Qu'est-ce que le taux de remplissage des annonces ? Conseils pratiques pour augmenter les revenus des éditeurs

Taux de remplissage des annonces Il s'agit du pourcentage d'annonces diffusées auprès de l'utilisateur par rapport au nombre d'appels publicitaires effectués sur le site Web. Lisez notre blog pour savoir quels facteurs peuvent affecter votre taux de remplissage des annonces et comment vous pouvez les surmonter.

La plupart des éditeurs dépendent de la publicité comme principale source de revenus. Cependant, la concurrence croissante pour les revenus publicitaires rend difficile pour les éditeurs de générer des bénéfices.

À la lumière de ce qui précède, les éditeurs ont dû explorer un certain nombre de méthodes alternatives de génération de revenus, telles que : 

• Facturation pour l'accès au contenu premium. 
• Intégrer des stratégies publicitaires alternatives. 
• Financement participatif pour collecter des fonds auprès des fans ou des supporters. 

En effet, selon une étude de Siteefy175 nouveaux sites Web sont créés chaque minute, ce qui rend la concurrence plus féroce. 

Dans ce paysage concurrentiel, le taux de remplissage des publicités est une mesure cruciale qui mesure le pourcentage de impressions d'annonces qui sont livrés avec succès sur un site Web ou une application. 

En surveillant de près leur taux de remplissage publicitaire, les éditeurs peuvent prendre des décisions éclairées pour optimiser leurs opportunités publicitaires et augmenter leurs revenus publicitaires. 

Examinons de plus près ce qu'est le taux de remplissage des publicités et comment le calculer. Mais commençons par comprendre ce que signifie le taux de remplissage des publicités.

Qu'est-ce que le taux de remplissage des annonces ? (Définition du taux de remplissage des annonces

Le taux de remplissage des annonces ou taux de remplissage programmatique est une mesure utilisée pour mesurer le pourcentage d'une impression publicitaire diffusée avec succès sur un site Web ou une application. 

Techniquement parlant, le taux de remplissage programmatique est le pourcentage d'annonces diffusées sur le nombre total d'appels d'annonces demandés sur un site/une page.

Votre taux de remplissage des annonces vous aide à déchiffrer la compétence de votre réseau adUn taux de remplissage programmatique élevé indique un réseau publicitaire solide et efficace, tandis qu'un taux faible pourrait indiquer une sous-performance.

Comprenons la même chose plus simplement.

Taux de remplissage des annonces élevé – Un taux de remplissage d’annonces élevé signifie qu’un pourcentage important de demandes d’annonces sont satisfaites par des publicités.

Faible taux de remplissage des annonces – Un faible taux de remplissage des annonces signifie que seul un faible pourcentage demandes d'annonces sont remplis de publicités.

Comment calculer le taux de remplissage des annonces ?

Faisons quelques calculs :

Par exemple, votre appartement peut accueillir 20 locataires. Sur ces 20, seuls 17 locataires y résident et vous paient un loyer. Le hic, c'est que nous ne comptons pas le nombre de locataires. espaces publicitaires tu as vendu.

Du fait que vous n'avez géré que 17 locataires payants dans un espace de 20, votre taux de remplissage (17 divisé par 20 fois 100) s'élève à 85 %.

De même, supposons que votre site Web abcdef.com dispose de la bande passante nécessaire pour générer 2,00,000 1,75,000 87.5 impressions, mais qu'il en génère finalement XNUMX XNUMX XNUMX. Ainsi, en appliquant la même formule que ci-dessus, votre taux de remplissage des annonces sera de XNUMX %.

→ # d'annonces livrées ÷ # d'appels d'annonces effectués x 100 = % de remplissage d'annonces

Si vous obtenez 1,85,000 87.5 92.5 impressions le lendemain, votre taux de remplissage programmatique passera de XNUMX % à XNUMX %. (Ce qui peut être une bonne nouvelle ou non. Nous vous dirons pourquoi)

Pourquoi n'obtiens-je pas un taux de remplissage publicitaire de 100 % ?

