Ce blog parle de l'impact de la géographie sur l'optimisation des prix planchers. Anurag a expliqué comment les éditeurs peuvent optimiser les prix planchers en fonction de la géographie.
Prix planchers ont été un concept important dans l'industrie de la technologie publicitaire avant même enchères en temps réel a émergé. En fixant un prix plancher, les éditeurs peuvent définir la valeur quantitative de leur inventaire.
Mais ce n'est pas aussi simple que de fixer un prix plancher et de le laisser faire. Les éditeurs doivent constamment vérifier la valeur de leur inventaire à un moment donné. Pour cette raison, l'optimisation du prix plancher est un facteur important que les éditeurs doivent prendre en compte.
Maintenant, optimisation du prix plancher se fait en prêtant attention à un certain nombre de facteurs, tels que le type d'appareils, la taille des annonces, saisonnalité, et les publics. Cependant, nous voulions obtenir des informations d'experts sur l'impact de la géographie sur le prix plancher.
Pour cela, nous avons consulté Anurag Raï, Sr. Ad Ops Associate chez AdPushup, qui nous a expliqué pourquoi les planchers de prix doivent être optimisés et quel rôle la géographie joue dans leur optimisation.
Pourquoi les éditeurs devraient-ils optimiser les prix planchers ?
Anurag a dit à juste titre que le publicité programmatique L'écosystème est volatil et en constante évolution, c'est pourquoi mettre une épingle sur n'importe quel paramètre n'aidera probablement pas les éditeurs ou les annonceurs. Il en va de même pour les prix planchers.
"Il n'y a pas de structure ou de guide approprié pour fixer un prix plancher - vous ne pouvez pas simplement décider d'un chiffre et dire que ce chiffre définit la valeur de cet inventaire particulier. Il s'agit d'un scénario de succès et d'essai et de nombreuses expérimentations sont nécessaires pour déterminer quel devrait être le prix plancher d'un inventaire à un moment donné.
"Donc, ce que nous faisons, c'est fixer un prix plancher, disons 2 $, et vérifier pendant 2 à 3 jours le nombre de demandes d'annonces reçues. Si nous n'obtenons que 20 demandes correspondantes sur 100 demandes d'annonces pour un prix plancher de 2 USD, nous procéderons à sa réduction à, par exemple, 1.7 USD ou 1.8 USD. Nous devons essentiellement nous assurer que l'inventaire reçoit la valeur la plus élevée possible et surtout qu'il ne reste pas non rempli.
« Le prix plancher varie fondamentalement selon les éditeurs. Par exemple, pour un petit éditeur, il est beaucoup plus important de s'assurer que les impressions sont remplies. Cependant, un grand éditeur sera probablement conscient que la valeur de son inventaire est élevée et fixera donc un prix plancher élevé.
"Un éditeur peut vérifier les règles de tarification pour la plage d'enchères sur son Gestionnaire d'annonces Google tableau de bord et voyez quel prix plancher s'avère le plus précieux.
Ainsi, dans l'ensemble, les prix planchers sont très importants pour les éditeurs, et pour maximiser les revenus publicitaires, ils doivent effectuer une analyse du site Web à intervalles réguliers pour ajuster les prix planchers.
Il a poursuivi en expliquant que la valeur d'un inventaire est déterminée par un certain nombre de choses, telles que le trafic sur la page, d'où provient le trafic, etc., et la discussion est passée à l'impact géographique sur les prix planchers.
Comment la géographie affecte les prix planchers
La géographie a un impact sur l'annonce impression revenus et est donc forcément l'un des facteurs décisifs pour la fixation des prix planchers.
« Différentes zones géographiques peuvent être divisées en catégories en fonction du volume de trafic et des revenus générés. De toute évidence, des pays comme les États-Unis, le Royaume-Uni et l'Australie peuvent être classés au niveau 1. De même, l'Inde peut relever du niveau 2 ou du niveau 3, en fonction du site Web.
