Ce blog parle de l'impact de la géographie sur l'optimisation des prix planchers. Anurag a expliqué comment les éditeurs peuvent optimiser les prix planchers en fonction de la géographie.
Le concept de prix plancher est important dans le secteur de la publicité numérique depuis bien avant l'apparition des enchères en temps réel . En fixant un prix plancher, les éditeurs peuvent définir la valeur quantitative de leur inventaire.
Mais ce n'est pas aussi simple que de fixer un prix plancher et de le laisser faire. Les éditeurs doivent constamment vérifier la valeur de leur inventaire à un moment donné. Pour cette raison, l'optimisation du prix plancher est un facteur important que les éditeurs doivent prendre en compte.
L'optimisation du prix plancher repose désormais sur la prise en compte de nombreux facteurs, tels que le type d'appareil, la taille des publicités, la saisonnalité et les audiences. Cependant, nous souhaitions obtenir l'avis d'experts sur l'impact de la géographie sur le prix plancher.
Pour cela, nous avons consulté Anurag Rai , associé principal en opérations publicitaires chez AdPushup, qui nous a expliqué pourquoi les prix planchers doivent être optimisés et quel rôle joue la géographie dans leur optimisation.
Pourquoi les éditeurs devraient-ils optimiser les prix planchers ?
Anurag a raison de souligner que l' écosystème de la publicité programmatique est volatil et en constante évolution ; c'est pourquoi figer un paramètre quelconque ne sera probablement d'aucune utilité ni pour les éditeurs ni pour les annonceurs. Il en va de même pour les prix planchers.
"Il n'y a pas de structure ou de guide approprié pour fixer un prix plancher - vous ne pouvez pas simplement décider d'un chiffre et dire que ce chiffre définit la valeur de cet inventaire particulier. Il s'agit d'un scénario de succès et d'essai et de nombreuses expérimentations sont nécessaires pour déterminer quel devrait être le prix plancher d'un inventaire à un moment donné.
« Notre méthode consiste à fixer un prix plancher, par exemple 2 $, et à vérifier pendant 2 à 3 jours le nombre de demandes d’annonces reçues. Si nous n’obtenons que 20 demandes correspondantes sur 100 pour un prix plancher de 2 $, nous le réduisons à 1.7 $ ou 1.8 $. L’objectif est de garantir que l’inventaire soit valorisé au maximum et, surtout, qu’il ne reste pas inoccupé . »
« Le prix plancher varie fondamentalement selon les éditeurs. Par exemple, pour un petit éditeur, il est beaucoup plus important de s'assurer que les impressions sont remplies. Cependant, un grand éditeur sera probablement conscient que la valeur de son inventaire est élevée et fixera donc un prix plancher élevé.
« Un éditeur peut consulter les règles de tarification des enchères sur son tableau de bord Google Ad Manager et voir quel prix plancher s'avère le plus avantageux. »
Ainsi, dans l'ensemble, les prix planchers sont très importants pour les éditeurs, et pour maximiser les revenus publicitaires, ils doivent effectuer une analyse du site Web à intervalles réguliers pour ajuster les prix planchers.
Il a poursuivi en expliquant que la valeur d'un inventaire est déterminée par un certain nombre de choses, telles que le trafic sur la page, d'où provient le trafic, etc., et la discussion est passée à l'impact géographique sur les prix planchers.
Comment la géographie affecte les prix planchers
La géographie a un impact sur les revenus générés par les impressions publicitaires et constitue donc forcément l'un des facteurs déterminants pour la fixation des prix planchers.
« Différentes zones géographiques peuvent être divisées en catégories en fonction du volume de trafic et des revenus générés. De toute évidence, des pays comme les États-Unis, le Royaume-Uni et l'Australie peuvent être classés au niveau 1. De même, l'Inde peut relever du niveau 2 ou du niveau 3, en fonction du site Web.
