Meilleurs serveurs publicitaires pour les éditeurs, passés en revue

Dans cet article, nous allons explorer certaines des plates-formes de diffusion d'annonces les plus populaires et vous aider à choisir celui qui vous convient le mieux.

La diffusion d'annonces est l'un des principaux moyens par lesquels les sites Web monétisent leur contenu. Et les publicités doivent être gérées, remplacées et testées en permanence pour être améliorées. C'est là qu'un serveur publicitaire entre en jeu. Il aide les webmasters à gérer l'ensemble de leur espace publicitaire sur un ou plusieurs sites à partir d'une console centrale.

Dans cet article, nous allons explorer certaines des plateformes de diffusion d'annonces les plus populaires et vous aider à choisir celle qui vous convient le mieux. Mais, commençons par comprendre comment fonctionnent les serveurs publicitaires un peu plus en détail.

Qu'est-ce qu'un serveur publicitaire?

Un serveur publicitaire stocke des informations sur les publicités et les transmet à un ou plusieurs sites Web pour les afficher aux visiteurs. Les serveurs publicitaires suivent également les affichages publicitaires, les clics sur les publicités et génèrent des rapports statistiques. Les serveurs publicitaires peuvent également afficher de manière sélective des publicités aux visiteurs du site en fonction de critères prédéfinis.

Serveur de publicité les plates-formes sont en gros de deux types, les versions hébergées qui sont exécutées et maintenues sur le site d'une société de serveurs publicitaires, et les versions auto-hébergées que vous installez et maintenez sur votre propre serveur.

Nous examinerons les serveurs de publicité hébergés par DFP, OpenX, Broadsreet, adColt, Kevel (anciennement Adzerk) et AdButtler, ainsi que Revive et OIOPublisher auto-hébergés. serveurs publicitaires.

Serveurs publicitaires hébergés vs auto-hébergés

Examinons rapidement les avantages et les inconvénients des plates-formes de serveurs publicitaires hébergés et des serveurs publicitaires auto-hébergés.

Avantages des serveurs publicitaires hébergés

• Aucune installation: Rien à installer. Vous venez de vous inscrire au service et tout est déjà installé pour vous.
• Mises à jour: Toutes les mises à jour de la plateforme sont installées pour vous.
• Assistance: En général, le support est de meilleure qualité avec les plates-formes hébergées et est plus facilement disponible.
• Rapidité et fiabilité : La plupart des plates-formes hébergées font l'objet d'une surveillance continue des problèmes. Ainsi, les problèmes de vitesse et les problèmes sont résolus rapidement. Habituellement, avant même que vous en soyez conscient.

Inconvénients du serveur publicitaire hébergé

• Prix: Le coût d'un serveur publicitaire hébergé est plus élevé que celui d'un serveur publicitaire auto-hébergé.
• Personnalisation: La plupart des serveurs publicitaires hébergés ne peuvent pas être personnalisés selon vos besoins exacts. Quelques-uns offrent une personnalisation très limitée.
• Contrôle des données : Vos données sont stockées sur le serveur publicitaire hébergé et ne sont pas à 100 % sous votre contrôle.

Avantages des serveurs publicitaires auto-hébergés

• Prix: Le prix d'un script de serveur publicitaire auto-hébergé est une redevance unique. Votre seul coût permanent est celui du serveur sur lequel vous l'exécutez.
• Personnalisation: Vous pouvez modifier ou embaucher un programmeur pour modifier un script auto-hébergé pour répondre exactement à vos besoins.
• Contrôle des données : Vos données sont sur votre serveur et sous votre contrôle.

Inconvénients du serveur publicitaire auto-hébergé

• Installation: Vous devez installer le script de serveur publicitaire sur votre serveur. Cela demande un peu de connaissances techniques.
• Mises à jour: Vous devez surveiller les mises à jour et les installer vous-même.
• Problèmes techniques: Si un problème technique avec le script ou le serveur survient, vous devez le résoudre vous-même.