"La raison pour laquelle de nombreux éditeurs répondent aux besoins des zones géographiques de niveau 1 est la forte utilisation d'Internet. De plus, le pouvoir d'achat des habitants de ces pays est également élevé. Ainsi, si un éditeur recherche des revenus élevés revenus publicitaires, les pays de niveau 1 peuvent donner des rendements élevés.
«Mais il y a encore une chose à considérer lors de la restauration des pays de niveau 1. Puisqu'il est évident que le trafic américain ou britannique, par exemple, entraînera des taux de conversion plus élevés, de nombreux éditeurs pourraient être en concurrence pour obtenir un trafic élevé. Donc, vous devez également penser à battre la concurrence pour gagner plus de revenus.
La conclusion que l'on peut en tirer est que les éditeurs doivent voir ce qui leur convient le mieux. S'ils reçoivent un trafic élevé d'un pays de niveau 2 ou de niveau 3, ils doivent définitivement fixer leurs prix planchers en conséquence. S'ils se concentrent plutôt sur l'optimisation de leur prix plancher en fonction du trafic relativement faible qu'ils reçoivent d'un pays de niveau 1, leur capacité de gain pourrait alors diminuer.
Sur une note de fin
"Les éditeurs doivent surtout être conscients de la valeur de leur inventaire, alors seulement ils peuvent mettre un prix plancher pour cet inventaire. Ils doivent sortir des rapports et voir quels facteurs, qu'ils soient géographiques ou tailles d'annonces, sont à quelle position. Ils doivent en outre savoir combien les annonceurs sont prêts à payer. Ce n'est qu'après avoir pris en compte tous ces facteurs que les prix planchers peuvent être fixés et optimisés en temps opportun. »
FAQ
La technique d'optimisation dynamique du prix plancher est une stratégie de tarification basée sur les données qui permet aux éditeurs de maximiser les revenus des publicités à temps. Grâce à cet outil basé sur l'IA, les éditeurs peuvent définir un prix plancher minimum pour leur inventaire. La technologie d'Opti Yield.
Lors de la définition des prix planchers, la géographie joue un rôle important dans la détermination des revenus d'impressions publicitaires. Selon le volume de trafic et les revenus générés, différentes zones géographiques peuvent être catégorisées.
Pour qu'un prix plancher soit efficace, le prix minimum doit être supérieur au prix d'équilibre. La plupart des gouvernements interviennent en établissant des prix planchers pour s'assurer que les agriculteurs gagnent suffisamment d'argent en garantissant un prix minimum auquel leurs marchandises peuvent être vendues.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
2 Commentaires
Agréable une fois. Cependant j'ai une question. Ad req and Match concept est limpide. Mais ma question concerne davantage les impressions d'annonces. Puis-je savoir pourquoi nous voyons moins d'impressions d'annonces même si nous avons 100 ou une demande de correspondance ?
Par exemple : 100 demandes d'annonces 90 demandes de correspondance mais les impressions d'annonces sont de 30, où nous perdons 60 impressions d'annonces que nous pouvons réellement monétiser.
Toutes les vues aideraient.
Merci,
Chintou
Les impressions sont généralement comptabilisées plus tard dans le processus de diffusion des annonces que les demandes avec correspondance. Lorsque plusieurs annonces textuelles remplissent un seul espace d'affichage, elles ne sont comptées qu'une seule fois, lorsque l'annonce textuelle supérieure est reconnue. Dans ces cas, l'impression d'annonce est attribuée à l'annonce textuelle supérieure.
Le nombre d'impressions d'annonces peut ne pas correspondre exactement à celui des demandes correspondantes. Par exemple, si Ad Exchange remporte l'opportunité d'être diffusée, mais que l'annonce ne s'affiche pas correctement, vous pouvez avoir 1 demande correspondante et 0 impression d'annonce.
J'espère que cela répond à vos questions. Pour toute autre confusion technique, n'hésitez pas à nous contacter à blog@adpushup.com ????