Découvrez l'essentiel densité des annonces règles permettant aux éditeurs d'augmenter leurs revenus et d'améliorer l'expérience utilisateur. Optimisez votre présence en ligne grâce aux informations d'experts sur l'équilibrage efficace des publicités.
En tant qu'éditeur, vous ne pourrez peut-être plus consulter votre site Web en tant qu'utilisateur moyen. Cependant, prenez du recul pour évaluer votre site et vous comprendrez probablement pourquoi les utilisateurs installent bloqueurs de publicité.
Les bloqueurs de publicités déciment le potentiel de revenus des éditeurs. Ainsi, pour améliorer l'expérience utilisateur et freiner le taux d'adoption du blocage des publicités, la coalition pour de meilleures publicités a créé le Meilleures annonces standard.
Discutons aujourd'hui en détail de l'une de ces normes, Ad Density.
Qu'est-ce que la densité publicitaire ?
La densité des publicités fait référence au nombre de publicités affichées sur une page Web par rapport à la zone de contenu globale. Il représente le rapport entre les annonces et l'espace total disponible et est généralement exprimé sous forme de pourcentage ou de valeur numérique.
Une densité publicitaire élevée signifie que plusieurs publicités sont présentes dans un espace de contenu limité, ce qui entraîne souvent une expérience utilisateur encombrée ou écrasante. À l’inverse, une faible densité publicitaire indique moins de publicités, ce qui permet une expérience plus propre et moins intrusive.
La densité des publicités est une considération importante pour les éditeurs et les annonceurs, car elle peut avoir un impact sur engagement de l'utilisateur, performances publicitaireset la satisfaction globale des utilisateurs. Il est crucial d’équilibrer la densité publicitaire pour garantir que la publicité ne submerge pas ou ne nuise pas à l’expérience utilisateur tout en maximisant le potentiel de revenus des éditeurs.
Pourquoi la densité des publicités est-elle importante ?
La densité des annonces est importante pour plusieurs raisons :
Expérience utilisateur
Une densité excessive de publicités peut submerger les utilisateurs et nuire à leur expérience de navigation. Publicités intrusives ou perturbatrices peut entraîner de la frustration, une diminution de l’engagement et finalement éloigner les utilisateurs d’un site Web.
Vitesse de chargement des pages
Une densité publicitaire élevée peut ralentir temps de chargement des pages, en particulier sur les appareils mobiles dotés d'une bande passante et d'une puissance de traitement limitées. Les pages à chargement lent peuvent frustrer les utilisateurs et avoir un impact négatif sur le classement des moteurs de recherche.
Efficacité des annonces
Trop de publicités rivalisant pour attirer l'attention peuvent diminuer l'efficacité des publicités individuelles. Les utilisateurs peuvent développer "cécité, " ignorer ou éviter activement les publicités, réduisant ainsi taux de clics et les taux de conversion.
Offre publicitaire et demande
L'équilibre délicat entre l'offre et la demande publicitaires a un impact significatif sur vos revenus globaux. À mesure que l’offre augmente, par exemple en ajoutant davantage d’annonces, cela peut entraîner un encombrement publicitaire. Cela peut en outre entraîner une demande d'annonces, représentée par votre CPM, pour diminuer, réduisant ainsi vos revenus publicitaires principaux.
Perception de la marque
Un site Web encombré avec une forte densité publicitaire peut avoir une mauvaise image de la marque de l'éditeur. Les utilisateurs peuvent percevoir le site Web comme non professionnel ou comme spam, ce qui nuit à la confiance et à la crédibilité.
Optimisation des revenus
Bien que les publicités soient essentielles à la monétisation du contenu numérique, une densité publicitaire trop élevée peut se retourner contre vous en faisant fuir les utilisateurs. L'équilibrage de la densité des publicités garantit une expérience utilisateur positive tout en restant maximiser le potentiel de revenus grâce à un placement publicitaire et un engagement efficaces.
