Dans cet article, nous allons couvrir ce qu'est un Plateforme d'enchères en temps réel est, comment choisir celui qui convient et les meilleures plateformes RTB pour les éditeurs.
Plus tôt, nous avons expliqué ce qu'est l'enchère en temps réel (RTB) et comment elle remplace progressivement les formes traditionnelles de publicité. Les éditeurs ont largement adopté le RTB pour certains de ses avantages, notamment l'optimisation du prix plancher, les opportunités de monétisation pour les blocs d'annonces invendus, la précision, la fiabilité, etc.
Étant donné que le RTB offre plus de contrôle aux éditeurs pour la gestion de leur inventaire, ils devraient investir dans des méthodes qui les aident à tirer le meilleur parti des enchères en temps réel. L'une de ces méthodes clés consiste à trouver la bonne plateforme d'enchères en temps réel.
Saviez-vous qu'au niveau mondial, le Le marché RTB devrait atteindre 28.87 milliards de dollars américains d'ici 2026 ? Le taux de croissance annuel (TCAC) atteindra 27.47 % au cours de la période 2022-2027. Même à l'heure actuelle, c'est-à-dire en 2022, la taille du marché mondial des enchères en temps réel est US $ 15.6 milliards.
Compte tenu de cette acceptation et de cette popularité croissantes du marché RTB, de plus en plus d'éditeurs et d'annonceurs l'optent pour un maximum de résultats dans leurs campagnes publicitaires. Dans cet article, nous aborderons les points suivants pour approfondir le sujet.
Plateforme d'enchères en temps réel : définition et types
Les éditeurs recherchent souvent en ligne les meilleures plateformes RTB disponibles ou comment les trouver. Mais ce dont ils doivent être conscients, c'est que le RTB est un écosystème et que les plates-formes RTB sont un terme générique englobant différents types. Les plates-formes d'enchères en temps réel incluent celles :
- Pour le côté édition (Plate-forme côté offre)
- Pour le Côté Publicité (Plateforme côté demande)
- Places de marché (Echanges d'annonces)
- Stockage de données (Plateformes de gestion de données)
- Intermédiaires (Réseaux publicitaires, comptoirs de négociation d'agence, etc.)
Comment choisir la meilleure plateforme RTB ?
Le choix d'une plate-forme RTB peut être assez subjectif, et il ne peut y avoir de stratégie unique applicable ici. Cependant, il est vrai qu'il n'existe pas de plate-forme unique qui convienne à tous les éditeurs. Le choix est censé être subjectif et doit être basé sur un certain nombre de facteurs, notamment le public cible, le créneau de publication, les formats publicitaires dominants, la technologie de diffusion d'annonces, etc.
Cependant, il y a quelques éléments que tous les éditeurs peuvent prendre en compte avant de choisir la meilleure plateforme RTB pour eux.
- Disponibilité de la solution de monétisation
Les éditeurs doivent toujours choisir une plate-forme qui correspond à leurs besoins de monétisation. Par exemple, si un éditeur recherche une plate-forme RTB qui propose des solutions pour la publicité vidéo out-stream, il ne doit rechercher que les plates-formes qui la proposent.
- Support technique
La monétisation des publicités peut devenir techniquement compliquée et nécessiter une assistance de temps à autre. Recherchez des avis et choisissez une plate-forme RTB qui dispose d'un support technique robuste pour une diffusion transparente des annonces.
- Qualité des annonces
Un autre facteur important à prendre en compte est que la plate-forme RTB que vous choisissez doit offrir une demande premium. Il devrait également avoir des solutions technologiques qui ont fait l'objet de critiques fiables et qui valent l'investissement. La plate-forme doit être en mesure d'optimiser vos prix planchers et de vous proposer les offres les plus élevées possibles.
Meilleures plateformes d'enchères en temps réel pour les éditeurs
Bien qu'il existe un grand nombre de plates-formes RTB parmi lesquelles les éditeurs peuvent choisir, comme nous l'avons mentionné ci-dessus, la meilleure plate-forme pour les éditeurs serait celle qui correspond à leurs besoins. Ci-dessous, nous avons répertorié et décrit certaines des plates-formes RTB fiables et bien connues pour différents types de publicité.
