Un serveur publicitaire est un logiciel publicitaire hébergé sur un serveur, utilisé par les éditeurs et les réseaux publicitaires pour faciliter et gérer les publicités. Consultez notre liste des top Serveurs publicitaires pour les éditeurs.
Au fur et à mesure que nous approfondissons le monde de la monétisation des publicités, nous rencontrons de nombreuses pistes qui nous permettent de mieux monétiser les publicités de notre site Web ou de notre application, que ce soit échanges publicitaires, réseaux publicitaires, etc. Mais d'abord, vous devez choisir un serveur publicitaire. La majorité des éditeurs à petite échelle commencent généralement la monétisation en intégrant AdSense ou en vous inscrivant à un réseau publicitaire.
Mais afin de réellement faire progresser votre plan de revenus publicitaires en tant qu'éditeur à grande échelle, vous devez mettre en place un serveur publicitaire et prendre entièrement en charge votre inventaire publicitaire.
Les éditeurs peuvent bénéficier des serveurs publicitaires de nombreuses manières et facilitent la gestion des publicités. Ils vous permettent de publier un certain nombre de blocs d'annonces, d'encourager la concurrence entre les annonceurs, d'améliorer le ciblage d'audience, de fournir des rapports sophistiqués et bien plus encore.
Qu'est-ce qu'un serveur publicitaire?
En termes les plus simples possibles, un serveur publicitaire place des publicités en ligne. C'est un élément de technologie publicitaire qui joue un rôle crucial dans le processus de création de publicités numériques.
Un serveur publicitaire conserve des données sur les publicités et les envoie à un ou plusieurs sites Web afin que les utilisateurs puissent les visualiser. De plus, les serveurs publicitaires surveillent les affichages publicitaires, les clics et les statistiques. Sur la base de paramètres prédéterminés, les serveurs publicitaires peuvent également afficher des publicités spécifiques aux utilisateurs du site Web.
En général, il existe deux types de plates-formes de serveurs publicitaires : les versions hébergées, qui sont exploitées et gérées sur un site Web détenu et exploité par un serveur publicitaire, et les versions auto-hébergées, que vous installez et gérez sur votre propre serveur.
Comment fonctionnent les serveurs publicitaires ?
En plongeant dans l'histoire des serveurs publicitaires, ils sont apparus pour la première fois en 1995 par une société appelée FocaLink Media Service. À cette époque, la publicité traditionnelle s'est progressivement déplacée vers la publicité en ligne. Le processus de publicité en ligne nécessitait alors des efforts manuels et de multiples interventions humaines. Le processus traditionnel de gestion des opérations publicitaires prenait du temps car cela nécessitait offres directes et des communications régulières entre les deux parties – éditeurs et annonceurs. Et à mesure que le contenu en ligne s’est accru, les éditeurs ont dû monétiser leur contenu plus efficacement.
Depuis l'apparition des serveurs publicitaires, de nombreuses opérations de diffusion de publicités en ligne ont été rationalisées grâce à l'automatisation. Voici comment fonctionnent les serveurs publicitaires :
- Un utilisateur visite le site Web ou une application.
Une fois que l'utilisateur arrive sur le site Web/l'application, une demande d'annonce est envoyée aux éditeurs. - La demande d'annonce contient des détails publicitaires tels que la géolocalisation, le type d'appareil des utilisateurs et d'autres critères de ciblage.
- Après avoir reçu la demande d'annonce, les serveurs publicitaires commencent à rechercher l'emplacement d'annonce le plus approprié pour les critères requis.
Une fois les critères remplis, l'annonce est finalement diffusée sur le site Web/l'application des éditeurs.
Cela étant dit, passons maintenant au cœur du sujet et examinons la liste des serveurs publicitaires. Ces principaux serveurs publicitaires incluent à la fois des serveurs publicitaires hébergés et des serveurs publicitaires auto-hébergés.
