À une époque où la vitesse, l'efficacité et l'expérience utilisateur sont primordiales, les publicités AMPHTML sont apparues comme une innovation révolutionnaire. Ils promettent non seulement d'améliorer les performances de vos campagnes publicitaires, mais également d'offrir une expérience transparente et ultra-rapide à votre public.
Google a lancé le Projet Accelerated Mobile Pages (AMP) en 2015 dans le but de créer un environnement Web axé sur le mobile.
Annonces AMP activées chargement plus rapide des pages sur mobile avec l'aide du CDN de Google. Le projet a rapidement attiré l'attention des éditeurs en raison de ses nombreux avantages, dont un meilleur référencement.
Le succès d'AMP—Complex Network augmentation des revenus publicitaires par 3 en mettant en œuvre AMP : l'idée de lancer AMP pour les publicités a été mise en œuvre.
Dans ce billet, nous nous concentrons sur Annonces AMP ou AMP HTML, leurs types et la façon dont ils aident les éditeurs Web.
Voyons d'abord ce que sont exactement les publicités AMPHTML.
Que sont les publicités AMPHTML ?
La technologie AMPHTML de Google combine AMP (Accelerated Mobile Pages) et HTML (Hypertext Markup Language) pour créer des créations publicitaires plus rapides, plus légères et plus sécurisées. Ces annonces peuvent être diffusées sur des pages AMP et non AMP.
Pour créer une annonce AMP HTML, les spécifications d'annonce fournies par Google doivent être respectées. Cela utilise des bibliothèques HTML, CSS et JavaScript prédéfinies fournies par le Projet Open Source AMP.
Par conséquent, aucun JS arbitraire ne peut s'exécuter avec une publicité, ce qui la rend performante et sécurisée.
Par défaut, ces publicités sont accompagnées d'une mesure de visibilité, d'une détection de spam et d'autres analyses pour mesurer les performances des publicités.
Formats
Les annonces AMPHTML sont flexibles et dynamiques et peuvent prendre en charge afficher des annonces, formats d'annonces natives et vidéo. Étant donné que le chargement des annonces vidéo prend plus de temps que tout autre format publicitaire, AMP aide les éditeurs qui souhaitent diffuser des annonces vidéo sur des pages de bureau et mobiles.
Voici des exemples de certains formats :
Carousel: Il s'agit d'une annonce à lecture automatique qui ne démarre que lorsqu'elle est visible dans la fenêtre d'affichage de l'utilisateur, ce qui laisse suffisamment de temps pour obtenir une impression visible.
Parallaxe: Il s'agit d'une publicité interactive qui n'est diffusée que lorsque l'utilisateur clique dessus, obtenant des CTR uniquement du public intéressé.
Boite à lumière: Cette publicité couvre l'arrière-plan d'une page Web avec une bannière/vidéo, permettant aux utilisateurs de ne voir qu'une section de la publicité lorsqu'ils la parcourent. Et développez pour afficher l'intégralité de la bannière/vidéo lorsque vous cliquez dessus.
Annonces AMP HTML et HTML5
Les annonces HTML5 ou HTML traditionnelles utilisent les formats HTML, CSS et JS standard pour créer des créations publicitaires. Puisqu'il n'y a pas de bibliothèque prédéfinie pour écrire ces codes, il n'y a pas de processus de vérification automatique impliqué contrairement aux publicités AMP où chaque publicité est vérifiée par les serveurs AMP.
Si les annonces AMP sont plus rapides et plus sûres, pourquoi le taux d'adoption n'est-il pas élevé ?
Bien que Google ait enregistré un 11 fois la croissance d'une année sur l'autre dans l'adoption des publicités AMP HTML, les publicités HTML5 sont toujours largement préférées dans l'industrie de la publicité numérique.
La raison en est le manque de connaissances techniques chez de nombreux éditeurs. Le développement d'annonces AMP HTML nécessite des connaissances de base en HTML, CSS et JavaScript.
Étant donné que la plupart des créations sur Internet sont basées sur HTML5, les supprimer toutes et les convertir en AMP nécessiterait beaucoup de temps et d'expertise technique.
Aussi, pas tous les réseaux publicitaires prennent en charge les nouvelles annonces AMP. Google et ses services tels que Google Ad Manager et AdSense prennent entièrement en charge les annonces AMP. Cependant, de nombreux éditeurs sont impliqués dans un cycle offre-demande complexe et travaillent avec de multiples partenaires.