Ainsi, maintenir une densité publicitaire appropriée est crucial pour offrir une expérience utilisateur positive, optimiser les performances publicitaires et préserver la réputation et la crédibilité de la marque de l'éditeur.
Densité publicitaire – ordinateur de bureau ou mobile
La densité des publicités peut varier considérablement entre les plates-formes de bureau et mobiles en raison des différences de taille d'écran, de comportement des utilisateurs et de considérations de conception. Voici comment la densité publicitaire se compare généralement entre ordinateur et mobile :
Bureau
Sur les plates-formes de bureau, l'espace d'écran disponible est généralement plus important, ce qui permet une densité publicitaire plus élevée sans compromettre l'expérience utilisateur. Les éditeurs affichent souvent plusieurs publicités simultanément, notamment des bannières publicitaires, des publicités dans la barre latérale et des publicités interstitielles, sans surcharger les utilisateurs. Cependant, une densité publicitaire excessive peut toujours conduire au mécontentement des utilisateurs et à une cécité publicitaire accrue.
Mobile
Les appareils mobiles ont des écrans plus petits que ceux des ordinateurs de bureau, ce qui nécessite un examen plus attentif du placement et de la densité des publicités. Les annonceurs et les éditeurs doivent donner la priorité à l’expérience utilisateur et éviter de surcharger l’espace limité de l’écran avec trop de publicités. En conséquence, la densité publicitaire a tendance à être plus faible sur les plates-formes mobiles, l'accent étant davantage mis sur moins d'annonces placées stratégiquement, telles que annonces natives, des annonces In-Feed et des interstitiels occasionnels.
Ainsi, les éditeurs et les annonceurs doivent optimiser la densité publicitaire en fonction de considérations spécifiques à la plate-forme pour impliquer efficacement les utilisateurs tout en maximisant le potentiel de revenus.
Qu'est-ce que la règle de densité publicitaire de 30 % ?
Selon la Coalition for Better Ads :
La densité des publicités est déterminée en additionnant les hauteurs de toutes les publicités dans la partie de contenu principale d'une page mobile, puis en divisant par la hauteur totale de la partie de contenu principale de la page. Pour les appareils mobiles, la densité d'annonces ne peut pas être supérieure à 30 %. Cela signifie que les publicités qui occupent plus de 30 % de la hauteur verticale d'une page sont intrusives.
Ainsi, si la hauteur totale de votre page Web (avec les publicités) est de 1000 300 pixels, la hauteur cumulée des publicités sur la page doit être inférieure à XNUMX pixels.
Ceci est calculé en ajoutant les hauteurs de toutes les unités dans la section de contenu. Par exemple, si trois blocs d'annonces (A, B et C) sont utilisés. Ensuite, la somme de leurs hauteurs doit être inférieure à 300 pixels pour se conformer à Better Ads Standard.
Au-delà de la règle de densité publicitaire de 30 %
La règle de densité publicitaire de 30 % n'est qu'une des nombreuses recommandations faites par la coalition, selon la norme, les éditeurs devrait éviter d'utiliser ce qui suit types d'annonces sur les appareils mobiles :
- Pop-up annonces
- Grande annonces collantes
- Annonces animées clignotantes
- Annonces vidéo à lecture automatique avec son
- Densité d'annonces supérieure à 30 %
- Annonces plein écran avec compte à rebours
Facteurs clés à garder à l’esprit concernant la densité des publicités
- La densité publicitaire d'une page Web mobile est mesurée en pixels (px). Il est calculé par rapport à l'ensemble de la section de contenu plutôt qu'à la fenêtre d'affichage de l'écran du mobile.
- La section de contenu principale de la page exclut l'en-tête, le pied de page et les panneaux de navigation contenant des articles ou des liens de navigation associés.
- Les publicités en dehors de la section de contenu principale (par exemple, une publicité de classement à côté du logo du site Web) ne sont pas incluses dans le calcul de la densité publicitaire.
- Tous formats d'annonce y compris le texte, l'image et la vidéo sous forme de sticky, interstitiels, en ligne, etc. sont placés dans la formule de calcul de la densité publicitaire.
