Acceptable Ads fournit un ensemble de spécifications pour identifier les publicités intrusives afin de montrer celles qui ne le sont pas aux utilisateurs de blocage des publicités. Voici tout ce que vous devez savoir.
27% d'internautes à travers le monde bloquer les publicités. Parmi lesquels, 48 % le font pour éviter de voir des publicités non pertinentes et intrusives.
Pour résoudre ce problème, Les annonces acceptables touchent les internautes et demande leur accord sur les formats/types d'annonces qu'ils aimeraient voir sur le Web. En conséquence, 13,000 XNUMX sites Web bénéficient d'annonces acceptables.
Que sont les annonces acceptables ?
Les annonces acceptables définissent directives pour identifier les publicités intrusives. Fondamentalement, ces publicités respectent des critères spécialement conçus pour et par les utilisateurs de blocage des publicités. Le programme Acceptable Ads a été lancé et est maintenu par eyeo, la société également à l'origine d'AdBlock Plus.
eyeo a interrogé plus de 150 millions d'utilisateurs qui utilisent bloqueurs de publicité et les a interrogés sur les publicités qu'ils ont consenti à voir/accepter.
Pourquoi avons-nous besoin d'annonces acceptables ?
Pour surmonter la mauvaise qualité des publicités et éviter les publicités perturbatrices d'Internet, les utilisateurs finissent par installer des bloqueurs de publicités. En raison d'une mauvaise expérience publicitaire, les utilisateurs sont agacés, les annonceurs perdent une audience potentielle et les éditeurs perdent leurs bénéfices publicitaires.
Les annonces acceptables comblent le fossé entre le choix de l'utilisateur et la monétisation des annonces. Il permet d'afficher des publicités non perturbatrices sur l'écran d'un utilisateur, sans nuire aux revenus publicitaires de l'éditeur.
Qu'est-ce que le comité des publicités acceptables ?
Le comité des publicités acceptables est l'autorité de réglementation derrière la technologie, comprenant plus de 40 entreprises, organisations et particuliers. Il s'occupe d'ajouter de nouvelles normes et d'améliorer celles qui existent en sondant les utilisateurs et en menant des recherches.
Le comité est divisé en trois groupes :
Coalition à but lucratif – les acteurs commerciaux, y compris les annonceurs, les fournisseurs de technologies publicitaires, les agences de publicité, les éditeurs et les créateurs de contenu.
Coalition des défenseurs des utilisateurs – les défenseurs des droits des utilisateurs, les organisations de défense des droits numériques et les utilisateurs de blocs publicitaires.
Coalition d'experts – spécialiste de la publicité en ligne et du blocage des publicités – agents créatifs, chercheurs et universitaires.
En quoi est-ce différent de Coalition for Better Ads ?
| Coalition pour de meilleures annonces | Annonces acceptables | |
| Mené par | Coalition pour de meilleures annonces est lancé par l'IAB, une organisation chargée de développer les normes de l'industrie, de mener des recherches et de fournir une assistance juridique à l'industrie de la publicité en ligne. | Acceptable Ads est dirigé par eyeo, les mêmes responsables d'AdBlock Plus, une extension de blocage des publicités pour les navigateurs Web. |
| Objectif | Développer des normes mondiales et améliorer l'état actuel de la publicité en ligne en sondant les utilisateurs et en interrogeant des experts. | Pour diffuser des annonces auprès des utilisateurs de bloqueurs d'annonces en identifiant le nombre de formats, de tailles et d'emplacements d'annonces non intrusifs qu'ils ont marqués. |
| Comité de régulation | – Comité des normes et de la recherche – Comité des communications et de la sensibilisation – Comité de responsabilisationComité de technologie | – Coalition à but lucratif – Coalition des défenseurs des utilisateurs – Coalition d'experts |
Quelles sont les normes proposées ?
Le comité des publicités acceptables conseille aux éditeurs, aux réseaux publicitaires et aux agences de technologie publicitaire de se conformer à la norme.
Les normes sont divisées en trois catégories pour faciliter la compréhension de tous :
1. Placement
Les publicités ne doivent pas perturber le flux de lecture naturel. Les normes de placement permettent aux annonces d'apparaître au-dessus, à côté et en dessous du contenu. Cependant, les publicités ajoutées entre les contenus seront traitées comme intrusives.
2. distinction
Les publicités doivent être distinctives et clairement reconnues comme des publicités. Pour cela, les blocs d'annonces doivent être associés à des libellés tels que "publicités" ou son équivalent. Il s'agit d'éviter d'induire les utilisateurs en erreur en cliquant sur des publicités sans le savoir, ce qui nuit au budget des annonceurs et à l'expérience de l'utilisateur.
