Afin de comprendre les violations des règles de Google (GAM et Adsense), nous avons consulté Dikshant, qui a parlé des règles importantes et de la manière de les résoudre.
Naviguer dans le paysage de la technologie publicitaire est constamment semé d'embûches techniques, et si l'on ajoute à l'équation les violations des règles de Google Ad Manager / Google AdSense , l'expression « avancer avec prudence » prend tout son sens.
De toute évidence, la plupart des éditeurs ne souhaitent pas être mis sur liste noire par Google et font donc de leur mieux pour éviter toute violation de la politique. Mais, malgré des efforts bien intentionnés, il existe des pratiques que les éditeurs pourraient ignorer et qui peuvent les amener à enfreindre les politiques GAM et AdSense.
Pour que les éditeurs comprennent clairement les règles à respecter afin d'éviter une exclusion de Google, nous avons discuté avec Dikshant Joshi , directeur du développement éditeur chez AdPushup. Dikshant nous a présenté les violations de règles les plus courantes et les plus sensibles dans Google Analytics et AdSense, les bonnes pratiques pour les éviter et la manière de les résoudre.
Examinons de plus près les points saillants de la conversation.
Quel rôle jouent les politiques de Google ?
Selon Dikshant, Google met l'accent sur "l'intention de l'utilisateur". Par conséquent, toutes les directives ou politiques sont essentiellement placées pour protéger les intérêts des utilisateurs. De plus, ces directives garantissent la sécurité de la marque pour les annonceurs.
Ainsi, si Google offre aux éditeurs un moyen de monétiser leurs sites web, il doit également tenir compte des intérêts des utilisateurs et des annonceurs. Ses politiques garantissent donc que chaque acteur du secteur de la publicité numérique puisse évoluer dans un environnement sécurisé.
Quels sont les types de non-respect des règles Google ?
Dikshant a suggéré que les violations des règles dans Google Ad Manager et AdSense s'articulent autour de trois aspects majeurs : le contenu , le placement des annonces et le trafic.
Politiques de contenu
Les politiques relatives au contenu font partie des politiques les plus importantes de Google, car sans contenu légitime, les éditeurs ne seront pas en mesure de monétiser efficacement leurs sites Web. De plus, si Google découvre que le contenu de votre site Web enfreint les politiques et ne donne pas la priorité à la sécurité de la marque, les chances de résoudre ces violations seront pratiquement impossibles.
Ce qu'il faut éviter pour garantir la qualité de votre contenu :
- Contenu plagié
- Contenu basé sur des catégories restreintes ou contenu illégal (par exemple, contenu qui encourage la maltraitance des enfants, est sexuellement explicite et dangereux)
- Contenu trompeur
- Tout contenu contenant des logiciels indésirables ou malveillants
Règles relatives au placement d'annonces
L'importance des règles de placement publicitaire réside dans le fait que l'emplacement et la mise en page des publicités influencent fortement l'expérience utilisateur , priorité absolue de Google. Les infractions liées au placement publicitaire sont d'ailleurs très fréquentes. Les éditeurs doivent veiller au ratio publicités/contenu sur leur site web. Il est évident que si le nombre de publicités dépasse celui du contenu, l'expérience utilisateur s'en trouve dégradée. Ces infractions peuvent toutefois être facilement corrigées en optimisant son site web conformément aux consignes de Google.
Ce qu'il faut éviter pour améliorer l'expérience utilisateur :
- Publicités inappropriées qui attirent inutilement l'attention sur elles
- Annonces juste à côté d'une image
- Tout contenu qui imite les publicités
- Langue ou signalétique pour favoriser les clics sur les publicités
Qualité du trafic
Le trafic de tout site web doit être vérifié et toute forme de fraude au clic ou de trafic généré par des robots constitue une violation des règles . En effet, tout trafic invalide engendre des pertes pour les annonceurs. Dans l'idéal, les éditeurs devraient bénéficier d'un trafic de qualité issu des moteurs de recherche, ce qui serait bénéfique à la fois pour les éditeurs et les annonceurs.
Ce qu'il faut éviter pour obtenir un trafic de haute qualité :
- Cliquer sur vos propres annonces
- Utiliser des sources de trafic payantes
Quelles sont les répercussions d'une violation des règles de Google ?
Dikshant a déclaré qu'au départ, lorsque ces politiques ont été mises en œuvre par Google, toute violation des politiques entraînait principalement la suspension du compte. Mais après quelques délibérations et commentaires de différentes parties de la communauté des technologies publicitaires, Google a mis en place un autre système, dans lequel l'intégralité du compte n'est pas nécessairement suspendue de manière permanente.
"Mais le niveau de violation de la politique compte dans ce cas."
Par exemple, si une partie du contenu de votre site Web enfreint une politique de contenu, mais que le reste du site Web respecte les directives, votre compte ne sera pas suspendu. Désormais, si une seule page de votre site Web enfreint une règle, Google cessera de diffuser des annonces sur cette page particulière et n'interdira pas la diffusion d'annonces sur l'ensemble du site Web.
