Si vous êtes éditeur, vous savez combien il est important de choisir l' emplacement publicitaire idéal pour votre stratégie de monétisation . Voici un guide pour vous aider à choisir où placer vos publicités.
Un certain nombre de facteurs affectent la génération de revenus à partir de sites Web, et le placement des publicités est l'un de ces facteurs. Lorsqu'il s'agit de créer un placement d'annonces, les éditeurs ont le choix entre de nombreuses options. Cela les confond souvent et soulève des questions telles que le meilleur placement d'annonces et quels sont les placements d'annonces les mieux rémunérés.
Il n'y a pas de placement d'annonce garanti pour faire monter en flèche les revenus publicitaires. Trouver le meilleur placement d'annonces est une question de personnalisation, et les éditeurs doivent suivre les meilleures pratiques pour comprendre les tendances du secteur.
Chaque site Web est unique et, par conséquent, les techniques de monétisation ne peuvent pas être standard pour chaque site Web. Pour aider les éditeurs, nous avons créé ce guide d'auto-assistance pour trouver le meilleur placement, type et taille d'annonce pour leur site Web.
Mais avant de passer à cela, nous allons parler un peu de ce qu'est le placement d'annonces et de sa signification.
À lire également : Création d’emplacements publicitaires : ce qu’il faut faire et ne pas faire
Qu'est-ce que le placement d'annonces et pourquoi est-ce important ?
Le placement d'annonces est un bloc d'annonces ou un groupe de blocs d'annonces utilisé pour spécifier les zones du site Web de l'éditeur où les annonceurs sont autorisés à placer leurs annonces. Le placement des annonces inclut la taille, le type et l'emplacement des annonces ; partagé avec les acheteurs lors de l'échange d'inventaire.
- Google Adsense permet aux éditeurs de définir leurs propres critères de placement ou d'opter pour des placements créés automatiquement.
- L'endroit où vous placez une annonce détermine sa visibilité, et la visibilité de l'annonce est une mesure importante que les éditeurs doivent prendre en compte.
- Les annonceurs optent pour des inventaires à haute visibilité, et si les tailles d'annonces de votre site Web ne donnent pas le même résultat, vous pouvez perdre des revenus.
- La taille et le format des publicités ont un impact sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec les publicités, c'est pourquoi il est conseillé de les optimiser régulièrement.
Par exemple, si un éditeur décide d'offrir la taille du classement dans son inventaire, il doit envisager de placer l'annonce au-dessus du contenu. En effet, selon Google, les tailles d'annonces de classement fonctionnent mieux lorsqu'elles sont placées de cette manière.
Maintenant que la lumière a été faite sur le placement des annonces, passons à la façon dont les éditeurs peuvent trouver le meilleur placement des annonces pour optimiser la génération de revenus.
Conditions préalables au placement d'annonces
Bien sûr, vous devez vous rappeler que toutes les unités ne sont bien sûr pas construites de la même manière, et en même temps, il ne peut y avoir de formule magique pour déterminer exactement comment vous pouvez faire exploser vos revenus ! Chaque site Web est unique et il est donc important de déterminer la meilleure technologie de placement et de service pour chaque site Web individuel.
1. Zone du site Web et qu'est-ce qui la rend importante ?
Une zone de site Web est une partie où vous placeriez le contenu principal de votre site Web. Maintenant, votre site Web comporte essentiellement deux parties - l'ATF ou Above the Fold et BTF ou Below the Fold.
Au-dessus du pli
Il s'agit de la partie de votre page web que l'utilisateur verra dès son ouverture. Ces publicités ont donc une visibilité supérieure à celle des publicités situées en dessous de la ligne de flottaison (BTF). Une étude Google a démontré que les publicités ATF sont visibles à 73 %, contre seulement 45 % pour les BTF.
Sous le pli
Il s'agit de la partie de la page Web que l'utilisateur ne peut voir qu'après avoir fait défiler vers le bas. Si vous avez hâte d'augmenter la visibilité des publicités BTF, vous devrez vous assurer que le contenu que vous avez sur la page Web est suffisamment attrayant pour encourager l'utilisateur à faire défiler vers le bas.