- Si le contenu vidéo de la page contient des publicités pré-roll et/ou mid-roll, il sera alors considéré comme faisant partie du contenu et non calculé dans la mesure de la densité publicitaire.
Meilleures pratiques en matière de densité publicitaire
Les meilleures pratiques en matière de densité publicitaire consistent à trouver le bon équilibre entre générer des revenus et offrir une expérience utilisateur positive. Voici quelques lignes directrices clés :
Prioriser l'expérience utilisateur
Assurez-vous que les publicités ne submergent pas ou ne perturbent pas l'expérience utilisateur. Maintenez une mise en page propre et organisée avec suffisamment d’espace entre le contenu et les publicités.
Placement d'annonces
Stratégique placement d'annonce dans le flux de contenu où ils sont pertinents et non intrusifs. Pensez à placer vos annonces à des points d'arrêt naturels, par exemple entre des paragraphes ou des sections.
Limiter la densité des annonces
Évitez de surcharger les pages avec trop de publicités. Adhérer aux normes et directives de l’industrie, telles que "Règle de densité publicitaire de 30 %" qui recommande de limiter les publicités à 30 % maximum de la zone de contenu totale.
espacement
Il doit y avoir un espace suffisant entre les publicités et le contenu. Les publicités et le contenu doivent être visibles distinctement pour attirer l'attention du lecteur, mais s'ils sont placés trop près les uns des autres, cela peut gâcher l'expérience de l'utilisateur. De plus, les robots des moteurs de recherche pourraient ne pas indexer cela non plus.
Tester et surveiller
Surveillez en permanence les performances des annonces et les commentaires des utilisateurs pour évaluer l'impact de la densité des annonces sur l'engagement des utilisateurs et les revenus. Effectuez des tests A/B pour évaluer différents emplacements et densités d'annonces.
Focus sur la qualité
Donnez la priorité aux annonces de haute qualité, pertinentes pour les utilisateurs et alignées sur le contenu. Évitez les publicités de mauvaise qualité ou spammées qui peuvent dégrader l'expérience utilisateur et nuire à la réputation de la marque.
Tenir compte de la pertinence contextuelle
Diffusez des publicités contextuellement pertinentes par rapport au contenu et aux intérêts de votre public. Le ciblage contextuel peut améliorer l'efficacité des publicités et l'engagement des utilisateurs.
Optimiser la vitesse de chargement des pages
Minimisez l'impact des publicités sur la vitesse de chargement des pages en utilisant le chargement publicitaire asynchrone, le chargement différé et d'autres techniques d'optimisation. Des temps de chargement plus rapides améliorent l'expérience utilisateur et les classements SEO.
Diversifier les formats d'annonces
Expérimentez avec différents formats publicitaires, tels que les publicités natives, les publicités vidéo InStream et le contenu sponsorisé, pour offrir de la variété tout en conservant une publicité équilibrée.
Conformité aux règlements
Assurez le respect des réglementations pertinentes, telles que le RGPD et le CCPA, concernant le consentement des utilisateurs, la collecte de données et les pratiques de suivi des publicités.
Densité des publicités – Erreurs à éviter
Éviter certaines erreurs peut aider à maintenir une densité optimale d’annonces sans compromettre l’expérience utilisateur. Voici quelques erreurs courantes à éviter :
Encombrement publicitaire
Surcharger les pages avec trop de publicités peut submerger les utilisateurs et nuire au contenu. Évitez de bombarder les utilisateurs de publicités en maintenant un rapport équilibré entre publicités et contenu.
Placement publicitaire intrusif
Placer des publicités à des endroits intrusifs, par exemple en couvrant le contenu principal ou en obstruant les menus de navigation, peut frustrer les utilisateurs et entraîner des taux de rebond élevés. Assurez-vous que les publicités sont placées de manière stratégique et n'interfèrent pas avec l'expérience utilisateur.