« Si de nombreux éditeurs ciblent les pays développés, c’est en raison de l’utilisation intensive d’Internet. De plus, le pouvoir d’achat des habitants de ces pays est également élevé. Par conséquent, si un éditeur souhaite générer des revenus publicitaires importants , les pays développés peuvent lui offrir un excellent retour sur investissement. »
«Mais il y a encore une chose à considérer lors de la restauration des pays de niveau 1. Puisqu'il est évident que le trafic américain ou britannique, par exemple, entraînera des taux de conversion plus élevés, de nombreux éditeurs pourraient être en concurrence pour obtenir un trafic élevé. Donc, vous devez également penser à battre la concurrence pour gagner plus de revenus.
La conclusion que l'on peut en tirer est que les éditeurs doivent voir ce qui leur convient le mieux. S'ils reçoivent un trafic élevé d'un pays de niveau 2 ou de niveau 3, ils doivent définitivement fixer leurs prix planchers en conséquence. S'ils se concentrent plutôt sur l'optimisation de leur prix plancher en fonction du trafic relativement faible qu'ils reçoivent d'un pays de niveau 1, leur capacité de gain pourrait alors diminuer.
Sur une note de fin
« Les éditeurs doivent avant tout connaître la valeur de leur inventaire publicitaire avant de pouvoir fixer un prix plancher. Ils doivent analyser leurs rapports et identifier les facteurs clés, tels que la zone géographique ou le format des publicités , et déterminer leur impact. Ils doivent également connaître le budget que les annonceurs sont prêts à payer. Ce n'est qu'après avoir pris en compte tous ces éléments que les prix plancher peuvent être fixés et optimisés en temps opportun. »
FAQ
La technique d'optimisation dynamique du prix plancher est une stratégie de tarification basée sur les données qui permet aux éditeurs de maximiser les revenus des publicités à temps. Grâce à cet outil basé sur l'IA, les éditeurs peuvent définir un prix plancher minimum pour leur inventaire. La technologie d'Opti Yield.
Lors de la définition des prix planchers, la géographie joue un rôle important dans la détermination des revenus d'impressions publicitaires. Selon le volume de trafic et les revenus générés, différentes zones géographiques peuvent être catégorisées.
Pour qu'un prix plancher soit efficace, le prix minimum doit être supérieur au prix d'équilibre. La plupart des gouvernements interviennent en établissant des prix planchers pour s'assurer que les agriculteurs gagnent suffisamment d'argent en garantissant un prix minimum auquel leurs marchandises peuvent être vendues.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
2 Commentaires
Agréable une fois. Cependant j'ai une question. Ad req and Match concept est limpide. Mais ma question concerne davantage les impressions d'annonces. Puis-je savoir pourquoi nous voyons moins d'impressions d'annonces même si nous avons 100 ou une demande de correspondance ?
Par exemple : 100 demandes d'annonces 90 demandes de correspondance mais les impressions d'annonces sont de 30, où nous perdons 60 impressions d'annonces que nous pouvons réellement monétiser.
Toutes les vues aideraient.
Merci,
Chintou
Les impressions sont généralement comptabilisées plus tard dans le processus de diffusion des annonces que les demandes avec correspondance. Lorsque plusieurs annonces textuelles remplissent un seul espace d'affichage, elles ne sont comptées qu'une seule fois, lorsque l'annonce textuelle supérieure est reconnue. Dans ces cas, l'impression d'annonce est attribuée à l'annonce textuelle supérieure.
Le nombre d'impressions d'annonces peut ne pas correspondre exactement à celui des demandes correspondantes. Par exemple, si Ad Exchange remporte l'opportunité d'être diffusée, mais que l'annonce ne s'affiche pas correctement, vous pouvez avoir 1 demande correspondante et 0 impression d'annonce.
Nous espérons que cela répond à vos questions. Pour toute autre question technique, n'hésitez pas à nous contacter à l' adresse blog@adpushup.com 🙂