En savoir plus sur le Serveur de pré-enchère, la solution d'enchères d'en-tête côté serveur créée par Prebid.org pour réduire la latence des pages et améliorer les performances de revenus.
La publicité numérique est un monde en constante évolution. Au fur et à mesure de son évolution, les éditeurs cherchent des moyens d'augmenter leurs revenus publicitaires et d'améliorer l'expérience utilisateur de leur public. C'est exactement à ce moment que le serveur de pré-enchère entre en scène.
Après le succès retentissant de Pré-offre.js, un wrapper d'enchères d'en-tête côté client, Pré-enchère a lancé sa solution côté serveur.
et cookies tiers quitter le marché, préenchérir Le serveur pourrait bien être la solution dont nous avons besoin pour maintenir le taux d'adoption de enchère d'en-tête intact.
C'est pourquoi nous avons décidé de publier un explicatif pour fournir une compréhension approfondie de cette solution et évaluer son potentiel.
Qu'est-ce que Prebid Server ?
Pré-enchère Le serveur est un serveur à serveur open source solution d'enchères d'en-tête.
Avec Prebid Server, les enchères d'en-tête s'exécutent côté serveur plutôt que depuis le navigateur de l'utilisateur, ce qui permet de contrôler la latence, ce qui se traduit par une meilleure UX.
Comparaison enchère d'en-tête arrivé sur le marché, il a été facilement adopté par de nombreux éditeurs. Et l'une des raisons était la transparence qu'il offrait par opposition aux solutions proposées par ad tech des géants comme Google.
Latence des pages et les limitations en termes d'enchérisseurs ajoutés à l'enchère étaient d'autres problèmes courants avec les enchères d'en-tête côté client. Pour contrer cela, une solution côté serveur a été lancé par Prebid en 2017
Prebid Server et Prebid.js peuvent facilement être utilisés conjointement, un cas d'enchère d'en-tête hybride. L'utilisation de ces deux ensemble permet aux éditeurs d'exécuter deux types d'enchères simultanément - une opportunité d'appeler plusieurs partenaires de demande, de minimiser les demandes de navigateur et d'améliorer les revenus publicitaires globaux.
Lisez aussi - Qu'est-ce que Prebid.js : avantages, inconvénients et FAQ pour les éditeurs ?
Comment fonctionne un serveur Prebid ?
Comme mentionné précédemment, prebid fonctionne comme un module complémentaire pour prebid.js, et grâce à cela, le déplacement des demandes d'enchères côté client vers le serveur a été rendu possible.
Voici exactement comment le processus se déroule -
Voici quelques points clés pour comprendre le fonctionnement d'un serveur prebid :
Un serveur de pré-enchère agit comme un médiateur entre le site Web de l'éditeur et plusieurs partenaires de demande, facilitant le processus d'enchères en temps réel pour les impressions d'annonces.
- Lorsqu'un utilisateur visite le site Web d'un éditeur, le serveur de pré-enchères envoie des demandes à plusieurs partenaires de demande, les invitant à enchérir sur l'impression d'annonce.
- Après cela, les partenaires de demande reçoivent la demande et renvoient leurs offres au serveur de pré-enchères, qui agrège les offres et détermine l'offre gagnante.
- Le serveur de pré-enchères envoie ensuite l'enchère gagnante au serveur publicitaire. Il décide ensuite quelle annonce diffuser en fonction de l'enchère gagnante et des règles commerciales de l'éditeur.
- Le serveur de pré-enchère garantit que le processus est rapide et efficace, l'ensemble du processus se déroulant en quelques millisecondes.
- Un serveur de pré-enchères peut être intégré à différents serveurs publicitaires, tels que Gestionnaire d'annonces Google (GAM), AppNexus ou autres, et peut prendre en charge différents formats d'annonces, tels que display, vidéo ou annonces natives.
- Les serveurs Prebid fournissent des rapports et des analyses transparents, permettant aux éditeurs de surveiller les performances de leur configuration d'en-tête et d'optimiser leurs revenus.