Maintenant que vous connaissez certains des avantages et des inconvénients des serveurs publicitaires hébergés et des serveurs publicitaires auto-hébergés, examinons certaines des plates-formes de serveurs publicitaires hébergés les plus populaires disponibles.

Serveurs publicitaires hébergés

Voici les plates-formes de serveurs publicitaires hébergés les plus populaires.

1. Kevel (anciennement Adzerk)

Kevel est une suite d'API qui permet aux ingénieurs et aux PM de concevoir, créer et lancer facilement un serveur publicitaire côté serveur entièrement personnalisé. Vendus en tant qu'infrastructure en tant que service pour les entreprises, les plans commencent entre 3 5 $ et XNUMX XNUMX $/mois et évoluent en fonction des fonctionnalités nécessaires et du volume de demandes mensuel.

Avantages

• Flexibilité: Plusieurs API et un ensemble de fonctionnalités robustes vous permettent de créer une plate-forme publicitaire faisant la promotion d'annonces natives, de listes sponsorisées, de bannières standard, de contenu interne, d'annonces audio, de publicités intégrées, d'annonces VR, etc.
• Du côté serveur: Vous pouvez réduire les temps de réponse des annonces en n'utilisant pas JS
• Support technique: Les ingénieurs de support, les AM et le canal Slack dédié sont disponibles aux niveaux supérieurs
• Confiance de l'industrie : Avec Bed Bath and Beyond, TicketMaster, EllieMae et d'autres, Kevel est devenu la solution incontournable pour les grandes marques qui souhaitent une solution personnalisée.

Inconvénients

• Prix: Pour les petits et moyens éditeurs, le coût d'utilisation de cette plate-forme de serveur publicitaire pourrait être prohibitif.
• Piloté par l'API : Vous aurez besoin d'un technicien sur place pour l'intégration et les modifications.

Kevel est hautement évolutif, extensible et polyvalent. Il convient mieux aux grands éditeurs/entreprises qui disposent d'un personnel technique. Ils sont un acteur majeur dans l'espace des serveurs publicitaires.

2. DoubleClick for Publishers (DFP) (désormais Google Ad Manager)

DoubleClick for Publishers appartient à Google. Google a acheté DART for Publishers en 2008 et l'a renommé DoubleClick for Publishers. L'utilisation de DFP est gratuite si vous diffusez moins de 90 millions d'impressions d'annonces par mois. DFP propose également des services premium pour les éditeurs qui disposent d'équipes commerciales importantes et qui ont besoin de fonctionnalités plus avancées. Il s'agit de l'une des plateformes de diffusion d'annonces les plus populaires actuellement disponibles.

Avantages

• Gratuit: L'utilisation est gratuite pour les éditeurs qui diffusent moins de 90 millions d'impressions d'annonces par mois.
• Intégration AdSense : S'intègre facilement à AdSense. C'est un gros plus si vous comptez beaucoup sur les revenus AdSense. Lorsque vous utilisez plusieurs réseaux, vous pouvez optimiser vos revenus en affichant vos annonces AdSense dans des emplacements publicitaires invendus.
• Interface utilisateur intuitive: DFP est rapide à apprendre et facile à utiliser. L'interface est extrêmement intuitive et idéale pour les débutants.
• Excellent reportage : Les outils de reporting sont robustes et complets. Ils sont très flexibles et faciles à configurer comme vous le souhaitez.
• Ciblage et segmentation : Avec les pratiques de collecte de données étendues de Google, les fonctionnalités de ciblage et de segmentation des DFP ne peuvent être égalées par aucune autre plate-forme de diffusion d'annonces.
• Assistance: Google a toujours été connu pour son excellent soutien. Leur équipe d'assistance DFP est de premier ordre, serviable et amicale.

