Que sont les tags publicitaires et pourquoi sont-ils importants ?

Les tags d'emplacement publicitaire sont des extraits de codes placés par les éditeurs sur leurs sites pour la diffusion d'annonces. Que peut faire de plus un tag d'emplacement publicitaire ? Comment cela aide-t-il avec le ciblage ? Obtenez des réponses ici.

"Tag publicitaire" en tant que terme est beaucoup utilisé dans l'industrie de la technologie publicitaire. Généralement, il s'agit du code impliqué dans la diffusion de la création publicitaire. Cependant, ce n'est pas ça. Le tag d'emplacement publicitaire est bien plus qu'un simple extrait de code.

Regardons attentivement pour comprendre le tag d'emplacement publicitaire.

Que sont les balises publicitaires ?

Un tag d'emplacement publicitaire est un morceau de code (HTML ou JavaScript) qui est placé sur le site Web de l'éditeur pour afficher des publicités. Les tags d'emplacement publicitaire sont des espaces réservés pour les créations publicitaires sur le site de l'éditeur.

Ces balises contiennent les détails de la taille, du format et d'autres exigences du bloc d'annonces. Le tag d'emplacement sert à des fins différentes selon les parties (annonceurs, réseaux publicitaires, serveurs publicitaires, et services tiers).

• Pour les éditeurs, placer un tag d'emplacement publicitaire rend leur inventaire disponible à la vente.
• Les annonceurs utilisent ces tags d'emplacement publicitaire pour envoyer des créations pour les impressions disponibles.
• Les serveurs publicitaires utilisent ces balises publicitaires pour faire passer les appels publicitaires à l'étape suivante de la chaîne d'échange d'inventaire, qui envoie ensuite une demande d'offre (RFB).
• Services tiers (comme plateformes de gestion de données) utilisent des tags d'emplacement publicitaire pour extraire les informations de l'utilisateur et créer un profil d'utilisateur élaboré.

Un tag d'emplacement publicitaire est chargé de générer le demande d'offre, qui est transmis aux annonceurs et aux agences (depuis le serveur publicitaire), les informant sur l'utilisateur et ses paramètres afin que l'annonce souhaitée puisse être diffusée du côté de l'annonceur via DSP.

Comment fonctionne un tag publicitaire ?

Les tags publicitaires rationalisent le processus d'affichage des publicités sur les sites Web en servant d'extraits de code concis contenant des informations essentielles sur l'annonce. Initialement créées par des annonceurs ou des réseaux publicitaires, ces balises encapsulent des détails tels que la création publicitaire, l'URL de destination, les paramètres de suivi et toute instruction spécialisée. Les éditeurs intègrent ensuite ces balises dans le code HTML de leurs pages Web sur lesquelles ils ont l'intention de présenter les annonces. Cette intégration permet une communication transparente entre le site Web et le serveur publicitaire.

Lorsqu'un utilisateur accède à une page Web contenant des balises publicitaires intégrées, son navigateur Web envoie une demande au serveur publicitaire désigné spécifié dans les balises. Le serveur publicitaire, agissant comme un référentiel central pour le contenu publicitaire, traite cette demande de manière dynamique.

Il prend en compte divers facteurs, notamment les données démographiques des utilisateurs, l'historique de navigation et les données d'enchères en temps réel, pour déterminer l'annonce la plus pertinente à afficher. Par la suite, le serveur publicitaire génère le contenu nécessaire à la volée et le renvoie au navigateur de l'utilisateur pour le rendu.

En plus d'afficher des publicités, les tags publicitaires intègrent des mécanismes de suivi tels que des pixels ou des scripts pour surveiller les interactions des utilisateurs telles que les impressions, les clics et les conversions. Ces données sont cruciales pour permettre aux annonceurs d'évaluer l'efficacité de leurs campagnes et de prendre des décisions éclairées concernant les stratégies d'optimisation.

En analysant ces mesures, les annonceurs peuvent affiner les paramètres de ciblage, ajuster les éléments créatifs et optimiser les stratégies d'enchères en temps réel. Les tags publicitaires jouent donc un rôle central en facilitant la diffusion, le suivi et l’optimisation de la publicité en ligne sur divers sites Web et plateformes.

