Découvrez les dernières tendances en matière de technologies publicitaires qui façonneront l'année 2025. Consultez notre blog pour découvrir les moteurs de changement dans le secteur.
Le secteur de la publicité numérique est comme des montagnes russes à grande vitesse : exaltant, imprévisible et plein de rebondissements. Après une année 2024 marquée par des avancées et des innovations significatives, nous nous préparons maintenant à une année 2025 encore plus passionnante.
En effet, selon Statista , la publicité programmatique représentait 418 milliards de dollars américains en 2021. Et ce chiffre devrait atteindre 725 milliards d'ici 2026.
Ceci étant dit, sans plus tarder, plongeons-nous directement dans les tendances et les développements de la technologie publicitaire.
Principales tendances de la technologie publicitaire à surveiller en 2025
Voici à quoi ressemblera, selon nous, l’avenir de la technologie publicitaire en 2025 et au-delà :
1. Télévision connectée (CTV)
Aux États-Unis, la consommation et la publicité sur la télévision connectée ( CTV) sont déjà bien implantées. D'autres pays, comme l'Inde et la Chine, ont également bien avancé dans l'adoption de la CTV par les consommateurs. La disponibilité plus abordable et plus facile des téléviseurs connectés et des clés de streaming (Amazon Fire Stick, Chromecast, etc.), associée aux offres de contenu attractives des principaux acteurs du streaming, ne fera qu'accélérer cette évolution.
À mesure que les consommateurs passeront plus de temps sur cet appareil et ce format de contenu, les investissements publicitaires se dirigeront également dans cette direction. Le marché américain devrait connaître une croissance tant pour le contenu SVOD (vidéo à la demande par abonnement) que pour le contenu AVOD (vidéo à la demande financée par la publicité) sur la télévision connectée.
2. Adoption des publicités vidéo
L'influence de la vidéo ne fera que croître à mesure que les marques continueront d'exploiter son potentiel. Selon une étude, les spectateurs retiennent 95 % des informations vidéo, contre seulement 10 % pour le texte, ce qui en fait un levier de fidélisation essentiel.
Les plateformes de réseaux sociaux ont alimenté la consommation vidéo l’année dernière, incitant les marques à adapter leurs campagnes. Les publicités vidéo interactives achetables capitalisent sur le boom du commerce électronique.
Les publicités vidéo contextuelles offrent aux éditeurs une alternative aux données tierces, tandis que le commerce social offre des opportunités pour le contenu vidéo.
Les grandes marques utilisent les publicités vidéo pour accroître leur notoriété et informer le public, mais comprendre les habitudes de consommation du public est essentiel à leur succès.
3. Hyper-personnalisation
La prochaine tendance de la technologie publicitaire dans la liste est l’hyper-personnalisation. L’hyper-personnalisation change la donne au sein de l’industrie de la technologie publicitaire. L’hyper-personnalisation, c’est cibler le bon utilisateur au bon moment sur le bon canal avec un message contextuel personnalisé. Nous constatons que cette tendance marketing se poursuit, aidant les annonceurs à offrir des expériences ciblées aux consommateurs grâce à la segmentation et à la gestion intelligente de l'audience à l'aide de technologies telles que l'analyse des données, l'IA et le ML.
Nous pensons que les publicités contextuelles basées sur l'IA/ML pour orienter les recommandations d'applications et de produits commencent tout juste à décoller, et que cette tendance va se poursuivre et croître de manière significative cette année et au-delà.
De plus, les marques ont désormais la possibilité d’utiliser des algorithmes d’apprentissage automatique pour analyser les données en temps réel, fournissant ainsi des informations plus approfondies sur le parcours utilisateur de leur marché. De plus, l’intégration de l’IA et de l’automatisation dans la technologie simplifie le flux de travail des professionnels, améliorant ainsi l’efficacité.
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4. Géociblage
La publicité extérieure fait son grand retour. Cependant, il ne s'agit plus des panneaux d'affichage traditionnels, car les options de publicité extérieure sont aujourd'hui bien plus sophistiquées. Les annonceurs peuvent utiliser la géolocalisation programmatique et combiner les données d'utilisation en ligne et hors ligne pour mieux interagir avec leur public, même en déplacement.
