Découvrez Prebid Server , la solution d'enchères d'en-tête côté serveur créée par Prebid.org pour réduire la latence des pages et améliorer les performances en matière de revenus.
La publicité numérique est un monde en constante évolution. Au fur et à mesure de son évolution, les éditeurs cherchent des moyens d'augmenter leurs revenus publicitaires et d'améliorer l'expérience utilisateur de leur public. C'est exactement à ce moment que le serveur de pré-enchère entre en scène.
Suite au succès retentissant de Prebid.js , un wrapper d'enchères d'en-tête côté client, Prebid a lancé sa solution côté serveur.
Avec la disparition progressive des cookies tiers du marché, le serveur de pré-enchères pourrait bien être la solution dont nous avons besoin pour maintenir le taux d'adoption du header bidding.
C'est pourquoi nous avons décidé de publier un explicatif pour fournir une compréhension approfondie de cette solution et évaluer son potentiel.
Qu'est-ce que Prebid Server ?
Prebid Server est une solution open-source d'enchères d'en-tête serveur à serveur.
Avec Prebid Server, les enchères d'en-tête s'exécutent côté serveur plutôt que depuis le navigateur de l'utilisateur, ce qui permet de contrôler la latence, ce qui se traduit par une meilleure UX.
Dès son arrivée sur le marché, le header bidding a été rapidement adopté par de nombreux éditeurs. L'une des raisons de ce succès résidait dans la transparence qu'il offrait, contrairement aux solutions proposées par les géants de la publicité numérique comme Google.
La latence des pages et les limitations liées au nombre d'enchérisseurs ajoutés à la vente aux enchères figuraient parmi les problèmes courants du header bidding côté client. Pour y remédier, Prebid a lancé une solution côté serveur en 2017.
Prebid Server et Prebid.js peuvent facilement être utilisés conjointement, un cas d'enchère d'en-tête hybride. L'utilisation de ces deux ensemble permet aux éditeurs d'exécuter deux types d'enchères simultanément - une opportunité d'appeler plusieurs partenaires de demande, de minimiser les demandes de navigateur et d'améliorer les revenus publicitaires globaux.
À lire également : Qu’est-ce que Prebid.js : avantages, inconvénients et questions fréquentes pour les éditeurs ?
Comment fonctionne un serveur Prebid ?
Comme mentionné précédemment, prebid fonctionne comme un module complémentaire pour prebid.js, et grâce à cela, le déplacement des demandes d'enchères côté client vers le serveur a été rendu possible.
Voici exactement comment le processus se déroule -
Voici quelques points clés pour comprendre le fonctionnement d'un serveur prebid :
Un serveur de pré-enchère agit comme un médiateur entre le site Web de l'éditeur et plusieurs partenaires de demande, facilitant le processus d'enchères en temps réel pour les impressions d'annonces.
- Lorsqu'un utilisateur visite le site Web d'un éditeur, le serveur de pré-enchères envoie des demandes à plusieurs partenaires de demande, les invitant à enchérir sur l'impression d'annonce.
- Après cela, les partenaires de demande reçoivent la demande et renvoient leurs offres au serveur de pré-enchères, qui agrège les offres et détermine l'offre gagnante.
- Le serveur de pré-enchères envoie ensuite l'enchère gagnante au serveur publicitaire. Il décide ensuite quelle annonce diffuser en fonction de l'enchère gagnante et des règles commerciales de l'éditeur.
- Le serveur de pré-enchère garantit que le processus est rapide et efficace, l'ensemble du processus se déroulant en quelques millisecondes.
- Un serveur de pré-enchères peut être intégré à différents serveurs publicitaires, tels que Gestionnaire d'annonces Google (GAM), AppNexus ou autres, et peut prendre en charge différents formats d'annonces, tels que display, vidéo ou annonces natives.
- Les serveurs Prebid fournissent des rapports et des analyses transparents, permettant aux éditeurs de surveiller les performances de leur configuration d'en-tête et d'optimiser leurs revenus.