Ignorer l'expérience utilisateur
Donner la priorité aux revenus publicitaires plutôt qu’à l’expérience utilisateur peut se retourner contre vous à long terme. Ignorer les plaintes des utilisateurs concernant les publicités intrusives ou perturbatrices peut entraîner une perte de confiance et une diminution de l'engagement. Tenez toujours compte des commentaires des utilisateurs et efforcez-vous de fournir une expérience de navigation positive.
Annonces non pertinentes
L'affichage d'annonces non pertinentes ou de mauvaise qualité peut ennuyer les utilisateurs et diminuer leur confiance dans votre site Web. Assurez-vous que les publicités sont contextuellement pertinentes par rapport au contenu et aux intérêts de votre public afin de maximiser l'engagement et les taux de clics.
Annonces qui se chevauchent
Les annonces qui se chevauchent ou les blocs d'annonces qui se masquent les uns les autres peuvent dérouter les utilisateurs et réduire l'efficacité des annonces. Assurez-vous que les emplacements d'annonces sont correctement espacés et ne se chevauchent pas pour conserver une mise en page propre et organisée.
Temps de chargement des pages lents
Des scripts publicitaires excessifs ou des fichiers volumineux peuvent ralentir les temps de chargement des pages, entraînant une mauvaise expérience utilisateur. Optimisez la diffusion des annonces et utilisez le chargement asynchrone pour minimiser l'impact sur la vitesse des pages.
Ignorer le blocage des publicités
Ignorant la prévalence de bloqueurs de publicité et le fait de ne pas fournir d’autres sources de revenus peut entraîner une perte d’opportunités de revenus. Envisagez de proposer des modèles par abonnement ou du contenu sponsorisé pour diversifier les sources de revenus et atténuer l'impact du blocage des publicités.
Manque de tests
Ne pas tester différents emplacements, formats et densités d'annonces peut vous empêcher d'optimiser les performances des annonces. Effectuez des tests A/B pour évaluer l’efficacité de différentes stratégies publicitaires et prendre des décisions basées sur les données.
Quelle est la prochaine étape?
Afin de soutenir la coalition, Google va cesser de diffuser des annonces sur des sites Web qui utilisent des formats d'annonces perturbateurs après le 9 juillet 2019. Étant donné que Chrome détient plus de 62 % de part de marché, cela peut entraîner une forte baisse des revenus pour les éditeurs non conformes. Google peut également mettre ces sites sur liste noire.
Comment être prêt ? Générer un Rapport sur l'expérience publicitaire avec Google et corrigez les problèmes. Demandez un autre examen une fois que vous avez terminé de réparer les anciens, cela évitera que votre site ne soit mis sur liste noire par Chrome.
La coalition a été formée en janvier 2017, ce qui en fait une collaboration relativement nouvelle. Néanmoins, étant donné le nombre de géants de la technologie publicitaire qui le soutiennent, les éditeurs feront bien en se tenant au courant des dernières normes et recommandations publiées par cet organisme de l'industrie.
Questions fréquemment posées : densité des annonces
La densité des annonces est déterminée par la hauteur des pixels de la zone de contenu principale et non par le nombre de mots. De plus, un article comprenant 500 mots avec plusieurs grandes images aura une zone de contenu principale plus grande qu'un article contenant 500 mots mais sans images.
Deux annonces de contenu visible apparaissant sur un seul écran sont autorisées et ne violent pas les directives de la Coalition for Better Ads.
Les annonces de contenu sont réparties uniformément dans toute la zone de contenu principale. Toutefois, si certaines zones de la publication empêchent l'affichage des annonces, elles peuvent apparaître plus rapprochées dans les espaces autorisés. Par exemple, vous pouvez voir simultanément une annonce de pied de page et une annonce de contenu à l'écran. C'est bien dans le meilleures directives relatives aux normes publicitaires.
Vous pouvez définir le nombre d'annonces autorisées à être diffusées sur chaque page Web. Mais sachez que limiter les annonces réduira très probablement la densité des annonces par rapport à ce qui est suggéré, ce qui vous rapportera des revenus inférieurs.
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
