Un aperçu de Google Publisher Tag (GPT)

Google Publisher Tag est une balise personnalisable de Google Ad Manager qui permet aux éditeurs de placer des annonces personnalisées en fonction de la taille, de la mise en page et du ciblage.

Google s'est toujours efforcé de créer des plates-formes publicitaires où les vendeurs et les acheteurs peuvent faire des affaires sans s'enliser dans l'aspect technique du programmatique. Et les balises publicitaires sont les éléments constitutifs de toute plate-forme publicitaire.

Les balises d'annonce sont des extraits de codes qui agissent comme des espaces réservés pour les créations publicitaires. Jusqu'à ce qu'une annonce soit fournie par le serveur, le tag d'emplacement publicitaire réserve sa place. Il permet la communication possible entre les éditeurs, les annonceurs et les échanges d'annonces. Google Publisher Tag (GPT) est l'un des tags d'emplacement publicitaire les mieux documentés et les plus faciles à utiliser. Dans cet article, nous expliquerons le fonctionnement de Google Publishers Tag.

Qu'est-ce que la balise Google Publisher Tag ?

Balise d'éditeur Google (GPT) est une bibliothèque de tags d'annonces pour Google Ad Manager qui peut créer dynamiquement des demandes d'annonces. GPT prend des détails clés tels que le nom du bloc d'annonces, la taille de l'annonce et le ciblage personnalisé, construit la demande et affiche l'annonce sur les pages Web.

Google Développeurs

À l'aide du cadre GPT, les éditeurs peuvent créer et personnaliser des tags d'emplacement publicitaire en fonction de leurs besoins pour différents blocs d'annonces (y compris pour les annonces basées sur le Web et les applications). La personnalisation granulaire de GPT comprend différents critères de ciblage, des appels d'annonces synchrones ou asynchrones, des formats d'annonces personnalisés, etc.

Comment fonctionne Google Publisher Tag ?

GPT fournit un canal de communication entre le serveur publicitaire et le navigateur de l'utilisateur et permet au site de diffuser des annonces à partir du serveur publicitaire Google.

Voici comment fonctionne la balise Google Publisher :

• Lorsqu'un utilisateur visite le site avec GPT, une demande est générée à partir du navigateur vers le serveur publicitaire à la recherche d'un balisage JavaScript ou gpt.js.
• Ensuite, gpt.js génère une ou plusieurs demandes d'annonces et les transmet au serveur publicitaire de Google.
• Le serveur publicitaire lit la demande pour reconnaître les valeurs clés des blocs d'annonces comme mise en page de l'annonce, la taille et le ciblage.
• Ensuite, il commence à rechercher la meilleure annonce correspondante.
• Une fois qu'une correspondance est trouvée, le serveur publicitaire renvoie le code d'annonce au balisage JavaScript.
• Ensuite, le JavaScript de balisage prend l'annonce et la place sur le bloc d'annonces disponible.

Avantages de Google Publisher Tag

• Accès à la console des éditeurs Google : GPT est livré avec Console des éditeurs Google, qui aide les éditeurs à résoudre les problèmes mineurs liés à leurs pages Web pour lesquelles les annonces sont activées et fournit des conseils pour les résoudre.
• Latence de page réduite :  Les appels publicitaires asynchrones chargent les publicités et le contenu simultanément, garantissant ainsi que le contenu n'est pas ralenti par les publicités et vice-versa. Cependant, les éditeurs peuvent également le configurer en mode synchrone.
• Hiérarchie d'inventaire à plusieurs niveaux : Cette fonctionnalité de GPT permet aux éditeurs de définir plusieurs éléments de campagne avec la granularité souhaitée. Les éditeurs peuvent en outre créer un ciblage et/ou une hiérarchie des prix pour maximiser les revenus.
• Architecture de requête unique (SRA) : SRA permet aux éditeurs d'envoyer une seule demande à Ad Manager plutôt que d'envoyer plusieurs demandes aux réseaux publicitaires individuels, afin d'obtenir leurs créations. Cela permet à son tour de gagner du temps et de réduire la latence des pages.
• Disponibilité de SafeFrame : A Cadre sécurisé permet aux éditeurs de placer des annonces sans risquer qu'un service tiers espionne le contenu du site ou les données des utilisateurs. Cela aide les éditeurs à montrer annonces rich media sans créer de failles de sécurité.
• Annonces réactives : GPT permet blocs d'annonces réactifs, qui s'affichent sur des appareils de différentes tailles d'affichage, tels que les ordinateurs de bureau et les mobiles, dans des résolutions optimales sans qu'il soit nécessaire de configurer plusieurs éléments de campagne.
• Casse du cache : GPT ajoute le élément de contournement de cache afin d'afficher des annonces rendues à partir du serveur publicitaire plutôt qu'à partir du cache du navigateur.
• Macros de rendu : Les macros sont chaînes de code spéciales qui peuvent être ajoutés à un code de création publicitaire lors de la diffusion pour lui permettre d'effectuer des tâches telles que l'expansion au clic, le suivi de l'utilisateur, l'affichage d'une image différente, etc.

Comment démarrer avec GPT ?

Google Publisher Tag ressemble à n'importe quel autre code JavaScript. Ad Manager facilite la conception. Copiez-collez simplement le code dans le code source HTML du site et GPT se chargera des appels publicitaires et placera les créations publicitaires.

À quoi ressemble un GPT ?

Voici un exemple de code GPT :

<!-- To be placed in <head> -->
<script async='async'
    src-'https://www.googletagservices.com/tag/js/gpt.js'></script>
<script>
    var googletag = googletag || {};
    googletag.cmd = googletag.cmd || [];
</script>

<script>
    googletag.cmd.push(function() {
     googletag.defineSlot('/AccountID/APAdX//Ad_unit_name', [300, 250],
    'div-gpt-ad-XXXXXXXXXXXXX-0').addService(googletag.pubads());
    googletag.pubads().enableSingleRequest();
    googletag.enableServices();
    });
</script>

<!-- To be placed in <body> -->
<!-- /AccountID/APAdX//adunitname -->
<div id='div-gpt-ad-1550229350329-0' style='height:250px; width:300px;'>
<script>
    googletag.cmd.push(function()
     {googletag.display('div-gpt-ad-XXXXXXXXXXXXX-0'); });
</script>
</div>

Remarque: Ceci est un exemple de code. Votre tag Google Publisher Tag l'extrait peut être différent en fonction des personnalisations ajoutées au code.

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