TURTLEDOVE et SPARROW sont des API de navigateur Web dans le Privacy Sandbox et visent à améliorer la confidentialité des consommateurs tout en permettant aux annonceurs de cibler les utilisateurs.
TURTLEDOVE et SPARROW sont deux des API de navigateur Web de la Privacy Sandbox de Google et visent à servir d'alternative aux cookies tiers.
En 2020, Google a annoncé qu'il obsolèterait cookies tiers, dont la période a prolongé jusqu'à fin 2023, afin de préserver la vie privée des utilisateurs. Cette nouvelle a cependant été une source d'inquiétude pour les éditeurs et les annonceurs, pour qui les cookies sont essentiellement un moyen d'améliorer l'expérience publicitaire des utilisateurs.
(Consultez également notre blog sur Cookies de navigateur Web pour savoir comment les différents navigateurs les gèrent.)
Mais, tout cela est maintenant de l'histoire ancienne et les éditeurs et les annonceurs ont plus ou moins accepté la situation. De plus, Google a proposé Sandbox de confidentialité (qui est une série d'API de navigateur) pour remplacer les cookies tiers, afin que les choses ne soient pas aussi sombres qu'elles le paraissent.
Bien que rien dans le « bac à sable » ne soit devenu une solution concrète pour le moment, il y a eu divers développements dans le projet. Dans ce blog, nous allons parler de quelques-uns de ces développements - TURTLEDOVE et SPARROW - et de la manière dont ils ont fait progresser l'initiative de Google visant à remplacer les cookies tiers.
Cependant, avant d'aller de l'avant, voici l'API Privacy Sandbox en bref.
API Sandbox de confidentialité (interfaces de programmation d'applications)
Les API Privacy Sandbox exigent que les navigateurs Web assument un nouveau rôle. Plutôt que de travailler avec des outils et des protections limités, les API permettent au navigateur de l'utilisateur d'agir au nom de l'utilisateur - localement, sur son appareil - pour protéger les informations d'identification de l'utilisateur lorsqu'il navigue sur le Web.
web.dev
Vous pouvez également consulter cette courte vidéo pour voir quel rôle le navigateur devrait jouer à l'avenir.
Étant donné que l'utilisation de cookies tiers a suscité de sérieuses inquiétudes concernant la confidentialité des utilisateurs, dans le sens où les utilisateurs peuvent être suivis sur tous les sites, les API Privacy Sandbox visent à établir un moyen de diffuser des annonces ou de permettre la mesure de la conversion sans divulguer aucune information personnelle sur l'utilisateur. . Les cas d'utilisation des informations utilisateur sont variés dans l'industrie des technologies publicitaires. Il est donc impératif que les API des navigateurs Web soient finalement en mesure de les satisfaire sans compromettre la confidentialité des utilisateurs.
Initialement, les API introduites comprenaient l'API de création de rapports agrégés, l'API de jetons de confiance, l'API de mesure de conversion, l'apprentissage fédéré des cohortes (FloC), le budget de confidentialité, TURTLEDOVE et les ensembles propriétaires.
TOURTERELLE
TURTLEDOVE, l'acronyme de Deux requêtes non corrélées, puis une décision de victoire exécutée localement, a été initialement proposé par Chrome en janvier 2020. Il est destiné à fournir aux annonceurs et aux éditeurs un moyen de recibler utilisateurs sans porter atteinte à leur vie privée.
Considérez cet exemple simple pour comprendre le cas d'utilisation de cette API :
Vous avez peut-être souvent vu que si vous cherchez à acheter des chaussures et à naviguer sur un site Web particulier, vous pouvez voir plus tard des publicités pour ce site Web particulier sur d'autres pages que vous visitez ou pendant que vous faites défiler n'importe quel canal de médias sociaux.
À l'heure actuelle, ces publicités sont diffusées en suivant les utilisateurs sur différents sites Web et en utilisant éventuellement d'autres informations sur les utilisateurs. C'est exactement ce que TURTLEDOVE propose comme moyen alternatif, une manière par laquelle les informations de l'utilisateur restent cachées à tout tiers.
