Alternatives aux cookies tiers : 7 meilleurs choix pour les éditeurs

Oui, le temps est proche - Les cookies tiers sont sur le point de disparaître très bientôt, et il est nécessaire de se préparer tôt aux conséquences. Discutons de la 7 meilleures alternatives aux cookies (tierce partie).

Ceci est d'autant plus crucial après l'annonce par Google que d'ici la fin de l'année 2023, ils cesseraient de fournir un support pour les cookies tiers sur Chrome. En conséquence, les propriétaires de sites Web, ainsi que les spécialistes du marketing, ont commencé à rechercher des alternatives. 

• Recherche par l'IAB montre qu'il est possible que les éditeurs perdent jusqu'à environ 10 milliards de dollars de revenus publicitaires si les cookies tiers sont supprimés.

• Google rapporte également que si les éditeurs n'adoptent pas une nouvelle approche vis-à-vis des données des utilisateurs, ils courent le risque de perdre environ 50 à 70 % de leurs revenus. (Source: Services.Google.com)

• Même 77% de les commerçants sont d'avis que la décision de Google de supprimer progressivement les cookies tiers rendra certainement le travail de marketing plus difficile pour eux.

Mais alors, quelle est la solution ?

Quelles sont les alternatives qui peuvent pallier l'absence de Cookies Tiers ? Passons en revue les points suivants pour mieux comprendre la situation et avoir une idée de la façon de gérer la situation.

• 7 meilleures alternatives aux cookies tiers 
• Quelle est la raison du blocage des cookies tiers ?
• Que se passe-t-il lorsque les cookies tiers sont bloqués ?
• Quelle est la raison du blocage des cookies tiers

Lisez aussi: Que sont les cookies ? Différents types de cookies Web, expliqués

7 meilleures alternatives aux cookies (tierce partie)

Comme nous en avons déjà discuté, la suppression progressive des cookies tiers incite déjà les annonceurs et les spécialistes du marketing à rechercher des alternatives, qui seraient également tout aussi efficaces. Maintenant, bien que le nombre d'alternatives disponibles soit assez élevé, il faut savoir laquelle correspond le mieux à ses besoins et pourquoi. Voici les meilleures options pour 2023 :

Données de première partie - Meilleure alternative aux cookies (tierce partie)

Comme son nom l'indique, les données de première partie sont collectées directement auprès des clients. Mais comment faites-vous cela et que faites-vous de ces données une fois que vous les avez ? Les données peuvent être collectées à partir d'un certain nombre de sources, à savoir - pages de destination, sites Web, enquêtes, SMS, e-mail, CRM comme Hubspot, etc. 

La plupart des Les données de première partie sont collectées principalement à partir d'interactions simples sur le site uniquement. Mais la plupart d'entre elles seront des données de base. Pour une collecte de données plus détaillée auprès des utilisateurs, vous pouvez entretenir vos relations avec vos contacts de manière productive et confiante afin qu'ils vous confient davantage d'informations personnelles. 

Désormais, si vous parvenez à obtenir le consentement des utilisateurs pour collecter des données plus avancées, vous pouvez utiliser des stratégies de profilage progressif comme levier pour obtenir des informations démographiques, firmographiques ou autres. 

D’après une rapport d'enquête de Statista, 37 % des chefs d'entreprise des technologies publicitaires, des technologies marketing et des stratégies de données client à travers le monde ont déclaré que leurs marques utilisaient exclusivement des données de première partie en 2022 pour personnaliser les expériences client. Auparavant, le partage s'élevait à 31 %.

Une fois ces données de première partie collectées, elles peuvent être utilisées pour obtenir des informations de haute qualité sur le public que vous avez et continuer à créer une expérience hautement personnalisée et personnalisée pour les fidéliser.

API Google Topics ou Privacy Sandbox

Bien qu'elle ne soit toujours pas rendue publique, tous les spécialistes du marketing à la recherche d'alternatives aux données tierces sont déjà intéressés par l'API Google Topics. Pour le dire simplement, il catégorise simplement les sites visités dans des catégories distinctes. Désormais, les annonces pertinentes sont affichées en fonction de ces sites visités. 