En utilisant un serveur de pré-enchère, les éditeurs peuvent augmenter le nombre de partenaires de demande enchérissant sur leurs impressions publicitaires et augmenter la compétitivité de l'enchère, ce qui se traduit finalement par une augmentation des revenus publicitaires.
Quels sont les avantages d'utiliser un serveur Prebid ?
Étant donné que Prebid Server est une solution d'enchères d'en-tête côté serveur, la plupart des avantages sont similaires à la différence habituelle entre le côté client et le côté serveur.
Transparence améliorée
Le caractère open source et communautaire de cette technologie facilite la consultation des données de transactions d'enchères par les éditeurs. Contrairement à Amazon TAM et Google Open Bidding , géants de la publicité numérique fonctionnant comme des écosystèmes fermés , Prebid Server offre une vision plus claire de la chaîne d'approvisionnement.
Latence de page réduite
Un autre avantage de l'implémentation côté serveur réside dans la réduction de la latence. Comme mentionné précédemment, le header bidding côté serveur déplace l'enchère vers le serveur plutôt que vers le navigateur de l'utilisateur (contrairement au header bidding côté client).
Cela permet au contenu de la page de se charger indépendamment de l'enchère publicitaire, laissant le temps au contenu de se charger et au serveur de conclure l'enchère.
Ajouter plusieurs partenaires de demande
Étant donné que les appels d'annonces multiples ne posent pas de problème avec les enchères côté serveur, les éditeurs ont la possibilité d'ajouter d'autres enchérisseurs.
Avec de nouveaux enchérisseurs entrant chaque jour sur le marché, il s'agit de la bonne solution pour tirer parti de la majeure partie (sinon de la totalité) de la demande sur le marché.
Il est recommandé de définir des délais d'expiration des enchères, quel que soit le nombre d'enchérisseurs ajoutés à la configuration de la pré-enchère. Cela permet de s'assurer que les enchères se terminent au bon moment pour que les utilisateurs puissent voir une annonce.
Enchères unifiées
Au lieu de gérer et de configurer chaque bloc d'annonces séparément pour différents conteneurs, les éditeurs choisissent Prebid pour des enchères unifiées. Grâce aux enchères unifiées de Prebid, ils peuvent consulter les rapports de performance de tous les enchérisseurs au même endroit. On peut s'attendre à la même chose de Prebid Server : unifier les enchères côté client et côté serveur et offrir aux éditeurs les véritables avantages des enchères unifiées.
À lire également : Comment les éditeurs peuvent-ils tirer parti des enchères d’en-tête Prebid ?
Quel est l'inconvénient de Prebid Server ?
Pour certains éditeurs, la conception open source de Prebid, qui est souvent considérée comme son attribut le plus précieux, peut également être un inconvénient. Comme Prebid est transparent en raison de sa nature open-source, les éditeurs doivent prendre des mesures proactives ou trouver un partenaire techniquement compétent pour le gérer efficacement.
Cependant, certains éditeurs qui n'ont pas l'expertise technique pour gérer Prebid ont eu recours à des wrappers propriétaires, mais cette approche a aussi ses inconvénients. Les variations dans les méthodes de comptage et les processus de paiement peuvent poser des problèmes aux acheteurs et aux vendeurs pour mener leurs activités efficacement.
Par conséquent, il est important que les éditeurs évaluent soigneusement leurs capacités techniques et leurs ressources avant de décider d'utiliser Prebid ou un wrapper propriétaire, et de choisir la solution qui répond le mieux à leurs besoins.
Voici également une vidéo rapide qui vous aidera à choisir la bonne technologie d'enchères d'en-tête :
Comment démarrer avec un serveur Prebid ?
- Trouver un serveur pour héberger les enchères
Pour démarrer avec Prebid Server, les éditeurs ont d'abord besoin d'un serveur pour héberger les enchères. Ils peuvent soit configurer leur propre serveur, soit s'associer à des serveurs hébergés qui prennent en charge les enchères Prebid (comme AppNexus et Rubicon Project).
