L'IAB a mis au point le cadre de transparence et de consentement en mars 2018. Son objectif était de donner aux entreprises du secteur de la technologie publicitaire une idée standardisée des lois sur la protection des données (RGPD) qu'elles doivent respecter.
Mais les normes initiales énoncées dans le TCF étaient-elles suffisantes ? La réponse est non. Le cadre répondait principalement aux besoins des fournisseurs de technologies publicitaires, laissant les éditeurs entièrement hors de propos (plus à ce sujet plus tard). IAB a ensuite proposé la deuxième version du TCF pour résoudre ce problème.
Le TCF 2.0 a reçu des critiques mitigées de la part des médias et de l'industrie de l'édition depuis son lancement le 21 août 2019. Une écrasante majorité estime qu'il s'agit d'une bien meilleure version que son homologue initial. Cependant, certains éditeurs sont sceptiques quant à son efficacité. Beaucoup se demandent encore comment cela résout leurs problèmes de conformité au RGPD.
Les deux événements qui ont joué un rôle majeur dans l'effet d'entraînement du TCF 2.0 sont la déclaration de conformité de Google au TCF et l' avertissement émis par le Bureau du commissaire à l'information (ICO) demandant aux entreprises publicitaires de se conformer au Règlement général sur la protection des données (RGPD).
Dans cet article, nous aidons les éditeurs à comprendre ce qu'est exactement le TCF 2.0, la nécessité d'une version révisée et comment il peut les aider à se conformer au RGPD.
Qu'est-ce que le TCF 2.0 ?
TCF 2.0 est la deuxième version du cadre de transparence et de consentement . Il s'agit d'une solution unique conçue pour chaque acteur de la chaîne de la publicité programmatique.
Son objectif est de normaliser les activités publicitaires et de garantir que toutes les parties prenantes de la publicité numérique (éditeurs, fournisseurs de technologies publicitaires et agences) se conforment au RGPD de l'UE.
Pourquoi le TCF a-t-il été mis à jour ?
TCF a aidé les éditeurs à mener leurs opérations en toute sécurité et dans le respect de la vie privée des utilisateurs. Les utilisateurs et les éditeurs disposaient d'un contrôle accru sur la manière dont leurs données étaient utilisées.
Cependant, une majorité d'éditeurs n'aimait pas la première version du TCF. Ils ont estimé qu'il était fortement biaisé en faveur des fournisseurs de technologies publicitaires. Il offrait un avantage indu aux fournisseurs de technologies publicitaires, car il comportait plusieurs failles qu'ils pouvaient facilement exploiter. De plus, l'ICO n'était pas non plus complètement intégré au TCF car, selon lui, les implémentations liées au RGPD n'étaient pas entièrement satisfaisantes.
Mais le TCF 1.0 était le premier cadre de ce type, nous ne pouvons donc recourir à aucune sorte d'accusations. Cependant, il était également important de le réutiliser pour répondre aux besoins de toutes les parties de l'industrie des technologies publicitaires.
C'est précisément ce que fait le TCF 2.0 dans ses tentatives de réduction des disparités en tenant compte des préoccupations des consommateurs et des éditeurs. Il vise à offrir le choix et la transparence aux consommateurs et offre également un plus grand contrôle aux éditeurs.
Quoi de neuf dans le TCF 2.0 de l'IAB ?
Le TCF 2.0 a principalement amélioré les directives de conformité précédemment introduites. Les normes apportent plus de clarté sur certains aspects qui semblaient injustes aux éditeurs. En dehors de cela, l'IAB a introduit de nouveaux objectifs dans la nouvelle version du TCF.
Transparence améliorée
L'IAB a introduit davantage d'objectifs dans les "intérêts légitimes", donnant aux vendeurs une base juridique plus large. Ils pourront sélectionner beaucoup plus précisément la base juridique du traitement des données. Il rationalise davantage l'exercice du « droit d'opposition » des utilisateurs.
De plus, les éditeurs ont désormais un contrôle accru sur les données accessibles aux fournisseurs.
Plus de choix pour les utilisateurs
Le nombre de finalités est passé de 5 à 10 dans la deuxième version du TCF. De plus, les descriptions de toutes les finalités sont plus détaillées et granulaires. Cela signifie que les utilisateurs peuvent désormais prendre une décision éclairée concernant la manière dont leurs données sont traitées par les fournisseurs, c'est-à-dire s'ils choisissent de partager leurs données en premier lieu.
Contrôle accru pour les éditeurs
La deuxième version du TCF permet aux éditeurs d'imposer des restrictions sur les bases juridiques et les finalités pour lesquelles les données des utilisateurs sont collectées par les fournisseurs. Cela permet aux éditeurs de personnaliser efficacement les opérations des fournisseurs.
Conformité améliorée avec le RGPD
Le TCF 2.0 offre à ses utilisateurs une assistance accrue en ce qui concerne les termes et conditions, les applications des politiques et les spécifications techniques. Cela signifie que les éditeurs et les fournisseurs de technologies publicitaires peuvent adhérer efficacement au RGPD. IAB Europe a également investi dans cette entreprise pour fournir le soutien nécessaire à toutes les parties de l'industrie.
