Les éditeurs publicitaires du secteur des technologies publicitaires dépensent des milliards de dollars partout, acquérant des espaces publicitaires en ligne et plaçant des publicités. Cela conduit, comme partout ailleurs sur Internet, à une énorme possibilité de fraude publicitaire.
Aucun éditeur d'annonces de la plate-forme de technologie publicitaire ne voudra acquérir un inventaire de fraude pour ses clients ; par conséquent, la sensibilisation à la fraude publicitaire est importante.
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Nous parlons de fraude publicitaire - mais que voulons-nous dire ?
Toute tentative visant à frauder les réseaux publicitaires numériques ou la plate-forme de technologie publicitaire à des fins financières est appelée fraude publicitaire.
La fraude publicitaire trompe les plateformes publicitaires en leur faisant assumer la fausse activité sur le réseau comme une véritable activité individuelle et, ce faisant, en leur faisant perdre de l'argent.
Les escrocs utilisent principalement des bots pour faire de la fraude publicitaire, mais d'autres méthodes de fraude publicitaire telles que la fraude au clic, l'injection de clics et l'installation d'applications malveillantes sont également répandues, et à travers elles, elles font payer les éditeurs des plates-formes de technologie publicitaire par le nez.
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En 2022, 44 milliards de dollars devraient être perdus à cause de la fraude publicitaire. Cela a énormément affecté les éditeurs de publicités et même les marques. Pour lutter contre la fraude publicitaire, il faut être conscient de la fraude publicitaire, puis prendre les mesures nécessaires pour protéger l'espace publicitaire et s'assurer que la publicité atteint l'utilisateur réel et non un escroc qui volera de l'argent.
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Comment détecter la fraude publicitaire
Les éditeurs publicitaires de la plate-forme de technologie publicitaire peuvent utiliser ces observations pour détecter la fraude publicitaire.
- Manque de performances
Les performances médiocres ou nulles de la publicité numérique sont un signe clair de fraude publicitaire. Cela peut être mieux représenté si les performances de la publicité réelle sont comparées à des plateformes telles que Facebook ou Twitter.
Si tous les facteurs sont identiques, si la publicité génère moins de conversions que les autres canaux, il s'agit d'une fraude publicitaire. Par exemple, si la page sur Facebook reçoit 30 conversions à partir de 300 clics alors que l'annonce réelle n'en reçoit aucune, il doit s'agir d'une fraude publicitaire. - Mauvaise analyse
L'étude des performances publicitaires, des sessions courtes et des taux de rebond extrêmement élevés révéleront une fraude publicitaire. La comparaison de l'interaction humaine réelle réelle avec la publicité sur un canal avec les activités du bot sur l'autre canal révélera la fraude publicitaire.
- Taux de clics (CTR) inhumains
La plupart des éditeurs d'annonces sont conscients des CTR anormaux. Il y aura un nombre moyen de CTR possible à partir d'une véritable interaction humaine. Tout ce qui est trop élevé ou même trop inférieur à la moyenne sera principalement une activité de bot ou une fraude publicitaire.
- Adresses IP du serveur
Les fraudes publicitaires peuvent facilement être déterminées en vérifiant les adresses IP des ordinateurs sur lesquels la publicité a été cliquée. Si les adresses IP appartiennent à un ordinateur d'entreprise ou privé, il s'agit d'une personne réelle. Si l'adresse IP remonte à un serveur, il s'agit certainement d'une fraude publicitaire.
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Les mesures à prendre pour lutter contre la fraude publicitaire
Les étapes suivantes peuvent être suivies par les éditeurs d'annonces pour lutter contre la fraude publicitaire et s'assurer que l'annonce atteint les bonnes personnes…
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Ne l'oubliez jamais
Ce point peut sembler assez évident, mais avec de nombreuses publicités qui circulent, on peut facilement oublier les anciennes. Chaque annonce doit être surveillée manuellement et vérifiée qu'elle est utilisée par des humains et non par des robots. S'il y a des anomalies dans les performances passées et futures, l'annonce doit immédiatement faire l'objet d'une enquête. Toute activité inhabituelle peut être un signe de fraude publicitaire.
