Il y a quelques éléments à prendre en compte avant de signer un contrat avec ce réseau publicitaire, en voici quelques-uns.
Vous êtes donc enfin prêt à monétiser le site Web sur lequel vous avez travaillé. Ou peut-être êtes-vous déjà inscrit sur un réseau publicitaire, mais n'êtes pas satisfait de ses performances et souhaitez en changer. Ou peut-être souhaitez-vous utiliser les services de plusieurs réseaux pour obtenir de meilleurs résultats.
Il y a un hic : il y a tout simplement trop de choix . Et le jargon omniprésent dans le secteur de la publicité numérique n’arrange rien. Qu’est-ce que l’achat programmatique ? Faut-il opter pour le CPC ou le CPM ? Faut-il privilégier les unités IAB classiques ou les formats plus récents et innovants ?
Certaines de ces questions peuvent sembler intimidantes si vous n'avez pas particulièrement pris le temps de vous plonger et de comprendre comment fonctionne l'écosystème des technologies publicitaires en ligne. Il peut donc sembler que choisir un réseau pour votre site Web va être une tâche difficile, mais il n'a pas besoin d'être ainsi.
En fin de compte, cela se résume à quelques éléments que vous devriez considérer avant de signer un contrat avec ce réseau publicitaire, en voici quelques-uns :
1. Taille du réseau d'annonceurs
Toutes choses égales par ailleurs, un réseau publicitaire comptant 10 000 annonceurs vous offrira de meilleures performances qu’un réseau n’en comptant que 1 000, en supposant bien sûr que le nombre de campagnes actives sur le réseau à un instant donné soit également proportionnel au nombre d’annonceurs.
Pourquoi cela est-il ainsi? Premièrement, un inventaire plus important signifie que le réseau publicitaire dispose de plus d'options lorsqu'il essaie de faire correspondre une annonce à un site Web en fonction de son contenu ; c'est ce qu'on appelle le ciblage contextuel. Meilleur ciblage égal à un engagement accru des utilisateurs et à des taux de CTR plus élevés.
En plus d'un meilleur ciblage contextuel, un plus grand nombre d'annonceurs signifie également qu'un plus grand nombre de zones géographiques sont représentées, ce qui réduit les risques que votre inventaire ne soit pas vendu.
Enfin, dans le cas d'un réseau publicitaire qui vend l'inventaire au plus offrant, plus d'annonceurs signifient plus d'enchérisseurs, ce qui se traduit évidemment par des revenus plus élevés pour vous. Mais au final, il n'y a pas que la taille qui compte, ce qui nous amène à notre deuxième point.
2. Qualité des publicités sur le réseau
En ce qui concerne un internaute moyen, les publicités qu'il voit sur votre site Web sont implicitement ou explicitement approuvées par vous, même si cela peut être loin de la vérité.
La plupart des éditeurs ne se soucient pas du contenu des publicités diffusées, du moment qu'elles le sont (et qu'elles leur rapportent de l'argent). Cela peut s'avérer problématique et nuire à votre marque, même si cela vous apporte des gains intéressants à court terme.
Disons que vous gérez un blog de fitness et que vous ne ménagez aucun effort pour créer le contenu le plus convaincant dans votre créneau. Votre public adore ça. Les choses sont super. Et maintenant, que se passe-t-il si une annonce s'affiche et tente de vendre des pilules amaigrissantes magiques ? C'est un tueur de confiance complet. Et ce n'est même pas le moindre de vos problèmes.
Les publicités de mauvaise qualité sont tout simplement de la mauvaise publicité en général , même si l'on ignore les dommages intangibles que vous pourriez subir en y étant associé ; il n'en reste pas moins que, même au sein des publicités, il existe une hiérarchie, et les utilisateurs sont moins susceptibles de cliquer sur des publicités de mauvaise qualité , ce qui entraîne une baisse du taux de clics et des revenus.
3. Variété disponible dans les formats publicitaires
Les formats peuvent avoir un impact important sur les performances des annonces et dans ce scénario particulier ; une taille unique ne convient certainement pas à tous - ce qui fonctionne pour un site Web peut s'avérer être un raté complet sur un autre.
Les régies publicitaires proposent de multiples formats publicitaires tels que les bannières IAB standard, les bannières IAB à démarrage rapide, les bannières personnalisées, les annonces textuelles, les annonces rich media , les vidéos, les interstitiels, les pop-ups, les pop-unders, les annonces intégrées au texte, les champs de recherche, les nuages de tags et d'autres formats propriétaires qui leur sont exclusifs.
Si vous ne savez pas trop lequel de ces formats vous devez utiliser, il est logique d'opter pour un réseau qui offre plusieurs façons d'afficher des publicités, afin que vous puissiez les tester sur une période de temps et savoir de première main lesquels fonctionnent. le meilleur pour toi.
