Parlons du mot qui fait vivre ou périr la quasi-totalité des éditeurs en ligne : le taux de clics . Ils le suivent et l’optimisent avec une obsession quasi maladive, et rien n’est plus préoccupant qu’une baisse de cet indicateur.
En suivant les bonnes pratiques de Google AdSense , il n'y a pas grand-chose que vous puissiez faire pour optimiser la mise en page de votre annonce et obtenir un taux de clics plus élevé.
Qu'est-ce que le CTR ?
Du point de vue d'un éditeur, le taux de clics est l'un de ces facteurs essentiels qui l'aident à générer de l'argent et à fidéliser les annonceurs. Si vous échouez d'une manière ou d'une autre à donner des clics adéquats, vos annonceurs risquent de fuir. Par conséquent, il est important de comprendre de quoi il s'agit exactement.
Nous avons organisé ce blog pour donner aux éditeurs une idée claire de la même chose et de la manière dont ils peuvent améliorer leur CTR.
Le CTR ou le taux de clics peut être utilisé pour évaluer les performances de vos mots clés et de vos annonces.
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Qu'est-ce que le CTR ou le taux de clic ?
Qu'est-ce qui cause la chute soudaine de vos revenus AdSense, de votre CTR et de votre RPM ?
Qu'est-ce que le CTR Adsense ?
Le CTR est la relation entre les impressions et les clics : sur le nombre de fois que votre annonce ou votre résultat de recherche est présenté à un visiteur, la fréquence à laquelle les utilisateurs cliquent dessus. Fondamentalement, le taux de clics est le nombre de fois qu'une annonce est cliquée divisé par le nombre de fois que la page ou le bloc d'annonces est consulté.
CTR = Nb de clics / Nb d'expositions
CTR % = Nb de clics x 100 / Nb d'expositions
Ainsi, par exemple, une publicité sur votre site Web est vue par 100 personnes. Si 5 d'entre eux cliquent sur l'annonce, votre CTR sera de 5 %. Avec un modèle PPC, plus le pourcentage de CTR est élevé, meilleurs seront les revenus que votre site générera pour vous.
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Étude de cas : comment AdPushup a augmenté le CTR de la page de RentLingo de 115 %
Comment augmenter le CTR des annonces
Heureusement, il y a peu de trucs du métier connus de ceux qui y travaillent depuis longtemps. Dans cet article, nous avons interrogé quelques experts sur certains facteurs généralement négligés qui peuvent avoir un impact considérable sur le CTR de votre annonce.
1. Intégrez vos blocs d'annonces dans le contenu
Ben Kneen, Ad Ops Insider // Ben est l'auteur de la publication populaire sur les technologies publicitaires Ad Ops Insider ; il travaille dans le domaine des opérations publicitaires depuis 2006.
D'après mon expérience, les emplacements AdSense intégrés au contenu de la page sont généralement les plus performants. Mon conseil aux éditeurs qui cherchent à augmenter leurs revenus publicitaires serait donc de placer leurs annonces au centre de la page.
La configuration par défaut pour les éditeurs et de nombreux modèles Web consiste généralement à isoler les annonces sur les bords de la page, ce qui les rend plus faciles à ignorer.
Étant donné qu'AdSense paie en fonction des performances, vous devez vous assurer que les annonces sont réellement visionnées par l'utilisateur.
Je pense que cela est particulièrement vrai pour les positions d'annonces textuelles, dont beaucoup de gens sont surpris de voir qu'elles peuvent en fait être leur unité la plus performante.
Placer ces publicités à proximité de la barre de navigation ou au sein du contenu d'un article augmente généralement le taux de clics (CTR) et, par conséquent, le RPM de manière significative. L'astuce consiste à trouver un équilibre entre une expérience utilisateur optimale et une expérience publicitaire plus percutante.
Étiquetez les positions de vos annonces, séparez-les par des espaces blancs et ne confondez pas le déplacement des annonces dans un endroit plus visible avec la stratégie odieuse d'essayer d'inciter vos lecteurs à cliquer sur les annonces.
2. Utilisez le classement 728px X 90px
Jon Dykstra, FatStacksBlog.com // Depuis 2009, Jon publie des sites de niche qui génèrent des revenus grâce à la publicité et à la promotion de produits.
La seule chose qui me surprend le plus à propos d'une mauvaise optimisation des annonces, c'est lorsque les sites Web ont des zones de contenu qui ne peuvent pas accueillir une annonce de 728 px de large.
D'après mon expérience, le format publicitaire de 728 px de large est très performant, notamment placé au-dessus ou en dessous des titres des articles. Le format 728 x 90 est bien plus performant que les publicités de 468 px de large.
Il est très facile d'augmenter la largeur d'une zone de contenu, donc si son site n'est pas assez large, il en coûte très peu d'embaucher un codeur pour l'élargir.