Alors qu'actuellement, les décisions liées aux enchères se produisent dans le serveur publicitaire, TURTLEDOVE propose que les décisions d'enchères se fassent plutôt dans le navigateur. La raison en est qu'un tel changement pourrait empêcher tout fauteur de troubles de l'industrie de créer des profils d'utilisateurs qui sont utilisés pour les suivre sur les sites.
Étant donné que les informations spécifiques à l'utilisateur seront stockées dans le navigateur plutôt que chez l'annonceur, ils ne pourront diffuser que des annonces basées sur les centres d'intérêt et ne pourront pas combiner d'autres informations utilisateur avec les intérêts. Une autre avancée clé en matière de confidentialité fournie par cette API est que le réseau publicitaire utilisé par un site Web n'aura pas accès aux intérêts de l'utilisateur.
Présentation des groupes d'intérêt
La proposition soumise à Github définit un groupe d'intérêt comme
un ensemble de personnes dont un annonceur ou son réseau publicitaire pense qu'elles seront intéressées par un certain type d'annonce.
Lorsque l'utilisateur visite un site Web, il est censé interagir avec celui-ci d'une manière ou d'une autre. Par exemple, ils pourraient être intéressés par le produit A sur le site Web, alors ils ouvrent cette page. La façon dont un utilisateur interagit avec un site Web permet alors au propriétaire du site de le classer dans un ou deux groupes d'intérêt. Ces groupes d'intérêt peuvent ensuite être utilisés par les annonceurs pour diffuser des annonces pertinentes aux utilisateurs d'un groupe d'intérêt particulier.
Voyons maintenant les principaux objectifs de TURTLEDOVE.
Objectifs majeurs
- Il appartient à l'utilisateur s'il souhaite continuer à voir des publicités qui lui rappellent les sites Web qu'il a déjà visités. Les utilisateurs peuvent éviter de telles publicités s'ils le souhaitent.
- Il peut être déroutant pour les utilisateurs de savoir exactement pourquoi ils voient des publicités sur les sites Web sur lesquels ils ont été, par conséquent, TURTLEDOVE vise à donner une réponse claire aux utilisateurs à peu près la même chose.
- Un utilisateur peut se retirer de tout groupe d'intérêt dont il fait partie et cessera de voir les publicités diffusées auprès de ce groupe en fonction du reciblage.
- Les annonceurs n'auront pas accès au comportement de navigation de l'utilisateur et les sites Web ne sauront pas si une personne les visitant fait partie d'un groupe d'intérêt spécifique.
Problèmes avec TURTLEDOVE
Bien qu'en théorie, cette API semble résoudre certains problèmes clés liés à la confidentialité, ce n'est que la première proposition pour le cas d'utilisation du reciblage et n'est donc pas sans limites.
L'un des principaux problèmes avec TURTLEDOVE est qu'en prenant des décisions d'enchères dans le navigateur, une grande quantité de pression est exercée sur lui.
Selon Ari Paparo, PDG de la société de technologie publicitaire Beeswax,
Vous prenez maintenant une énorme quantité de décisions sur le navigateur - il n'est pas clair que ce soit une amélioration d'avoir des cookies sur le navigateur.
En dehors de cela, la proposition ne donne pas une idée claire de la manière dont des facteurs tels que plafonnement du nombre d'expositions, Le test A / B, ou sécurité de la marque serait en jeu.
Entrez, Moineau !
MOINEAU
Après que certains inconvénients de TURTLEDOVE aient été mis en lumière, Criteo, une société française de technologie publicitaire, a présenté une autre proposition en mai : Secure Private Advertising Remotely Run On Webserver ou SPARROW.
Cette réponse à la proposition de Google s'appuie sur la même chose et a introduit des fonctionnalités supplémentaires pour protéger les utilisateurs tout en garantissant que l'industrie de la technologie publicitaire est en mesure de fonctionner de manière plus contrôlée et transparente.
Un changement principal dans cette proposition est qu'elle suggère que les décisions liées aux enchères sont prises en charge par une partie indépendante, connue sous le nom de "gatekeeper", par opposition au navigateur, ce que TURTLEDOVE a proposé en premier lieu.
