La cécité des bannières est une pratique presque intemporelle des utilisateurs qui ont tendance à ignorer consciemment ou inconsciemment les bannières publicitaires.
Il est crucial de mettre davantage l'accent sur les habitudes de consommation lorsqu'il s'agit de plateformes numériques et de développer des stratégies d'engagement innovantes. L'objectif principal doit être de comprendre ce que les clients désirent et ont besoin.
Comme nous le savons, les bannières publicitaires sont une méthode largement utilisée pour monétiser les sites Web. Mais en même temps, dans l'état actuel des choses en termes de promotion, il ne génère pas suffisamment de revenus pour les éditeurs ni ne fournit un retour sur investissement significatif à la majorité des annonceurs.
Regardons quelques statistiques :
- Construction dépenses publicitaires sur les bannières publicitaires devrait dépasser 61.01 milliards de dollars américains en 2022.
- À propos 5.3 XNUMX milliards d'annonces graphiques ont été diffusées auprès des utilisateurs américains, mais 3 annonces sur 10 n'ont jamais été vues en 2012 (Tweet cette).
- Un internaute moyen est exposé à 1,707 XNUMX bannières publicitaires en un mois (Tweet cette).
- Vous voulez connaître le taux de clics moyen des bannières publicitaires ? C'est un simple 0.11 % (Tweet cette).
Voici ce que Les experts Ad Rech sont recommandés pour réduire la cécité des bannières
Donc, dans cet article, nous allons nous concentrer sur l'un des principaux coupables responsables de ce taux de réponse horriblement bas - la cécité des bannières. En plus de cela, nous explorerons également des moyens puissants de minimiser les effets de la cécité des bannières qui aident les éditeurs à améliorer considérablement leurs revenus publicitaires.
Qu'est-ce que la cécité des bannières ?
La cécité des bannières fait référence à un phénomène par lequel les utilisateurs du site Web ignorent ou ignorent consciemment ou inconsciemment les bannières publicitaires ou les informations présentées sous forme de bannières.
Une mesure utilisée pour indiquer l'efficacité d'une bannière particulière est son taux de clics (CTR).
→ Formule : # de clics ÷ # d'impressions publicitaires X 100 = % CTR
→ Exemple : 5 clics ÷ 100 impressions publicitaires X 100 = 5 % CTR
Benway et Lane ont inventé le terme "Banner Blindness" en 1998. Ils ont constaté que même après avoir créé de grandes bannières accrocheuses et aux couleurs vives, les participants ignoraient toujours les publicités lorsqu'ils cherchaient des informations spécifiques pour accomplir la tâche assignée ; un résultat de la cécité des bannières. Les bannières ont également été ignorées même lorsqu'elles contenaient des informations utiles concernant cette tâche même.
Ils ont également constaté que les bannières situées en haut de la page (loin des liens importants) étaient plus ignorées que celles situées en bas de la page (près des liens importants). Les experts pensent que lorsque les utilisateurs naviguent sur un site Web, ils sont en « mode de recherche ». Par conséquent, ils ignorent tout ce qui n'est pas pertinent.
La surcharge d'informations
On a longtemps cru qu'une chose devait être visible et visuellement différente pour être remarquée. Cependant, les recherches sur la cécité des bannières montrent que les liens et les messages qui se démarquent du contenu sont souvent sautés ou ignorés.
Comment la surcharge d'informations empêche-t-elle nos lecteurs de remarquer l'affichage des bannières ?
Les psychologues pensent que nous devenons moins capables de comprendre toutes les informations qui nous sont présentées en raison de la quantité écrasante d'informations qui nous sont bombardées à partir de différentes sources médiatiques (télévision, radio, téléphone).
Avec Internet, les gens ont accès à toutes sortes d'informations. Ainsi, avec l'augmentation du nombre de sites Web et de blogs prétendant être la source n ° 1, les gens ont du mal à identifier un contenu de qualité. Une raison pour laquelle la cécité des bannières est en hausse.
