Active View est une solution de visibilité des annonces intégrée à tous les produits publicitaires Google pour mesurer les impressions vidéo et display visibles.
Un rapport publié par Google en 2014 a montré que 56 % des publicités sur Internet n'ont pas été vus par les utilisateurs. Avec cette connaissance, les annonceurs sont devenus sceptiques quant à l'achat d'un inventaire sans se poser quelques questions au préalable : quelle est la visibilité de votre inventaire, quelles ont été les performances des campagnes précédentes, etc.
Les performances des annonces display ont commencé en fonction de facteurs de visibilité tels que la durée de la fenêtre d'affichage active, le nombre minimal de pixels publicitaires à l'écran, etc. Pour aider les vendeurs et les acheteurs, l'IAB a finalement déployé des normes de visibilité.
Peu de temps après, Google a lancé sa propre technologie pour mesurer la visibilité sur la base des normes établies par l'IAB et l'a nommée Active View.
Active View : la définition de Google de la visibilité des annonces
Active View est la technologie de mesure des impressions visibles de Google. Il est intégré à tous les produits publicitaires de Google pour mesurer les impressions visibles en temps réel.
Une solution gratuite, transparente et sans effort, accréditée par le Media Rating Council (MRC), qui mesure les impressions d'affichage et de vidéo visibles sur le Web et dans les applications.
Google
Google prend en charge la IAB ou MRC définition de la visibilité pour la publicité display : au moins 50 % de l'annonce doit être visible pendant au moins 1 seconde, en supposant que cela laisse suffisamment de temps aux utilisateurs pour voir et interagir avec l'annonce. Toute valeur inférieure à cette valeur serait marquée comme des impressions non visibles.
Cette définition indique aux annonceurs combien de fois une création a été vue, ce qui facilite la compréhension de l'impact réel de leurs campagnes. Ils sauront quel inventaire offre la valeur la plus élevée et auront confiance dans le prix qu'ils paient pour diffuser leurs messages.
De même, les éditeurs auront une image claire de leur blocs d'annonces les plus performants et être en mesure d'optimiser l'expérience publicitaire de leurs sites en maximisant la quantité d'inventaire visible.
Envie d'en savoir plus ? N'hésitez pas à consulter notre guide de visibilité des annonces
Comment mesurer les publicités sur votre site Web pour la visibilité ?
Les règles pour mesurer la visibilité sont assez simples et directes. Une impression est considérée comme une impression visible lorsqu'un utilisateur a suffisamment de temps et d'opportunités pour voir l'annonce. Le Bureau de la publicité interactive (IAB) définissant une impression visible en tant qu'annonce répondant aux critères suivants :
- Les annonces display doivent avoir 50 % ou plus de pixels d'annonce visibles dans la fenêtre d'affichage pendant une seconde entière.
- Les annonces grand format (plus de 242,000 30 pixels) doivent avoir au moins XNUMX % de pixels d'annonce visibles dans la fenêtre d'affichage pendant une seconde continue.
- Les annonces vidéo InStream doivent avoir 50 % ou plus de pixels d'annonce dans la fenêtre d'affichage de l'utilisateur pendant 2 secondes continues.
En gardant ces critères comme base, Google propose des rapports Active View. Cela informe les éditeurs sur les impressions visibles générées par leurs sites Web. Plus tard, les éditeurs pourront s'en servir pour comprendre et améliorer la visibilité des annonces.
Comment les métriques Active View sont-elles calculées ?
Ces métriques dépendent de trois facteurs importants :
- Impressions éligibles :
Impressions avec une balise Active View et ayant réussi à communiquer avec les serveurs de Google
- Impressions mesurables :
Segment d'impressions éligibles pouvant réellement être mesurées avec la balise Active View
- Impressions visibles :
Segment d'impressions mesurables considérées comme "visibles" selon les normes MRC
Voici un exemple de la façon dont Active View mesure les impressions visibles :
Étape 1 : Calculer le pourcentage d'impressions mesurables
Supposons qu'un éditeur ait reçu 1,000,000 900,000 800,000 d'impressions sur un bloc d'annonces en un mois. Parmi celles-ci, XNUMX XNUMX impressions réussissent à communiquer avec le serveur Google (impressions éligibles). Et Active View est capable de mesurer XNUMX XNUMX impressions à partir du lot.
Pourcentage mesurable = Impressions mesurables (800,000 900,000) / Impressions éligibles (88.88 XNUMX) = XNUMX %
Étape 2 : Calculer le pourcentage d'impressions visibles
Sur 800,000 350,000 impressions mesurables, seules XNUMX XNUMX impressions étaient visibles selon les normes. Alors,
Pourcentage visible = Impressions visibles (350,000 800,000) / Impressions mesurables (43.75 XNUMX) = XNUMX %
Cela signifie que le rapport Active View montrerait que 43.75 % des annonces sont visibles et ont la possibilité d'être vues par les utilisateurs.
