Selon Données Google Gestionnaire d'annonces, l'augmentation de la visibilité des annonces de 50 % à 90 % entraîne une augmentation des revenus de 80 %.
La visibilité des publicités est devenue une mesure importante au sein de l'industrie des technologies publicitaires ces dernières années. À travers visibilité des annonces, les éditeurs peuvent mesurer si une annonce a eu la chance d'être vue par les utilisateurs ou non.
Une impression d'annonce diffusée est maintenant pratiquement redondante si elle n'est pas vue par l'utilisateur.
Cependant, plusieurs publicités restent invisibles, ce qui implique que la visibilité des publicités n'est pas prise au sérieux. En fait, un le taux de visibilité moyen des annonces de l'éditeur n'est que de 57 %.
Par conséquent, afin d'encourager l'accent mis sur la visibilité des annonces, le MRC (Media Rating Council) et l'IAB (The Interactive Advertising Bureau) ont élaboré un ensemble de lignes directrices pour les éditeurs et les annonceurs.
Avant de plonger dans les détails de ces normes, voici quelques informations sur l'IAB et le MRC.
Bureau de la publicité interactive (IAB)
Il s'agit d'une organisation commerciale de publicité travaillant à l'amélioration du domaine des médias interactifs.
L'organisation est principalement responsable de la création de normes et de lignes directrices pour la vente, la planification, la mesure et l'achat de publicités numériques. Ces normes et solutions sont développées en partenariat avec l'IAB Tech Lab, une organisation à but non lucratif.
Le groupe commercial mène des recherches critiques sur la publicité interactive, tout en éduquant les marques, les agences et le monde des affaires au sens large sur l'importance du marketing numérique..
IAB
Plus de 650 médias, marques et leaders de l'industrie technologique travaillent avec l'IAB pour optimiser les campagnes de marketing publicitaire numérique.
Conseil de notation des médias (MRC)
Une organisation financée par l'industrie, l'objectif du MRC est d'accréditer et d'évaluer les services d'évaluation d'audience dans l'industrie des médias. L'organisation cherche en outre à fournir des services de mesure efficaces, sécurisés et fiables aux utilisateurs de l'industrie des médias. Comme l'indique la société, il 'accomplit sa mission en fixant des normes et en réalisant des audits pour vérifier le respect de ces normes".
Normes de visibilité IAB et MRC
Si un service de notation reçoit l'accréditation du MRC, cela signifie que le service reconnaît et respecte les normes minimales du MRC ainsi que les directives de mesure fournies par l'IAB.
Par conséquent, il est clair que l'IAB et le MRC établissent conjointement les normes de l'industrie de la publicité numérique.
En septembre 2004, l'IAB a publié des directives sur la mesure des impressions d'annonces qui énonçaient les paramètres de comptage des annonces côté client.
Dans ces lignes directrices, ils défini une impression d'annonce sous 'une mesure des réponses d'un système de diffusion d'annonces à une demande d'annonce provenant du navigateur de l'utilisateur".
Cette impression est ensuite enregistrée au point le plus proche du moment où l'utilisateur a l'occasion de la voir.
Ces lignes directrices initiales ont été créées en partenariat avec MRC, Advertising Research Foundation et ABC Interactive.
Depuis le développement des directives de mesure des impressions publicitaires, l'IAB a introduit des directives pour un certain nombre de facteurs qui ont un impact sur l'industrie de la publicité numérique.
Certains d'entre eux comprennent:
- Cliquez sur Consignes de mesure,
- Directives de mesure de la publicité sur le Web mobile,
- Consignes relatives à la mesure des impressions sur ordinateur ; et
- Consignes relatives à la mesure des publicités vidéo numériques.
Un facteur commun à tous ces ensembles de normes est qu'ils utilisent les directives de mesure des impressions publicitaires de l'IAB comme point de départ.
Il en va de même pour les directives relatives aux impressions visibles du MRC. Les directives de mesure des impressions d'annonces de l'IAB ont compté l'impression d'annonce qui a été chargée et affichée, mais les directives de visibilité du MRC vont encore plus loin. Il a été constaté que certains éléments peuvent encore interférer avec la visibilité d'une publicité après son chargement sur l'appareil de l'utilisateur. Pour cette raison, MRC a élaboré des normes définissant la visibilité des publicités pour les publicités display et vidéo.