Qui utilise les tags publicitaires et pourquoi?

Les tags publicitaires rationalisent le processus d'affichage des publicités sur les sites Web en servant d'extraits de code concis contenant des informations essentielles sur l'annonce. Initialement créées par des annonceurs ou des réseaux publicitaires, ces balises encapsulent des détails tels que la création publicitaire, l'URL de destination, les paramètres de suivi et toute instruction spécialisée. Les éditeurs intègrent ensuite ces balises dans le code HTML de leurs pages Web sur lesquelles ils ont l'intention de présenter les annonces.

Cette intégration permet une communication transparente entre le site Web et le serveur publicitaire. Lorsqu'un utilisateur accède à une page Web contenant des balises publicitaires intégrées, son navigateur Web envoie une demande au serveur publicitaire désigné spécifié dans les balises. Le serveur publicitaire, agissant comme un référentiel central pour le contenu publicitaire, traite cette demande de manière dynamique.

Il prend en compte divers facteurs, notamment les données démographiques des utilisateurs, l'historique de navigation et les données d'enchères en temps réel, pour déterminer l'annonce la plus pertinente à afficher. Par la suite, le serveur publicitaire génère le contenu nécessaire à la volée et le renvoie au navigateur de l'utilisateur pour le rendu.

En plus d'afficher des publicités, les tags publicitaires intègrent des mécanismes de suivi tels que des pixels ou des scripts pour surveiller les interactions des utilisateurs telles que les impressions, les clics et les conversions.

Ces données sont cruciales pour permettre aux annonceurs d'évaluer l'efficacité de leurs campagnes et de prendre des décisions éclairées concernant les stratégies d'optimisation. En analysant ces mesures, les annonceurs peuvent affiner les paramètres de ciblage, ajuster les éléments créatifs et optimiser les stratégies d'enchères en temps réel. UN

Les balises d jouent ainsi un rôle central en facilitant la diffusion, le suivi et l’optimisation de la publicité en ligne sur divers sites Web et plateformes.

Types de balises publicitaires que les éditeurs doivent connaître

Tag d'emplacement publicitaire asynchrone

Il s'agit de balises publicitaires tierces qui se chargent indépendamment sur le navigateur Web, sans affecter le temps de chargement des pages d'un site Web.

Tag d'emplacement publicitaire synchrone

Ces balises publicitaires se chargent avec le contenu Web et affectent le rendu DOM. Si la balise ou le code synchrone est rejeté, il sera bloqué dans une boucle appelant la balise synchrone encore et encore, affectant le temps de chargement du reste du contenu.

Afin de réduire le temps de chargement des pages, les tags d'emplacement publicitaire asynchrones sont préférés aux tags synchrones. Google Adsense, par défaut, permet aux éditeurs d'ajouter du code asynchrone à leur site. Toutefois, les éditeurs peuvent choisir d'utiliser un tag d'emplacement publicitaire synchrone, s'ils le souhaitent.

Voici un exemple de tag d'emplacement publicitaire du code AdSense contenant le tag d'emplacement publicitaire synchrone et asynchrone :

Tags d'emplacement publicitaire tiers

Les balises publicitaires tierces, également appelées balises d'emplacement publicitaire, sont des extraits de code que les propriétaires de sites Web placent sur leurs pages Web pour afficher des publicités diffusées par un serveur publicitaire tiers.

Voici une ventilation de leur fonctionnement :

• Le fournisseur de code: Les réseaux publicitaires ou les plateformes comme Google AdSense génèrent ces balises.
• La fonctionnalité du code: lorsqu'un utilisateur visite la page Web, le code s'exécute et récupère les publicités du serveur publicitaire tiers pour les afficher sur l'espace publicitaire désigné.