Pour ces éditeurs, se concentrer uniquement sur les annonces AMP peut limiter leurs opportunités de monétisation.
L'utilisation des annonces AMP commence en fait du côté de la demande, où les annonceurs commencent à déployer des blocs d'annonces compatibles AMP. Alors que la plupart des annonceurs se concentrent sur l'optimisation de leur budget publicitaire, remplacer toutes les annonces HTML5 par des annonces AMP HTML n'est pas une solution très économique pour eux.
Cependant, avec le taux d'adoption mentionné ci-dessus, nous pouvons nous attendre à ce que davantage d'annonceurs investissent dans la technologie AMP dans les années à venir.
Comment fonctionnent les annonces AMP HTML ?
Voici comment les sites demandent et diffusent des annonces AMP :
- Lorsqu'un utilisateur apparaît sur une page Web avec la balise amp-ad, la balise génère et envoie une demande au serveur pour récupérer l'annonce.
- Le serveur publicitaire AMP transmet ensuite cette demande aux réseaux publicitaires et aux partenaires de demande capables de diffuser des annonces AMP HTML.
- Les créations publicitaires sont ensuite collectées et validées par le service de validation de l'AMP.
- En fonction des critères d'éligibilité (emplacement, prix plancher, etc.) définis par les éditeurs, une création gagnante est sélectionnée et affichée sur l'écran de l'utilisateur.
Le processus de rendu des annonces est le même pour les pages AMP et non AMP. Cela permet de s'assurer que les annonces sont plus performantes pour tous les types de pages Web apparaissant sur des appareils de différentes tailles.
Avantages des annonces AMP
Time Inc. remarqué une augmentation de 13 % des revenus publicitaires lorsque leurs annonces ont commencé à se charger 6 fois plus rapidement et que le CTR a augmenté de 13 % après l'activation des annonces AMP.
Voici quelques avantages des annonces AMP susceptibles d'obtenir des résultats similaires pour d'autres éditeurs :
- Rendu publicitaire plus rapide : Ces publicités utilisent techniques de chargement paresseux pour commencer à diffuser des annonces uniquement lorsque l'utilisateur est sur le point d'atteindre qui partie de la page. En plus de la taille réduite des annonces, AMP HTML résout les problèmes de latence pour les éditeurs et leurs utilisateurs.
- Consomme moins de ressources : La technologie réduit la taille du fichier publicitaire en utilisant des fonctionnalités publicitaires couramment utilisées. En retour, cela minimise également l'utilisation des ressources. Par exemple, au lieu que plusieurs trackers fassent des demandes via des annonces, les annonces AMP HTML garantissent que toutes les données sont déjà disponibles pour le tracker en fonction de leurs demandes historiques.
- Meilleur engagement des utilisateurs : Les publicités AMP se coordonnent avec le comportement des utilisateurs pour améliorer l'engagement global. Par exemple, dans le cas des annonces vidéo, l'annonce s'interrompt lorsque l'utilisateur s'éloigne du lecteur vidéo. Cela améliore la visibilité, le taux de clics et les performances globales des annonces.
- Prend en charge toutes sortes de pages Web : Les annonces AMP HTML sont conçues pour fonctionner sur des pages Web AMP et non AMP, ainsi que sur plusieurs appareils. Cela signifie que si un éditeur possède un site non AMP et souhaite diffuser des annonces AMP, les annonces AMP HTML fonctionneront parfaitement sur son site.
- Coffre-fort contre la fraude publicitaire : Chaque annonce est vérifiée par le système AMP avant d'être diffusée sur le navigateur de l'utilisateur. De ce fait, les annonceurs peuvent garantir une expérience utilisateur sécurisée et perception positive de la marque. En retour, les éditeurs obtiennent de meilleurs taux d'engagement et donc plus de profits.
Comment les éditeurs peuvent-ils démarrer avec les annonces AMP HTML ?
Pour les éditeurs, démarrer avec les annonces AMP est simple. Il leur suffit de s'associer à des fournisseurs proposant des annonces AMP HTML.
Dans le cas d' offres directes, les éditeurs peuvent optimiser les créations publicitaires en fonction des spécifications AMP HTML et les diffuser à l'aide de serveurs prenant en charge la diffusion d'annonces AMP HTML. Google Ad Manager, AdSense, Adzerk sont les noms de quelques-uns de ces serveurs.