- Mettre à jour ou télécharger Prebid.js avec la configuration du serveur activée
Les éditeurs utilisant déjà Prebid.js doivent le mettre à jour avec le code du serveur Prebid. Les autres éditeurs doivent télécharger Prebid.js avec le serveur Prebid activé.
- Ajouter des adaptateurs et personnaliser la campagne
Les prochaines étapes impliquent la configuration des adaptateurs et la mise en place des enchères. Tout comme Prebid.js, Prebid Server nécessite également des interventions d'ingénierie. Les éditeurs qui utilisent déjà Prebid.js peuvent demander à leurs équipes existantes d'activer également la configuration côté serveur.
La solution d'enchères d'en-tête d'AdPushup
Il ne suffit pas de déployer des enchères d'en-tête dans votre pile d'annonces. L'optimiser constamment avec des améliorations techniques est le besoin de l'heure. C'est ce que fait la solution d'enchères d'en-tête d'AdPushup. Grâce à nos multiples fonctionnalités d'optimisation utilisant la science des données et l'apprentissage automatique, nous aidons les éditeurs à maximiser leur rendement.
Avec notre solution de header bidding, vous obtenez :
- Sélection automatique des partenaires de demande en fonction des exigences optimales
- Gestion intelligente des délais d'attente
- Liberté d'apporter votre propre demande
- Suivi des offres et résolution des écarts
Planifiez un appel dès aujourd'hui pour en savoir plus sur les fonctionnalités de nos produits.
Mot de la fin
Être open source et axé sur la communauté fait de Prebid une solution fiable pour de nombreux vendeurs. Cependant, avec cela, il est difficile d'avoir des capacités d'ingénierie pour mettre en place et surveiller des campagnes ou d'embaucher quelqu'un avec une expertise.
Les enchères côté serveur sont privilégiées pour leurs avantages tels que l'unification des enchères , la réduction de la latence et une meilleure expérience utilisateur. Auparavant, elles présentaient des problèmes comme la compatibilité avec les enchères côté client, une configuration supplémentaire pour la diffusion de publicités ciblées et une demande limitée. La plupart de ces difficultés sont désormais résolues.
Prebid Server apporte une solution à ces problèmes. Avec plus de 300 enchérisseurs , la faible demande n'est plus un souci. L'utilisation de cookies tiers sera bientôt abandonnée, éliminant ainsi les problèmes liés à la dépendance à des couches supplémentaires de mise en relation des utilisateurs, notamment pour le fonctionnement des enchères serveur à serveur. Étant un produit Prebid.org, Prebid Server prend également en charge l'intégration avec la plateforme d'enchères côté client (Prebid.js).
Enfin, le succès du Prebid Server dépend des revenus de l'éditeur. Plus ils génèrent de revenus, plus l'adoption sera rapide et les acheteurs continueront d'acheter des impressions dans un écosystème transparent.
FAQ
Il s'agit d'une solution open source d'enchères d'en-tête de serveur à serveur. Un certain nombre de cas d'utilisation clés sont pris en charge : applications mobiles, AMP et Web côté serveur avec Prebid. Scénarios longs d'inclusion d'annonces vidéo et audio à l'aide de JS.
Il détermine quels enchérisseurs utiliser et quels paramètres utiliser. Les partenaires de demande appropriés sont ensuite contactés. Les réponses sont collectées par Prebid Server. Les clients reçoivent les offres gagnantes de Prebid Server.
Prebid Server facilite les enchères d'en-tête de serveur à serveur. Avec Prebid, il prend en charge un certain nombre de cas d'utilisation clés : applications mobiles, AMP et Web côté serveur. Les scénarios d'inclusion d'annonces tels que la vidéo et l'audio de longue durée peuvent être réalisés à l'aide de js, ainsi que l'inclusion d'annonces côté serveur. Les analyses sont également disponibles en option.
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