En utilisant un serveur de pré-enchère, les éditeurs peuvent augmenter le nombre de partenaires de demande enchérissant sur leurs impressions publicitaires et augmenter la compétitivité de l'enchère, ce qui se traduit finalement par une augmentation des revenus publicitaires.
Quels sont les avantages d'utiliser un serveur Prebid ?
Étant donné que Prebid Server est une solution d'enchères d'en-tête côté serveur, la plupart des avantages sont similaires à la différence habituelle entre le côté client et le côté serveur.
Transparence améliorée
La nature open source et gérée par la communauté de cette technologie permet aux éditeurs de visualiser plus facilement les données des transactions d'enchères. En le comparant à TAM d'Amazon et Les enchères ouvertes de Google, des géants de la technologie publicitaire qui fonctionnent comme un walled garden,, Prebid Server offre une vision plus claire de la supply chain.
Latence de page réduite
Une autre raison de choisir une implémentation côté serveur est la latence réduite. Comme mentionné précédemment, enchères d'en-tête côté serveur prend l'enchère sur le serveur plutôt que sur les navigateurs de l'utilisateur (comme dans le cas de l'enchère d'en-tête côté client).
Cela permet au contenu de la page de se charger indépendamment de l'enchère publicitaire, laissant le temps au contenu de se charger et au serveur de conclure l'enchère.
Ajouter plusieurs partenaires de demande
Étant donné que les appels d'annonces multiples ne posent pas de problème avec les enchères côté serveur, les éditeurs ont la possibilité d'ajouter d'autres enchérisseurs.
Avec de nouveaux enchérisseurs entrant chaque jour sur le marché, il s'agit de la bonne solution pour tirer parti de la majeure partie (sinon de la totalité) de la demande sur le marché.
Il est recommandé de définir des délais d'expiration des enchères, quel que soit le nombre d'enchérisseurs ajoutés à la configuration de la pré-enchère. Cela permet de s'assurer que les enchères se terminent au bon moment pour que les utilisateurs puissent voir une annonce.
Enchères unifiées
Au lieu de gérer et de configurer chaque bloc d'annonces séparément pour différents wrappers, les éditeurs choisissent Prebid pour les enchères unifiées. Avec les enchères unifiées Prebid, les éditeurs peuvent obtenir les rapports de performance de tous les enchérisseurs en un seul endroit. La même chose peut être attendue de Prebid Server - pour unir les enchères côté client et côté serveur et fournir aux éditeurs le avantages réels des enchères unifiées.
Lisez aussi - Comment les éditeurs peuvent-ils tirer parti de l'enchère d'en-tête pré-enchère ?
Quel est l'inconvénient de Prebid Server ?
Pour certains éditeurs, la conception open source de Prebid, qui est souvent considérée comme son attribut le plus précieux, peut également être un inconvénient. Comme Prebid est transparent en raison de sa nature open-source, les éditeurs doivent prendre des mesures proactives ou trouver un partenaire techniquement compétent pour le gérer efficacement.
Cependant, certains éditeurs qui n'ont pas l'expertise technique pour gérer Prebid ont eu recours à des wrappers propriétaires, mais cette approche a aussi ses inconvénients. Les variations dans les méthodes de comptage et les processus de paiement peuvent poser des problèmes aux acheteurs et aux vendeurs pour mener leurs activités efficacement.
Par conséquent, il est important que les éditeurs évaluent soigneusement leurs capacités techniques et leurs ressources avant de décider d'utiliser Prebid ou un wrapper propriétaire, et de choisir la solution qui répond le mieux à leurs besoins.
Voici également une vidéo rapide qui vous aidera à choisir la bonne technologie d'enchères d'en-tête :
Comment démarrer avec un serveur Prebid ?