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles le taux de remplissage de votre annonce n'est pas de 100 %, telles que :

Erreurs techniques

L'ensemble publicité programmatique L'écosystème est étroitement lié. De multiples facettes travaillent ensemble pour maintenir le cycle d'achat/vente d'espace publicitaire. Lorsqu'une publicité est présentée à un utilisateur, des milliers de processus se déroulent, et ce en quelques millisecondes.

Ces systèmes qui se chevauchent et une multitude de détails techniques ont tendance à créer une marge d'erreur, ce qui affecte votre taux de remplissage. Pour atténuer ce problème, il est préférable de disposer d'un système complet AdOps équipe ou un partenaire publicitaire pour réduire ces erreurs.

Latence des pages

Oui, latence des pages peut affecter le taux de remplissage des annonces. Si la page prend trop de temps à charger, serveur publicitaire il se peut que l'espace publicitaire ne soit pas rempli à temps, ce qui fait que l'annonce ne sera pas diffusée. 

Cela peut entraîner une baisse du taux de remplissage des annonces et une baisse des revenus de l'éditeur.

Il est important de surveiller et d'optimiser la vitesse de chargement des pages pour s'assurer que l'espace publicitaire est rempli et que des revenus maximaux sont générés.

Compatibilité 

Les annonces peuvent ne pas toujours s'afficher de manière cohérente sur tous les navigateurs, appareils ou systèmes d'exploitation en raison de problèmes de compatibilité. Généralement, cela se produit en raison de navigateurs obsolètes ou de systèmes d'exploitation obsolètes qui doivent être mis à jour.

De plus, vous devez vous assurer que les annonces s'exécutent correctement sur les appareils mobiles. En effet, un nombre croissant d'annonceurs ciblent les personnes ayant annonces pour mobile. Utiliser le droit format d'annonce garantira que vos annonces s'affichent correctement sur différents appareils et augmentera vos chances d'atteindre votre public cible.

Cela contribuera à améliorer le taux de remplissage de votre annonce et, en fin de compte, à améliorer vos performances publicitaires globales.

Bloqueurs d'annonces

Les bloqueurs de publicités peuvent engloutir une grande partie de vos revenus publicitaires. Le pire, c'est que ces bloqueurs de publicités ont désormais commencé à bloquer les réseaux publicitaires eux-mêmes plutôt que les appels publicitaires. De ce fait, la demande d'annonce peut aboutir, mais l'annonce n'est jamais diffusée.

Cependant, vous pouvez récupérer vos revenus publicitaires perdus avec Solution de contournement d'AdBlock d'Adrecover.

Prix ​​plancher non optimisé

Une autre raison du faible taux de remplissage est la mauvaise optimisation prix planchers. Des prix plancher très élevés n'attireront que quelques annonceurs capables de payer cette somme. Cependant, des prix plancher très bas peuvent également être préjudiciables, car ces prix peuvent ne pas justifier la valeur de votre inventaire.

Il est donc conseillé d'analyser les tendances pour déterminer le prix plancher idéal pour votre inventaire publicitaire.

Fluctuations saisonnières de la demande

Fluctuations saisonnières de la demande Les publicités en ligne sont également l'une des raisons du faible taux de remplissage. En haute saison, comme pendant les vacances ou les soldes, les activités des utilisateurs et des annonceurs augmentent. Cela entraîne une demande accrue d'inventaire publicitaire et, par conséquent, un taux de remplissage élevé.

Cependant, on observe une forte baisse de l'activité des annonceurs pendant la période de faible demande, car ils réduisent leur budget publicitaire. Cela entraîne un excédent d'offre mais une baisse de la demande, ce qui entraîne un faible taux de remplissage.

Problèmes de trafic non valides ou de fraude

Avoir une qualité médiocre ou trafic invalide (IVT) est également considéré comme l'une des principales raisons du faible taux de remplissage. Lorsqu'une certaine partie du trafic d'un site Web est un robot ou invalide, cela augmente fraude Les annonceurs sont préoccupés. De ce fait, de nombreux réseaux publicitaires peuvent éviter de diffuser votre demande d'annonce ou même mettre le site Web sur liste noire.

Pour surmonter de telles situations, recherchez les pics inhabituels dans votre graphique de trafic. Et optimisez en conséquence vos sources de trafic. Vous pouvez également utiliser des outils de détection IVT comme DoubleVerify ou Moat pour identifier et bloquer le trafic des robots.