Pourquoi les éditeurs ont-ils besoin de serveurs publicitaires ?
Support technologique
À mesure que le monde de la publicité évolue, de nouvelles approches et de nouveaux formats publicitaires font leur apparition. Pour suivre les dernières avancées, les éditeurs ont besoin de la technologie qu'est un « serveur publicitaire ». Ces plateformes offrent une gamme de fonctionnalités, notamment la gestion centralisée de l'inventaire publicitaire, le ciblage précis de l'audience, les enchères en temps réel pour les impressions publicitaires, et bien plus encore.
Publicité contextuelle
Le succès publicitaire réside dans la diffusion d'annonces pertinentes aux utilisateurs, ce dont ils ont déjà besoin. Les serveurs publicitaires le permettent grâce à leur technologie d'automatisation. Ils alignent l'offre d'annonces en fonction du contenu du site Web avec la demande, ce qui permet de proposer des annonces pertinentes diffusion d'annonces, conduisant à des conversions plus élevées.
Flexibilité de rotation des annonces
Rotation des annonces est une technique utilisée pour empêcher les utilisateurs de devenir insensibles aux publicités en ligne. En d'autres termes, elle aide les éditeurs à gérer les cécité de bannièreLes serveurs publicitaires jouent un rôle crucial dans la facilitation de la rotation des publicités. Ces plateformes permettent aux éditeurs de gérer et de mettre à jour facilement leur inventaire publicitaire, permettant ainsi des transitions fluides entre les différentes publicités.
Outils de suivi
Fournir des mesures précises et cohérentes aux annonceurs, garantissant ainsi la fiabilité des données reçues, leur permet d'optimiser efficacement leurs campagnes et de maximiser leur retour sur investissement. En fournissant des rapports transparents et fiables, vous renforcez vos relations avec les annonceurs et augmentez votre potentiel de revenus publicitaires. Pour garantir un accès sécurisé aux outils de reporting et aux tableaux de bord publicitaires, les éditeurs devraient envisager d'utiliser un outil fiable. Password ManagerIl permet de protéger les informations de connexion sensibles et de minimiser le risque d’accès non autorisé.
Voici donc quelques-unes des principales fonctionnalités proposées par les meilleurs serveurs publicitaires. Il peut y en avoir beaucoup plus en fonction du type de serveur publicitaire que vous choisissez.
La liste des 10 meilleurs serveurs publicitaires pour les éditeurs
Bien qu'il existe de nombreux serveurs publicitaires disponibles sur le marché, discutons dans cet article des 10 meilleurs serveurs publicitaires pour les annonceurs et les éditeurs :
1. Gestionnaire d'annonces Google
L'un des meilleurs serveurs publicitaires et des serveurs publicitaires largement utilisés disponibles pour les éditeurs est Gestionnaire d'annonces Google, anciennement connu sous le nom de Doubleclick for Publishers, jusqu'en 2018. Une large gamme de fonctionnalités est proposée par Google Ad Manager, notamment une intégration simple de Google AdX et Adsense, des rapports détaillés, la détection de logiciels malveillants, une interface facile à utiliser, la limitation du nombre d'expositions, etc.
Plus important encore, les éditeurs dont le total des impressions mensuelles ne dépasse pas 90 à 200 millions peuvent utiliser Google Ad Manager gratuitement (selon le GEO). Pour tous les niveaux d'éditeurs, c'est une solution très séduisante.
2. Kevel (Adzerk)
Deuxième sur la liste, Kevel est l'un des meilleurs serveurs publicitaires pour les éditeurs. Il est entièrement personnalisable et côté serveur le serveur publicitaire peut être conçu, construit et lancé en quelques semaines, grâce à API Kevel suite. Kevel offre la possibilité de gérer des espaces publicitaires natifs, des promotions internes, des listes sponsorisées, etc. C'est une entreprise réputée avec des clients comme Ticketmaster, Yelp, Strava et Mozilla, et leurs forfaits commencent à 3 XNUMX $ par mois.