Par exemple, une personne qui visite des sites sportifs peut voir des publicités pour des services de diffusion sportive en direct. Tout cela sera toujours possible sans avoir d'informations sur les sites spécifiques visités et que ces informations soient partagées avec les annonceurs. Ici, les utilisateurs auront également la possibilité de choisir les sujets auxquels ils souhaitent être associés et ceux qu'ils préfèrent garder privés.

Lire la suite: Google Privacy Sandbox : aperçu de l'alternative aux cookies tiers

Les identifiants universels comme alternative aux cookies

Il s'agit d'un ID utilisateur unique qui permet à différentes marques d'identifier les utilisateurs de différents sites Web et sur différents appareils. Il fonctionne presque comme les cookies tiers et présente un certain nombre d'avantages : il permet le suivi sur tous les appareils, crée une expérience fluide et transparente et réduit également la perte de données.

Élimine la probabilité d'informations en double, ce qui se traduit par des tailles d'échantillons plus précises

Des solutions d'identification universelle peuvent être créées à l'aide de données de première partie, qui offrent à la fois le ciblage et la confidentialité. 

Publicité contextuelle

Il s'agit du processus par lequel les annonces sont diffusées sur la base de l'analyse des mots-clés et des expressions du contenu d'une page Web. Il ne dépend pas des données personnelles. Cependant, parfois, des données telles que les détails de l'appareil et l'heure de navigation, etc., sont transmises par les éditeurs.

Les annonceurs utilisent l'apprentissage automatique pour prédire quelles pages peuvent être ciblées et à quel moment. Il s'avère plus efficace lorsqu'un certain éditeur a un contenu très thématique qui peut être utilisé pour attirer plusieurs utilisateurs ayant un intérêt spécifique.

Lire la suite: Qu'est-ce que la publicité contextuelle ? Comment ça marche?

Salles blanches de données ou pools de données

Ce sont des référentiels pour une énorme quantité de données. Pour s'assurer que la vie privée des utilisateurs n'est pas menacée, ces pools ne sont indépendants ni des éditeurs ni des annonceurs. Ce que les éditeurs peuvent faire, c'est télécharger ou comptabiliser les données de première partie de leur côté, et les annonceurs peuvent faire de même.

C'est ainsi que les annonceurs peuvent recueillir des informations sur l'audience auprès des éditeurs et préparer des annonces ciblées en conséquence. Le seul problème avec cette solution est l'échelle. Il doit y avoir des millions d'entrées dans ce pool afin de pouvoir faire correspondre les données d'un utilisateur spécifique. En outre, les éditeurs et les annonceurs devront se coordonner correctement pour que le système fonctionne.

Graphiques d'identité de l'utilisateur

Il s'agit d'un système qui combine des informations personnellement identifiables, c'est-à-dire des PII comme les identifiants de messagerie, avec des non-PII comme les identifiants d'éditeur et les cookies propriétaires. Le principal avantage des Identity Graphs est qu'ils permettent un suivi et un ciblage multiplateforme et multicanal.

L'inconvénient, en revanche, est qu'ils sont en fait assez difficiles à créer et à déployer sans risquer de compromettre accidentellement la confidentialité. La seule solution est que le fournisseur à utiliser dans ce cas soit un fournisseur de confiance qui est également un spécialiste dans ce domaine.

Empreinte numérique

Il s'agit d'un processus utilisé pour identifier les utilisateurs en collectant des éléments d'information sur l'appareil pour créer une « empreinte digitale » unique. Les deux catégories de cette méthode sont appelées Device Fingerprinting et Browser Fingerprinting.

Lorsque l'utilisateur navigue sur Internet, les informations recueillies à partir du navigateur sont utilisées pour créer des empreintes digitales du navigateur. De la même manière, les empreintes digitales des appareils sont créées à partir des informations recueillies à partir d'applications tierces que les utilisateurs ont installées sur leurs appareils. Les informations enregistrées pour l'empreinte numérique sont :

• Plugins
• IP
• Navigateur
• Système d'exploitation
• Taille de l'écran 
• Fuseau horaire

Quelle est la raison du blocage des cookies tiers ?