De plus, les gens apprennent que plus d'information n'est pas toujours synonyme de meilleure information. Principalement parce que les sources Internet sont annoncées sur des publicités télévisées et radiophoniques,
Lorsque les internautes naviguent sur un site Web, ils recherchent généralement des informations spécifiques. Ils ignorent le contenu non pertinent et parcourent le contenu « scannable » comme les barres de navigation, les listes ou les en-têtes.
Organisateur Ce que Jakob Nielsen testé en 1997 est toujours d'actualité aujourd'hui. Les gens se penchent pour éliminer les « peluches » afin d'éviter l'apparition d'une surcharge d'informations.
Schémas cognitifs
Selon Don Norman, co-fondateur du groupe Nielsen Norman, les internautes utilisent souvent des schémas cognitifs lorsqu'ils se retrouvent sur un nouveau site web.
A schéma cognitif est un cadre mental qui aide à organiser les connaissances, les attentes et les croyances pour un sujet particulier. Celles-ci sont essentielles car elles nous aident à prendre des raccourcis lorsque nous nous retrouvons dans un environnement similaire.
Lorsque les utilisateurs se retrouvent sur un nouveau site Web, ils utilisent des schémas stockés. Ceux-ci les aident à se concentrer sur les domaines prometteurs où ils s'attendent à trouver les informations qu'ils recherchent. Les domaines dans lesquels ils ont trouvé les informations lorsqu'ils ont été confrontés à la même situation auparavant.
De même, c'est ainsi que cela conduit à la cécité des bannières dans le monde de la publicité. L'état d'esprit cognitif des utilisateurs conduit souvent à ignorer les emplacements publicitaires traditionnels, comme le côté droit d'une page Web.
Comment cela affecte les éditeurs/blogueurs/webmasters
Placer des bannières publicitaires là où les utilisateurs ne peuvent pas les voir ou sont prêts à les ignorer peut affecter les taux de clics. Des zones comme le coin supérieur droit du site Web ou la barre latérale droite sont souvent ignorées parce que les gens les associent consciemment/inconsciemment à des zones publicitaires.
Au début, lorsque les bannières publicitaires commençaient tout juste à apparaître sur les sites Web, il a été constaté que la curiosité incitait les gens à cliquer sur tout ce qui était « brillant » ou convaincant. Au fil des ans, cependant, avec des sites Web inondés de publicités, les gens se sont habitués et ont appris à les ignorer.
C'est évidemment une mauvaise nouvelle pour les blogueurs et les webmasters qui travaillent à monétiser leurs blogs via des publicités basées sur PPC ; occurrence du comportement de cécité des bannières par défaut.
Comment trouvons-nous ces angles morts ?
Heureusement, il existe aujourd'hui un logiciel d'analyse robuste qui aide les blogueurs et les webmasters à mesurer l'efficacité de leurs emplacements publicitaires actuels.
Tests d'utilisabilité et cartes thermiques d'Eye Tracking
Ceux-ci sont utilisés depuis très longtemps dans des expériences de recherche numérique comme moyen de mesurer l'activité cognitive d'un utilisateur. Pour les sites Web, il s'agit d'un processus dans lequel les mouvements optiques des utilisateurs sont suivis et analysés pour améliorer le taux de conversion. C'est l'une des méthodes pour lutter contre la cécité des bannières.
Les données recueillies au cours de ce processus fournissent des informations sur :
- quel type de contenu attire leur attention (images, textes, vidéos, etc.)
- sur quelle partie de la page Web les visiteurs se concentrent
- quels endroits ignorent-ils
Il montre également jusqu'où les visiteurs font défiler la page, s'ils ne font que scanner ou lire la page, et comment ils naviguent sur le site Web. Ces informations sont essentielles pour comprendre les facteurs qui contribuent à l'ampleur accrue de la cécité des bannières.