1. Outbrain La principale plateforme RTB
Outbrain est une plateforme de publicité native et est un leader reconnu dans les recommandations de contenu pour les éditeurs. De nombreux éditeurs utilisent des recommandations de contenu qui sont des boîtes de contenu intéressant avec des images et des titres accrocheurs pour attirer les lecteurs. Certains des services offerts par Outbrain sont Smartfeed, vidéo, moteur d'optimisation et publicité native. Voici quelques-uns des points que les éditeurs doivent connaître avant d'envisager Outbrain :
- En 2019, Outbrain et Taboola ont fusionné pour servir un public de 2.6 milliards de personnes.
- Les formats publicitaires proposés par Outbrain sont interstitiels, natifs, in-stream et in-article.
- Outbrain travaille normalement avec des éditeurs premium qui proposent un contenu de haute qualité.
2. OpenX Meilleure plateforme pour les enchères en temps réel
OpenX est un nom assez fiable en matière de publicité programmatique. Certains des services qu'ils proposent aux éditeurs incluent :
- ad Exchange: Il s'agit d'une place de marché programmatique conçue spécifiquement pour maintenir la demande du côté de l'offre.
- Soumissionnaire: Il s'agit d'une solution d'enchères d'en-tête qui fonctionne conformément à OpenX Ad Exchange.
- OpenXMobile : Les éditeurs mobiles qui cherchent à monétiser via la publicité devraient envisager cette plate-forme.
- Vidéo OpenX
- Programmation directe OpenX: Temps réel garanti
- Programmation directe OpenX: Places de marché privées
Certaines des choses que les éditeurs doivent garder à l'esprit avant d'envisager OpenX sont :
- Ils n'intègrent que les éditeurs qui proposent un contenu de haute qualité sur leurs sites Web.
- Le nombre de formats d'annonces disponibles pour la monétisation est assez élevé, y compris les annonces vidéo linéaires, les annonces illustrées, les annonces flash, les annonces HTML mobiles, les annonces HTML tierces, etc.
3. Imonomie Plateforme RTB axée sur l'utilisateur
Imonomy est une excellente plateforme RTB pour les éditeurs qui ont un site Web très visuel, c'est-à-dire ayant plus de contenu basé sur des images. Imonomy est spécialisé dans la publicité en image et travaille avec environ 13,000 XNUMX éditeurs. Au cas où un éditeur serait sceptique quant à la publicité dans l'image, voici quelques avantages :
- Monétisez une source de revenus jusque-là inexploitée
- Améliorer le ciblage contextuel
- Les publicités in-image ont un meilleur taux de visibilité et, en raison de leurs détails visuels, peuvent engager davantage d'utilisateurs.
Imonomy utilise les enchères en temps réel pour s'assurer que les éditeurs obtiennent les CPM les plus élevés possibles. Outre l'image, certains des autres services qu'ils proposent sont les enchères en ligne, à l'écran, en vidéo et en-tête.
4. Xandr (Anciennement AppNexus) Une plate-forme RTB basée sur les données
Xandr, auparavant AppNexus, a été fondée en 2007 et a joué un rôle central dans le développement de solutions pour la publicité programmatique en ligne. Pour le côté vente, ils offrent une variété de solutions, y compris une plate-forme côté offre, un serveur publicitaire et des analyses. et des informations sur l'audience. Cela en fait une plate-forme RTB idéale pour les éditeurs. Voici quelques éléments que les éditeurs doivent garder à l'esprit avant d'approcher AppNexus :
- Certains des formats d'annonces qu'ils proposent sont les bannières, les annonces extensibles, les annonces pop, les annonces intégrées à l'application, toutes sortes d'annonces vidéo, etc.
- Ils disposent d'une console AppNexus qui aide les éditeurs à analyser et à évaluer en permanence si leurs normes de qualité publicitaire sont maintenues ou non.
5. LiveIntent Plate-forme pour maximiser vos revenus publicitaires
LiveIntent a été fondée en 2009 et est principalement une plateforme de publicité par e-mail. En d'autres termes, cette plate-forme vous aidera à placer des annonces dans le contenu des e-mails. Les éditeurs qui cherchent à diversifier leurs options de génération de revenus devraient choisir LiveIntent.
