Découvrez les dernières tendances de la technologie publicitaire en passe de façonner 2025. Consultez notre blog pour découvrir ce qui motive le changement dans l'industrie.
Le ad tech industrie est comme une montagne russe à grande vitesse – exaltante, imprévisible et remplie de rebondissements. Après une année 2024 marquée par des avancées et des innovations significatives, nous nous dirigeons désormais vers une année 2025 encore plus passionnante.
En fait, selon Statesman, publicité programmatique valait 418 milliards de dollars américains en 2021. Et ce chiffre devrait atteindre 725 milliards d’ici 2026.
Cela dit, sans Sans plus tarder, examinons tout de suite les tendances et le développement de la technologie publicitaire.
Principales tendances de la technologie publicitaire à surveiller en 2025
Voici à quoi ressemblera, selon nous, l’avenir de la technologie publicitaire en 2025 et au-delà :
1. Télévision connectée (CTV)
CTV la consommation et la publicité ont déjà consolidé leur place aux États-Unis. D’autres pays, comme l’Inde et la Chine, ont également bien commencé à adopter CTV par les consommateurs. La disponibilité moins chère et plus facile des téléviseurs intelligents et des dongles (Amazon Fire Stick, Chromecast, etc.), ainsi que les propositions de contenu convaincantes des principaux acteurs OTT, ne feront qu'accélérer ce changement à l'avenir.
Comme les consommateurs dépenseront plus de temps sur cet appareil et ce format de contenu, les dollars publicitaires finiront également par évoluer dans cette direction. Le marché américain devrait connaître une croissance à la fois du contenu SVOD (vidéo à la demande par abonnement) des abonnés et du contenu AVOD (vidéo à la demande publicitaire) financé par les annonceurs sur CTV.
2. Adoption des publicités vidéo
L’influence de la vidéo sera ne fera que croître à mesure que les marques continueront à exploiter son pouvoir. Selon une étude, les téléspectateurs retiennent 95 % des informations vidéo, contre 10 % pour le texte, ce qui en fait un facteur clé de rétention.
Les plateformes de réseaux sociaux ont alimenté la consommation vidéo l’année dernière, incitant les marques à adapter leurs campagnes. Les publicités vidéo interactives achetables capitalisent sur le boom du commerce électronique.
Annonces vidéo contextuelles offrent aux éditeurs une alternative aux données tierces, tandis que le commerce social offre des opportunités pour le contenu vidéo.
L’effet de levier des grandes marques annonces vidéo pour la notoriété de la marque et l'éducation, mais comprendre la consommation du public est crucial pour réussir.
3. Hyper-personnalisation
La prochaine tendance de la technologie publicitaire dans la liste est l’hyper-personnalisation. L’hyper-personnalisation change la donne au sein de l’industrie de la technologie publicitaire. L’hyper-personnalisation, c’est cibler le bon utilisateur au bon moment sur le bon canal avec un message contextuel personnalisé. Nous constatons que cette tendance marketing se poursuit, aidant les annonceurs à offrir des expériences ciblées aux consommateurs grâce à la segmentation et à la gestion intelligente de l'audience à l'aide de technologies telles que l'analyse des données, l'IA et le ML.
Nous croyons que l'IA/ML annonces contextuelles pour générer des recommandations d'applications et de produits ont à peine commencé à décoller, et cela continuera de croître de manière significative cette année et au-delà.
De plus, les marques ont désormais la possibilité d’utiliser des algorithmes d’apprentissage automatique pour analyser les données en temps réel, fournissant ainsi des informations plus approfondies sur le parcours utilisateur de leur marché. De plus, l’intégration de l’IA et de l’automatisation dans la technologie simplifie le flux de travail des professionnels, améliorant ainsi l’efficacité.
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4. Géociblage
Publicité extérieure (OOH) fait son grand retour. Cependant, nous ne parlons pas de panneaux d’affichage traditionnels, car les options d’affichage sont désormais devenues beaucoup plus sophistiquées. Les annonceurs peuvent utiliser des signaux de géolocalisation programmatiques et mélanger les données d'utilisation en ligne et hors ligne pour mieux se connecter avec leur public en déplacement.