- Trouver un serveur pour héberger les enchères
Pour démarrer avec Prebid Server, les éditeurs ont d'abord besoin d'un serveur pour héberger les enchères. Ils peuvent soit configurer leur propre serveur, soit s'associer à des serveurs hébergés qui prennent en charge les enchères Prebid (comme AppNexus et Rubicon Project).
- Mettre à jour ou télécharger Prebid.js avec la configuration du serveur activée
Les éditeurs qui utilisent déjà Prebid.js doivent le mettre à jour avec le code Prebid Server. Et le reste des éditeurs doivent download le Prebid.js avec Prebid Server activé.
- Ajouter des adaptateurs et personnaliser la campagne
Les prochaines étapes impliquent la configuration des adaptateurs et la mise en place des enchères. Tout comme Prebid.js, Prebid Server nécessite également des interventions d'ingénierie. Les éditeurs qui utilisent déjà Prebid.js peuvent demander à leurs équipes existantes d'activer également la configuration côté serveur.
La solution d'enchères d'en-tête d'AdPushup
Il ne suffit pas de déployer des enchères d'en-tête dans votre pile d'annonces. L'optimiser constamment avec des améliorations techniques est le besoin de l'heure. C'est ce que fait la solution d'enchères d'en-tête d'AdPushup. Grâce à nos multiples fonctionnalités d'optimisation utilisant la science des données et l'apprentissage automatique, nous aidons les éditeurs à maximiser leur rendement.
Avec notre solution de header bidding, vous obtenez :
- Sélection automatique des partenaires de demande en fonction des exigences optimales
- Gestion intelligente des délais d'attente
- Liberté d'apporter votre propre demande
- Suivi des offres et résolution des écarts
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Mot de la fin
Être open source et axé sur la communauté fait de Prebid une solution fiable pour de nombreux vendeurs. Cependant, avec cela, il est difficile d'avoir des capacités d'ingénierie pour mettre en place et surveiller des campagnes ou d'embaucher quelqu'un avec une expertise.
Les enchères côté serveur sont préférées pour leurs avantages tels que enchère unifiée, une latence réduite et une meilleure expérience utilisateur. Les enchères côté serveur présentaient auparavant des problèmes tels que la conformité aux enchères côté client, une configuration supplémentaire pour diffuser des publicités ciblées et une demande limitée. La plupart de ces défis ont été résolus maintenant.
Prebid Server offre une solution à ces problèmes. Avec plus de 300 soumissionnaires, la demande limitée n'est plus un problème. L'utilisation de cookies tiers sera bientôt retiré du marché, ce qui résoudra les problèmes liés à l'utilisation de couches de correspondance d'utilisateurs supplémentaires spécifiquement pour exécuter l'enchère de serveur à serveur. Le fait que Prebid Server soit un produit Prebid.org signifie qu'il prend également en charge l'intégration avec l'enchère côté client (Prebid.js).
Enfin, le succès du Prebid Server dépend des revenus de l'éditeur. Plus ils génèrent de revenus, plus l'adoption sera rapide et les acheteurs continueront d'acheter des impressions dans un écosystème transparent.
Questions Fréquentes Posées
Il s'agit d'une solution open source d'enchères d'en-tête de serveur à serveur. Un certain nombre de cas d'utilisation clés sont pris en charge : applications mobiles, AMP et Web côté serveur avec Prebid. Scénarios longs d'inclusion d'annonces vidéo et audio à l'aide de JS.
Il détermine quels enchérisseurs utiliser et quels paramètres utiliser. Les partenaires de demande appropriés sont ensuite contactés. Les réponses sont collectées par Prebid Server. Les clients reçoivent les offres gagnantes de Prebid Server.
Prebid Server facilite les enchères d'en-tête de serveur à serveur. Avec Prebid, il prend en charge un certain nombre de cas d'utilisation clés : applications mobiles, AMP et Web côté serveur. Les scénarios d'inclusion d'annonces tels que la vidéo et l'audio de longue durée peuvent être réalisés à l'aide de js, ainsi que l'inclusion d'annonces côté serveur. Les analyses sont également disponibles en option.
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
