement sur Google ; il est bien trop facile d'accès. Si vous souhaitez que vos lecteurs reviennent sur votre site et s'en souviennent, il est temps de sortir des sentiers battus.

Écrivez des messages plus longs. Ajoutez des vidéos et des images pour devenir mémorable.

L’étude montre que les gens retourneront en ligne pour trouver les « détails précis » sur un sujet ; il faut donc les attirer en étant la source de référence sur un sujet spécifique.

Des informations uniques et de haute qualité sont exactement ce que veulent vos lecteurs. Osez être différent que ce soit dans votre approche et votre style d'écriture, ou dans les sujets que vous abordez.

Être différent vous donne l'avantage d'être mémorable pour votre public et les internautes en général.

Récapitulation

La psychologie joue un rôle vital dans tout ce que nous faisons dans la vie. Bien que la lecture de blogs ne représente qu'une petite partie de la vie d'une personne, l'écriture est un art et notre psychologie en tant que personnes peut vous aider à devenir un meilleur blogueur.

Il existe d'innombrables études sur l'esprit humain et la façon dont nous nous comportons. Je vous recommande de lire quelques articles inestimables qui peuvent vous aider à la fois en marketing et en design :

• 15 études psychologiques qui stimuleront votre marketing sur les réseaux sociaux
• Comment les couleurs, les polices de caractères et l'espacement affectent votre humeur
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• Études de suivi oculaire : 23 leçons exploitables
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