En utilisant ces modèles de suivi oculaire, les testeurs peuvent produire des cartes thermiques. Ces cartes thermiques montrent quels points reçoivent le plus d'attention et lesquels ont été ignorés surlignés en noir. En tant que webmaster, si ces angles morts contiennent des informations vitales ou les blocs d'annonces, vous voudrez peut-être repenser la mise en page.
Comme la plupart des tests d'utilisabilité, le suivi oculaire en soi ne vous dira pas grand-chose à lui seul. Pour tirer le meilleur parti de ces tests, vous devez poser des questions intelligentes. De nombreux expérimentateurs collectent ces données par le biais de tests axés sur les tâches qui se concentrent sur la façon dont un utilisateur a accompli une tâche spécifique.
Exemple de tests de suivi oculaire
A étude a demandé à ses participants de trouver la population actuelle du pays sur le site Web du bureau de recensement américain. Même si la réponse se trouvait sur la page d'accueil du site, dans le coin supérieur droit de couleur rouge vif, il a été constaté que 86 % des participants n'avaient pas trouvé la bonne réponse.
Comment ont-ils pu ignorer des informations aussi lisibles et clairement visibles ? Raison, il est fortement formaté et présenté dans un format promotionnel de type publicitaire.
Les cartes thermiques ont montré que les utilisateurs ont scanné la partie du site Web où se trouvait la réponse, mais n'ont pas réellement lu le numéro entier ; juste les trois premiers chiffres. 1/3 des participants n'ont pas vu l'horloge démographique. Les utilisateurs qui l'ont fait, la plupart ne l'ont pas utilisé même s'il contenait la réponse.
Par conséquent, les résultats des tests de suivi oculaire peuvent être utilisés pour optimiser les pages Web en modifiant la mise en page, les couleurs, les boutons et les images, rendant le site Web plus utilisable en plaçant le bon élément au bon endroit et en combattant les effets de la cécité des bannières.
Comment les humains lisent les pages Web
La cécité des bannières ne peut pas être complètement éliminée en raison du modèle de recherche variable et évolutif des utilisateurs. Cependant, ses effets peuvent être considérablement minimisés grâce à des tests appropriés et à la compréhension du comportement des utilisateurs lors de la recherche ou de l'accès à un site Web.
Un site Web comprend plusieurs éléments différents ; chaque élément variant dans son niveau d'importance. Pour qu'un site Web soit rentable ou que ses objectifs (qu'il s'agisse de ventes, d'inscription, d'un clic sur une annonce) soient atteints, il doit idéalement placer les bons éléments au bon endroit.
Ne serait-il pas merveilleux si vous saviez à l'avance comment les gens lisent une page Web ? Par conséquent, vous sauriez quoi leur présenter où et vous les amèneriez à prendre les mesures attendues. Dans ce cas, l'action serait de remarquer l'annonce et de cliquer dessus, à condition qu'elle soit pertinente.
La bonne nouvelle, c'est que plusieurs expériences ont déjà été réalisées pour comprendre le schéma général de lecture des internautes.
Le motif F
Dans l' Motif F, une étude de Jakob Neilsen, il a observé le modèle de lecture de plus de 232 utilisateurs. Il a trouvé que le modèle de lecture dominant qui était cohérent chez tous les utilisateurs ressemblait à la lettre "F".
Ce qu'il a découvert, c'est que les gens lisent d'abord de manière horizontale dans la partie supérieure de la section de contenu. Ensuite, ils se sont déplacés vers le bas de la page et ont continué à lire d'une autre manière horizontale. Cette fois, le mouvement est devenu plus court qu'auparavant, comme la deuxième barre de la lettre "F". Enfin, les utilisateurs se déplaçaient verticalement en scannant le côté gauche de la page.
Bien sûr, il existe quelques exceptions au modèle de lecture mentionné ci-dessus. Certains utilisateurs peuvent avoir un modèle de lecture qui ressemble à la lettre "X" ou à un "L" inversé. Mais la majorité suit à peu près un motif en forme de "F".