Assurez-vous que les avocats savent
Suite à la première étape, les avocats doivent également être informés de toutes les publicités que les éditeurs diffusent. C'est important car, encore une fois, il y a beaucoup de publicités qui circulent sur les ondes, et si elles ne sont pas vérifiées régulièrement, elles seront affectées par la fraude publicitaire. Ensuite, l'équipe juridique peut prendre des mesures.
Vérifiez les écarts entre les clics et les visites réelles
Souvent, le moyen le plus simple d'accomplir quelque chose est le moins cher. Les éditeurs d'annonces doivent examiner les clics sur les annonces pour voir s'ils sont liés au trafic réel sur le site. Si les clics et les visites ne correspondent pas, il s'agit probablement d'une fraude publicitaire.
Soyez conscient des activités douteuses
Presque tous les étapes pour lutter contre la fraude publicitaire doivent être attentifs à la fraude. Une paire d'yeux avertis doit toujours être à l'affût des comportements suspects. Si l'éditeur découvre que les publicités ont de mauvaises performances sur une plate-forme mais de bonnes sur d'autres, il doit s'agir d'une fraude, et la meilleure façon de lutter contre ces fraudes est de s'assurer qu'elles ne se reproduisent pas.
Mettre les IP en liste noire
C'est un fait que toutes les plateformes numériques sont vulnérables à la fraude. De même, la plate-forme de technologie publicitaire n'est pas non plus étrangère aux fraudes publicitaires. Un moyen simple de lutter contre ces fraudes consiste simplement à bloquer ou à mettre sur liste noire les adresses IP sur Google Ads. Habituellement, les fraudes se produiront à partir de certains ordinateurs serveurs et non d'un ordinateur personnel. Ainsi, les éditeurs doivent les identifier et les mettre sur liste noire.
Rapport en temps réel
Les éditeurs doivent suivre leurs annonces en temps réel pour détecter immédiatement toute fraude. Tout pic ou écart dans les clics, les visites ou simplement les performances publicitaires entraînera très probablement une fraude publicitaire. La surveillance des publicités en temps réel permettra non seulement d'économiser de l'argent, mais également d'éviter les failles de sécurité.
Faites attention aux pointes
La surveillance en temps réel ne fonctionnera que si l'on prête attention aux pics de trafic. Si les clics entraînent un pic soudain de trafic et si les pics doivent faire l'objet d'une enquête, si 99 % des clics montrent leur origine à un endroit différent de celui où la cible de l'annonce était censée être, il doit s'agir d'une fraude publicitaire et donc , doit être arrêté.
Modifier les annonces
Modifiez les publicités pour contenir davantage d'interactions basées sur la conversation au lieu de basées sur les clics. Les interactions basées sur les clics peuvent facilement être manipulées par les bots, conduisant ainsi à la fraude publicitaire.
Soyez conscient de votre budget
Enfin, les éditeurs dépensent beaucoup en publicités et la fraude publicitaire peut entraîner une perte d'argent considérable. Soyez extrêmement conscient de l'endroit où l'argent est dépensé et surveillez les annonces avec un œil attentif.
Ainsi, la fraude publicitaire signifie essentiellement l'arrêt de la annonce d'atteindre son public cible. Il peut facilement être combattu en étant conscient du problème.
FAQ relative à la prévention de la fraude publicitaire
Les fraudes publicitaires sont des moyens de frauder la plate-forme de publicité numérique de sorte que les publicités n'atteignent pas le public visé, et de cette manière, les escrocs volent beaucoup d'argent aux éditeurs de publicités.
Détection de fraude publicitaire est extrêmement facile. Il peut être détecté en observant et en analysant les comportements publicitaires. L'interprétation des performances publicitaires et l'examen des CTR sont parmi les moyens les plus simples de découvrir la fraude publicitaire. S'il y a un écart, c'est sûrement une fraude publicitaire.
Les adresses IP peuvent être tracées, et si elles mènent à un serveur, alors c'est définitivement un bot utilisé pour arnaquer l'annonce. Il devrait immédiatement être mis sur liste noire. Aucun ordinateur privé ne sera utilisé pour provoquer une fraude publicitaire.
Oui, fraudes publicitaires peut certainement être arrêté en étant vigilant et bien conscient du problème.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