Malgré divers changements, le TCF 2.0 n'est pas sans limites. Un aspect négatif du TCF 2.0 est qu'il ne s'agit que de lignes directrices auxquelles les entreprises sont invitées à se conformer. La conformité est volontaire et non obligatoire. Il n'y a aucun moyen que ces directives puissent être appliquées aux entreprises aujourd'hui ou demain. Le nombre d'acteurs de la chaîne est énorme, ce qui rend impossible le suivi des fuites de données à tout moment.
La responsabilité incombe désormais aux éditeurs
Le cadre ayant été déployé, il appartient maintenant aux éditeurs de s'y préparer. Voici quelques-unes des mesures que vous devez prendre, en tant qu'éditeur, pour garantir la conformité :
Familiarisez-vous avec le TCF 2.0
La première étape à franchir est de vous familiariser avec le TCF 2.0. Vous pouvez regarder des vidéos, lire des documents disponibles sur Internet et contacter l'IAB pour toute question.
Choisissez la bonne plateforme de gestion du consentement
Vous devriez commencer à explorer les options disponibles concernant la plateforme de gestion du consentement . Même si vous utilisez déjà une telle plateforme, il est recommandé de travailler à son intégration avec le cadre mis à jour, car TCF 2.0 n'est pas rétrocompatible avec TCF 1.0. Si vous utilisez une plateforme de gestion du consentement non enregistrée, elle ne sera plus valide pour TCF 2.0, même si elle prend techniquement en charge le nouveau signal.
Collaborez avec vos fournisseurs
Vous devez collaborer avec votre fournisseur et planifier la mise en œuvre de la version 2.0. Même si les fournisseurs sont tenus de prendre en charge à la fois le TCF 1.0 et le TCF 2.0, vous devez choisir l'un ou l'autre. Il est préférable de passer au TCF 2.0 dès que possible.
Décider de recueillir le consentement
Il est facultatif de recueillir le consentement pour le stockage et l'accès aux informations sur un appareil à l'aide de paramètres spécifiques à la juridiction. Cependant, il n'est facultatif que pour les éditeurs basés dans les pays qui n'ont pas strictement mis en œuvre la directive e-Privacy. Certains fournisseurs peuvent ne pas préférer travailler avec vous si vous choisissez de ne pas recueillir le consentement pour le stockage et l'accès aux informations.
Le TCF 2.0 est-il final ?
Non, le TCF 2.0 n'est pas la version finale car le parcours de la version initiale de base à la version finale éloquente sera un processus long et compliqué. Le progrès est de nature évolutive. Beaucoup remettent en question le but du TCF 2.0 car il présente encore quelques inconvénients.
Avec toutes ses limites, nous dirions que le TCF 2.0 est un pas significatif dans la bonne direction. Ce n'est que grâce à de telles étapes que le TCF deviendrait plus robuste et efficace au fil du temps. Des consultations avec les éditeurs, les fournisseurs, les annonceurs, les agences de médias et les autorités de protection des données sont nécessaires pour garantir que le cadre est encore amélioré.
FAQ sur le TCF 2.0
L'objectif de l'IAB est d'améliorer l'industrie des médias interactifs. Il crée des normes et des lignes directrices pour les différentes opérations qui sont effectuées en ce qui concerne les publicités numériques, y compris leur vente, leur achat, leur planification et leur mesure.
Un objectif est l'une des raisons pour lesquelles les fournisseurs qui font partie du cadre traitent les données des utilisateurs, y compris les informations personnelles. L'utilisateur a le choix de s'opposer ou de consentir à une finalité conformément à la base légale.
C'est l'une des finalités du cadre pour lesquelles l'utilisateur n'a pas le choix de consentir au traitement de ses données, y compris des informations personnelles.
Les fournisseurs qui participent au cadre réalisent des objectifs en utilisant l'une des fonctionnalités. Les utilisateurs n'ont pas le choix en ce qui concerne les fonctionnalités. Les vendeurs traitent les données sur la base du choix des utilisateurs concernant les finalités. Les fonctionnalités répertoriées dans le TCF 2.0 reçoivent et utilisent des caractéristiques d'appareil envoyées automatiquement pour l'identification, la mise en correspondance et la combinaison de sources de données hors ligne et la liaison de différents appareils.
Les piles sont la combinaison d'objectifs et de fonctionnalités, qui peuvent être utilisées par les participants du cadre pour remplacer et compléter les descriptions initiales des objectifs et des fonctionnalités. Les fournisseurs peuvent utiliser des piles pour améliorer l'expérience utilisateur en regroupant au moins deux objectifs et/ou fonctionnalités spéciales.
Plus de 650 marques, médias et leaders de l'industrie technologique travaillent avec l'IAB. C'est en collaboration avec des éditeurs, des marques et des agences de publicité que l'IAB travaille à l'optimisation des campagnes de marketing publicitaire numérique.
Les entreprises qui mesurent, surveillent, vendent et produisent des publicités sur des plateformes numériques peuvent devenir membres de l'IAB.
L'inscription pour participer au TCF 2.0 est ouverte à tous les vendeurs. Ils peuvent s'inscrire pour la même chose sur le site d'inscription d'IAB Europe.
Un blog de croissance pour les blogueurs professionnels et les professionnels des opérations publicitaires.