Les principaux paramètres utilisés pour définir la visibilité des annonces graphiques et des annonces vidéo sont les suivants :
À moins que 50 % des pixels d'une publicité ne soient mis au point pendant au moins une seconde continue, elle ne sera pas considérée comme une impression visible.
Pour les publicités vidéo, au moins 50 % des pixels doivent être mis au point pendant 2 secondes consécutives, c'est-à-dire que la vidéo doit être lue pendant 2 secondes.
En dehors de ceux-ci, d'autres facteurs peuvent également être pris en considération pour qu'une annonce soit considérée comme visible. Ceux-ci inclus:
Interactions fortes : Si les exigences en matière de pixels et de temps ne sont pas remplies, mais que l'utilisateur clique sur l'annonce graphique, celle-ci sera considérée comme visionnée. Si l'on clique sur une publicité vidéo après avoir été visionnée pendant les 200 premières millisecondes, elle sera considérée comme une impression visionnée. Cependant, les exigences en matière de pixels doivent être remplies par la publicité vidéo.
Annonces plus grandes : Si une annonce graphique fait 242,000 30 pixels, XNUMX % des pixels doivent être mis au point pendant au moins une seconde.
A lire également: Comment améliorer la visibilité des annonces – Introduction rapide pour les éditeurs
Les lignes directrices de l'IAB et du MRC sont-elles différentes ?
Parfois, les gens se réfèrent individuellement à ces directives en tant que "normes de visibilité IAB" ou "normes de visibilité MRC" et énumèrent les points mentionnés ci-dessus.
Cependant, l'IAB et le MRC ont travaillé ensemble pour créer le premier ensemble de directives qui ont servi de base à l'élaboration des directives de mesure de la visibilité.
Les directives sur les impressions visibles du MRC peuvent être considérées comme un complément aux directives de mesure des impressions publicitaires publiées précédemment.
État d'adoption
Même si les normes de visibilité ont été introduites par le MRC en 2014, l'adoption à l'échelle de l'industrie n'a pas encore eu lieu. La mesure des taux de clics ne peut en aucun cas être compromise, mais la visibilité des annonces est le paramètre le plus fondamental.
Si une annonce n'est pas visible, elle ne profitera ni aux éditeurs ni aux annonceurs.
Cependant, l'évolution vers la visibilité peut avoir un impact négatif sur les revenus publicitaires des éditeurs. Si les annonceurs ne paient que pour les inventaires qui ont un taux de visibilité élevé, les éditeurs ne pourront pas vendre autant d'impressions qu'ils en vendent actuellement. De plus, ils peuvent avoir besoin de positionner la plupart des blocs d'annonces plus haut sur le site Web, affectant ainsi l'expérience utilisateur.
Télécharger la ressource : Le manuel de visibilité des annonces
Conclusion
À moins que les normes de visibilité du MRC ne soient adoptées dans l'ensemble de l'industrie des technologies publicitaires, il est difficile de dire quel type d'effet la visibilité aura réellement. Les annonceurs peuvent être ceux qui bénéficient le plus d'un tel scénario, car ils devront dépenser moins d'argent pour acheter des impressions.
Les éditeurs peuvent être confrontés à certains défis et devront trouver des détours pour optimiser la génération de revenus via les publicités. Mais pour que les choses soient clarifiées, les directives de mesure de la visibilité de l'IAB et du MRC devront être adoptées par une plus grande proportion de l'industrie des technologies publicitaires.
Questions Fréquentes Posées
L'IAB définit une impression visible comme une annonce qui affiche 50 % des pixels de l'annonce pendant une seconde continue dans la fenêtre du navigateur. Dans la fenêtre du navigateur, 1 % des pixels des annonces plus grandes (plus Pixel 242,000) sont visibles.
La visibilité d'une publicité numérique est le nombre de fois qu'une impression est « vue ». En d'autres termes, il ne signale que les impressions qui sont réellement visibles.
Media Rating Council, ou MRC, est une organisation à but non lucratif basée aux États-Unis qui accrédite les plateformes publicitaires basées sur la recherche médiatique. L'objectif principal de MRC est de fournir des services de mesure d'audience fiables, valides et efficaces.
Les Normes MRC concernent généralement :
(a) éthique et opérations,
(b) les divulgations, et
(c) livraison électronique.
Une norme éthique et opérationnelle régit l'ensemble du processus de notation.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