Une interdiction au niveau de la page est au niveau de base et précède un avertissement au niveau du site. Le site d'un éditeur peut être désactivé si plusieurs pages enfreignent l'une des règles. Plus important encore, si un type d'activité louche se produit sur vos pages, la probabilité que votre site soit désactivé augmente considérablement.
Comment corriger les cas de non-respect des règles ?
Dikshant conseille aux éditeurs de se conformer aux directives de Google en premier lieu. Idéalement, les éditeurs doivent être informés de tout type de modification ou d'ajout apporté par Google à ses règles. Cela peut les aider à garder une longueur d'avance et leur évitera d'avoir à passer par toutes les étapes supplémentaires nécessaires pour résoudre les problèmes.
«Mais il est certain que des cas peuvent survenir et entraîner des problèmes liés aux politiques. Dans un tel scénario, les éditeurs peuvent toujours se rendre au centre de décision et prendre les mesures adéquates, en fonction de la nature de la violation, pour résoudre le problème. »
"Après avoir résolu le problème sur votre site, vous pouvez informer le centre de politique que vous avez réglé le problème et que votre site est désormais propre."
"Si votre site ou votre site Web a été fermé en raison d'une violation de la politique, vous pouvez également déposer un recours étant donné que vous avez corrigé toutes les violations qui se produisaient sur votre site."
Vous pouvez également regarder cette vidéo pour avoir une idée des violations de la politique de Google :
Y a-t-il des violations de politique qui ne peuvent pas être résolues et entraîneront définitivement un compte banni ?
Dikshant nous a dit que Google est très strict sur les politiques liées au contenu et à l'activité invalide, et qu'il est presque impossible de rétablir un compte dans de tels cas.
« La principale raison est que Google doit également tenir compte des intérêts des annonceurs. Les utilisateurs d' AdWords reçoivent un crédit si leurs activités se déroulent sur le Réseau Display de Google . Cela garantit la crédibilité de l'ensemble de l'écosystème publicitaire et permet aux annonceurs comme aux éditeurs d'opérer correctement dans ce secteur. »
Meilleures pratiques pour éviter les violations des règles dans Google
Selon Dikshant, l'une des choses que les éditeurs peuvent faire pour éviter d'être bannis par Google est de travailler avec un partenaire GCPP (comme AdPushup), une personne expérimentée qui pourra aider les éditeurs à parcourir toutes les directives.
Voici quelques autres points importants à considérer :
- "Ma recommandation numéro un serait d'essayer d'être à la place d'un utilisateur, car les politiques de Google sont conçues en gardant l'utilisateur à l'esprit. Par exemple, les politiques concernant inventaire précieux, la mise en miroir des publicités, l'étiquetage, etc. sont tous conçus pour offrir une expérience utilisateur améliorée.
- "Les annonceurs sont ceux qui dépensent dans l'écosystème, donc garder leurs intérêts alignés est un autre aspect important, que Google a également gardé à l'esprit lors de la conception des politiques. Ainsi, en tant qu'éditeur, votre succès est directement lié à leur succès. Par exemple, les règles telles que le contenu illégal, les mots clés et les règles d'emplacement sont alignées sur les intérêts de l'annonceur. »
- "Enfin, connaître de manière proactive les politiques et s'assurer que le site Web est conforme est probablement la meilleure chose qu'un éditeur puisse faire. En dehors de cela, vous avez toujours la possibilité d'agir de manière réactive - suivre les mises à jour du centre de politique pour résoudre le drapeau au plus tôt jouera sans aucun doute en votre faveur.
Réflexions finales
Bien que les éditeurs puissent avoir l'impression d'être surveillés trop durement, ils doivent comprendre que les politiques de Google sont mises en place pour s'assurer que chaque partie de l'industrie des technologies publicitaires se sente en sécurité. Suivre les meilleures pratiques et s'assurer qu'elles ont une longueur d'avance est certainement la meilleure règle à laquelle chaque éditeur peut adhérer.
Si vous avez des doutes concernant l'un des sujets abordés dans ce blog, vous pouvez contacter Dikshant à l' adresse dikshant@adpushup.com ou nous écrire à blog@adpushup.com.
FAQ
Nous veillons à ce que seuls les employés, sous-traitants et agents de Google aient accès aux informations personnelles. Une personne ayant accès à ces informations est soumise à des obligations contractuelles strictes de confidentialité et peut être sanctionnée ou licenciée si elle ne les respecte pas.
je. Lancez l'application Google Apps Device Policy.
ii. Cliquez sur Désinscrire. Le compte professionnel a été supprimé de l'appareil.
iii. Appuyez sur Comptes dans l'application Paramètres.
iv. Configurez à nouveau Android Device Policy à l'aide du compte professionnel.
Nous pouvons suspendre des comptes si nous constatons des violations de nos politiques ou de nos conditions générales. Votre compte sera suspendu immédiatement si nous détectons une violation flagrante.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