Taux de rafraîchissement des publicités mal optimisé

Une augmentation actualisation de l'annonce Le taux de rafraîchissement automatique peut augmenter vos impressions publicitaires, mais peut également entraîner un faible taux de remplissage des annonces. Cela se produit principalement dans le cas de l'actualisation automatique des annonces. Si elle n'est pas mise en œuvre correctement, l'actualisation automatique peut nuire à l'expérience utilisateur, car elle entraîne une utilisation plus élevée de la bande passante, ce qui est très courant dans les zones où la connexion Internet est plus lente. En tant qu'éditeur, vous pouvez évaluer vos paramètres d'actualisation des annonces et opter pour un taux qui établit un équilibre entre un taux de remplissage élevé et un taux de remplissage régulier. expérience utilisateur. 

Comment augmenter le taux de remplissage des annonces ?

Il existe plusieurs façons d'augmenter le taux de remplissage de vos annonces, telles que :

Travailler sur le temps de chargement du site Web/de la page

Les utilisateurs n'attendent pas. Comme vous gérez un site Web, nous supposons que vous savez que chaque seconde compte. En particulier dans le cas des impressions publicitaires, le rendu rapide est l'un des facteurs les plus dominants qui vous font perdre des impressions, et donc des revenus.

Maintenant, temps de chargement est quelque chose que vous pourrez peut-être décider. Il est temps pour vous de regarder vers votre équipe d'opérations, qui devrait pouvoir vous aider à obtenir un temps de chargement favorable.

Affinez votre ciblage publicitaire

Après le temps de chargement de la page, vous devez déplacer votre attention vers ciblage publicitaire. En affinant le ciblage de vos annonces, vous pouvez afficher des annonces plus pertinentes auprès de votre base d'utilisateurs. En tant qu'éditeur, vous pouvez vous adonner à divers ciblages de niveau avancé tels que contextuel ciblage, ciblage comportemental, ciblage basé sur le temps, ciblage basé sur les comptes, ciblage basé sur la météo, etc.

Cela améliorera non seulement l'expérience utilisateur sur votre site Web, mais attirera également des annonceurs bien rémunérés et pertinents. À terme, cela vous aidera à augmenter votre taux de remplissage.

Démarrer avec Header Bidding

Si vous n'avez pas implémenté enchère d'en-tête, vous manquez une part importante des revenus publicitaires. Contrairement à Cascades Technique selon laquelle le serveur envoie la demande d'annonce à tous les annonceurs simultanément dans le cadre d'un header bidding. Et l'annonceur qui fait l'enchère la plus élevée pour l'emplacement peut afficher ses annonces.

Cela maximise à son tour la valeur de votre espace publicitaire et encourage les autres annonceurs à améliorer leur jeu, augmentant ainsi le taux de remplissage programmatique.

Optez pour le ciblage basé sur la localisation

Ensuite, vous pouvez aller plus loin en ciblant les utilisateurs non seulement par intérêt, secteur ou niche, mais aussi par zone géographique. Si vous n'en avez pas encore la moindre idée, votre compte Google Analytics ou tout suivi que vous utilisez devrait vous aider.

Il vous suffit de déterminer les régions (ville ou pays) qui vous apportent le plus de trafic. En ciblant spécifiquement certaines zones, vous obtiendrez probablement plus de trafic et, par conséquent, vous serez susceptible de générer davantage d'appels publicitaires, ce qui entraînera un taux de remplissage plus élevé.

De plus, vous pouvez même choisir de vous associer à des réseaux publicitaires qui s'adaptent aux caractéristiques démographiques de vos utilisateurs. Par exemple, si votre base d'utilisateurs est principalement basée aux États-Unis et au Canada, vous pouvez vous associer à des réseaux publicitaires qui opèrent principalement en Amérique du Nord.

Changer la taille des annonces si nécessaire

Le changement est la seule constante. Cela est particulièrement vrai dans le secteur de la AdTech. Disons que vous préférez une Annonce 300×600 taille si vos données montrent qu'elles ont généré le CTR maximum.