Cette plate-forme RTB comble le fossé entre les marques et les utilisateurs en permettant aux éditeurs d'insérer des publicités dans les e-mails, ce qui est pratique pour les éditeurs qui envoient des newsletters hebdomadaires. LiveIntent estime que les e-mails sont une ressource potentiellement inexploitée que tous les éditeurs devraient exploiter pour la monétisation des revenus publicitaires. En 2015, l'entreprise travaillait avec plus de 750 éditeurs.
"Vous ne pouvez pas vous connecter à Pandora sans cela, vous ne pouvez pas obtenir un Uber, vous ne pouvez pas obtenir Amazon, vous ne pouvez même pas vous inscrire sur Facebook ou Slack. Votre adresse e-mail est donc liée à vous en tant qu'individu.” – PDG Matt Keisar
6. Smaato Plate-forme technologique innovante
Smaato est l'une des meilleures plateformes RTB pour les éditeurs qui cherchent à monétiser via la publicité intégrée. Smaato gère une plate-forme centrée sur l'éditeur. Certains des services offerts par cette plate-forme sont un échange d'annonces RTB, un serveur publicitaire pour les éditeurs, un marché privé, etc. Ils travaillent avec environ 90,000 XNUMX éditeurs mobiles et développeurs d'applications. Certains des avantages du choix de cette plate-forme RTB sont :
- Prise en charge étendue d'une variété de formats publicitaires : natif, in-stream, out-stream, bannière, etc.
- Il n'y a pas d'exigence de trafic minimum pour que les éditeurs intègrent les services de Smaato.
- Dispose d'un service de demande dynamique qui crée une « super-enchère ». Cela permet de maximiser le rendement de chaque impression en évaluant chaque source de demande impression par impression.
7. magnifié Plateforme RTB pour les vendeurs
Rubicon Project est un nom populaire dans l'écosystème de la publicité numérique qui s'est engagé à créer des solutions de publicité programmatique pour le côté vente. Les éditeurs qui cherchent à monétiser via la publicité intégrée à l'application et la vidéo doivent absolument considérer Rubicon dans leur liste de choix. Certains des avantages de travailler avec Rubicon sont :
- Les éditeurs peuvent utiliser leur wrapper d'enchères d'en-tête construit sur Prebid. De plus, Rubicon possède son propre marché privé.
- Pour les éditeurs vidéo, Rubicon propose environ 10 formats d'annonces différents, dont certains incluent linéaire, vertical, natif, out-stream, etc.
Rubicon a travaillé avec certains des meilleurs clients, notamment Spotify, Vox, eBay, etc.
Vous recherchez la meilleure plateforme RTB ? Toujours indécis ?
Tant que la publicité programmatique existe et se développe, les éditeurs doivent continuer à investir dans des plateformes qui rendent la publicité en ligne transparente pour eux. Essentiellement, RTB réunit un certain nombre de plates-formes et de réseaux publicitaires. Grâce à cela, les annonceurs de plateformes autonomes peuvent améliorer l'acquisition d'utilisateurs et les éditeurs peuvent vendre leurs blocs d'annonces restants.
Ils donnent accès à tous les composants technologiques de l'écosystème de la publicité programmatique, pour ainsi dire, à tous les annonceurs et éditeurs. Ceci, à son tour, permet la vente et l'achat de médias ainsi que la création de propres solutions technologiques indépendantes de manière transparente.
Inscrivez-vous ici pour discuter avec nos experts de la meilleure plateforme RTB à choisir, qui est un élément important des stratégies d'optimisation des revenus.
Questions Fréquentes Posées
Contrairement aux enchères traditionnelles d'enchères en temps réel (RTB), l'enchère d'en-tête permet à tous les échanges d'annonces d'enchérir ensemble avec la priorité la plus élevée dans le serveur publicitaire de l'éditeur au lieu que chaque échange d'annonces ait sa propre enchère, un à la fois.
Les meilleures plateformes d'enchères en temps réel (RTB) pour les éditeurs sont :
I. Pushup publicitaire
II. Colonie d'annonces.
III. Boussole des annonces.
IV. Imonomie.
V. LiveIntent.
VI. Magnité.
VII. Hors-Brain.
VIII. Smaato.
IX. Splicy.
L'une des caractéristiques les plus remarquables du RTB est la rapidité des enchères dans les bourses d'annonces : chaque transaction prend environ Millisecondes 100 (un 10ème de seconde). Pour mettre cela en perspective, le clignotement prend 300 millisecondes.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