Inconvénients

• Prix: Quand quelque chose est gratuit, vous êtes le produit. Et Google pourrait aussi soudainement commencer à facturer sans préavis aux éditeurs.
• Propriété de Google : Google est connu pour abandonner soudainement des produits et des services. Nous ne pensons pas qu'ils abandonneront DFP, mais la possibilité existe.

DoubleClick for Publishers est l'une des plates-formes de serveur publicitaire les plus faciles à utiliser. Que vous débutiez avec la diffusion d'annonces ou que vous ayez besoin de rapports détaillés, il se peut que cette plateforme de diffusion d'annonces soit faite pour vous.

3. Serveur publicitaire OpenX

OpenX Ad Server a débuté il y a de nombreuses années en tant que script de diffusion d'annonces open source auto-hébergé. Au fil des ans, ils sont passés de l'open source à un service hébergé payant. Le script open source auto-hébergé d'origine renaît sous la forme d'un produit gratuit nommé Revive, que nous examinerons un peu plus loin dans cet article.

OpenX est destiné aux grands éditeurs qui diffusent un grand nombre d'annonces par mois. Ils semblent être discrets sur les prix, mais nous avons réussi à trouver quelques devis que d'autres ont reçus de l'équipe commerciale d'OpenX.

Les frais que nous avons entendus sont les suivants : frais d'installation de 1,000 1,200 $, frais mensuels minimum de 50 17.50 $ (comprend 1 millions d'impressions d'annonces) et 50 $ pour 20,000 million d'impressions d'annonces au-delà des XNUMX millions par mois. Nous avons également entendu dire que les cotations récentes sont encore plus élevées. Une source a déclaré qu'ils avaient été cités des frais d'installation de XNUMX XNUMX $ et des frais mensuels beaucoup plus élevés. Comme vous pouvez le constater, OpenX n'est pas une plate-forme de diffusion d'annonces d'entrée de gamme.

Avantages

• Propre domaine : C'est un grand avantage. OpenX vous permet d'utiliser votre propre nom de domaine avec sa plate-forme de diffusion d'annonces hébergée. De cette façon, vos annonces sont diffusées sous le nom de votre marque ou de votre entreprise et non sous le domaine OpenX.
• OpenX Ad Exchange : OpenX s'intègre parfaitement avec les leurs échange d'annonces où vous pouvez vendre des espaces publicitaires supplémentaires et invendus.
• Prévision: Accédez à jusqu'à 12 mois de données historiques pour prévoir le trafic et les tendances saisonnières.
• Ciblage: OpenX a un ciblage étendu. Vous pouvez cibler l'affichage des annonces par contenu, géographie, appareil de visualisation, paires de valeurs, audience et plus encore.
• Intégration de plateforme : OpenX s'intègre facilement aux plateformes tierces grâce à son API ouverte.
• Assistance: Assistance clientèle 24 / 7.

Inconvénients

• Petite information : Peu d'informations sont disponibles sur le site Web OpenX sur les avantages réels du produit de la plate-forme de diffusion d'annonces. Ils ont une documentation en ligne, mais cela suppose principalement que vous êtes un utilisateur expérimenté.
• Prix: Prix ​​extrêmement élevé par rapport aux autres serveurs de publicité.
• Difficile de commander : Ils veulent que vous assistiez à une démonstration d'OpenX d'une heure, puis que vous traitiez avec un vendeur pour déterminer vos besoins.

Si vous êtes un grand éditeur qui a besoin d'une assistance rapide et étendue, vous pouvez envisager OpenX Ad Server. Si vous êtes un petit éditeur ou si vous avez un petit budget publicitaire, alors OpenX n'est pas pour vous.

Un mot d'avertissement. Si vous lisez des articles de comparaison sur les plates-formes de diffusion d'annonces, la majorité compare l'ancien OpenX open source et non la nouvelle incarnation hébergée d'OpenX Ad Server.