3. OuvrirX
OpenX est une autre société de technologie de serveur publicitaire de premier plan fondée en 2008. Elle se distingue de ses concurrents comme l'une des plus fiables et des plus respectées. OpenX gère un SSP et un serveur propriétaire échange d'annonces en plus d'un serveur publicitaire hébergé. De plus, il fournit OpenAudience, une plateforme de gestion d'audience, à ses éditeurs.
Une bonne option pour les grands éditeurs est OpenX. Bien que ses dépenses soient supérieures à la norme de l'industrie, le fait qu'il soit utilisé par des organisations bien connues comme le New York Times, Hearst et Daily Mail parle de lui-même.
4. Serveur publicitaire Broadstreet
Le but initial de la Publicité Broadstreet Le serveur publicitaire Broadstreet devait répondre aux besoins de diffusion d'annonces des sites Web d'actualités et de magazines régionaux. Le serveur publicitaire Broadstreet dispose d'une interface utilisateur simple et a été créé pour les utilisateurs non techniques.
De plus, ils fournissent une assistance technique instruite et efficace. Broadstreet est une excellente plate-forme de diffusion d'annonces pour les PME car son prix est bon marché, s'intègre à WordPress et propose des newsletters par e-mail.
La Programme d'affiliation JotForm propose une structure de commissions récurrentes généreuse, un tableau de bord partenaire dédié, des supports marketing et un gestionnaire de compte dédié qui se concentre sur votre réussite. Les taux de commission commencent à 30 % et peuvent être augmentés jusqu'à 50 % en fonction de vos performances.
Avant d'aller plus loin, nous aimerions également faire un peu de promotion sur nous-mêmes.
Nous proposons actuellement aux éditeurs une opportunité exclusive à durée limitée ! Lorsque vous passez chez nous, nous égalerons vos revenus actuels et vos revenus mensuels prévus pour le quatrième trimestre. De plus, nous renoncerons à tout partage des revenus pendant les 4 premiers jours. Inscrivez-vous aujourd'hui, et laissez-nous vous aider à atteindre votre pic de revenus au quatrième trimestre.
5. Magnité
magnifié (Projet Rubicon avant 2020) était le leader du secteur de la diffusion de publicités lors de sa création en 2007. L'un des plus grands publicité côté vente entreprises dans le monde aujourd’hui est Magnite. Tous les formats et canaux existants, y compris Vidéo publicitaire, CTV, Écran, Mobile, DOOHet Audio, est soutenu par le Magnite.
Les éditeurs peuvent gérer efficacement leur inventaire publicitaire tout en établissant des connexions directes avec les principaux annonceurs grâce au serveur publicitaire en libre-service de Magnite. En plus de l'enchère ouverte, les partenaires vendeurs de Magnite ont accès à des transactions garanties programmatiques et à une place de marché privée.
Un aspect remarquable de l'offre de Magnite aux éditeurs est sa boîte à outils sophistiquée de gestion d'audience, qui offre une approche pratique pour créer, examiner et impliquer des audiences en utilisant les données de première partie des éditeurs.
6. Ad Butler
Une entreprise technologique appelée AdButler est active dans le secteur de la technologie publicitaire depuis plus de 20 ans. En plus d'une place de marché en libre-service, une plateforme programmatique SSP, et une plate-forme complète adaptée à tous les formats publicitaires, elle fournit également.
Les options de prix flexibles proposées par AdButler commencent à 109 $ et dépendent du nombre de demandes d'annonces. Les autres avantages incluent une assistance en direct premium, un ciblage sophistiqué et une personnalisation de la solution. AdButler est un acteur très compétitif puisqu'il est idéal pour les éditeurs de toutes catégories et niveaux.
