Les tests publicitaires sont difficiles à démarrer, mais ils donnent des résultats. Voici une approche systématique pour vous aider à exécuter des tests publicitaires dans DFP.
DFP peut être un peu difficile à démarrer pour les éditeurs. Cela nécessite non seulement un savoir-faire technique, mais aussi la capacité de faire de bons placements publicitaires. Une fois que vous maîtrisez le principes de base de GPT, il est conseillé de commencer par tester les publicités afin de découvrir quels emplacements publicitaires sont les plus rentables.
DFP propose des tests d'annonces aux éditeurs pour mieux utiliser leur inventaire d'annonces en ne mettant en œuvre que les annonces les plus performantes. Voici quelques recommandations de test qui peuvent aider les éditeurs à améliorer le rendement tout en maintenant une bonne UX.
Conditions préalables pour démarrer le test des annonces DFP
- Les paramètres d'Ad Manager sont corrects :
Commencez par vérifier que votre système est capable de tester. Pour cela, il vous suffit de vérifier vos paramètres Ad Manager, de confirmer qu'il valide la diffusion des annonces et de fournir des rapports appropriés.
- Testez différentes utilisations du site :
Les utilisateurs accèdent à votre site via différents canaux (plusieurs appareils et navigateurs). Pour rendre vos données de test plus efficaces, essayez de couvrir tous les appareils (ordinateur de bureau, tablette et smartphone) et navigateurs (Chrome, Firefox, Safari, etc.) pour un meilleur rapport.
- Inclure l'intégration tierce :
Assurez-vous également de tester les éléments tiers. Cela peut inclure n'importe quel système de gestion en dehors d'Ad Manager et d'autres outils tiers.
Voici les étapes de test pour le lancement fluide des blocs d'annonces à l'aide de DFP. Avant de commencer le sujet, connaissez-vous tout le jargon utilisé dans DFP ? Non? Voici un glossaire pour vous aider.
Phase 1 : Configurer un environnement de test et ajouter des données de test
> Commencez par créer des objets de test dans votre Réseau publicitaire
Créez autant de sujets de test (blocs d'annonces, annonceurs, éléments de campagne et créations) que nécessaire. Voici quelques exemples de sujets de test :
- Tout sujet : Donnez à vos éléments de test et à vos sujets des noms personnalisés et reconnaissables comme TESTUNIT et TESTADVERTISER afin de les séparer du reste des éléments. Mieux encore, regroupez les sujets de test pour plus de commodité.
- Annonceurs: Créez des sujets d'annonceur selon vos besoins. N'oubliez pas que vous ne pouvez pas supprimer d'annonceurs ultérieurement, mais vous pouvez les désactiver pour les placer en bas de la liste.
- Blocs d'annonces : Créez des blocs d'annonces que vous souhaitez ajouter à votre site, activez-les et désactivez-les, au besoin.
Pour tester ces systèmes, il est préférable d'utiliser un site de développement ou de staging. Cela vous aidera à comprendre les effets des nouveaux blocs d'annonces et éléments de campagne sur un environnement de test sans mettre votre site Web d'origine en danger.
> Générer une réponse pour les données de test
Une fois que vous avez terminé de créer des éléments de test, vous aurez également besoin de données de test. Pour cela, vous devez générer des impressions de test sur vos blocs d'annonces pour vérifier la diffusion des annonces, sur la base desquelles vous pouvez décider si l'expérience utilisateur est optimale ou non. Voici comment vous pouvez générer des données de test :
- Pour tester les impressions d'annonces, visitez votre site avec une adresse IP différente de celle que vous utilisez pour accéder au compte Ad Manager. Répétez la même chose en utilisant divers appareils (ordinateurs de bureau, tablettes et smartphones) et navigateurs. Gardez également un œil sur l'expérience utilisateur.
- Actualisez plusieurs fois la page Web avec les blocs d'annonces pour vérifier si les annonces sont actualisées et surveiller le temps de chargement. N'actualisez pas trop rapidement, sinon Ad Manager marquera ces impressions comme spam.
Phase 2 : Tester les balises Ad Manager
Assurez-vous de bien comprendre Google Ad Manager tags d'emplacement publicitaire. Voici les éléments à prendre en compte lors du test des blocs d'annonces :
- Limites de caractères de valeur-clé : Les demandes d'annonces dans Ad Manager sont limitées à 2,083 XNUMX caractères. Un dépassement peut se produire dans GPT lorsque des tags d'emplacement publicitaire sont créés pour plusieurs blocs d'annonces. Dans de tels tags publicitaires, les informations de chaque bloc publicitaire sont ajoutées au code du tag, ce qui augmente le nombre de caractères.