Les éditeurs peuvent également essayer de coder manuellement les créations ou utiliser des outils tels que Google Web Designer pour créer des créations publicitaires AMP. Mais dans le cas de la plupart des transactions indirectes, l'acheteur se charge de fournir des publicités AMP.
Meilleures pratiques pour les annonces AMP
- AMP avec enchère d'en-tête:
AMP permet aux éditeurs utilisant le header bidding de définir leurs emplacements pour AMP les publicités. Il utilise Configuration en temps réel (RTC) à l'aide de laquelle les éditeurs peuvent définir leurs exigences pour les annonces AMP avant d'envoyer des demandes au serveur publicitaire.
Pour cette raison, seule la demande activée par AMP pourrait participer aux enchères, ce qui permettrait aux éditeurs de maximiser davantage leurs revenus en utilisant enchère d'en-tête et AMP.
2. Activez AMP pour votre site Web :
Nous avons mentionné que les annonces AMP fonctionnent également sur les pages non AMP. Mais les publicités à chargement rapide ne sont pas bonnes si votre site Web est lent.
Par conséquent, il est recommandé aux éditeurs de commencer à activer AMP sur leurs sites Web pour commencer à bénéficier d'une meilleure expérience utilisateur, en particulier dans le cas des appareils mobiles.
A lire également: La bonne façon de monétiser l'inventaire AMP
3. Choisissez soigneusement les partenaires de demande :
Associez-vous à des réseaux et des serveurs qui autorisent les annonces AMP. Surveillez les performances de ces partenaires et ajustez les prix en conséquence. Assurez-vous également de vendre votre inventaire AMP sur tous les canaux, directs et programmatiques.
4. Expérimentez les formats d'annonces :
Essayez différents emplacements et formats d'annonces. Éviter publicités intrusives et se concentrer sur normes de visibilité. Le maintien de ces meilleures pratiques devrait augmenter la pression de la demande. Et avec les publicités AMP, les utilisateurs bénéficient d'une expérience de navigation premium.
Annonces AMP HTML : L'avantage AdPushup
Les annonces AMP d'AdPushup sont conçues pour augmenter les revenus des éditeurs et améliorer l'expérience utilisateur.
Les avantages offerts par nos publicités AMP incluent :
- Potentiel d'augmentation des revenus : Les annonces AMP d'AdPushup prennent en charge les enchères d'en-tête côté serveur, contribuant jusqu'à 5 à 25 % des revenus d'un site Web. Ils sont également en mesure d'exploiter la demande EBDA et AdX, contribuant jusqu'à 30 % de la demande. Les annonces AMP d'AdPushup prennent également en charge les annonces persistantes, ce qui se traduit par de plus grandes opportunités de revenus
- Mise en œuvre facile : Les balises AMP peuvent être créées à partir du tableau de bord AdPushup >> section de l'application AMP Ads
- Plus fiable: En tant que fournisseur RTC approuvé par AMP, AdPushup apporte une plus grande fiabilité, ce qui se traduit par une crédibilité et des relations clients plus solides
- Gestion simplifiée et visuels multidimensionnels : Les rapports de performances peuvent désormais être consultés via des rapports par canaux (s2s), formats de blocs d'annonces et par blocs d'annonces
Découvrez comment l'offre AMP d'AdPushup améliore les revenus des éditeurs.
Foire aux questions
Les publicités AMPHTML sont un type de format publicitaire moderne qui donne la priorité à la vitesse et à l'expérience utilisateur. Ils se chargent rapidement, garantissant une expérience de navigation fluide tout en transmettant efficacement votre message marketing.
Utilisez AMPHTML lorsque votre objectif est d'offrir une rencontre publicitaire plus rapide et plus sécurisée. Les publicités AMPHTML permettent aux spécialistes du marketing, aux éditeurs et aux fournisseurs de technologie de proposer des expériences publicitaires accélérées et plus sûres sur toutes les plateformes, en tirant parti des principes AMP dans la création et la diffusion des publicités.
Oui, AMP (Accelerated Mobile Pages) peut être bénéfique pour AdSense. Les pages AMP sont conçues pour se charger rapidement et offrir une meilleure expérience utilisateur sur les appareils mobiles, ce qui peut entraîner une augmentation des impressions d'annonces et potentiellement des revenus AdSense plus élevés. Toutefois, l'impact sur les revenus AdSense peut varier en fonction de facteurs tels que le contenu de votre site Web, l'engagement des utilisateurs et le placement des annonces.
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