7. Équative
Un autre des meilleurs serveurs publicitaires de la liste est Équativ. Avec plus de dix ans d’expertise, Smart propose aux clients vendeurs et acheteurs une gamme de solutions technologiques.
Les algorithmes sophistiqués de Smart Ad Server, comme une enchère unifiée, peuvent être avantageux pour les éditeurs. Il offre également d'autres fonctionnalités telles que l'accès direct aux principales sources de demande, telles que la propre source de Smart DSP (LiquidM et DynAdmic), prévisions en temps réel, ciblage sophistiqué et sans cookies, reporting unifié, etc.
Les types et formats de trafic suivants sont pris en charge par Smart : Web, mobile, CTV, affichage et vidéo. Il offre également une intégration native de son Smart SSP breveté dans le serveur publicitaire avec un haut degré de flexibilité puisqu'il exécute un environnement programmatique complet.
8. Serveur publicitaire Epom
En tant que plateforme publicitaire cross-canal globale, Épom se positionne. Les éditeurs en bénéficieront également, même s'il est commercialisé comme une solution pour les réseaux publicitaires. Le serveur publicitaire en marque blanche d'Epom est entièrement personnalisable et offre une configuration et une interaction transparentes avec des systèmes tiers.
Le forfait le plus bas commence à 250 $/mois et comprend une assistance en direct 24h/7 et 60j/XNUMX, une vaste bibliothèque de formats publicitaires, un ciblage précis, une intégration avec plus de XNUMX DSP et des optimisations automatisées.
9. Revive (auto-hébergé)
La première et la plus importante caractéristique de Relancer c'est qu'il est entièrement gratuit. De plus, il s'agit de la solution de diffusion d'annonces open source et auto-hébergée la plus utilisée, ce qui en fait l'un des meilleurs serveurs publicitaires. De nombreuses options de ciblage, des rapports complets, une connexion AdSense, etc. sont inclus. En revanche, Revive ne fournit de l'aide aux utilisateurs que via son site Web communautaire.
De plus, l'adoption et la maintenance de cette technologie auto-hébergée nécessitent que les éditeurs aient un niveau d'expertise technique particulier. De plus, il utilise une quantité considérable des ressources du serveur d'un éditeur.
Donc, pour un éditeur féru de technologie désireux de consacrer du temps et des ressources à la diffusion d'annonces, Revive serait une excellente option. Revive propose désormais une option hébergée à partir de 10 $ par mois en plus de la version gratuite auto-hébergée.
10. Éditeur OIO (auto-hébergé)
Dernier dans notre liste de serveurs publicitaires, OIOEditeur est un plug-in logiciel de gestion de publicités pour WordPress. OIO Publisher est un script de gestion de publicités PHP largement utilisé qui permet aux utilisateurs de vendre et d'afficher des publicités sur n'importe quel site Web.
Le prix est assez juste pour ce que vous recevez. Vous avez accès à leur marché en ligne, où vous pouvez vendre n'importe quel espace publicitaire invenduPour cela, il est possible d'installer un logiciel autonome ou un plugin WordPress. Au fur et à mesure que de nouvelles versions sont publiées, la mise à jour est simple. En ce qui concerne les services d'assistance, l'assistance est proposée uniquement par e-mail et sur les forums. Il n'y a pas d'assistance téléphonique ou prioritaire. OIOPublisher peut être l'une des meilleures options pour vous si tout ce dont vous avez besoin est un serveur publicitaire de base.
Comment choisir un serveur publicitaire : les 4 principaux facteurs
Compatibilité technique
Avant toute chose, les éditeurs doivent décider s’ils souhaitent utiliser des serveurs publicitaires hébergés ou auto-hébergés.
1. Serveur publicitaire auto-hébergé
Les deux plateformes de diffusion de publicités fonctionnent de manière totalement différente. Les serveurs publicitaires auto-hébergés, également appelés serveurs publicitaires open source, sont gratuits. L'utilisation de serveurs publicitaires open source nécessite l'installation d'un script, qui peut être modifié ou personnalisé selon les besoins des éditeurs/annonceurs. Cependant, cela nécessite une expertise technique approfondie.
