Les éditeurs se demandent souvent comment Tarifs CPM AdSense sont décidés et tous les facteurs qui affectent leurs revenus finaux. Voici toutes les informations dont vous avez besoin.
Quora et Google AdSense Les forums d'aide regorgent de questions sur le montant que vous pouvez gagner avec AdSense, les tarifs publicitaires AdSense CPM, etc. Étant donné que les taux CPM AdSense sont variables, cela conduit à beaucoup de spéculations parmi les éditeurs. Voici quelques-unes de ces questions :
- Combien puis-je gagner avec 1000 visiteurs/jour avec AdSense ?
- Quels facteurs affectent le CPM AdSense ?
- De combien de trafic ai-je besoin pour gagner 1000 XNUMX $/mois avec AdSense ?
Dans cet article, nous allons examiner les types d'enchères AdSense et les facteurs qui affectent le montant que vous pouvez gagner. Cela devrait, espérons-le, répondre à la plupart des questions ci-dessus.
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Pour commencer, AdSense utilise quatre types d'enchères pour les annonces :
- CPM (coût pour 1000 XNUMX impressions)
- Vue active CPM (coût pour 1000 XNUMX impressions "visibles")
- CPC (coût par clic)
- CPE (coût par engagement)
Les éditeurs ne peuvent pas choisir ces types d'enchères, car ils sont définis par les annonceurs lors de la création de la campagne. Toutes ces offres se font concurrence ; AdSense gère la concurrence en convertissant toutes les enchères en une statistique commune appelée eCPM (CPM estimé) avant l'enchère.
Enfin, à des fins de reporting des revenus, AdSense utilise la mesure RPM (revenu par mile), qui indique à l'éditeur le montant des revenus qu'il a générés pour 1000 1000 impressions d'annonces. Voici comment il est calculé : RPM = Revenus générés/impressions publicitaires totales *XNUMX XNUMX
Détermination des taux CPM AdSense (tl;dr)
Enchères ouvertes (à travers AdSense, AdX, et d'autres réseaux et bourses publicitaires) utilisent des enchères au second prix pour déterminer le paiement final. Cela signifie que le plus offrant (gagnant) paiera un centime de plus que le deuxième enchérisseur le plus élevé.
Comprenons cela avec un exemple. Supposons qu'il y ait trois enchérisseurs A, B et C, qui enchérissent respectivement 8 $, 2.5 $ et 2 $. Parmi ceux-ci, B a fait la deuxième offre la plus élevée, de sorte que l'offre gagnante sera fixée à 2.5 $ + 0.01 $ = 2.51 $. Comme vous pouvez le constater, les enchères trop élevées ou trop basses sont ignorées, sans effet sur l'enchère gagnante. Cela signifie que les tarifs CPM sont déterminés par :
- Le prix que les annonceurs sont prêts à payer pour une impression, et plus important encore ;
- Combien d'annonceurs sont prêts à payer qui prix
Facteurs affectant les taux CPM AdSense (version longue)
Il est facile d'expliquer les taux CPM en utilisant la dynamique des enchères au second prix, et bien que ce soit une explication valable, ce n'est pas toute l'histoire, seulement une partie de l'image. Comment les acheteurs décident-ils du montant de l'enchère ? Et pourquoi certains éditeurs génèrent-ils jusqu'à 50 $ de CPM alors que d'autres peuvent à peine toucher 3 $ ? Voici quelques-uns des facteurs qui déterminent combien vous pouvez gagner.
Géographie
Les pays anglophones ont tendance à avoir des taux de CPM plus élevés que les pays non anglophones. En dehors de cela, le CPM moyen dépend également du pouvoir d’achat des habitants d’un pays et du degré de développement du secteur de la publicité en ligne dans ces pays.
Données de cookies
Les annonceurs enchérissent davantage lorsqu'ils sont sûrs qu'un utilisateur se convertira. Et la trace des cookies créée par un utilisateur lors de sa navigation sur un site Web contribue à fournir les données pour une meilleure ciblage publicitaire. Par exemple, les données des cookies peuvent montrer que l'utilisateur a une affinité pour la technologie.
Types d'appareils
Même si l’utilisation de l’Internet mobile a récemment dépassé celle des ordinateurs de bureau, en ce qui concerne les tarifs CPM, les ordinateurs de bureau rapportent toujours le plus gros prix. En effet, les petites tailles d'écran et les vitesses de réseau plus lentes sur les mobiles et les tablettes entraînent des taux de conversion inférieurs à ceux des ordinateurs de bureau.
Niche / sujet
Avoir une niche bien définie encourage les acheteurs à enchérir plus haut dans les enchères car ils savent que les utilisateurs seront plus susceptibles de se convertir. C'est pourquoi un site Web qui se concentre sur un sujet particulier (comme la santé, la finance, la technologie) générera un CPM plus élevé qu'un site Web générique.
L'intention d'achat
L'étape à laquelle se trouvent les utilisateurs du site Web dans leur parcours d'achat affecte également les revenus. Les acheteurs enchériront plus s'ils savent que l'utilisateur est sur le point d'effectuer un achat. Par conséquent, un site Web qui examine ou compare des produits aura des taux de CPM plus élevés que, par exemple, un site Web d'actualités.