3. Taille
Les publicités visibles à l'écran doivent occuper 15 % (px) ou moins de l'écran en cas d'au-dessus du pli et 25 % (px) ou moins en cas d'en-dessous du pli. Voici quelques limitations de taille strictes :
- Les annonces au-dessus du contenu principal doivent avoir une hauteur ≤ 200 pixels
- Les annonces sur le côté du contenu principal doivent avoir une largeur ≤ 350px
- Les annonces placées sous le contenu principal doivent avoir une hauteur ≤ 400px
Critères spécifiques
Pour le bureau
| Types d'annonces | Caractéristiques |
| Annonces textuelles (exemple : annonces de recherche Google) | Les annonces textuelles ne doivent pas utiliser de manière excessive les couleurs et les éléments pour attirer l'attention. |
| Annonces illustrées (annonces graphiques/bannières) | Les images statiques sont autorisées, le caractère intrusif de ces types d'annonces est décidé en fonction de leur placement. |
| Annonces In-Feed (présentées sous forme de listes et de flux) | Ces publicités sont autorisées entre les entrées et les flux. Les annonces In-Feed doivent avoir une taille inférieure ou égale à la taille des autres flux. |
| Annonces de recherche (annonces affichées en fonction de la requête de recherche de l'utilisateur) | Ces publicités sont autorisées à occuper de l'espace supplémentaire sur l'écran. |
| Annonces sur une page sans contenu principal | Seules les annonces textuelles sont autorisées, sans limitation de taille ni d'emplacement. |
Pour mobile
| Critères | Caractéristiques |
| Taille | Annonces statiques (exemple : bannière 6 × 1 et annonce en mosaïque 1 × 1) : elles peuvent être placées n'importe où sur les pages mobiles. ne sont pas autorisés pour les annonces collantes.Large (hauteur de l'annonce > 6px) : ne peuvent être placées que sous le contenu principal. |
| Motif Placé | Les annonces ne doivent pas occuper plus de 50 % de la fenêtre d'affichage. Les annonces collantes ont une restriction de hauteur de 75 px (15 %). |
| Animation | Les animations ne sont autorisées que sous la forme de bas collants pour les tailles d'annonces 6 × 1. Il doit respecter Normes LEAN et avoir un bouton de fermeture ou un mécanisme similaire. |
Ce que les éditeurs doivent savoir avant de mettre en œuvre des annonces acceptables
- Réinsertion OU liste blanche :
La technologie de réinsertion garantit la diffusion des publicités même lorsque le bloqueur de publicités est actif. Et la liste blanche indique qu'une entreprise est apte à réinsérer des publicités et respecte des pratiques publicitaires non perturbatrices. Les éditeurs doivent connaître les différences et les similitudes entre ces technologies avant d'y investir. Vérifiez également d'autres solutions de monétisation de blocs publicitaires telles que ad-lite, mur de paiement/abonnementet plus encore.
- Optez pour des partenaires sur liste blanche :
Les annonces acceptables s'associent à un peu d'entreprises (y compris AdRecover) qui sont aptes à réinsérer des publicités et les marque sur la liste blanche. Si vous, un éditeur, recherchez la monétisation des blocs publicitaires, nous vous recommandons de choisir les sociétés sur liste blanche et de faire également ajouter votre propre site Web/marque sur liste blanche (pour laquelle ces sociétés peuvent vous aider).
- Les publicités seront toujours bloquées :
Les annonces acceptables permettent de diffuser quelques annonces (non intrusives). Mais il y aura toujours un grand nombre de blocs d'annonces qui seront bloqués en raison de l'utilisation active des bloqueurs. Avec des publicités acceptables, les éditeurs peuvent s'attendre à récupérer les revenus perdus par rapport aux bloqueurs de publicités, cependant, le montant récupéré ne serait pas aussi bon que les revenus générés sans l'utilisation de bloqueurs de publicités.
- Gardez l'expérience utilisateur à l'esprit :
Il n'est pas recommandé d'être gourmand avec la technologie de monétisation des blocs publicitaires. Gardez à l'esprit l'expérience utilisateur et la confidentialité lorsque vous choisissez une solution de monétisation de blocs publicitaires. 71 % de la population américaine en ligne comprend que les éditeurs doivent diffuser des annonces pour suivre leur contenu gratuit. Par conséquent, l'établissement de relations avec les utilisateurs devrait apporter des avantages à long terme à l'entreprise.
Questions fréquentes
Les publicités acceptables ne sont ni intrusives ni ennuyeuses. Ils sont respectueux, n'interfèrent pas avec le contenu et sont clairement étiquetés "publicité".
je. Vous pouvez désactiver AdBlock en cliquant sur l'icône du panneau d'arrêt rouge dans votre navigateur.
ii. Dans le menu contextuel, cliquez sur l'icône d'engrenage.
iii. Assurez-vous que "Autoriser les annonces acceptables" n'est pas coché.
iv. Vous pouvez fermer l'onglet maintenant.
L'Acceptable Ads Committee (AAC) est une organisation à but non lucratif qui établit des normes sur ce qu'il est acceptable ou non de montrer aux utilisateurs d'Acceptable Ads. À l'origine, il a été envisagé en 2015 comme un moyen pour les publicités acceptables d'être légiférées par un comité indépendant des bloqueurs de publicités.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