Par exemple, pour gérer un volume de trafic élevé, tel que 100 millions de requêtes mensuelles, vous pourriez avoir besoin d'une équipe d'ingénieurs dédiée. Cela pourrait impliquer maintenir la disponibilité, mise en œuvre des mises à jour et résolution des problèmes.
Serveur publicitaire hébergé
Les serveurs publicitaires hébergés sont des plateformes en ligne qui gèrent les tâches complexes de diffusion des publicités, libérant ainsi les éditeurs et les annonceurs de la charge de gérer leur propre infrastructure. Ces plateformes emploient généralement de grandes équipes d'experts qui supervisent la diffusion des publicités et fournissent une assistance complète. Contrairement aux serveurs publicitaires auto-hébergés, il n'y a pas de frais de serveur et de maintenance. Il n'y a qu'un seul frais unique, qui peut être facturé et échelonné en fonction du plan tarifaire.
2. Efficacité
Par efficacité, nous entendons la puissance de traitement en termes de diffusion des annonces. Assurez-vous donc de choisir un serveur publicitaire plus rapide et plus fiable. Les temps de chargement peuvent entraîner des opportunités publicitaires manquées et un engagement moindre. Choisissez un serveur publicitaire capable de diffuser vos annonces rapidement et efficacement, en veillant à ce que la bonne annonce atteigne le bon utilisateur au bon moment. Des temps de chargement rapides entraînent davantage d'impressions et une meilleure visibilité. taux de clics. L’efficacité devrait donc être l’un des facteurs critiques à prendre en compte lors de l’évaluation des serveurs publicitaires ou des plateformes de diffusion d’annonces.
3. Versatilité
La polyvalence fait ici référence au type d'annonces qu'un serveur publicitaire peut prendre en charge. Si vous utilisez actuellement des types d'annonces de base, tels que des bannières publicitaires, et que votre objectif est de faire évoluer à la fois votre site Web et vos revenus publicitaires, vous devrez peut-être tester et expérimenter différents types d'annonces. Assurez-vous donc que votre serveur publicitaire prend en charge différentes annonces, telles que les annonces vidéo, les annonces rich media, les annonces interactives, etc.
Même si cela ne semble pas être une urgence pour le moment, vous devrez peut-être étendre vos formats d'annonces pour atteindre vos objectifs de revenus à l'avenir.
4. Intégration facile avec votre pile d'annonces
Lors de la transition vers un nouveau serveur publicitaire, il est essentiel de conserver la configuration de votre pile publicitaire existante. Une intégration transparente garantit une perturbation minimale et vous permet de tirer parti de vos outils et plateformes habituels.
Choisissez des serveurs publicitaires compatibles avec votre écosystème technologique publicitaire actuel. Cette compatibilité simplifiera le processus de migration et vous aidera à éviter des complications inutiles.
À retenir
- Le choix des meilleurs serveurs publicitaires nécessite une recherche approfondie. Les facteurs clés que les éditeurs doivent prendre en compte lors du choix d'un serveur publicitaire sont la compatibilité technique, la polyvalence, l'efficacité et la configuration de l'intégration avec votre pile publicitaire actuelle.
- Les éditeurs ont besoin de serveurs publicitaires pour de nombreuses raisons, notamment un support technologique, de meilleures capacités publicitaires, une flexibilité de rotation des publicités et bien d'autres fonctionnalités.
- Les principaux serveurs publicitaires actuellement disponibles adtech les secteurs d'activité les plus importants sont Google Ad Manager, Epom Ad Server, Magnite, OpenX, Kevel, etc.