Une autre étude portant sur l'attention et les habitudes de défilement a montré que les utilisateurs passaient 80 % de leur temps au-dessus du pli et 20 % en dessous du pli. Il a également constaté que les utilisateurs passaient 69 % de leur temps à scanner le côté gauche de la page alors que seulement 30 % consultaient le côté droit.
La conception de Gutenberg
Ce modèle donne une idée générale des modèles de mouvements oculaires lorsqu'un visiteur consulte une page contenant beaucoup de contenu. Selon la règle de Gutenberg, une page Web est divisée en 4 quadrants - zone optique primaire, zone de jachère forte, zone de jachère faible et zone terminale.
La zone optique principale fait référence à la section supérieure gauche de la page. Il reçoit l'attention principale quelle que soit l'intention des utilisateurs d'utiliser le site Web. Ensuite, l'utilisateur passe au deuxième quadrant, à savoir. la zone de jachère forte située dans la partie supérieure droite de la page. C'est la zone où les utilisateurs s'arrêtent généralement.
Ensuite, les utilisateurs de la section suivante balayent la zone de jachère faible dans la section inférieure gauche. Les utilisateurs ne prêtent généralement pas beaucoup d'attention à cette section. Vient enfin la zone terminale dans la partie inférieure droite. Ceci est considéré comme un endroit idéal pour mettre tout type d'appel à l'action (CTA).
Cela dit, il est important de réaliser que ces modèles de lecture existent principalement dans les pages Web contenant beaucoup de texte et uniformément réparties. Dans les cas où vous créez votre propre hiérarchie visuelle, les modèles mentionnés ci-dessus ne s'appliquent plus.
Dans ce cas, l'élément le plus dominant agit comme le point focal où la plupart des yeux se posent en premier. Les yeux seront tirés à côté de l'élément qui est le deuxième dans l'ordre de poids visuel. Chaque élément varie en poids visuel, et cela dictera l'ordre du parcours oculaire du visiteur.
Une recherche de suivi oculaire a révélé que les visiteurs du site Web passaient 2.6 secondes à parcourir le site Web avant de se concentrer sur une section particulière. Les 5 rubriques qui ont retenu leur attention, dans l'ordre du temps passé, sont :
- logo (6.48 secondes)
- navigation principale (6.44 secondes)
- barre de recherche (6 secondes)
- contenu écrit (5.59 secondes)
- image principale du site (5.94 secondes)
Impact des schémas de couleurs
Les couleurs peuvent influencer les gens physiquement et psychologiquement. Bien que ce sujet, comme tous les autres que nous avons abordés dans cet article, puisse être un article à part entière, nous allons couvrir quelques principes fondamentaux importants sans devenir trop technique.
Bases de la théorie des couleurs
Les couleurs évoquent différentes réactions chez différentes personnes. Il est rare que nous trouvions une couleur dans un site Web. Habituellement, nous suivons une palette de couleurs. Voici trois facteurs à garder à l'esprit lorsque vous pensez aux combinaisons de couleurs :
- Complémentation (comment les couleurs interagissent les unes avec les autres)
- Contraste (utilisé pour créer une impression de division entre les éléments)
- Vibrance aka la luminosité ou l'obscurité (utilisée pour dicter l'humeur)
Maintenant, regardons quelques combinaisons de couleurs. Votre palette de couleurs dépendra de votre ou vos couleurs dominantes. Cela peut provenir de votre matériel marketing, de votre logo ou du contexte de votre site Web.
Une excellente façon de choisir une couleur dominante est de penser d'abord aux mots qui décrivent votre site Web / entreprise, puis de sélectionner la ou les couleurs qui reflètent étroitement ces mots.
Monochromatique: Avec ce schéma, votre palette de couleurs contient différentes nuances de la même couleur, que ce soit le bleu, l'orange, le vert ou toute autre couleur. Lorsqu'il est utilisé, il peut projeter un look élégant et propre. Si besoin, les couleurs blanc et noir sont recommandées pour rompre la monotonie.