Une chose à faire ici est de ne pas avoir trop de choses en même temps. L'utilisation d'un rouleau vidéo avec des bannières et des publicités dans le texte, par exemple, est probablement un peu trop et nuira à l'expérience utilisateur de votre site Web plus qu'elle ne fera de bien.
4. Rémunération et modalités de paiement
Il existe plusieurs méthodes de rémunération que les réseaux publicitaires utilisent pour payer les éditeurs. Les plus courants sont le CPC (coût par clic), le CPM (coût par mile), le CPV (coût par vue), le CPA (coût par action) et le coût fixe. Regardons ce qu'ils signifient :
Dans un modèle de coût par clic (CPC), les éditeurs sont payés un certain montant d'argent chaque fois qu'un utilisateur clique sur une annonce .
Dans un modèle de coût par mile (CPM), les éditeurs reçoivent un montant fixe (qui varie considérablement en fonction d'un certain nombre de facteurs) pour 1,000 XNUMX impressions d'annonces.
Dans le modèle de coût par vue (CPV), l'éditeur reçoit une certaine somme d'argent chaque fois que la vidéo d'un annonceur est visionnée.
Dans un modèle de coût par action (CPA), l'éditeur reçoit une certaine somme d'argent chaque fois qu'un utilisateur effectue une action spécifique telle que l'installation d'un logiciel ou le remplissage d'un formulaire d'inscription.
Dans un modèle à coûts fixes, l'éditeur vend son espace publicitaire pour un montant fixe pendant une période déterminée, indépendamment des performances des publicités.
Le modèle de tarification le plus adapté à votre site web ne peut être déterminé qu'en les testant un par un et en comparant les revenus générés. L'avantage de s'inscrire auprès d'un réseau publicitaire proposant plusieurs modèles de rémunération est que vous n'aurez pas à en changer à chaque fois que vous voudrez en tester un nouveau : vous pourrez simplement lancer une nouvelle campagne depuis votre interface actuelle.
Les paiements sont généralement effectués selon les conditions Net 10, Net 15, Net 30 et Net 60, qui précisent essentiellement que le montant net doit être payé en totalité et reçu par l'éditeur dans les 10, 15, 30 ou 60 jours suivant la fin du service. . Un terme plus long ne signifie pas qu'il y a quelque chose qui ne va pas avec le réseau publicitaire, simplement qu'il attend d'être payé par l'annonceur avant de vous transmettre l'argent.
Comme pour la plupart des questions financières, il est essentiel de bien se renseigner avant de s'engager avec un réseau. Essayez de contacter quelques éditeurs déjà inscrits et de vous faire une idée de leur expérience. Le réseau parvient-il à vendre l'intégralité de son inventaire ? Les revenus sont-ils stables ? À quels revenus moyens peut-on s'attendre ? Les paiements sont-ils effectués dans les délais ?
5. La technologie sous-jacente
Quand je dis technologie, je ne parle pas seulement du jargon qui circule dans le monde de la technologie publicitaire (même si, admettons-le, il y en a beaucoup); ce que je veux dire, c'est l'infrastructure de base de votre réseau publicitaire qui alimente son activité.
Outre une infrastructure matérielle robuste, un bon réseau publicitaire doit offrir une excellente expérience utilisateur. Prenons l'exemple de Google AdSense : sa popularité tient notamment à sa simplicité de mise en place et d'utilisation, tout en offrant une multitude de fonctionnalités.
Les éditeurs en particulier doivent rechercher les fonctionnalités qui revêtent une importance particulière pour eux, telles que le système de gestion des annonces et les outils de création de rapports. Sont-ils faciles à utiliser ? Les rapports sont-ils précis et fournissent-ils des mises à jour en temps réel ? Dans quelle mesure le système de paiement est-il intégré à l'interface de l'éditeur ?
Les nouvelles technologies, comme l'achat programmatique et les enchères en temps réel, bouleversent l'écosystème de la publicité en ligne et permettent aux éditeurs de mieux monétiser leur inventaire existant. Si vous êtes un éditeur qui travaille avec un réseau publicitaire traditionnel qui n'a pas encore adopté cette nouvelle approche, passer à un nouveau réseau pourrait vous permettre de réaliser des gains importants ; cela vaut vraiment la peine d'essayer.
FAQ
Les réseaux publicitaires assurent la médiation de la vente de l'inventaire publicitaire entre les éditeurs et les annonceurs. Plus précisément, il fait référence aux médias numériques et à la publicité en ligne.
Un réseau publicitaire aide les éditeurs à monétiser, à contrôler les taux de remplissage, à optimiser le rendement et à effectuer des achats de médias. Les serveurs publicitaires gèrent les campagnes publicitaires et rendent compte des résultats, entre autres fonctions essentielles.
Les réseaux publicitaires gagnent de l'argent en prenant une part des revenus publicitaires ou en marquant l'inventaire avant de le vendre. Dans le panneau de campagne du réseau publicitaire, l'annonceur peut suivre et gérer les performances de l'annonce.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