Il existe des problèmes de confidentialité concernant les cookies tiers qui collectent les données des utilisateurs et les transmettent à des tiers. Ces cookies ne permettent pas aux utilisateurs de contrôler l'utilisation de leurs PII ou informations personnelles identifiables. Maintenant, cela est venu à l'attention des navigateurs Web et des régulateurs, qui ont décidé d'agir à ce sujet. 

Depuis 2018, des règles et réglementations ont été définies par le RGPD pour recueillir explicitement le consentement des utilisateurs à des fins de publicité ciblée dans toute l'Union européenne.

De la même manière, le Règlements de l'ACCP dans l'état de Californie ont le droit de protéger les données appartenant aux utilisateurs originaires de l'état.

Leur objectif principal est d'informer les utilisateurs sur les données utilisées et de leur permettre de choisir à qui confier leurs données. Des navigateurs comme Safari et Firefox ont déjà bloqué les cookies tiers, et Chrome est également censé emboîter le pas d'ici 2024.

Donc, automatiquement, l'industrie a cherché des alternatives aux cookies tiers.

Que se passe-t-il lorsque les cookies tiers sont bloqués ?

Lors d'enchères en ligne, les annonceurs ont tendance à enchérir 50 % de moins s'ils ne sont pas en mesure d'identifier les utilisateurs. Fin 2020, au moins 30 % des utilisateurs utilisaient un navigateur qui bloquait les cookies tiers. 

La compréhension de base est que les petits éditeurs à longue traîne ne sont pas en mesure de collecter et de fournir suffisamment de données aux annonceurs. En conséquence, leurs inventaires publicitaires ne deviennent pas non plus suffisamment riches pour pousser une campagne publicitaire réussie.

Maintenant, c'est là que les cookies tiers entrent en jeu. C'est à l'aide de ces cookies tiers que les éditeurs accèdent à davantage de données utilisateur pour les transmettre aux annonceurs. En conséquence, leur inventaire publicitaire devient également extrêmement précieux. 

Désormais, si tous les principaux navigateurs cessent de prendre en charge les cookies tiers, il ne sera plus possible de mettre en place une limitation de fréquence ou un ciblage d'audience pour 99 % des utilisateurs. Dans le même temps, cibler l'audience intersite deviendra également presque impossible.

La seule façon pour que ces choses se déroulent est qu'il y aura un bouleversement des publicités non personnalisées partout sur Internet, et l'efficacité des campagnes publicitaires diminuera dans une large mesure. Voici les principales raisons pour lesquelles les revenus vont baisser :

• Les marques redirigeront leurs budgets publicitaires vers des sites web où elles disposent de leurs propres systèmes d'autorisation. De cette façon, ils pourront collecter et traiter en permanence les données des utilisateurs. 
• Achat de médias via des modèles comme CPC, c'est-à-dire coût par clic et CPA, c'est-à-dire coût par action, deviendra encore plus populaire. En effet, ils ne dépendent ni de la fréquence ni de la portée. Le seul problème est que ces modèles ne sont pas aussi rentables pour les éditeurs. 
• Jusqu'à ce que les systèmes de vérification soient reconstruits pour fonctionner sans cookies tiers, la fraude routière pourrait augmenter dans une certaine mesure. Ainsi, les annonceurs auront également moins confiance dans l'environnement programmatique.
• Certains des budgets publicitaires sont destinés à se répercuter sur la publicité mobile sur la plate-forme Android, étant donné que les possibilités de ciblage n'y sont pas encore limitées. Apple, cependant, a déjà restreint le suivi des utilisateurs dans iOS14.

En un mot

Alors, maintenant que vous connaissez les alternatives les plus populaires aux cookies tiers sur le marché, il devrait être plus facile pour vous, en tant que spécialiste du marketing, d'arrêter de vous inquiéter et de commencer le processus de choix d'un modèle qui répond le mieux à vos besoins.

Il est important de se rappeler qu'il n'y a pas de meilleure solution qui convienne à tout le monde. Vous devez peser le pour et le contre et prendre une décision éclairée qui sera à votre avantage.

Donc, si vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont nous pouvons aider les éditeurs à se préparer à un avenir sans cookies tiers, commencez ici avec AdPushup.

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