4. Serveur publicitaire Broadstreet

Le service hébergé Broadstreet Ad Server a été conçu pour les besoins des sites d'information. Cependant, il peut également être utilisé sur d'autres types de sites Web. Cette plate-forme de diffusion d'annonces est une option abordable pour les petits éditeurs.

Avantages

• Intégration WordPress: Ils ont un plugin WordPress pour placer des zones publicitaires dans la zone de widget du thème que vous utilisez.
• Livraison basée sur CDN : Les publicités sont diffusées à partir du serveur publicitaire basé sur le cloud le plus proche du spectateur. Cela permet d'accélérer le temps de chargement.
• Interface utilisateur conviviale : L'interface utilisateur Broastreet est facile à utiliser et rapide à apprendre.
• Prix: Le prix est raisonnable. Vous pouvez commencer avec un plan gratuit pour voir si cela fonctionne pour vous. Les autres plans de Broadstreet vont de 10 $ à 50 $ par mois par 1 mm servi. Ils ont un estimateur de prix sur leur site.

Inconvénients

• Domaine partagé : Tous les clients partagent le même domaine pour diffuser des annonces.
• Assistance technique limitée : Ils offrent uniquement un système de support basé sur des tickets. Vous ne pouvez pas décrocher le téléphone et obtenir une assistance technique en direct.
• Pas riche en fonctionnalités : Cela pourrait en fait être un avantage ou un inconvénient. Il n'a pas toutes les fonctionnalités des services plus importants, mais il est plus facile à utiliser.

Si vous êtes un petit éditeur ou si vous débutez dans la diffusion d'annonces, Broadstreet devrait figurer sur votre liste à vérifier. Créez un compte gratuit et voyez s'il possède les fonctionnalités dont vous avez besoin.

5. Serveur publicitaire adColt

adColt est une plateforme de diffusion d'annonces en marque blanche. Leur tarification est simple et le service est riche en fonctionnalités. Celui-ci convient aussi bien aux petits qu'aux grands éditeurs. adColt propose également une surveillance des clics frauduleux et des rapports en direct par e-mail.

Le prix est un CPM fixe de 02, quel que soit le nombre d'annonces que vous diffusez.

Avantages

• Formats d'annonces: adColt fournira une grande variété de types d'annonces. Les types d'annonces comprennent les bannières, le texte, les médias enrichis, les pop-under, les mobiles, les superpositions, les annonces vidéo pré et post-roll, pour n'en nommer que quelques-uns.
• Support technique: Une assistance technique 24h/7 et XNUMXj/XNUMX est disponible par téléphone, e-mail et chat.
• Marque blanche: Vous pouvez personnaliser la plate-forme avec votre propre logo et votre propre palette de couleurs. Vous pouvez également utiliser votre propre nom de domaine.
• Cliquez sur Système anti-fraude : Le système adColts analysera chaque clic et impression d'annonce pour aider à déterminer s'ils sont générés par l'homme ou par l'ordinateur. Le trafic invalide vous est automatiquement signalé.
• Outils de reporting: Leurs outils de création de rapports sont en temps réel, complets et vous fournissent les statistiques dont vous avez besoin pour optimiser les performances de vos annonces.

Inconvénients

• Pas de rabais : La tarification forfaitaire est intéressante pour les petits éditeurs, mais elle n'offre aucune remise aux grands éditeurs.
• Aucune API publique : adColt n'a pas d'API publique pour l'intégration de tiers.
• Pas d'interface multilingue : L'interface utilisateur est uniquement en anglais.

Cette plate-forme de serveur publicitaire possède de nombreuses fonctionnalités à un prix raisonnable. Si vous êtes un éditeur de petite ou moyenne taille ou si vous avez besoin d'une solution en marque blanche, nous vous recommandons de les consulter.