Bien que les confinements liés à la pandémie aient eu un impact négatif sur ce secteur l'année précédente, nous prévoyons que 2025 sera l'année de son rebond, la croissance étant alimentée par une plus grande adoption du programmatique.
5. Réalité augmentée et réalité virtuelle
L'essor de la réalité augmentée et virtuelle n'est pas un phénomène nouveau. Toutefois, la pandémie a considérablement accéléré leur utilisation. La RA et la RV offrent aux marques une multitude de possibilités pour interagir avec les consommateurs, en ligne comme hors ligne, dans le monde réel ou virtuel, dynamiser leurs campagnes marketing, faciliter la navigation en magasin et proposer des expériences innovantes de découverte et d'essai de produits en ligne, reproduisant ainsi l'expérience d'achat en magasin.
L'association de l'IA et de la réalité mixte (RM), fusionnant réalité augmentée (RA) et réalité virtuelle (RV), peut devenir une extension des sens humains. Certaines marques internationales ont été parmi les premières à adopter cette technologie pour ouvrir des centres commerciaux virtuels ouverts 24h/24 et 7j/7. Ces centres commerciaux proposent une expérience d'achat en ligne pour les avatars virtuels ou pour des personnages de jeux vidéo célèbres, permettent de concevoir et de tester des modèles de décoration intérieure en ligne, et offrent des partenariats avec des célébrités sans les coûts exorbitants liés à leur présence physique dans de nombreux lieux. Le marketing personnalisé révolutionne ainsi le commerce de détail et les marques.
6. Parcours de consommation intégrés
Une autre tendance de la technologie publicitaire dans la liste concerne les parcours intégrés des consommateurs. Les parcours des consommateurs en ligne et hors ligne se sont mélangés, ce qui fait que les dépenses publicitaires sont axées sur le consommateur plutôt que sur les médias. Le consommateur est présent sur plusieurs canaux et ce que l'annonceur souhaite, c'est l'atteindre sur les canaux en ligne et hors ligne pour générer des engagements supplémentaires au bon moment, sur le bon canal, avec le bon contenu et au bon prix.
Les plateformes couvrent l'ensemble du parcours client, permettant à l'annonceur d'avoir une vision unifiée du consommateur et de l'engager à travers de multiples points de contact, tant en ligne que hors ligne, grâce au ciblage en ligne, au marketing omnicanal , au marketing de proximité et aux campagnes Drive-to-Store avec mesure en temps réel de la fréquentation incrémentale.
7. Vernacularisation
La vernacularisation fait également partie des tendances de la technologie publicitaire en 2025, alors que de plus en plus de personnes se connectent. Le pourcentage de consommateurs qui consomment du contenu numérique dans les langues locales augmente chaque jour. La pandémie a également donné une impulsion considérable à la consommation de contenus vernaculaires. On dit depuis longtemps que les États-Unis ne sont pas un marché unique mais plutôt une combinaison de plusieurs micro-marchés. Le contenu vernaculaire et la publicité en sont une véritable manifestation.
En conséquence, les annonceurs cherchent à tirer parti de cette opportunité pour toucher les 100 millions de nouveaux acheteurs en ligne susceptibles d’avoir une affinité vernaculaire afin de mieux contextualiser leurs annonces et d’améliorer les taux de réponse.
8. Modification de la confidentialité des données
Alors que 2025 devrait apporter des changements significatifs au paysage des médias et du marketing, les éditeurs et les annonceurs doivent être prêts à faire plus avec moins de données personnelles.
La décision de Google de retarder la suppression des cookies tiers de Chrome a donné aux éditeurs et aux annonceurs le temps d'explorer de nouvelles opportunités liées à la collecte de données personnelles.
Cette année devra être celle de la transparence et de l'authenticité, les entreprises s'efforçant de trouver leur voix unique et de se connecter à des publics pertinents.