Cependant, vous devez avoir la flexibilité de postuler différentes tailles d'annonces au cas où votre espace publicitaire de taille principale ne serait pas demandé. Une taille de sauvegarde de 300 × 250 ici peut vous aider. L'avantage des tailles d'annonces flexibles est qu'elles vous permettent de répondre à la demande et d'obtenir un meilleur taux de remplissage des annonces plus rapidement.

Gérer le blocage des publicités

Bloqueurs de publicité sont les plus effrayants. C'est comme si vous suiviez toutes les règles, restiez en conformité et mettiez en œuvre toutes les bonnes pratiques, mais que vous étiez bloqué par vos utilisateurs. Et c'est quelque chose que vous ne pouvez même pas contrôler.

Les bloqueurs de publicité bloquent parfois le réseau publicitaire au lieu de l'appel publicitaire. Cela signifie que votre demande de publicité a été effectuée, mais que le bloqueur n'a pas laissé votre publicité apparaître.

Cependant, avec des solutions comme Pagefair et récupération des blocs publicitaires, il est devenu possible de économiser quelques impressions et des revenus sans perturber l'expérience de l'utilisateur sur votre site Web.

Essayez différents réseaux publicitaires et échanges publicitaires

Au lieu de dépendre d'un seul partenaire de demande, collaborez avec différents réseaux publicitaires pour augmenter votre base de demande.

Ou mieux encore, associez-vous à un échange d'annoncesCes plateformes exploitent Enchères en temps réel (RTB), ce qui facilite le processus d'achat et réduit souvent la dépendance aux intermédiaires traditionnels. De plus, ils offrent également plus de contrôle à l'éditeur sur son inventaire et offrent une multitude de fonctionnalités pour déterminer leur placement d'annonce.

Améliorez le taux de rafraîchissement de vos annonces

Il existe une relation directe entre le taux de remplissage et le taux de rafraîchissement de votre annonce. En effet, un taux de rafraîchissement plus rapide peut entraîner un retard dans le chargement de la page, ce qui peut entraîner une perte d'impressions.

Votre taux de remplissage des annonces et CPMLes deux augmenteront si vous limitez le taux de rafraîchissement de vos annonces à au moins 30 secondes. Un rafraîchissement plus rapide des annonces entraîne une mauvaise expérience utilisateur, car les éditeurs bombardent ainsi les utilisateurs de publicités. En limitant cela, vous améliorerez l'expérience utilisateur et augmenterez la visibilité des annonces. Par conséquent, les partenaires de la demande et les annonceurs trouveront votre inventaire publicitaire plus attrayant, ce qui augmentera votre taux de remplissage.

Pouvez-vous atteindre un taux de remplissage publicitaire de 100 % ?

Vous pouvez atteindre un taux de remplissage publicitaire de 100 %, mais cela n'est pas facile à atteindre. Tous les annonceurs ne le feront pas. afficher des annonces sur votre site Web pour maintenir la pertinence de vos campagnes publicitaires. Ainsi, tous vos appels publicitaires ne recevront pas de placements.

Cependant, ce n'est pas considéré comme idéal, car un taux de remplissage de 100 % peut vous obliger à accepter des annonces de faible valeur afin de remplir chaque emplacement publicitaire. Vous devez plutôt vous efforcer de maintenir un taux de remplissage élevé tout en équilibrant la qualité.

Cependant, avec le temps, vous pouvez atteindre un taux de remplissage plus élevé en employant des stratégies qui améliorent votre taux de remplissage et maintiennent la qualité des annonces affichées sur votre site Web.

Quel est le taux de remplissage moyen des annonces du secteur ?

En général, les réseaux publicitaires promettent un taux de remplissage des publicités compris entre 25 et 55 %. Cela signifie que vous devez changer de réseau publicitaire et passer à un réseau avec plus de partenaires. Cela signifie généralement qu'ils ont une offre abondante mais pas une demande suffisante.

Les plus grands réseaux publicitaires comme AdSense vous offre la bande passante nécessaire pour faire évoluer votre taux de remplissage programmatique jusqu'à 100 %. Une fois défini sur 100, leur algorithme fait de son mieux pour vous permettre d'atteindre 100 % de remplissage et d'impressions.