Analogue: La palette de couleurs, dans ce cas, inclura des couleurs qui sont juste à côté les unes des autres dans la roue chromatique. Souvent, une couleur dominera, la deuxième couleur prend en charge la couleur dominante et la troisième couleur agit comme un accent.
Contrastant : Ceux-ci incluent des couleurs qui se trouvent exactement opposées les unes aux autres. Exemple rouge-vert, orange-bleu, jaune-violet. Le bon contraste doit être utilisé pour garder le look dynamique. Dans la plupart des cas, ce schéma n'apporte pas une bonne quantité de clics
Triadique : Ceux-ci incluent un triangle de trois teintes (couleurs) également espacées dans la roue chromatique. La grande chose à propos de ce schéma est qu'il ne peut pas paraître criard car chaque couleur équilibre les deux autres.
Comment vaincre la cécité des bannières ?
83 % des utilisateurs pratiquent la cécité des bannières. 54 % d'utilisateurs ne cliquez pas sur les publicités en raison de problèmes de confiance/de logiciels malveillants. Seul 8 % d'utilisateurs représentent 85 % des clics que vous obtenez.
De toute évidence, vos annonces sont ignorées et il est grand temps que vous fassiez quelque chose à ce sujet. Des attributs tels que le score de pertinence et le score d'actionnabilité sont des éléments inévitables qui influent sur les performances de votre rendement publicitaire.
Voici quelques techniques que vous pouvez pratiquement mettre en œuvre pour soutenir votre combat contre la cécité des bannières :
- Testez la taille, la couleur et l'emplacement des annonces
Les tailles d'annonces standard telles que 729 x 90 ou leaderboard et 320 x 250 rectangles sont les plus éprouvées. Leurs emplacements typiques ressemblent à ceci :
Le fait est que les gens sont habitués à voir des publicités sur ces spots. Par conséquent, ils s'engagent inconsciemment dans la cécité des bannières, ce qui vous coûte vos revenus. C'est donc le moment où vous pouvez défier les conventions et voir si l'inverse fonctionne pour vous.
N'ayez pas peur de voir si les emplacements les plus inattendus améliorent votre taux de clics. De nos jours, les annonces de la page d'accueil sont le nouveau moyen d'engager les visiteurs et d'obtenir simultanément des impressions d'annonces.
Les annonces collantes sont également un bon moyen de conserver les chances d'obtenir des impressions. Mais collant est délicat. Vous devez vous assurer que les publicités restent, mais décemment (sans affecter l'expérience sur site).
Une autre façon est publicités sur l'écran de bienvenue. Ceux-ci sont assez tendance ces jours-ci. Prenez Forbes par exemple. Vous remarquerez peut-être qu'une citation apparaît (écran de bienvenue) et vous amène ensuite à l'article que vous avez tendance à lire.
Résultat? Les éditeurs obtiennent des impressions et les visiteurs obtiennent juste une bonne lecture. Comme c'est gentil!
Nous avons assez discuté de la taille et de l'emplacement. De même, la couleur est également un élément avec lequel vous pouvez jouer. C'est une question de tests à tous les niveaux. Les théories et schémas de couleurs cités ci-dessus devraient vous aider à franchir le pas requis. - Tirer parti du rappel de la marque, c'est-à-dire du reciblage
Vous devez avoir un seau plein de visiteurs qui viennent sur votre site et repartent en une courte session. Une bonne idée peut être de suivre ces personnes. Les campagnes de reciblage vous permettent de diffuser vos annonces auprès des visiteurs de votre site Web sur Internet.
Les statistiques disent, 25 % d'utilisateurs apprécient les publicités ciblées sur le comportement, car elles les aident à se souvenir de leur visite sur le site et leur permettent de prendre des décisions
Un cycle de reciblage typique ressemble à ceci :
Source de l'image : Retargeter
L'avantage du reciblage est qu'il augmente les chances de ramener les utilisateurs sur votre site. Parallèlement, la bande passante du reciblage vous permet même de cibler les utilisateurs en plaçant des annonces sur les sites de votre choix.
