Ciblage d'audience - Un guide définitif pour les éditeurs

En tant qu'éditeur, il est essentiel de comprendre votre public cible. C'est la pratique d'utiliser des données pour cibler des données démographiques ou des intérêts afin de trouver la bonne personne sur le bon appareil au bon moment.

En 2022, le marché mondial des dépenses publicitaires a atteint un niveau record de 793.25 milliards USD. De plus, il s'agit d'une excellente stratégie pour devancer vos concurrents, et une grande partie de la population en témoigne, affirmant préférer la publicité ciblée et personnalisée aux publicités aléatoires.

 Ainsi, ciblage d'audience est extrêmement essentiel au succès d'un éditeur, et pour cela, la toute première étape consiste à reprendre le contrôle des sources tierces et à posséder vos données de première partie. En fait, en 2022, la tendance mondiale suggère la même chose, car sur 83 % des sponsors de qualité se tournent vers des éditeurs de données propriétaires, qui eux aussi se précipitent pour faire de même. Alors, que pouvez-vous faire de plus pour rapporter plus de bénéfices à la maison ? Discutons-en plus en détail dans cet article. 

Ciblage d'audience : définition et avantages pour les éditeurs 

Qu'est-ce que le ciblage d'audience et comment s'y prendre ? Il s'agit simplement d'étudier votre public, de collecter des informations et de les répartir en sous-groupes en fonction de la géographie, de la démographie ou de toute autre spécification, comme vous le jugez approprié.

Lisez aussi: Qu'est-ce que la publicité contextuelle ? Comment ça marche?

 Disons que vous essayez de publier une fiction pour jeunes adultes ou de vendre une ligne de vêtements de fitness. Pour avoir plus de ventes, vous devez faire de la publicité efficacement auprès d'un public, disons de jeunes adultes ou de personnes entre 20 et 40 ans, respectivement.

Cependant, la catégorisation de base, telle que l'âge, l'emplacement ou la taille, ne fonctionne pas toujours, car il est difficile de tout faire entrer dans des catégories aussi générales. Cependant, c'est globalement ce que le ciblage d'audience détermine, et voici comment il est avantageux pour les éditeurs.

• Une segmentation prudente et rationnelle des publicités peut faire toute la différence entre vous et vos concurrents. 
• Votre public sera plus enclin à cliquer s'il trouve quelque chose de pertinent, d'où augmenter votre CPM et attirer plus d'annonceurs. 
• Les annonceurs et les éditeurs peuvent créer des relations meilleures et plus significatives avec leur public grâce au ciblage d'audience. 
• Obtenez une meilleure compréhension de votre public et apprenez comment vous pouvez créer une base plus fidèle en améliorant vos services selon la demande générale. 

Quels sont les 3 principaux défis du ciblage d'audience auxquels sont confrontés les éditeurs ?

Maintenant que nous savons que la segmentation de l'audience est essentielle pour les éditeurs, découvrons quels sont les problèmes courants auxquels vous pourriez être confronté ou êtes enclin à vous engager et évaluons comment les surmonter.

Ciblage d'audience pas assez étroit

Même avec le ciblage d'audience, les éditeurs échouent souvent à créer des micro-segments. Et créer uniquement des catégories larges, telles que l'emplacement, l'âge ou le sexe, ne fonctionnera guère mieux que la publicité aléatoire. Il est essentiel pour vous de créer des personnalités d'audience uniques et raffinées qui peuvent vous aider à mieux cibler votre public là où votre public et vos annonceurs restent apaisés. 

Données actuelles et pertinentes pour le ciblage

Ce n'est pas un travail ponctuel où vous créez vos catégories d'audience et vous avez terminé. Votre public peut toujours tomber dans et hors des catégories, et il est essentiel que vous mettiez à jour vos informations et processus afin que vous puissiez rester pertinent pour votre public. Ainsi, pour un ciblage d'audience réussi, l'accès aux données en temps réel tout en faisant attention aux préoccupations de confidentialité de vos clients est extrêmement essentiel. 

Construire une infrastructure de source de données robuste

Le meilleur public et éditeurs de données propriétaires pouvez fournir, plus les annonceurs seront attirés par votre marque. Et pour cela, il est essentiel de créer une infrastructure complexe et robuste où vous pouvez obtenir des informations critiques sur l'audience et créer des profils complexes en travaillant sur des données provenant de plusieurs sources. 

Conseils et stratégies efficaces pour un ciblage d'audience réussi 

Vente directe d'espaces publicitaires

La vente directe vous permettra de conserver 100% du chiffre d'affaires. Alors pourquoi s'appuyer sur des réseaux tiers ? La vente directe d'espaces publicitaires, quel que soit le format publicitaire, est donc plus pratique et constitue une tendance émergente en 2022. Et si vous pouvez fournir un meilleur marketing de ciblage d'audience, les annonceurs seront prêts à payer des prix plus élevés pour vos espaces publicitaires, ce qui entraînera jusqu'à vos profits à une marge inattendue.

Définissez votre public 

Ce sont les trois façons les plus courantes de diviser votre public. La définition technique de l'audience repose sur des informations telles que l'âge, le sexe, l'emploi, le revenu, l'éducation, etc.

Les données comportementales ou psychographiques seront en revanche différentes. Ici, vous pouvez être aussi créatif et flexible que possible et vous concentrer sur les informations de caractère les plus infimes possibles. Les domaines communs couverts par cette catégorie sont les intérêts, les passe-temps, les attitudes, les choix de style de vie, etc. de votre public.

Enfin, vous pouvez catégoriser votre public en fonction de son rôle. Imaginons que vous soyez l'éditeur d'une application d'actualités. Vous pouvez classer votre public dans des domaines tels que - les lecteurs appropriés qui prennent plus de 40 secondes pour parcourir l'article, les écumeurs qui ne le font pas et les lecteurs en déplacement qui sont utilisés avec moins de 8 Pages AMP. De même, les éditeurs peuvent classer leur public en rôles tels que consommateurs, abonnés fidèles, cadeaux, ponctuels, etc. 

Données de première partie pour la survie

Bien que nous ayons déjà établi cela, on ne saurait trop insister sur l'importance pour les éditeurs d'obtenir des données de première partie. Le développement récent suggère que les cookies tiers disparaissent, et cela peut signifier un grand succès pour les éditeurs qui conservent leurs données de première partie.

Vérifiez également: Données propriétaires de l'éditeur : de l'effort à la prospérité

Création de personnages avec des sites tiers

Il existe des sites Web qui peuvent vous aider avec un ciblage personnalisé ou recueillir des informations sur l'audience. Créez vos personnalités client selon des modèles conventionnels et non conventionnels, qui correspondent le mieux à votre marque. Cela peut aider non seulement vos annonceurs, mais vous-même, à adapter votre contenu et vos services en fonction de votre public. 

Synthèse

Appliquez des tactiques de données de première partie et augmentez votre valeur d'appel auprès de vos sponsors. Alors que la segmentation de l'audience peut sembler être un défi de taille en ce moment, les fruits en valent plus que la peine ! Et votre succès dépend en grande partie de votre attrait pour les spécialistes du marketing.

 Vous êtes également en mesure d'établir une connexion durable avec vos clients en apprenant tout ce qu'il y a à savoir sur votre public. Et de cette façon, vous pouvez même surpasser Google si vous disposez d'une architecture de données de premier ordre capable d'agréger et d'activer des publics riches.

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