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Objectifs supplémentaires
Charles-Henri Henault, VP of Product, Ads Platform and Analytics chez Criteo, a déclaré AdMonsters lors d'un entretien qu'ils voient leur proposition comme une amélioration de TURTLEDOVE.
En fait, SPARROW maintient de nombreux objectifs de Chrome dans sa propre proposition.
Outre les objectifs fixés par TURTLEDOVE de Chrome, SPARROW introduit d'autres objectifs pour améliorer la position de l'industrie des technologies publicitaires et mieux protéger les utilisateurs :
- Les annonceurs ont la possibilité de prendre le contrôle de leur campagne et de ses performances, mais d'une manière qui respecte la vie privée des utilisateurs.
- Les éditeurs et les annonceurs ont plus de contrôle sur la sécurité de la marque, la sécurité des publicités et la transparence de la facturation.
- L'expérience utilisateur, qui prend de plus en plus d'importance dans l'industrie (voir Vitaux Web de base), est conservé, car le navigateur n'est pas responsable de la gestion des décisions liées à l'enchère.
- Enfin, SPARROW va au-delà du simple reciblage et prend en charge davantage de cas d'utilisation publicitaire :
- Les annonceurs peuvent créer de nouveaux groupes d'intérêt en identifiant l'intersectionnalité entre les groupes d'intérêt existants à domaine unique.
- Si l'annonceur le permet, un groupe d'intérêt peut être utilisé pour le branding et la redirection vers des domaines connexes autres que celui d'origine.
Mais SPARROW n'est pas parfait
Bien que cette proposition pousse plus loin l'idée originale de TURTLEDOVE, il y a encore des inquiétudes quant à sa fonctionnalité. Un problème majeur concerne le concept de « gardien d'accès ». De nombreuses parties s'inquiètent de savoir si un tiers peut faire confiance pour s'assurer que les données sont conservées en toute sécurité ou non.
De plus, le manque d'entreprises de l'industrie des technologies publicitaires pouvant servir de gardien est un autre problème avec SPARROW.
Henault a justement décrit la situation en disant que :
Il est important de noter que nous considérons SPARROW comme un travail continu en cours. Nous l'avons conçu pour aider à lancer des idées dans l'industrie et propulser l'industrie vers l'avant. Quelle que soit la proposition finalement adoptée, nous croyons fermement que l'ensemble du secteur doit travailler ensemble pour trouver une solution qui respecte la vie privée de l'utilisateur final et lui donne le contrôle ou le choix sur ses données.
Quelle est la prochaine étape?
Étant donné que TURTLEDOVE et SPARROW présentent tous deux des inconvénients, d'autres propositions ont été soumises par différentes parties de l'industrie qui s'appuient davantage sur les idées originales. Ce sont, DOVEKEY, PARROT, TERNE et FLEDGE.
À l'heure actuelle, il est difficile de dire si la dernière version de la famille TURTLEDOVE, FLEDGE, sera la solution parfaite ou non, car elle est encore en phase expérimentale. Mais, on peut dire avec certitude qu'à chaque proposition des développements sont faits pour cette API.
Nous discuterons largement des autres propositions dans nos prochains blogs.
Questions fréquentes
Le Privacy Sandbox vise à ouvrir la voie aux éditeurs et aux annonceurs pour cibler les utilisateurs et mesurer les campagnes, tout en s'assurant que la vie privée des utilisateurs est protégée.
TURTLEDOVE est l'une des API de navigateur Web de la Privacy Sandbox. La proposition explique comment les annonceurs et les éditeurs peuvent recibler les utilisateurs sans violer leur vie privée. TURTLEDOVE propose que les décisions d'enchères aient lieu dans le navigateur afin que les données sensibles restent cachées aux réseaux publicitaires ou à d'autres tiers.
SPARROW est une réponse à TURTLEDOVE et est proposé par Criteo. Cela suggère qu'au lieu de confier la responsabilité au navigateur, un tiers, le gardien, devrait prendre en charge les décisions liées aux enchères. Cette proposition s'appuie sur TURTLEDOVE et élargit les cas d'utilisation de la publicité pour l'industrie.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