6. Ad Butler

AdButler est dans le domaine de la diffusion d'annonces depuis plus de 14 ans maintenant. Il possède une liste impressionnante de clients qui utilisent leur service hébergé, notamment Microsoft, MTV, IBM, Hewlett-Packard et Allstate. Ils ont une livraison publicitaire extrêmement rapide et peuvent gérer des publicités personnalisées de tous les formats.

AdButler a des forfaits à partir de 9.95 $ par mois plus 25 pour mille annonces livrées.

Avantages

• Prix: Leur service de diffusion d'annonces est abordable pour les petits éditeurs.
• Prise en charge des annonces textuelles : Les blocs d'annonces textuelles sont entièrement pris en charge.
• Plusieurs types d'annonces pris en charge : AdButler prend en charge toutes les tailles de bannières standard, Flash, CSS, pop-ups, annonces textuelles, vidéos, interstitiels, ainsi que les annonces de script compliquées.
• Essai sans risque de 30 jours : Ils offrent un essai de 30 jours sans poser de questions. Si vous n'êtes pas entièrement satisfait à la fin de l'essai, ils vous rembourseront rapidement.
• Support technique: Ils offrent à la fois une assistance par ticket et par téléphone.
• Interface en marque blanche : Vous pouvez marquer avec votre propre logo et couleurs.
• Interface utilisateur simple: L'interface utilisateur est intuitive et facile à utiliser.

Inconvénients

• Pas d'échange d'annonces : AdButler ne dispose pas de sa propre bourse d'annonces pour vous aider à vendre votre inventaire d'espaces publicitaires invendus.

AdButler est un bon choix pour les petits et les grands éditeurs. Les petits éditeurs peuvent tirer parti de l'évolutivité offerte par cette plate-forme de diffusion d'annonces. Assurez-vous de l'ajouter à votre liste de services hébergés à essayer.

7. Serveur publicitaire Epom

Le serveur publicitaire hébergé multiplateforme d'Epom est sur le marché depuis 2010. Il s'adresse aux régies publicitaires et aux agences, mais fonctionne aussi bien pour les éditeurs et les annonceurs.

Avantages

• Essai gratuit de 2 semaines: Ils offrent une inscription gratuite, sans carte de crédit, pour jusqu'à 30 millions d'impressions pendant une période d'essai de deux semaines.
• Formats des annonces: Epom dispose de 50 formats d'annonces intégrés prêts à l'emploi, y compris les annonces flash, HTML5, rich media et les annonces textuelles et textuelles plus standard.
• Épom Ad Exchange : Les clients du serveur publicitaire bénéficient d'une intégration sans tracas avec Epom Market pour vendre l'inventaire invendu.
• Intégration DSP : S'intègre directement à la plate-forme Epom RTB avec plus de 60 partenaires DSP, notamment Index Exchange, Google DoubleClick, TLV Media, etc.
• Surveillance des fraudes : Il existe un système intégré pour surveiller la fraude par impression, clic et conversion. S'intègre à Forensiq© pour une protection avancée contre la fraude.
• Support technique: Le support technique est disponible 24h/7 et XNUMXj/XNUMX par téléphone, chat et e-mail.
• Marque blanche: Vous pouvez personnaliser la console avec votre propre logo et vos propres couleurs. La même fonctionnalité vous permet d'utiliser votre propre domaine pour la diffusion d'annonces.

Inconvénients

• Interface: Ceux qui ont travaillé avec une console intuitive comme DFP trouveront la console d'Epom difficile à comprendre et à utiliser.
• Tarif : Avec des forfaits commençant à 250 $/mois, le prix est plutôt élevé pour les petits éditeurs.

Ce n'est pas la plate-forme la plus facile à utiliser, mais elle offre une large gamme de fonctionnalités à des prix compétitifs. Pour les éditeurs de taille moyenne à grande avec plusieurs domaines à gérer (et une équipe opérationnelle à portée de main), Epom vaut vraiment le coup

Maintenant que nous avons examiné les plates-formes de serveurs publicitaires hébergés, passons à autre chose et examinons certaines options auto-hébergées.