Appelées emplacements gérés, la méthode suivante est utile si vous avez une idée des sites Web possibles que votre type de trafic visite habituellement. Si vous savez que les sites de votre liste prennent en charge AdSense, vous devriez commencer à en tirer parti.
En fait, le reciblage agit comme une méthode pour lutter contre la cécité des bannières qui prévaut sur votre site Web en diffusant à nouveau vos publicités aux mêmes visiteurs sur différents sites. - Améliorez vos bannières publicitaires pour mobile
De nos jours, vous devez avoir une présence sociale et mobile si vous voulez suivre le public plus jeune utilisant un smartphone. Tenez compte de ce qui suit lorsque vous le faites :
Utilisez des vidéos pour afficher vos annonces.
Lancement de campagnes Facebook.
Ajout d'un bouton "Appeler maintenant" à vos annonces. - Utilisez un contenu pertinent sur vos bannières publicitaires
En tant que marketeur, vous devez connaître les exigences de votre marché cible et également être en mesure d'y apporter une réponse adaptée :
Avant de diffuser des publicités, déterminez ce que vos visiteurs désirent.
Incluez des mots-clés qui représentent les préférences du public principal dans votre matériel pertinent.
Utilisez des cookies pour produire des publicités personnelles pertinentes qui permettront à votre site de reconnaître les visiteurs qui y sont déjà allés. - S'engager dans le marketing d'affiliation
Grâce aux programmes d'affiliation, vous pouvez collaborer avec des entreprises qui s'adressent à des clients similaires. Vous pouvez facilement éviter la cécité des bannières en plaçant vos annonces sur le site Web d'un éditeur lié à vous.
- Faites le test en 2 étapes
Lorsque l'objectif est de vaincre la cécité des bannières, vous devez vous-même vous mettre à la place de votre public. Voici des tests rapides pour déchiffrer ce que pensent les utilisateurs et comment ils réagiraient à vos annonces :
Étape #1 : Attirer l'attention. Conception captivante
Source de l'image : MarketingSherpa
Demandez-vous quelle annonce, selon vous, est la plus susceptible de :
frappe à ta rétine
te faire bouger ta vue
tiens ton globe oculaire
De plus, selon vous, quelle annonce se démarquerait d'un arrière-plan blanc minimaliste ou d'une page chargée ?
Étape 2 : Obtenir des clics. Donner ou demander ?
Demandez-vous quelle publicité est pour vous la plus convaincante pour passer à l’action (appel à l’action)…
Offre-t-il de la valeur à un utilisateur ou vous demande-t-il de faire un effort ?
Le contenu vous parle-t-il ?
Sur quelle annonce êtes-vous susceptible de cliquer ?
Pour un utilisateur qui vient sur votre site pour lire ou réaliser son intention (et non pour voir l'annonce), préférez-vous vous concentrer sur le fait de donner quelque chose ou plutôt demander plus ? Cet aspect pourrait être un sujet complètement différent sur la façon de vaincre la cécité des bannières.
Quel est ton but?
Si votre objectif est d'obtenir plus d'inscriptions, il est préférable d'utiliser un jeu de couleurs avec des couleurs qui font ressortir le formulaire d'inscription.
Si votre objectif est d'obtenir plus de clics, il est préférable d'intégrer vos annonces au reste du contenu de votre site Web. Une façon de le faire est de s'assurer que l'arrière-plan, le texte et la couleur du lien de l'annonce sont les mêmes que le titre ou le texte de votre message.
De cette façon, l'unité ressemblera à un lien interne plutôt qu'à une unité publicitaire. Assurez-vous que les bordures sont supprimées lorsque vous les placez à côté du poteau. Cela dit, il n'y a pas deux sites Web identiques et j'ai vu des sites qui font ressortir leurs publicités et qui peuvent encore être plus performants. Donc, la meilleure chose à faire sera de tester cela A/B, plus à ce sujet plus tard.