Pourquoi les éditeurs devraient-ils se soucier d'Active View ?
Pour augmenter la valeur à long terme de l'inventaire display, les données de visibilité sont utiles aux éditeurs. Ensuite, les annonceurs ont commencé à se concentrer davantage sur les impressions visibles et les éditeurs disposant de l'inventaire le plus visible seront les mieux placés pour tirer davantage de revenus de cette tendance.
L'amélioration de la visibilité d'un inventaire doit :
- Attirez plus d'acheteurs et augmentez potentiellement la pression des offres.
- Révélez les zones de visibilité élevée et faible sur les sites Web pour améliorer le score de visibilité global.
- Aidez les éditeurs à comprendre la probabilité qu'une annonce soit cliquée ; après tout, une annonce doit être visible pour être cliquée.
Pratiques d'excellence
Choisissez judicieusement la longueur de la page : Le contenu de forme courte est connu pour avoir une meilleure visibilité. Par conséquent, les éditeurs sont invités à utiliser le minimalisme sur leur page Web. Cependant, si votre créneau nécessite un contenu long, alors activation du défilement infini devrait aider.
Améliorer la latence des pages : Si votre page est lente à charger, il est probable que les enchères d'inventaire commenceront également en retard. Et dans le pire des cas, cela peut entraîner des renvois. La réduction du temps de chargement de la page peut considérablement améliorer la visibilité, en particulier dans le cas des publicités vidéo.
Activer le chargement différé: (également appelée chargement intelligent) Cette technologie permet aux annonces de se charger (d'être diffusées) uniquement lorsque l'utilisateur est prêt à les voir. Par exemple, si un site comporte des blocs d'annonces vers le bas de la page, les annonces ne commenceront à se charger que lorsqu'un utilisateur défilera vers le bas. Chargement paresseux permet aux pages de se charger plus rapidement, réduisant ainsi la latence et la consommation du processeur.
Optimiser l'emplacement des annonces : La position de l'annonce est fortement corrélée à sa visibilité. La position la plus visible pour une annonce se situe juste au-dessus de la ligne de flottaison, et non en haut de la page. Mais cela ne signifie pas que les placements en dessous du pli sont un gaspillage complet. Le contenu qui retient l'attention d'un utilisateur a la visibilité la plus élevée.
Les utilisateurs font défiler, mais seulement si ce qui est au-dessus du pli est suffisamment prometteur. Ce qui est visible sur la page sans nécessiter aucune action est ce qui nous incite à faire défiler.
Groupe Nielsen Norman
Concevez soigneusement votre mise en page : Les placements publicitaires doivent compléter le contenu, ceux-ci doivent être placés avec soin dans la pause naturelle du contenu. Pour comprendre cela, les éditeurs peuvent s'aider d'outils de carte thermique pour voir les sections où leurs utilisateurs ont passé le plus de temps et placer stratégiquement des blocs d'annonces à proximité sans encombrer le contenu principal.
Ajouter une section vidéo pour les annonces vidéo : L'intégration d'une section vidéo dédiée pour afficher le contenu vidéo peut générer du trafic directement vers vos vidéos. Avec un contenu de qualité, les téléspectateurs ont l'intention de regarder des vidéos, ce qui les rend plus susceptibles de regarder les publicités qu'elles contiennent.
Contrôles de qualité périodiques: La même mise en page ne fonctionnera pas longtemps. Les utilisateurs s'habitueront à la mise en page et commenceront à ignorer les sections publicitaires. Par conséquent, il est important de repenser les pages, en particulier la mise en page de l'annonce.
Questions fréquentes
La visibilité est la mesure permettant de savoir si une publicité a été vue, et déterminer la visibilité dans les applications mobiles sur iOS et Android est difficile. Le code de vérification est requis pour que chaque application s'exécute en mode natif sur un appareil, ce qui signifie que les développeurs d'applications doivent intégrer les SDK des fournisseurs dans leurs applications pour permettre la mesure.
Le taux de visibilité est calculé comme suit (Impressions d'annonces visibles ÷ Impressions d'annonces) x 100.
Les normes du Media Rating Council (MRC) stipulent que les publicités pour ordinateur plus grandes de 242 500 pixels et plus doivent avoir 30 % de pixels visibles pendant au moins une seconde pour être considérées comme visibles. Au moins 50 % de l'annonce display pour ordinateur doit être visible pendant une seconde.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