- Blocs d'annonces suggérés : Ces blocs d'annonces apparaissent lorsque le serveur publicitaire reçoit plus de 10 demandes de blocs d'annonces indéfinis en moins de 7 jours. Si vous rencontrez ce problème, vous devez vérifier comment votre CMS diffuse les tags d'emplacement publicitaire.
Pour vérifier si le GPT fonctionne, créer une page de test. Collez la balise Google Publisher Tag dans le code de votre page de test. Collez le code de la section d'en-tête entre les et Mots clés. Et collez le code de la section body entre le et Mots clés. Lorsque vous ouvrez la page de test, vous verrez GPT en action, selon le code que vous avez généré.
> Tester la mise en page
Il est recommandé de tester l'annonce sur plusieurs mises en page. Mettez des balises d'annonce de test sur toutes les pages Web, y compris celle conçue pour les appareils mobiles et les tablettes. Ces données vous aideront à comprendre la variation des différentes tailles de blocs d'annonces sur une mise en page différente. Voici comment vous pouvez le faire :
- Outils de développement Chrome : Utilisez cet outil pour suivre les balises d'annonce et les demandes et voir s'il y a une latence dans le processus. Si oui, résolvez le problème avec la solution donnée. Il donne les détails de l'interaction entre le site, les balises et la diffusion des annonces.
- Console pour les éditeurs Google : Cet outil peut aider à évaluer les performances des balises et à déboguer les erreurs en fonction des blocs d'annonces. Cela peut être invoqué en tapant "Googletag.openconsole()" dans la console développeur du navigateur.
Phase 3 : Tester les configurations de gestion de campagnes et les créations
Essayez de rendre vos tests aussi réels que possible en ajoutant une limitation du nombre d'expositions, une étiquette d'exclusion et des personnalisations similaires.
> Tester la diffusion des créations publicitaires
Ce test doit inclure les données des créations publicitaires chargées avec leurs éléments de campagne correspondants. Générez autant de données que possible dans votre environnement de test pour une meilleure compréhension. Voici ce que vous pouvez faire :
- Créations tierces : Testez toutes les créations tierces à votre disposition, car elles utilisent leur propre technologie. Vérifiez si la livraison des créations est fluide, si l'impression et les clics sont correctement contrés et gardez un œil attentif sur tout ce qui sort de l'ordinaire.
- Créations rich media : Avant de définir des blocs d'annonces sur votre site Web, testez les créations rich media sur le site de test. Assurez-vous de couvrir tous les types d'annonces rich media (bannière avec graphismes élevés, GIF, etc.) pour mesurer les données afin d'obtenir de meilleurs résultats. Si vous avez utilisé du code JavaScript pour des annonces rich media, placez-le pour le tester.
- Modèles de création : De même, suivez les modèles de création dont vous disposez pour les impressions, les clics et la livraison.
- Création hors page : Pour afficher des pop-up, des pop-under, des annonces flottantes et plus encore, GPT vous offre la possibilité de définir des créations hors page dans Ad Manager. N'oubliez pas de tester ces formats d'annonces pour la livraison, les impressions et les clics.
Finir
Il y a de fortes chances que vous, en tant qu'éditeur, trouviez ces étapes un peu écrasantes à mettre en œuvre. Si tel est votre cas, une personne ad-ops peut vous aider. En outre, les tests publicitaires peuvent être sous-traités à un fournisseur tiers.
Nous vous recommandons d'effectuer d'abord des tests sur les sites de développement, puis de publier les modifications sur le site Web principal. Soyez prudent lors de la création de Google Publishers Tag et éviter les erreurs courantes. Comme les balises publicitaires défectueuses ne fonctionneront pas comme prévu et entraîneront une mauvaise expérience utilisateur.
Et enfin, gérer les écarts d'annonces. L'utilisation de plusieurs outils et services pour suivre les performances des publicités peut conduire à la génération de données variées. Cependant, des tests appropriés vous permettront de mieux comprendre votre inventaire et ce qui fonctionne parfaitement pour lui.
Questions Fréquentes Posées
Le processus consistant à placer différentes publicités devant un échantillon de votre public cible et à demander des commentaires est connu sous le nom de test publicitaire. L'annonce peut être testée dans son intégralité ou sur des aspects spécifiques, et vous pouvez recueillir des commentaires sur n'importe quoi, de son accroche-regard à sa crédibilité.
Les entreprises peuvent tester les publicités pour voir comment les gens réagiront à des messages spécifiques et s'adapteront en conséquence. En plus d'améliorer les taux de conversion, le coût par conversion, la qualité des annonces, etc., cela améliore considérablement les performances de votre compte publicitaire.
DFP (DoubleClick for Publishers) est une plate-forme de diffusion d'annonces gérée par Google qui rationalise la gestion de vos annonces, que vous diffusiez des annonces sur des sites Web, des pages Web mobiles, des applications mobiles, des jeux ou une combinaison. DFP permet de cibler très précisément les bannières publicitaires
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