Cependant, ils ont leur propre raisonnement sur les raisons pour lesquelles vous devriez/ne devriez pas avoir un taux de remplissage publicitaire de 100 %. (à suivre)

Un taux de remplissage publicitaire de 100 % est-il idéal ?

C'est une question de dilemme. Honnêtement, il est facile de dire : « Oui, un taux de remplissage des annonces de 100 % est la meilleure chose. » Étant donné que les impressions = revenus dans le monde des éditeurs, atteindre 100 % de ce taux est comme un rêve devenu réalité.

Mais une publicité à 100% taux de remplissage Ce n'est pas toujours une bonne chose. Dans le monde de la publicité numérique, les choses ne se déroulent pas toujours aussi facilement. Et la logique qui les sous-tend l'est tout autant. Parfois, en voulant améliorer le taux de remplissage de vos annonces, vous pourriez vous retrouver avec… eCPM chute.

Nous savons que chaque impression perdue signifie une perte de revenus potentiels. Par conséquent, vous pouvez essayer d'afficher toutes vos annonces (une fois que vous avez réglé les problèmes techniques), mais cela doit se faire sans tenir compte de la valeur de vos impressions.

Parfois, un taux de remplissage programmatique élevé génère des eCPM élevés. Cependant, il arrive que les éditeurs compromettent leurs eCPM pour que leurs emplacements publicitaires soient remplis en permanence. Dans de tels cas, le taux de remplissage des annonces augmente, mais vous ne savez jamais quelle valeur votre impression vous apportera (0.2 $ eCPM ou 2 $ eCPM).

Adpushup et taux de remplissage des annonces

L'objectif principal d'Adpushup est d'optimiser les revenus des éditeurs. Grâce à notre technologie de pointe, à nos partenariats stratégiques et à nos solutions publicitaires innovantes, nous nous efforçons de répondre aux défis quotidiens des éditeurs. En matière de taux de remplissage des annonces, Adpushup peut vous aider de plusieurs manières :

• Accéder aux partenaires de demande premium
• Meilleures solutions d'enchères d'en-tête
• Optimisation de la mise en page des annonces
• Technologie avancée de rafraîchissement des publicités
• Récupération Adblock
• Formats publicitaires innovants
• Rapport et Analyse
• Assistance d'experts Adopts

Avec Adpushup, bénéficiez d'un allié puissant pour augmenter votre taux de remplissage publicitaire tout en maîtrisant vos autres aspects. De la mise en relation avec des partenaires premium à la fourniture de solutions avancées de header bidding.

Adpushup s'assure que chaque impression compte. 

À retenir

Voici l’essentiel de tout ce que vous avez lu jusqu’à présent :

• Les éditeurs doivent se concentrer sur un ciblage stratégique (pour cibler le bon public), efficace placement d'annonce (Pour augmenter la visibilité), et enfin, le site Web global (pour augmenter les revenus) tout en travaillant sur l'augmentation des taux de remplissage des annonces
• La plupart des réseaux publicitaires proposent généralement des taux de remplissage publicitaire compris entre 25 et 55 % en cas de demande limitée pour leur capacité d'approvisionnement. 
• Tenez toujours compte de l’expérience utilisateur, des rendements élevés et réseau ad performances si vous souhaitez augmenter le taux de remplissage de votre site Web et augmenter vos revenus.
• Atteindre un taux de remplissage publicitaire de 100 % ne doit pas être une priorité ; vous devez trouver un équilibre entre qualité et quantité.
• Pour augmenter le taux de remplissage des annonces, vous devez envisager d'intégrer votre pile d'annonces à plusieurs réseaux publicitaires pour atteindre un taux de remplissage des annonces de 100 %. 
• Pour éviter bloqueurs de publicité comme défi, vous pouvez utiliser publicité native ou faites de la publicité de manière éthique pour finalement augmenter vos taux de remplissage publicitaire. 

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FAQ

Harleen Kaur

Harleen a le sens du détail et une solide connaissance du secteur de la technologie publicitaire. Elle simplifie le monde complexe de la technologie publicitaire, le rendant accessible et amusant grâce à son contenu qui se démarque du jargon technique. Ses articles approfondis, ses analyses perspicaces et son contenu engageant trouvent un écho auprès du public et le tiennent informé.