2. Outils requis pour le meilleur placement d'annonces
Google Analytics ou outil de référencement
Pour surveiller le trafic et l'audience. Aussi, pour analyser la source du trafic, les appareils les plus utilisés, la répartition géographique et plus encore. Le meilleur outil pour ce faire est Google Analytics. Pour vous, cela peut s'avérer avantageux si votre objectif est de diffuser les annonces sur des pages spécifiques ou même de réserver les annonces, qui rapportent beaucoup lorsqu'il s'agit d'offres directes.
Heatmap
Grâce aux cartes thermiques , il est facile de trouver les parties les plus attrayantes du site web : la partie visible au premier coup d’œil et la partie cachée.
Tableau de bord du gestionnaire d'annonces
Pour vérifier les revenus exacts via l'inventaire et les performances de chaque taille et type d'annonce.
3. Analyse du trafic
La première étape de l'optimisation des revenus publicitaires consiste à comprendre l'audience. Commencez par des chiffres tels que les utilisateurs mensuels et les pages vues. Cette image du trafic de votre site Web vous aidera à choisir la taille et le format d'annonce appropriés dans la région spécifique d'où proviennent la plupart de vos utilisateurs. De la même manière, vous aurez la possibilité de rejeter les formats d'annonces qui ne conviennent pas à certaines régions.
Utilisez Google Analytics pour vérifier quel pays offre la majorité du trafic. Cela devrait aider à choisir le placement d'annonces populaire parmi les annonceurs de cette région et/ou à éviter les placements d'annonces non pris en charge dans cette région.
Ensuite, repérez les pages qui génèrent le plus de trafic et le taux de rebond le plus faible ; ce sont elles qui rapportent le plus d’argent, et les éditeurs devraient les vendre via des contrats garantis pour une meilleure monétisation.
4. Visibilité des annonces
Ce n'est pas parce que vous avez placé des publicités sur votre site Web que les utilisateurs les voient.
La visibilité des publicités est devenue un indicateur clé pour les annonceurs. Selon Digiday, 54 % des publicités ne sont pas visibles . Cette situation est frustrante pour les annonceurs, car la moitié de leur budget publicitaire est gaspillée.
Tout cela incite les éditeurs à améliorer leur inventaire publicitaire afin d'afficher des formats publicitaires visibles. Commencez par vous familiariser avec les normes de visibilité publicitaire définies par l'IAB et le MRC.
Voici un exemple de normes de visibilité : au moins 50 % de l'annonce est visible pendant au moins une seconde pour les annonces graphiques ou deux secondes pour les annonces vidéo.
Lors de la création d'emplacements d'annonces, la visibilité des annonces doit être l'un des principaux domaines d'intérêt. Autrement dit, trouvez des emplacements qui obtiennent un temps de visionnage approprié par les utilisateurs.
Lire la suite : Comment améliorer la visibilité des annonces : un guide rapide pour les éditeurs
5. Performance des blocs d'annonces déjà placés
Générez un rapport sur vos emplacements existants et leurs performances basées sur les impressions visibles, le taux de clics et les revenus globaux. Conservez les plus performants et reconsidérez ceux qui ne vous satisfont pas. De plus, ces chiffres devraient servir de référence pour comparer d'autres résultats de test.
5 meilleures stratégies et points à considérer pour le placement d'annonces
1. Rappelez-vous qui sont vos utilisateurs
Allez-vous de l'avant pour placer des annonces sur votre page Web ? Ensuite, il y a quelques questions que vous devez vous poser -
- La navigation sur mon site sera-t-elle suffisamment facile pour les utilisateurs ?
- Tous les boutons de navigation sont-ils clairs et explicites ?
- Le contenu que j'ai est-il dégagé ?
Une fois que vous avez répondu vous-même, vous pouvez avancer vers l'examen de l'effet que vos annonces peuvent avoir sur l'expérience utilisateur.
Par exemple, vous pouvez choisir de placer les publicités dans une colonne isolée, souvent appelée espace blanc, séparée du contenu principal. Cela garantira également que les annonces peuvent être facilement distinguées du contenu. Vous pouvez également le faire en ajoutant le texte "Publicité" au-dessus de la bannière ou avec un rembourrage accru.