Alors que la pandémie a entraîné Les confinements ont eu un impact négatif sur cette industrie l’année précédente, nous prévoyons que 2025 sera le moment pour elle de rebondir, la croissance étant portée par une plus grande adoption du programmatique.
5. Réalité augmentée et réalité virtuelle
L'augmentation de la popularité de la réalité augmentée/virtuelle n’a rien de nouveau. Cependant, après la pandémie, son utilisation a connu une accélération significative. AR et VR offrent aux marques une multitude de possibilités pour interagir avec les consommateurs en ligne et hors ligne, dans le monde réel ou virtuel, piloter des campagnes de marque, la navigation en magasin et la découverte de produits en ligne innovants avec essai qui reflètent une expérience d'achat physique. .
Combiné avec l'IA, Réalité Mixte (MR), ayant AR et VR mélangés peuvent devenir une extension des sens humains. Certaines des marques mondiales ont été les premières à adopter cette technologie pour ouvrir des centres commerciaux virtuels 24 × 7 avec une expérience d'achat en ligne pour ses avatars virtuels ou pour des personnages de jeu célèbres, une conception pour tester des modèles en ligne de décoration intérieure et des mentions de célébrités sans encourir de frais élevés. pour la présence physique de la célébrité sur plusieurs sites ainsi qu'un marketing personnalisé, révolutionnant le commerce de marque et de détail.
6. Parcours de consommation intégrés
Une autre tendance de la technologie publicitaire dans la liste concerne les parcours intégrés des consommateurs. Les parcours des consommateurs en ligne et hors ligne se sont mélangés, ce qui fait que les dépenses publicitaires sont axées sur le consommateur plutôt que sur les médias. Le consommateur est présent sur plusieurs canaux et ce que l'annonceur souhaite, c'est l'atteindre sur les canaux en ligne et hors ligne pour générer des engagements supplémentaires au bon moment, sur le bon canal, avec le bon contenu et au bon prix.
Les plates-formes couvrent tout le parcours du consommateur, permettant à l'annonceur d'avoir une vue unique du consommateur et de l'impliquer sur plusieurs points de contact dans l'espace en ligne et hors ligne, avec un ciblage en ligne, marketing omnicanal, de marketing de proximité et de campagnes Drive-to-Store avec mesure incrémentielle de la fréquentation en temps réel.
7. Vernacularisation
La vernacularisation fait également partie des tendances de la technologie publicitaire en 2025, alors que de plus en plus de personnes se connectent. Le pourcentage de consommateurs qui consomment du contenu numérique dans les langues locales augmente chaque jour. La pandémie a également donné une impulsion considérable à la consommation de contenus vernaculaires. On dit depuis longtemps que les États-Unis ne sont pas un marché unique mais plutôt une combinaison de plusieurs micro-marchés. Le contenu vernaculaire et la publicité en sont une véritable manifestation.
En conséquence, les annonceurs cherchent à tirer parti de cette opportunité pour toucher les 100 millions de nouveaux acheteurs en ligne susceptibles d’avoir une affinité vernaculaire afin de mieux contextualiser leurs annonces et d’améliorer les taux de réponse.
8. Modification de la confidentialité des données
Alors que 2025 devrait apporter des changements significatifs au paysage des médias et du marketing, les éditeurs et les annonceurs doivent être prêts à faire plus avec moins de données personnelles.
La décision de Google de retarder la suppression cookies tiers de Chrome a donné aux éditeurs et aux annonceurs le temps de se plonger dans de nouvelles opportunités liées à la collecte de données personnelles.
Cette année devra être celle de la transparence et de l'authenticité, les entreprises s'efforçant de trouver leur voix unique et de se connecter à des publics pertinents.
