Coalition pour de meilleures annonces est une association industrielle qui soutient un contenu gratuit précieux, un journalisme solide et des connexions sociales sur Internet en aidant à établir les normes pour de meilleures expériences publicitaires.
Nous avons récemment contacté Neal Thurman, directeur de la Coalition for Better Ads et cofondateur de Sécurité de la marque Institute, pour parler de l'adoption de Better Ads Standards et de la création de meilleures expériences publicitaires. Avant de rejoindre la Coalition, Neal a conseillé le gouvernement fédéral américain, Sony Electronics, The McGraw-Hill Companies, AOL, Coca-Cola et bien d'autres sur les principales initiatives et mises en œuvre de stratégie numérique.
Que diriez-vous aux éditeurs qui ne nettoient pas leurs contenus intrusifs mises en page des annonces par crainte de perte de revenus ?
Les normes Better Ads sont basées sur des recherches approfondies auprès des consommateurs sur le formats d'annonce ils trouvent le plus perturbateur et ennuyeux. Toute entité qui continue à utiliser ces formats publicitaires risque d'aliéner les consommateurs et de contribuer à l'utilisation de bloqueurs de publicité. Nous comprenons que l'adoption des Normes peut impliquer des changements, mais les éditeurs du monde entier se sont adaptés avec succès en plaçant les intérêts des consommateurs au centre de l'expérience en ligne. Nous avons récemment travaillé sur un un exemple avec l'éditeur allemand Burda qui a souligné les solides résultats financiers de leur approche consistant à donner la priorité aux consommateurs et à adopter les Normes.
Êtes-vous satisfait du taux d'adoption de Better Ads Standards ?
La Coalition for Better Ads a été fondée par des associations professionnelles et des entreprises de toute la chaîne d'approvisionnement de la publicité en ligne qui ont reconnu l'importance d'améliorer l'expérience publicitaire en ligne pour les consommateurs. Nous avons constaté une adhésion généralisée aux Better Ads Standards de la part des éditeurs et des fournisseurs de technologies publicitaires sur les marchés du monde entier. Les exemples incluent la direction programmatiques les entreprises s'engageant à ne vendre que des publicités conformes aux Normes, l'adhésion des éditeurs aux Normes telle que mesurée par les partenaires de la Coalition, la participation intersectorielle aux programmes de certification de l'industrie qui incluent les Normes, et les autres entreprises exigeant l'adhésion aux Normes font partie de leurs processus commerciaux.
Pouvez-vous nous informer des recherches de la Coalition sur les formats publicitaires vidéo ?
La Coalition a mené des recherches sur les opinions des consommateurs sur les formats publicitaires dans les vidéos courtes (<8 minutes). Cette recherche impliquait une méthodologie similaire à celle utilisée pour développer les Better Ads Standards for Web de bureau et mobile avec la contribution supplémentaire d'un groupe de travail international composé de participants de l'industrie. Notre étude, portant sur 25 expériences publicitaires sur ordinateur et 20 expériences publicitaires sur le Web mobile, et plus de 45,000 8 enquêtes dans XNUMX pays, s'est achevée en septembre. Nous sommes en train de terminer nos recommandations et prévoyons d'annoncer de nouvelles normes dans un proche avenir. La Coalition annonce les normes au moins quatre mois avant leur entrée en vigueur.
Quel est l'agenda 2020 de la Coalition ?
La Coalition se concentrera sur le déploiement de normes vidéo abrégées, l'élaboration d'une méthodologie et d'un plan de recherche pour publicité intégrée à l'application, développer un programme de sceau pour les participants de l'industrie, et envisager une mise à jour de nos normes Web pour ordinateur et mobile. Nous poursuivrons notre engagement auprès des associations professionnelles et des entreprises du monde entier, mettrons en lumière les études de cas réussies et ferons la promotion des meilleures pratiques qui améliorent l'expérience publicitaire en ligne pour les consommateurs.
Quels conseils donneriez-vous aux éditeurs à l'approche de 2020 ?
Placez le consommateur au centre de la conception de toute votre expérience numérique, y compris la publicité. Il existe de nombreuses façons pour les éditeurs de refléter les opinions des consommateurs lorsqu'ils améliorent les expériences publicitaires en ligne sur leurs sites. Nous encourageons les éditeurs à s'impliquer dans la Coalition en tant que membres, par le biais de divers groupes de travail, en tant que membres du programme Better Ads Experience ou en communiquant leur adhésion aux Better Ads Standards.
5 questions avec est une série d'interviews dans laquelle nous interrogeons les leaders de l'industrie du côté achat et vente sur les problèmes en cours dans le industrie des technologies publicitaires.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