Avantages pour les propriétaires de sites Web :

• Intégration publicitaire facile : Les tags publicitaires tiers simplifient la diffusion d'annonces sur les sites Web. Les propriétaires de sites Web n'ont pas besoin de gérer les relations avec les annonceurs individuels.
• Accès à un bassin plus large d’annonceurs: Les réseaux publicitaires connectent les propriétaires de sites Web à un vaste bassin d'annonceurs, augmentant ainsi les chances de remplir l'inventaire publicitaire.
• Potentiel de publicité ciblée : Certains réseaux publicitaires utilisent le ciblage d'audience pour diffuser des publicités pertinentes aux visiteurs du site Web, ce qui peut améliorer les performances publicitaires.

Voici quelques éléments supplémentaires à prendre en compte concernant les tags d'emplacement publicitaire tiers :

• Problèmes de confidentialité des données : les tags publicitaires tiers peuvent collecter des données utilisateur à des fins de ciblage publicitaire. Cela soulève des problèmes de confidentialité et les propriétaires de sites Web doivent se conformer aux réglementations en matière de confidentialité des données.
• Contrôle limité pour les propriétaires de sites Web: les propriétaires de sites Web ont moins de contrôle sur les publicités affichées via des balises tierces que sur la vente directe d'espace publicitaire.
• Potentiel de malware : du code malveillant peut être intégré dans des balises tierces. Il est donc important d'utiliser un réseau publicitaire réputé.

À quoi ressemble un tag d'emplacement publicitaire ?

Un tag publicitaire agit comme un manuel d'instructions détaillé pour le serveur publicitaire, garantissant qu'il diffuse la bonne annonce au bon endroit. Décomposons chaque composant et comprenons son rôle spécifique :

1. URL:  Il s'agit de l'adresse Web du serveur publicitaire chargé de rechercher et de diffuser la création publicitaire. Il agit comme un point de départ, dirigeant le navigateur de l'utilisateur vers la source de la publicité.
2. Type d'annonce : Ceci spécifie le format de l'annonce qui doit être affichée. Les types d'annonces courants incluent :
   • Annonces graphiques: Il s'agit d'images statiques ou de bannières animées de différentes tailles (par exemple, rectangles, gratte-ciel).
   • Annonces vidéo: Il s'agit de courts clips vidéo diffusés dans l'espace publicitaire.
   • Annonces Rich Media : Il s'agit d'annonces interactives dotées de fonctionnalités telles que des éléments d'animation, d'audio et d'engagement des utilisateurs.
   • Annonces natives: Il s'agit d'annonces conçues pour se fondre parfaitement dans le contenu environnant de la page Web.
3. Détails de l'éditeur : Cette section identifie le site Web ou l'application sur lequel l'annonce sera affichée. Il inclut généralement l'identifiant de l'éditeur ou un autre identifiant unique au sein du réseau publicitaire. Cela aide le serveur publicitaire à vérifier la validité de la demande d'annonce et à garantir que l'annonce soit diffusée à l'emplacement prévu.
4. Zone:  Considérez une zone comme une zone désignée sur une page Web ou une application spécifiquement réservée à l'affichage d'annonces. C'est comme une place de parking étiquetée pour les annonces dans la mise en page du site Web. Une page Web peut avoir plusieurs zones à différents emplacements (par exemple, une zone de bannière d'en-tête, une zone de publicité dans la barre latérale).
5. Sujet et sous-thème (facultatif) : Ceux-ci sont utilisés pour catégoriser le contenu de la page Web et aider le serveur publicitaire à diffuser des annonces plus pertinentes.
   • Topic: Il peut s'agir d'une catégorie large comme « sports », « actualités » ou « divertissement ».
   • Sous-thème : Il peut s'agir d'une sous-catégorie plus spécifique au sein d'un sujet, comme « basket-ball » ou « football » sous « sports ».
     En incluant des sujets et des sous-thèmes, le serveur publicitaire peut faire correspondre les annonces liées au contenu consulté par l'utilisateur, ce qui peut potentiellement conduire à de meilleures performances publicitaires.
6. Mot clé (facultatif) : À l’instar des sujets, les mots clés peuvent être utilisés pour un ciblage publicitaire encore plus précis. Il peut s'agir de mots ou d'expressions spécifiques pertinents pour le contenu de la page Web. Par exemple, un article sur le lancement d'un nouveau smartphone peut inclure le mot clé « avis sur le smartphone » dans le tag d'emplacement publicitaire afin d'attirer les annonceurs faisant la promotion de produits similaires.
7. Tuile (facultatif) :  Cela agit comme une étiquette lisible par l'homme attribuée au tag publicitaire pour une identification plus facile dans l'interface du serveur publicitaire. Imaginez avoir de nombreux tags publicitaires pour différents emplacements sur votre site Web. Les vignettes vous aident à les distinguer rapidement, de la même manière que vous nommez des dossiers sur votre ordinateur pour une meilleure organisation.
8. Slot: Cela représente l'espace réel sur la page Web où l'annonce sera affichée. Il est souvent lié à une zone spécifique mais peut offrir un contrôle plus granulaire au sein de cette zone. Par exemple, une zone de barre latérale peut comporter plusieurs espaces publicitaires permettant d'afficher différentes tailles d'annonces ou créations dans cette section.
9. Taille Ceci définit les dimensions (largeur et hauteur en pixels) de la création publicitaire qui doit être diffusée. Le serveur publicitaire recherchera les annonces correspondant à cette spécification de taille pour garantir un ajustement approprié dans l'espace désigné. Un dimensionnement incorrect peut entraîner des annonces déformées ou mal affichées.