2. Commencez avec le modèle de revenus
Votre modèle de revenus influence vos stratégies pour améliorer le placement. Par exemple, si vous traitez avec le CPM, vous devez travailler sur l'amélioration du nombre d'impressions et de la qualité.
De même, si vous avez un modèle CPC, vos stratégies doivent s'articuler autour de l'amélioration du taux de clics sur les créations.
Si vous traitez les deux, trouvez le modèle qui rapporte le plus et donnez la priorité à celui-ci. Connaître votre modèle de revenus influence les prochaines étapes à suivre pour trouver le meilleur emplacement d'annonce.
En savoir plus : Guide complet pour augmenter le CPM moyen
3. Découvrez les formats d'annonces avancés
Les bannières de la barre latérale sont souvent les emplacements les plus performants. Il est donc évident que la position la plus visible pour une annonce est le côté droit de l'ATF. Si vous voulez monter d'un cran, vous pouvez également opter pour des bannières latérales collantes. La meilleure partie est qu'ils resteront fidèles à la fenêtre d'affichage et resteront visibles pendant toute la durée du visiteur de la page Web.
Un autre format publicitaire avancé est la publicité ancrée. Ces publicités restent généralement fixées en bas de l'écran pendant toute la durée de la visite. La différence entre les publicités ancrées et les barres latérales fixes réside dans leur orientation : verticale pour les premières et horizontale pour les secondes.
4. Suivez ce que dit Google
La qualité et la quantité offertes par Google sont la raison pour laquelle il est toujours un leader en matière de technologie publicitaire. Il a le plus grand bassin de vendeurs et d'acheteurs. Par conséquent, les données et les informations présentées par Google ne doivent pas être ignorées.
Dans le même ordre d'idées, consultez les formats et mises en page d'annonces les plus courants selon Google . Voici quelques exemples de formats d'annonces display courants :
- 300 x 250 – dans le flux entre le contenu de la page Web pour ordinateur
- 728 x 90 – sur le classement avec/sous le logo
- 300 x 600 - barre latérale collante sur la page Web du bureau
De même, vérifiez la norme de visibilité des annonces adoptée par Google . Celle-ci intègre les données de l'IAB et les bonnes pratiques recommandées par le MRC, combinées aux données propres à Google, grâce à la diffusion de millions d'impressions chaque minute.
Faites toujours attention à la taille de vos annonces. Par exemple, vous pourriez être enclin à utiliser un panneau d'affichage 970X250, dont l'offre est censée être limitée. Au lieu de cela, vous pouvez opter pour le 728X90 plus populaire. Notre conseil sera d'utiliser les tailles d'annonces populaires, qui sont très demandées par les annonceurs, afin d'éviter que votre taux de remplissage ne diminue.
En savoir plus : Formats de bannières publicitaires les plus performants en 2023
3. Testez l'équilibre entre ATF et BTF
Il n'est pas recommandé de sur-remplir le champ au-dessus de la ligne de flottaison (ATF) pour de meilleures impressions. Ni pour pousser toutes vos annonces en dessous du pli où elles deviennent invisibles pour les utilisateurs. En cas de doute, choisissez les tests.
Voici un exemple de publicité de l'ATF diffusée sur le site web de Business Insider. Ces grandes bannières donnent une impression de qualité.
N'oubliez pas que la plupart des utilisateurs commencent à défiler dès que la page se charge. Cela signifie que ces publicités doivent apparaître sur les écrans des utilisateurs le plus rapidement possible. Sinon, cela provoque une perte d'impression. Par conséquent, assurez-vous d'avoir un processus de chargement rapide pour les annonces ATF.
De même, pour BTF, utilisez le chargement différé pour améliorer la vitesse de chargement des pages. Ces petits détails peuvent paraître insignifiants, mais ils contribuent grandement à l'amélioration de l'expérience utilisateur, de la satisfaction des acheteurs et des revenus publicitaires.
4. Publicité vidéo
Il semble que la publicité vidéo ait encore de beaux jours devant elle. De nombreuses statistiques et études montrent qu'elle génère un meilleur engagement des utilisateurs. Grâce aux progrès technologiques, la création de publicités vidéo est devenue plus simple. C'est pourquoi les annonceurs et les spécialistes du marketing y investissent de plus en plus.