Je recommande vivement à chaque éditeur d'utiliser des zones de contenu suffisamment larges pour accueillir un bloc d'annonces de 728 pixels de large.
3. Publier du contenu à but commercial
Reza W, non diplômé // Reza aide les blogueurs débutants et intermédiaires à gagner de l'argent grâce à leurs blogs depuis 2008.
Les publications à but commercial, telles que les critiques de produits, ont tendance à donner un CTR plus élevé, car les visiteurs recherchent activement des informations sur le produit qu'ils souhaitent acheter. Si vous placez une annonce entre votre contenu, il y a de fortes chances qu'ils cliquent dessus.
D'un autre côté, les publications sans intention commerciale, telles que les potins de célébrités, les images amusantes ou, en gros, toute nouvelle générale, n'attirent pas les clients payants. Ils n'attirent que les personnes ennuyées qui veulent se remonter le moral. Ils ne veulent acheter aucun produit, il y a donc très peu de chances qu'ils cliquent sur l'annonce, aussi optimisée soit-elle. La plupart des publicités concernent des produits et des services, pas des images amusantes.
En gros, voyez votre publication du point de vue de votre visiteur et demandez-vous si je suis intéressé à cliquer sur ces publicités ?
4. Augmentez la densité de vos annonces
Atul Agarwal, AdPushup // Atul est le directeur technique d'AdPushup, un outil qui aide les éditeurs à augmenter leurs revenus grâce à des tests multivariés automatisés.
Le nombre d'annonces sur une page a un impact direct sur le CTR.
Trop de publicités peuvent distraire un utilisateur et peuvent même le conduire à abandonner la page, tandis que trop peu de publicités peuvent passer inaperçues.
L'équilibre est la clé ici. Un éditeur doit équilibrer les annonces sur les sections structurelles (en-tête, pied de page, barre latérale) avec les annonces à l'intérieur du contenu.
Étant donné que les sections structurelles sont généralement fixes et prédéfinies, vous ne pouvez placer qu'un nombre limité d'annonces.
Placer dynamiquement plus d'annonces en fonction de la longueur du contenu (qui change d'une page à l'autre) conduira à une utilisation optimale de l'immobilier de votre site Web et entraînera éventuellement plus de clics.
Cependant, n'oubliez pas de tester les différentes combinaisons de ces publicités !
5. Mélanger la couleur du lien et changer la position de la barre latérale
David Risley, Blog Marketing Academy // David blogue depuis 1998 et aide désormais les autres à apprendre comment commercialiser leurs blogs et monétiser leur présence en ligne grâce à son site web Blog Marketing Academy.
Modifiez les couleurs des liens des annonces textuelles afin qu'elles correspondent à la couleur des liens que vous utilisez sur l'ensemble de votre site. Meilleure intégration.
Envisagez de basculer votre barre latérale vers le côté gauche de la page. Mettez-le directement dans le chemin des yeux, et toutes les bannières que vous y placerez auront une meilleure visibilité.
6. Créer et exécuter deux configurations d'annonces distinctes
Thomas Maier, Webglide // Thomas aide les éditeurs à monétiser leur activité en ligne. Il est le concepteur du plugin Advanced Ads pour WordPress.
J'ai découvert l'un de mes conseils les plus précieux lors de l'analyse du CTR tout en aidant de nombreux sites différents à augmenter leurs revenus. Lorsqu'il est appliqué sur mes propres sites, il a augmenté nos revenus publicitaires de plus de 30 %.
Les bases sont simples. Les visiteurs qui découvrent votre site ne sont pas encore habitués à la configuration de votre annonce et sont plus susceptibles de cliquer sur une annonce que les visiteurs qui reviennent.
J'ai donc deux configurations publicitaires : une pour les nouveaux visiteurs et une pour les visiteurs réguliers. Vous pouvez opter pour une configuration publicitaire plus agressive pour les nouveaux utilisateurs, notamment sur les sites ayant un taux de rebond élevé, ou bien tenter d'abord de capter l'attention des lecteurs, puis afficher des publicités optimisées lors de leur retour afin de limiter la lassitude publicitaire.
Vous pouvez coder cela vous-même ou utiliser l'option dans les annonces avancées lors de la configuration.
Questions Fréquemment Posées:
CTR est synonyme de taux de clics. Il peut être utilisé pour évaluer les performances de vos mots clés, de vos annonces et de vos fiches gratuites. Il s'agit du nombre total de clics que votre annonce reçoit divisé par le nombre d'affichages de votre annonce : clics ÷ impressions = CTR.
Le taux de clic moyen devrait se situer autour de 1.91 % pour la recherche et de 0.35 % pour le display . N'oubliez pas qu'il s'agit de moyennes ; tout résultat supérieur est bon.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
