La récupération d'Adblock aide à gérer les bloqueurs de publicités et à augmenter le potentiel de revenus des éditeurs. Donc, pour en savoir plus, nous avons parlé à Sharad d'AdPushup.
L'émergence des bloqueurs de publicités aux débuts de la publicité numérique a rendu les choses difficiles pour les éditeurs et les annonceurs qui comptaient sur le suivi des utilisateurs pour monétiser les sites Web et créer la valeur de la marque.
Cette réaction à la pléthore de publicités pop-up, un format publicitaire populaire au début du 21e siècle, qui étaient diffusées aux utilisateurs est quelque peu compréhensible. Mais, dans tous les cas, la création et l'utilisation croissante des bloqueurs de publicités ont mis un frein au concept de « web gratuit ».
La situation a radicalement changé aujourd'hui, dans le sens où nous disposons désormais de plusieurs solutions capables de gérer les bloqueurs de publicités, dont l'une est AdRecover.
Nous étions curieux de savoir ce qui se passe réellement lorsque AdRecover entre en jeu, comme cela doit être le cas pour de nombreux éditeurs, alors nous avons parlé à Sharad Yadav d'AdPushup. Sharad a de l'expérience dans l'industrie Adblock et dans la création de la demande pour celle-ci. Sharad a partagé des informations très importantes sur AdRecover et son rôle dans l'industrie des technologies publicitaires.
Commençons par un peu d'histoire sur AdRecover.
Lisez aussi: Qu'est-ce qu'un adaptateur de pré-enchère ? (+5Adaptateurs pour les éditeurs)
Comment les solutions de contournement pour les bloqueurs de publicités ont vu le jour
Après la création d'AdBlock en 2002, on s'est rendu compte que la technologie n'empêchait pas réellement le téléchargement de publicités mais les cachait simplement. Ainsi, en 2006, AdBlock plus a été introduit, ce qui a en fait bloqué les demandes d'annonces. Aujourd'hui, Adblock et AdBlock Plus sont largement utilisés dans le monde entier, avec une part de marché à peu près combinée de 80 à 85 %.
Mais l'industrie de la publicité numérique perdait beaucoup d'argent à cause de cette technologie et, par conséquent, les principaux acteurs, Google pour être précis, ont commencé à prêter attention à l'intention de l'utilisateur lors de la publicité. Cela garantissait que les publicités étaient peu intrusives et n'entravaient pas l'expérience de la page.
En 2011, AdBlock Plus a également mis au point le programme "Annonces acceptables", qui s'assurait que tous les annonceurs ou annonces n'étaient pas automatiquement mis sur liste noire. Peu de temps après, AdRecover a vu le jour, car une initiative publicitaire acceptable ne suffisait pas pour traiter le cas des bloqueurs de publicités.
Comment AdRecover a trouvé un terrain d'entente entre les utilisateurs et les éditeurs
Sharad a commencé par expliquer que la démographie est importante lorsque nous parlons de monétiser l'inventaire bloqué par les publicités.
Définissons les zones géographiques comme le niveau 1, qui comprend les États-Unis, le Canada et le Royaume-Uni, le niveau 2 qui comprend principalement la région Europe et le niveau 3 comprenant la région APAC.
Le taux d'utilisation d'Adblock est plus élevé dans les géos de niveau 1, avec une moyenne d'environ 15 à 20 %. Alors que dans les zones géographiques de niveau 2, il varie de 8 à 15 %, et le taux d'utilisation est le plus bas dans la zone géographique de niveau 3, où il est généralement considéré comme inférieur à 5-8 %.
Sharad a ensuite expliqué ce que fait exactement AdRecover.
Le travail principal des bloqueurs de publicités est d'empêcher les liens nuisibles et les bots, en plus des publicités, sur l'inventaire d'un utilisateur. La récupération des publicités vend ensuite cette partie bloquée de l'inventaire en tant qu'"inventaire de qualité supérieure". De cette façon, seules des annonces de haute qualité seront affichées à l'utilisateur. Ce point clé consiste à créer un large bassin de demande en éduquant les partenaires de la demande sur la valeur de ce trafic de qualité, principalement auprès d'un public de la génération Y.
AdRecover est essentiellement une solution qui fonctionne en conjonction avec AdBlock pour ouvrir l'inventaire bloqué aux acheteurs premium.
Quelles sont les fonctionnalités importantes de la solution AdRecover d'AdPushup ? Y a-t-il des caractéristiques qui font que notre produit se démarque?
En plus de la perte de revenus, la mauvaise expérience utilisateur est également un défi majeur auquel sont confrontés les éditeurs en raison des bloqueurs de publicités. Par exemple, la technologie de blocage des publicités n'est parfois pas en mesure de faire la distinction entre les widgets ou les plugins sociaux et les publicités et les bloque également. Cela affecte fortement l'interface utilisateur, entraînant ainsi une mauvaise expérience de la page.
Lisez aussi: Quels sont Vitaux Web de base et pourquoi sont-ils importants pour maintenir une bonne expérience de page
Selon Sharad, l'amélioration de l'expérience utilisateur est l'une des caractéristiques les plus importantes de Récupération AdBlock d'AdPushup Solution.
"Notre solution AdRecover est une solution pro-utilisateur dans le sens où nous prenons soin de l'expérience utilisateur en nous assurant que toutes les annonces acceptables sont respectées en temps réel. De plus, nous veillons à ce que les publicités ne soient pas intrusives, ce qui est un facteur important pour que l'expérience utilisateur reste fluide. »
"En plus de cela, notre mesure du trafic Adblock est une solution d'analyse puissante lorsque nous parlons de débloquer des informations sur les données démographiques de l'audience."
À quoi ressemble l'avenir de la solution de récupération AdBlock d'AdPushup ?
Sharad nous a dit que de nouveaux plans sont définitivement en cours pour améliorer notre offre actuelle.
"Nous sommes sur le point de déployer des fonctionnalités majeures telles que la prise en charge de l'inventaire vendu directement par l'éditeur sur son trafic Adblock et la gestion efficace de l'inventaire non rempli de l'éditeur sur Adblock. De plus, une refonte majeure est en cours en ce qui concerne les rapports pour aider les éditeurs à mieux comprendre leurs utilisateurs. »
Réflexions finales
Bien que la récupération des publicités puisse actuellement sembler être un petit segment de l'industrie des technologies publicitaires, en fin de compte, les éditeurs peuvent améliorer considérablement leur potentiel de revenus en tirant parti de cette solution. De plus, la récupération d'AdBlock est une solution essentielle dans le sens où elle aide à garder Internet gratuit pour les utilisateurs, tout en offrant aux éditeurs un moyen de générer des revenus.
AdPushup cherche certainement à faire évoluer sa solution de récupération AdBlock afin de proposer aux éditeurs une technologie la mieux adaptée à leurs besoins.
Si vous avez encore des questions sur la récupération des publicités ou sur la solution AdBlock Recovery d'AdPushup, vous pouvez contacter Sharad au sharad.yadav@adpushup.com ou contactez-nous directement au blog@adpushup.com.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