Serveurs publicitaires auto-hébergés

Voici les plateformes de serveurs publicitaires auto-hébergées les plus populaires. Jetons un coup d'œil à eux et explorons les avantages et les inconvénients de chacun.

1. Relancer Adserver

Relancer le serveur publicitaire est un script de diffusion d'annonces gratuit et open source. Il a une longue histoire et a connu plusieurs changements de nom. Son nom de famille était OpenX Source. Même avec tous ses bugs, il reste un choix populaire.

Ce script était à l'origine un fork de phpAds appelé phpAdsNew. Qui sait combien d'autres changements de nom sont en réserve pour ce script.

Avantages

• Prix: C'est 100% gratuit.
• Ciblage étendu : Revive offre des fonctionnalités de ciblage étendues qui vous permettent de définir des règles pour la diffusion des publicités. Ils incluent la limitation du nombre d'expositions, le ciblage d'URL, le ciblage géographique, etc.
• Rapports détaillés: Des rapports détaillés sont disponibles pour les campagnes publicitaires. Ces rapports incluent les taux de clics, les taux de conversion, les revenus, eCPM et plus.
• Pas de frais de diffusion d'annonce : Votre seul coût est l'hébergement de votre serveur et votre nom de domaine. Il n'y a pas de frais en fonction du nombre d'annonces livrées.
• Assistance publicitaire AdSense : Revive prend en charge l'affichage des publicités AdSense.

Inconvénients

• Assistance: Le seul support disponible est un site Web communautaire. De nombreuses questions d'assistance restent sans réponse.
• Pas de prise en charge VAST : VAST 2.0 et 3.0 ne sont pas pris en charge directement.
• Petit chariot: Ce script a été et sera probablement toujours bogué.
• Porc de ressources serveur : Il s'agit d'un énorme script qui utilise des ressources serveur étendues. Il doit être exécuté sur un VPS au minimum.
• Temps de chargement du site lent : Beaucoup ont signalé que ce script avait considérablement ralenti le temps de chargement des sites affichant des publicités. Cela est probablement dû au fait que Revive n'est pas exécuté sur un serveur suffisamment grand.

Si vous êtes techniquement enclin et que vous pouvez résoudre vos propres problèmes, vous devriez essayer Revive Adserver. Préparez-vous simplement à dédier un serveur entier à son utilisation.

Revive Adserver est un script puissant mais a une grande courbe d'apprentissage. Si vous l'essayez, préparez-vous à passer quelques nuits blanches à apprendre à l'utiliser.

2. Éditeur OIO

OIOPublisher peut être installé en tant que programme autonome ou installé sur un site WordPress. Il en coûte 47 $ et la licence couvre tous vos sites Web.

Avantages

• Prix: Le prix est extrêmement raisonnable pour ce que vous obtenez.
• Place de marché OIO : Vous avez accès à leur place de marché publicitaire pour vendre votre espace publicitaire invendu.
• Installation flexible: Peut être installé en tant que programme autonome ou plugin WordPress.
• Mises à jour en un clic : Facile à mettre à jour au fur et à mesure que de nouvelles versions sont publiées.

Inconvénients

• Assistance limitée : Forum et assistance par e-mail uniquement. Aucune assistance téléphonique ou prioritaire n'est disponible.
• Statistiques clients : Les statistiques des clients sont très basiques.

Si vous avez besoin d'un serveur publicitaire de base avec juste les bases, alors OIOPublisher peut être le meilleur choix pour vous.

Maintenant, tout ce qu'il reste à faire est de commencer à comparer vos choix et de les réduire au meilleur serveur publicitaire plate-forme adaptée à vos besoins. Vous voudrez peut-être en essayer plusieurs, puis prendre votre décision finale.

Questions Fréquentes Posées