Qualité du site
Certains acheteurs accordent beaucoup d'importance à l'endroit où leurs annonces apparaissent. Alors que de plus en plus de marques commencent à prendre en compte la sécurité de la marque, les éditeurs qui ont un site Web avec une bonne expérience utilisateur et un contenu sécurisé pour la marque peuvent gagner plus que les éditeurs qui n'en tiennent pas compte.
Tailles des annonces
Le choix des formats publicitaires a un impact significatif sur les enchères et les éditeurs feraient bien de capitaliser sur ces connaissances. De manière générale, les blocs d'annonces plus grands génèrent des CPM plus élevés. De plus, certaines tailles d'annonces populaires sont plus demandées que d'autres, telles que 720 × 90 (leaderboard), 300 × 600 (demi-page), 320 × 100 (grande bannière mobile), 300 × 250 et 336 × 280 (carrés).
Visibilité de l'annonce
La visibilité est une mesure importante pour les annonceurs, en particulier lorsqu'ils savent qu'ils enchérissent pour des impressions. Google définit les impressions visibles comme "lorsqu'au moins 50 % de l'annonce est affichée à l'écran pendant au moins une seconde". Un faible score de visibilité fera chuter les CPM.
Performances passées
La plupart des grands annonceurs utilisent des plates-formes côté demande et des outils d'analyse pour mesurer les performances des publicités, ce n'est pas dans le noir - ils connaissent la qualité du trafic et les performances des clics provenant des éditeurs avec lesquels ils travaillent. Lorsque les annonceurs obtiennent un bon retour sur leur investissement, ils sont plus susceptibles d'enchérir plus haut lors des futures enchères.
Nombre de blocs d'annonces
De nombreux éditeurs pensent qu'il est toujours bon d'ajouter plus de blocs d'annonces. Ce n'est pas exact, même si vos revenus peuvent augmenter en ajoutant des unités, les taux CPM AdSense au niveau des impressions diminueront en raison d'un changement dans la dynamique de l'offre/de la demande pendant la mise aux enchères et de la répartition de l'attention des utilisateurs entre les unités. Ne partez pas du principe que l'ajout de blocs d'annonces supplémentaires est le solution. Exécutez une expérience à la place.
Taux de clics (CTR)
Dans le cas d'acheteurs qui paient pour des clics au lieu d'impressions, le RPM est une fonction du CTR et du CPC, donc le paiement dépend de combien d'annonces ont été cliqués avec revenus générés par clic en moyenne, faisant Le CTR un facteur important lorsqu'il s'agit de déterminer les revenus AdSense.
Saisonnalité
La plupart des éditeurs connaissent Chute du CPM en janvier, qui correspond à une baisse des tarifs CPM, car les annonceurs sont occupés à planifier des campagnes publicitaires pour le trimestre et l'année à venir. Il ne s'agit là que d'un exemple de la saisonnalité à l'œuvre. La saisonnalité varie selon les pays, les événements (Black Friday, Cyber Monday, etc.) et la période de l'année (les sites de voyage gagnent plus vers la fin de l'année).
Points clés à retenir
- AdSense utilise quatre types d'enchères pour les annonces : CPM, CPM Active View, CPC et CPE. Les éditeurs ne peuvent pas choisir ces types d'enchères, mais AdSense organise une enchère.
- Les éditeurs doivent savoir que les blocs d'annonces plus grands génèrent des CPM plus élevés et que certaines tailles d'annonces sont plus demandées que d'autres.
- De nombreux éditeurs pensent que l'ajout de blocs d'annonces supplémentaires augmentera les revenus, mais ce n'est pas le cas. Exécutez une expérience à la place.
- La chute du CPM de janvier est une baisse des taux de CPM, car les annonceurs sont occupés à planifier des campagnes publicitaires pour le trimestre et l'année à venir.
Foire aux questions (FAQ)
Dans AdSense, vous êtes payé au clic ou à l'impression. Le revenu par clic est calculé en multipliant le taux de clics par le coût par clic. Le revenu par impression est calculé selon le coût par mile (CPM).
Adsense vous paie pour les clics ou les vues, également appelés impressions. AdSense vous paie sur la base de votre coût par mille, également appelé CPM. Vous serez payé pour mille impressions en fonction de votre CPM.
Votre CPM est affecté par huit facteurs-
je. Offre et la demande.
ii. Changement de saisons.
iii. Choix de plateforme.
iv. Taille du public.
v. La cible de la campagne.
vi. Géographie.
vii. Format publicitaire et efforts créatifs.
Deepak a un sens aigu du détail et une compréhension approfondie du paysage de la technologie publicitaire. Que ce soit par le biais d'articles approfondis, d'idées stimulantes ou de récits convaincants, il se consacre à aider les gens à naviguer dans le monde complexe de la technologie publicitaire avec la simplicité de ses mots.
2 Commentaires
bonjour monsieur, je saurais combien vous pouvez gagner avec adsense pour 3000 pages vues dans le pire des cas ? merci
Je ne suis pas justifié car le RPM de ma page Adsense est bon ou mauvais
le RPM de ma page AdSense varie de 0.40 $ à 0.60 $.
le créneau de mon site est l'éducation et 99 % du trafic en provenance d'Inde.
à