Rappelez-vous de quoi parle votre site Web. Si c'est lié à la nourriture, des couleurs comme l'orange, le jaune et le rouge fonctionneront bien. Si vous vous concentrez sur des sujets médicaux ou des activités de plein air, des couleurs froides comme le bleu et le vert mettent en valeur la confiance et peuvent être utilisées sur des sites Web.
Choisir la bonne couleur peut augmenter la reconnaissance de votre marque, le lectorat, la compréhension et même les conversions. Cela peut également aider à éloigner le cas de la cécité des bannières.
Moins de publicités ou plus de publicités ?
Il n'est pas rare de trouver des sites Web remplis d'annonces dans tous les endroits possibles. Est-ce qu'une page avec plus d'annonces signifie un CTR plus élevé, ou est-ce le contraire.
Des études montrent que les gens ont un plafond d'attention lorsqu'il s'agit de visionner des publicités en ligne. Ils ne peuvent voir qu'un certain nombre d'annonces par jour. Après avoir bombardé nos visiteurs de publicités, nous nous demandons souvent pourquoi ils ne fonctionnent pas ?
La réalité est que nous mettons l'essentiel 一 l'expérience utilisateur 一 sur le siège arrière. Pour voir tout type de profit, nous devons refaire de l'expérience utilisateur notre priorité absolue.
Au lieu de mettre d'innombrables annonces, nous devons utiliser un nombre minimal d'annonces et concentrer notre attention sur l'optimisation de ces quelques annonces à leur plus haut potentiel. Nous devons présenter aux utilisateurs les publicités qu'ils veulent voir, et les placer là où ils veulent les voir et au bon moment.
Pour augmenter notre retour sur investissement, nous devons nous assurer que chaque publicité sur notre page complète parfaitement notre contenu. Les annonces pertinentes au contenu ont plus de chances de répondre à un désir ou à un besoin du visiteur, qui l'a amené à votre site Web en premier lieu.
Tout comme avec le contenu, ce n'est pas la quantité, mais la qualité qui compte. En raison de la cécité des bannières, les publicités qui suivent les formats IAB standard ne sont plus très efficaces. En tant que webmasters et blogueurs, nous devons être plus créatifs et trouver de nouvelles façons de diffuser des annonces.
En tant qu'éditeur, nous devons minimiser nos espaces publicitaires pour réduire la concurrence entre les annonces. Nous devons vendre quelques espaces publicitaires à des prix élevés. Cela garantira non seulement que les publicités restent de haute qualité, mais cela améliorera également l'expérience utilisateur.
Annonces textuelles ou bannières : quel est le meilleur moyen de vaincre la cécité des bannières ?
Bien que les bannières publicitaires flashy attirent plus l'attention, elles ne la retiennent pas très bien. Les annonces textuelles simples, en revanche, s'intègrent parfaitement à la cohérence et au flux du site Web. Les annonces textuelles correspondent souvent au contenu éditorial qui l'entoure.
Une étude montre que les annonces textuelles reçoivent le plus de vues et plus d'attention, surtout si l'annonce a la même couleur d'arrière-plan que la page Web. L'une des raisons pour lesquelles cela se produit est que la plupart des annonces textuelles sont liées au sujet du site Web.
Banner Blindness sur mobile (avec des exemples concrets)
La cécité des bannières s'est infiltrée dans le domaine de la publicité mobile, obligeant les annonceurs à être plus innovants et à revitaliser leur stratégie de diffusion d'annonces. Mais avec le marché mobile en plein essor, il serait insensé de l'ignorer. C'est pourquoi les grandes marques recherchent de nouvelles façons de capter l'attention de leur public.
Pour tenter d'atteindre son audience mobile, Oreo a proposé une campagne mobile innovante avec son jeu mobile "Twist, Lick, Dunk". Le jeu s'est avéré être un succès majeur avec 3.1 millions d'utilisateurs
Forever21 est une autre grande marque qui va là où se trouvent ses clients. La majorité de leur public cible sont les utilisateurs de médias sociaux, en particulier le célèbre site Web de partage de photos, Instagram. Leur compte compte plus d'un million d'abonnés.