9. Gamification des publicités
Parlant d’une autre tendance de la technologie publicitaire à surveiller en 2025, ce n’est autre que la gamification des publicités. Cela peut s’avérer être l’une des stratégies publicitaires les plus engageantes et les plus efficaces pouvant apporter des résultats fructueux aux éditeurs. Vous avez peut-être également rencontré de telles publicités en jouant à des jeux sur votre smartphone ou votre ordinateur.
10. Résurgence du DOOH
Le paysage de Affichage numérique hors domicile La publicité (DOOH) connaît une évolution rapide. Depuis que la pandémie a disparu depuis longtemps, le nombre de personnes passant du temps à l’extérieur a augmenté. L'adoption d'une approche DOOH basée sur les données permet non seulement de faire de la publicité extérieure interactive, mais démontre également une résistance de près de 100 % à la fraude publicitaire, fournissant ainsi un support publicitaire sécurisé et efficace.
11. Adoption généralisée des données propriétaires
Le secteur de la publicité s’appuie depuis longtemps sur les cookies (petits fichiers de données collectés auprès des utilisateurs) pour orienter ses stratégies marketing et ses dépenses. Cependant, l’émergence de réglementations plus strictes en matière de confidentialité perturbe cette approche, obligeant les annonceurs à explorer de nouvelles façons d’entrer en contact avec leur public.
En 2025, le ciblage contextuel devrait gagner du terrain à mesure que les entreprises de technologie publicitaire réorientent leurs activités. Cette méthode adapte les publicités en fonction du contenu d'une page Web ou d'une application, plutôt que de s'appuyer sur les données personnelles des utilisateurs, offrant ainsi une alternative respectueuse de la vie privée pour le ciblage d'audience.
12. Réseaux de médias de détail
Selon Emarketer, les médias de détail seront la plus grande des trois grandes vagues de la publicité numérique. Ainsi, on peut affirmer sans risque de se tromper que les médias de détail auront un impact significatif sur le secteur de la technologie publicitaire en 2025.
Les réseaux de médias de détail (RMN) sont des plateformes publicitaires créées par les détaillants pour capitaliser sur les données exclusives de leurs acheteurs. Ces réseaux offrent aux marques diverses façons d'atteindre les clients :
- Annonces sur site comme les produits sponsorisés sur les sites Web ou les applications des détaillants.
- Campagnes hors site couvrant les médias sociaux, la télévision connectée (CTV) et le Web ouvert.
- Promotions en magasin via l’affichage numérique et les points de contact physiques.
Le principal avantage des RMN réside dans leur capacité à fournir des mesures en boucle fermée, qui lient directement les performances publicitaires aux données d'achat. Pour les marques qui alignent les médias de vente au détail avec leurs stratégies de publicité télévisée, le bénéfice n'est pas seulement une meilleure intégration des campagnes, mais aussi l'accès à des mesures précises qui aident à maximiser le retour sur investissement.
Mot de la fin
En conclusion, 202L’année 5 devrait apporter de nombreux changements dans le domaine de la technologie publicitaire, marqués par l’innovation et l’évolution de nouvelles solutions technologiques publicitaires. Les tendances technologiques publicitaires présentées ci-dessus fournissent une feuille de route aux annonceurs et aux éditeurs pour naviguer avec succès dans ce paysage dynamique. Adoptez ces tendances pour garder une longueur d’avance, vous adapter au changement et capitaliser sur les opportunités émergentes dans le monde en constante évolution de la technologie publicitaire.
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Questions fréquemment posées : tendances de la technologie publicitaire
Afin de diffuser des publicités pertinentes auprès d'audiences pertinentes, les annonceurs utilisent une variété d'outils et de technologies, tels que des plates-formes côté demande, des plates-formes côté offre, des bureaux de négociation d'agence, des serveurs publicitaires et des réseaux publicitaires.
Adtech fait référence aux logiciels et outils que les agences, les marques, les éditeurs et les plateformes utilisent pour cibler, diffuser et mesurer leurs campagnes publicitaires numériques. Les marques et les agences achètent de l'espace publicitaire à l'aide de plateformes logicielles de technologie publicitaire. De plus, ils aident les éditeurs à tarifer et à vendre l'espace publicitaire.
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