Cela étant dit, regardons maintenant un exemple de la même chose.

Voici la structure du tag d'emplacement publicitaire DoubleClick, ainsi que les paires clé-valeur les plus couramment utilisées :

En regardant ce tag d'emplacement publicitaire, vous pouvez en apprendre beaucoup sur son fonctionnement. Décomposons-le en morceaux pour comprendre.

http://ad.doubleclick.net/: Ici, vous pouvez voir, le serveur publicitaire, DoubleClick héberge le service pour l'éditeur.

ADJ/ : Il appelle le type/format d'annonce spécifique demandé par le bloc d'annonces. 'ADJ' est pour les fichiers image ou XML.

éditeur/: C'est ici que l'identité d'un éditeur est vérifiée. DoubleClick vérifie si "l'éditeur" fait partie ou non du réseau DoubleClick, afin de fournir les services.

zone/: Il permet à un éditeur de cibler l'utilisateur avec granularité. Spécifications au niveau de la zone susceptibles d'attirer différents annonceurs.

sujet=abc : C'est le premier point de ciblage. Cela peut être n'importe quoi. À titre d'exemple, supposons que le sujet ici soit le «sport».

sbtpc=def : Ou Sous-thème. Cela permet de catégoriser davantage la création requise. Dans l'exemple ci-dessus, "badminton" est le bloc d'annonces sportives requis.

kw=xyz : Mot clé pour la création requise. En outre, plusieurs mots-clés sont également autorisés. Supposons que les mots-clés requis soient "badminton" et "équipement de badminton".

tuile=1 : Cette variable reçoit une valeur unique pour chaque appel d'annonce sur une page spécifique. S'il y a plus d'une vignette avec la même valeur, la même publicité sera affichée dessus.

slot=728×90.1 : Il s'agit de donner de l'ordre aux espaces publicitaires. Supposons qu'il y ait deux blocs d'annonces de classement (728 × 90) sur une page, ces blocs d'annonces leur attribueront des numéros (comme 728 × 90.1 et 728 × 90.2).

taille=728×90 : Cela indique simplement la taille du bloc d'annonces. Ici, la taille du bloc d'annonces est de 728 × 90 ou d'un classement.

ord=7268140825331981 : Un nombre généré aléatoirement à des fins de contournement du cache. Un utilisateur est censé aller et venir sur différentes pages Web. L'idée est donc de lui montrer une création différente à chaque fois. Pour empêcher le navigateur d'afficher la même annonce rendue à partir du cache du navigateur, un nombre aléatoire est attribué au tag d'emplacement publicitaire afin d'obtenir une vue unique de l'utilisateur.

Foire aux questions (FAQ)