Lors de vos tests de mise en page, pensez à intégrer la publicité vidéo à votre inventaire. Vous avez le choix entre des publicités vidéo out-stream diffusées via les services VAST et VPAID . Si vous publiez du contenu vidéo, il est fortement recommandé de vous lancer dans la publicité vidéo.
Lire la suite : Comment les éditeurs peuvent passer de la publicité display à la publicité vidéo
5. Tester, tester et encore tester
Comme mentionné ci-dessus, aucun placement d'annonce ne vous apportera une augmentation garantie des revenus publicitaires. Cela nécessite des tests constants pour identifier les emplacements d'annonces qui devraient fonctionner pour votre site Web. Cela s'ajoute aux tâches de votre équipe d'opérations publicitaires, faisant des tests et de la surveillance un processus continu.
Google Ad Manager propose une expérience de test A/B. De même, vous pouvez demander l'aide de services tiers pour tester les emplacements de différentes pages Web. Lors des tests, commencez par l'emplacement qui affiche l'engagement le plus élevé, comme indiqué à l'aide de l'outil de carte thermique.
Pour des tests plus complexes, testez les annonces display, natives et vidéo les unes par rapport aux autres afin de déterminer laquelle ajoute le plus de valeur à votre inventaire. Pour vous donner une idée approximative,
Vous pouvez analyser votre site Web avec divers outils et essayer de trouver la section la plus attrayante de votre page Web. Une fois que vous avez ces informations, vous pouvez procéder à la planification nécessaire.
Liste de contrôle à suivre pour le placement d'annonces sur votre site Web
C'est toujours une bonne idée de se tenir au courant des politiques de Google AdSense. Voici un résumé de ce que vous devez savoir :
- N'encouragez pas les clics ou les vues
- Pas de fausses impressions ou de clics
- Intégration du code d'annonce sur les pages des sites à "contenu restreint"
- Les annonces ne doivent pas être présentes sur les blogs contenant du contenu sensible
- Il ne doit pas y avoir de code publicitaire dans les zones du site qui sont masquées
- Si vous utilisez Ads.txt, assurez-vous de vous ajouter en tant que vendeur autorisé.
- Essayez de ne pas modifier le code Google AdSense
- N'ayez pas l'intention d'amener les utilisateurs à modifier leurs préférences, à télécharger des logiciels ou à être redirigés ou exposés à des popups
- Assurez-vous de ne pas divulguer de données ou de détails d'identification personnelle.
- N'oubliez pas d'adhérer à la loi COPPA (Children Online Privacy Protection Act)
- Évitez le trafic de robots
Récapitulation
Lorsque vous testez des emplacements d'annonces, assurez-vous de respecter les règles de votre réseau publicitaire, de votre place de marché et de vos SSP. Gardez également à l'esprit les normes publicitaires en matière de visibilité et d'expérience utilisateur lors de la réalisation des tests.
Essentiellement, beaucoup de réflexion et de réflexion doivent être consacrées au choix et à la mise en œuvre des meilleurs blocs d'annonces ainsi qu'à la technologie qui les pilote. Souvent, les gens ont l'impression que remplir et remplir leurs pages avec des blocs d'annonces donnerait d'excellents résultats. Mais ce qui se passe réellement, c'est que le CPM devient très faible et que votre flux de revenus est également affecté.
Bien que le processus puisse en fait être une courbe d'apprentissage, vous y arriverez si vous savez sur quoi vous devez vous concentrer.
QFP
Le placement des annonces peut avoir un impact significatif sur l'efficacité d'une campagne publicitaire. Par exemple, les publicités placées en évidence et dans des emplacements pertinents sont plus susceptibles d'être remarquées et d'engager les utilisateurs. Les emplacements d'annonces perturbateurs ou sans rapport avec le contenu affiché peuvent être moins efficaces, voire ennuyeux pour les utilisateurs.
Plusieurs facteurs doivent être pris en compte lors de la sélection des emplacements d'annonces pour une campagne. Ceux-ci incluent le public cible, les objectifs de la campagne et le budget. Il peut également être utile de tenir compte du type de format d'annonce et du type de contenu ou de contexte dans lequel l'annonce sera affichée.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