Ils demandent à leurs clients et amis de prendre des photos de leurs tenues dans les vestiaires, qu'ils organisent ensuite avec des liens d'achat et les publient sur leur compte Instagram.
Si leurs abonnés aiment ce qu'ils voient, il leur suffit de cliquer sur le lien pour acheter la tenue.
McDonald est une autre marque tirant parti de ce marché lucratif en présentant aux utilisateurs des publicités personnalisées en fonction de l'heure et du lieu.
Le marché de la publicité mobile est en plein essor et les marques reconnaissent la puissance de cette industrie. En 2012, les dépenses mondiales en publicité mobile ont grimpé en flèche de 83 % pour atteindre environ 9 milliards de dollars, contre 5.3 milliards de dollars en 2011.
Blocs d'annonces de test A/B
Parfois, il suffit de déplacer le bloc d'annonces vers la gauche de la page Web. Ou peut-être juste un simple changement de couleur de fond. De petites modifications peuvent entraîner augmentation significative des revenus.
Cet article vous a présenté des faits puissants que vous pouvez intégrer à votre site Web et à vos campagnes. Mais pour tirer le meilleur parti des résultats, vous devez effectuer un test A/B sur vos blocs d'annonces. Rien ne vaut les statistiques réelles pour prouver ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Il vous permet de tester deux versions ou plus d'un bloc d'annonces (emplacement, taille, couleur différents) pour voir laquelle fonctionne le mieux.
Les tests A/B sont le seul moyen de savoir quel emplacement, quelle couleur et quelle combinaison créative généreront le plus grand nombre de clics.
Une petite prise : Si vous trouvez le processus trop fastidieux ou complexe, nous à AnnoncePushup ont simplifié les tests fractionnés et l'optimisation continue pour les éditeurs. Nous vous aidons à tester les blocs d'annonces A/B avec différentes tailles, conceptions et emplacements d'annonces.
Conclusion
Pour minimiser la cécité des bannières, nous ne pouvons pas oublier ce qui l'a causé en premier lieu : le bombardement incessant d'annonces devant des utilisateurs indifférents. Si l'annonce répond à leur désir, les visiteurs cliqueront dessus. Vous n'aurez pas besoin d'une annonce flashy. Il existe également des faits inhérents, qui sont communs à de nombreux utilisateurs, comme la lecture selon un modèle « F ». Cela montre à quel point la trajectoire et l'emplacement des yeux sont importants.
J'espère que cet article a transmis quelques points intéressants que vous pouvez mettre en œuvre et voir les résultats. Cela dit, je réitère encore une fois le fait que rien ne vaut les tests. C'est plus important que jamais.
Questions fréquentes
Vous devez garder à l'esprit et vous assurer de placer vos annonces dans les endroits les moins conventionnels possibles, qui pourraient être juste au-dessus du pli de la page où elles peuvent obtenir beaucoup de visibilité, ce qui reviendrait essentiellement à placer votre annonce en haut de la page.
Vous pouvez également opter pour la mise en place des annonces directement dans le texte ou peut-être juste après. Vous devez sortir des sentiers battus en expérimentant autant que vous le pouvez avec divers aspects plus récents qui attirent facilement l'attention et sont populaires, comme les boutons de médias sociaux.
Le contenu occupe la première place pour attirer vos clients cibles. Vous ne devez pas diffuser de publicités si vous n'avez pas identifié exactement ce que veulent vos visiteurs. Vous devez utiliser autant que possible un contenu pertinent, qui comprend aujourd'hui divers mots-clés qui peuvent naturellement refléter les exigences de votre public principal.
Lorsqu'une page Web est encombrée de bannières publicitaires, de publicités contextuelles, de publicités textuelles et de liens, les utilisateurs perdent souvent la concentration. Les visiteurs sont irrités par trop de publicités car elles provoquent une surcharge sensorielle. En conséquence, ils ignorent complètement les publicités et se concentrent uniquement sur le contenu pour lequel ils sont venus.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