9. Gamification des publicités
Parlant d’une autre tendance de la technologie publicitaire à surveiller en 2025, ce n’est autre que la gamification des publicités. Cela peut s’avérer être l’une des stratégies publicitaires les plus engageantes et les plus efficaces pouvant apporter des résultats fructueux aux éditeurs. Vous avez peut-être également rencontré de telles publicités en jouant à des jeux sur votre smartphone ou votre ordinateur.
10. Résurgence du DOOH
Le paysage de la publicité extérieure numérique (DOOH) évolue rapidement. Depuis la fin de la pandémie, on observe une forte augmentation du temps passé à l'extérieur. Adopter une approche axée sur les données pour la DOOH permet non seulement une publicité extérieure interactive, mais offre également une résistance quasi totale à la fraude publicitaire, garantissant ainsi un support publicitaire sûr et efficace.
11. Adoption généralisée des données propriétaires
Le secteur de la publicité s’appuie depuis longtemps sur les cookies (petits fichiers de données collectés auprès des utilisateurs) pour orienter ses stratégies marketing et ses dépenses. Cependant, l’émergence de réglementations plus strictes en matière de confidentialité perturbe cette approche, obligeant les annonceurs à explorer de nouvelles façons d’entrer en contact avec leur public.
En 2025, le ciblage contextuel devrait gagner du terrain à mesure que les entreprises de technologie publicitaire réorientent leurs activités. Cette méthode adapte les publicités en fonction du contenu d'une page Web ou d'une application, plutôt que de s'appuyer sur les données personnelles des utilisateurs, offrant ainsi une alternative respectueuse de la vie privée pour le ciblage d'audience.
12. Réseaux de médias de détail
D'après Emarketer , la publicité en point de vente sera la plus importante des trois grandes vagues de la publicité numérique. On peut donc affirmer sans risque qu'elle aura un impact considérable sur le secteur de la publicité numérique en 2025.
Les réseaux de médias de détail (RMN) sont des plateformes publicitaires créées par les détaillants pour capitaliser sur les données exclusives de leurs acheteurs. Ces réseaux offrent aux marques diverses façons d'atteindre les clients :
- Annonces sur site comme les produits sponsorisés sur les sites Web ou les applications des détaillants.
- Campagnes hors site couvrant les médias sociaux, la télévision connectée (CTV) et le Web ouvert.
- Promotions en magasin via l’affichage numérique et les points de contact physiques.
Le principal avantage des RMN réside dans leur capacité à fournir des mesures en boucle fermée, qui lient directement les performances publicitaires aux données d'achat. Pour les marques qui alignent les médias de vente au détail avec leurs stratégies de publicité télévisée, le bénéfice n'est pas seulement une meilleure intégration des campagnes, mais aussi l'accès à des mesures précises qui aident à maximiser le retour sur investissement.
Mot de la fin
En conclusion, l'année 2025 devrait apporter de nombreux changements au secteur de la publicité numérique, marqués par l'innovation et l'émergence de nouvelles solutions. Les tendances présentées ci-dessus offrent aux annonceurs et aux éditeurs une feuille de route pour réussir dans cet environnement dynamique. Adoptez ces tendances pour garder une longueur d'avance, vous adapter aux changements et tirer parti des opportunités émergentes dans le monde en constante évolution des technologies publicitaires.
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Questions fréquemment posées : tendances de la technologie publicitaire
Afin de diffuser des publicités pertinentes auprès d'audiences pertinentes, les annonceurs utilisent une variété d'outils et de technologies, tels que des plates-formes côté demande, des plates-formes côté offre, des bureaux de négociation d'agence, des serveurs publicitaires et des réseaux publicitaires.
Adtech fait référence aux logiciels et outils que les agences, les marques, les éditeurs et les plateformes utilisent pour cibler, diffuser et mesurer leurs campagnes publicitaires numériques. Les marques et les agences achètent de l'espace publicitaire à l'aide de plateformes logicielles de technologie publicitaire. De plus, ils aident les éditeurs à tarifer et à vendre l'espace publicitaire.
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