- Enfin, déterminer quel serveur publicitaire vous convient le mieux dépendra du positionnement de votre marque sur le marché, de votre situation financière et des fonctionnalités dont votre entreprise a besoin de ses plateformes publicitaires.
Avant que vous partiez, nous aimerions faire une petite prise de conscience sur nous aussi. Découvrez ce que fait AdPushup et pourquoi nous sommes sélectionnés par Google en tant que partenaire d'édition certifié.
AdPushup est un Partenaire d'édition certifié GoogleAu fil des années, nous avons aidé les éditeurs Web à augmenter durablement leurs CTR publicitaires, leurs CPM et leurs revenus globaux sans compromettre l'UX.
Vous avez une minute ? Découvrez comment nous avons livré un Augmentation de 534 % des revenus publicitaires en 6 mois pour CCNA7. Si vous voulez savoir comment notre technologie peut faire la même chose pour vous, allez-y et demander une démo.
Foire aux questions (FAQ)
Un serveur publicitaire propriétaire offre les fonctionnalités suivantes :
je. Les campagnes d'un annonceur sur le site Web d'un éditeur sont gérées à l'aide de serveurs publicitaires propriétaires par le service des publicités de l'éditeur.
ii. Les éditeurs peuvent vendre des espaces publicitaires directs aux annonceurs à l'aide de serveurs publicitaires propriétaires.
iii. En l'absence d'une campagne prédéfinie, ils peuvent également décider quels actifs créatifs doivent être affichés dans un espace publicitaire particulier.
Les éditeurs et les annonceurs ont échangé des messages directs et manuels au début de l'histoire de la publicité en ligne. Les éditeurs ont rapidement réalisé qu'ils devaient créer des solutions publicitaires qui rationalisaient les campagnes des annonceurs à mesure que l'écosystème numérique se développait. Ce besoin a conduit à la création de serveurs publicitaires propriétaires.
L'un des aspects les plus difficiles du marketing numérique consiste à gérer des campagnes sur plusieurs formats et éditeurs. La gestion des annonces et les rapports doivent être effectués à partir d'un point central afin de diffuser efficacement vos annonces sur plusieurs sites Web. Les serveurs publicitaires jouent un rôle crucial dans ce processus.
Un exemple de serveur publicitaire est Google Ad Manager, qui permet aux éditeurs de gérer et d'optimiser les campagnes publicitaires sur divers sites Web et applications. Il fournit des outils de ciblage, de suivi et de reporting sur les performances des annonces afin de maximiser les revenus.
Un serveur publicitaire fait partie intégrante de la diffusion d'annonces numériques sur différentes plateformes publicitaires. Il permet une diffusion d'annonces efficace, rentable et ciblée, ce qui aide les éditeurs et les annonceurs à atteindre leurs objectifs. De plus, les sociétés de diffusion d'annonces fournissent également aux deux parties la musique dont elles ont besoin pour évaluer leurs efforts publicitaires.
Si vous êtes un nouvel éditeur, il serait plus judicieux d'opter pour un serveur hébergé, car il ne nécessite pas d'expertise technique complexe. De plus, assurez-vous que le « serveur publicitaire de l'éditeur » que vous choisissez offre une assistance multi-navigateur et une prise en charge des analyses en temps réel.
Comme son nom l'indique, un serveur de publicité vidéo est un serveur capable d'héberger des publicités vidéo. Bien qu'il existe de nombreux serveurs de publicité, tous ne prennent pas en charge le format des publicités vidéo. Ainsi, il existe des serveurs de publicité conçus uniquement pour diffuser des publicités vidéo, appelés serveurs de publicité vidéo.
Comme mentionné précédemment, un serveur publicitaire est une technologie utilisée par les éditeurs, les annonceurs et les agences de publicité pour gérer leurs opérations publicitaires. Parmi les exemples de serveurs publicitaires, on peut citer les plateformes susmentionnées telles que Google Ad Manager, Kevel, OpenX, Magnite, etc.
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
