Les utilisateurs ne détestent pas les publicités, ils détestent simplement les publicités indésirables. Dans le monde hyperconnecté d'aujourd'hui, lorsque les publicités interrompent les utilisateurs au lieu de les ignorer, ils les bloquent. À l'échelle mondiale, 42.7% De nombreux internautes utilisent des bloqueurs de publicité en raison de formats publicitaires intrusifs qui privilégient les clics au détriment de l'expérience utilisateur. Pour remédier à ce problème, la Coalition pour une meilleure publicité a introduit les normes « Better Ads Standards » début 2018.
Les normes Better Ads sont nées d'une étude menée auprès de plus de 150 000 consommateurs en Amérique du Nord, en Europe, en Asie et en Amérique latine. Ces normes identifient les formats publicitaires disruptifs et fournissent des lignes directrices pour créer des expériences publicitaires respectueuses, performantes et centrées sur l'utilisateur.
Principaux points à retenir (résumé rapide)
- Avec 42.7 % des utilisateurs d’Internet dans le monde utilisant des bloqueurs de publicités, cela a entraîné une perte de 22 milliards de dollars de revenus publicitaires pour les éditeurs du monde entier en 2015.
- Les normes Google Better Ads ont identifié quatre formats publicitaires sur ordinateur et huit formats mobiles particulièrement agaçants pour les utilisateurs. En les évitant, les éditeurs peuvent réduire le nombre de publicités bloquées, améliorer l'engagement et préserver leurs revenus.
- Les éditeurs peuvent utiliser Rapport sur l'expérience publicitaire de Google L'utilisation de Search Console permet d'identifier les infractions. En corrigeant ces problèmes et en obtenant la certification de la Coalition, les éditeurs peuvent renforcer leur crédibilité auprès des annonceurs et l'autorité de la plateforme.
- Les éditeurs doivent respecter les normes de l'IAB relatives aux publicités vidéo afin de garantir une lecture fluide et des performances mesurables. L'IAB définit trois types de formats publicitaires selon ces normes : les publicités linéaires, les publicités non linéaires et les publicités compagnons.
- Ces normes offrent un cadre commun pour offrir des expériences publicitaires respectueuses et performantes. Les réseaux publicitaires peuvent optimiser leurs offres selon que la plateforme est conforme ou non à la norme Better Ads.
Que sont exactement les normes Better Ads ?
Better Ads Standards est un cadre créé par la Coalition for Better Ads. Ces normes visent à améliorer l'expérience utilisateur des publicités sur ordinateur et mobile.
Google a identifié quatre formats publicitaires intrusifs pour ordinateur et huit pour mobile dans le cadre des Better Ads Standards. Les éditeurs sont encouragés à les éviter, car ils sont formats d'annonce sont les moins appréciés des consommateurs, car ils sont susceptibles de perturber le parcours de navigation des utilisateurs.
Les normes Better Ads améliorent l'expérience utilisateur globale et réduisent l'utilisation de bloqueurs de publicitéDu côté positif, grâce à l'étude Google Better Ads Standards, les éditeurs savent désormais quels types de publicités sont les moins appréciés des utilisateurs. À terme, ces normes deviendront précieuses pour les éditeurs dans leur lutte contre les bloqueurs de publicité.
Formats publicitaires intrusifs : ordinateur de bureau ou mobile
Annonces sur ordinateur qui se sont avérées les plus perturbatrices :
- Pop-up annonces
- Lecture automatique de vidéos avec son
- Annonces prestitielles avec compte à rebours
- Grandes annonces collantes
Annonces mobiles qui se sont avérées les plus perturbatrices :
- Pop-up annonces
- Annonces prestitielles
- Pages mobiles avec une densité d'annonces supérieure à 30 %
- Animations clignotantes
- Annonces post-stitielles nécessitant un compte à rebours pour être ignorées
- Annonces défilantes en plein écran
- Grandes annonces collantes
- Lecture automatique de vidéos avec son
Qui devrait suivre de meilleures normes publicitaires ?
Depuis leur publication en 2017, les normes Better Ads sont en vigueur en Amérique du Nord et en Europe, comme indiqué précédemment. En janvier 2019, la Coalition for Better Ads a annoncé son intention de étendre les normes Better Ads Standards dans le monde entier.
Pour les éditeurs
Ces normes les guident sur la manière de suivre les meilleures pratiques publicitaires et d'offrir une meilleure expérience utilisateur à leur audience. La coalition gère également un programme « Better Ads Experience », invitant les éditeurs à participer et à obtenir la certification Better Ads Standards pour le respect des meilleures pratiques.
Pour les annonceurs
Les normes Better Ads leur permettent de développer et de mettre en œuvre des campagnes publicitaires pertinentes. Puisque ces normes ciblent en premier lieu les éditeurs, les annonceurs ont une meilleure idée des éditeurs conformes, de ceux qui appliquent les bonnes pratiques et des partenaires avec lesquels collaborer.
Pour les plateformes de technologie publicitaire
Réseaux publicitaires et échanges publicitaires sont chargés d'aider les éditeurs à diffuser des publicités sur leurs sites web. De meilleures normes publicitaires aident ces plateformes à développer de nouvelles offres publicitaires améliorées pour les éditeurs, et donc pour les utilisateurs.
La coalition a déclaré qu'elle examinerait les pratiques publicitaires sur ordinateur et sur mobile des éditeurs en dehors de l'Amérique du Nord et de l'Europe.
Comment les éditeurs peuvent-ils se conformer à de meilleures normes publicitaires ?
Expérience de l'utilisateur est primordial en matière de publicité. Si les éditeurs surchargent le parcours de navigation des utilisateurs avec pop-ups, les vidéos en lecture automatique et les bannières encombrantes encourageront l'utilisation de bloqueurs de publicités et la perte d'une bonne partie des revenus publicitaires. La solution ? Les normes Better Ads de Google.
Ceci nous amène à la partie suivante de l'article : comment les éditeurs peuvent se conformer à de meilleures normes publicitaires. Sans plus attendre, commençons :
- Commencez par consulter le rapport d'expérience publicitaire de Google pour votre plateforme. Vous pouvez y accéder via la Search Console. Il vous renseignera sur violations publicitaires pour les plateformes de bureau et mobiles.
- Deuxièmement, si vous travaillez avec un partenaire publicitaire, contactez votre équipe d'exploitation publicitaire ou le webmaster pour corriger les violations. Après avoir effectué les modifications, vous pourrez soumettre à nouveau votre site pour examen.
- Consultez les normes Better Ads pour comprendre quels formats d'annonces les utilisateurs trouvent ennuyeux.
- Vous pouvez également obtenir la certification de la Coalition for Better Ads. Cette certification permettra aux annonceurs de savoir que votre plateforme répond aux normes prédéfinies et est conviviale.
- Une plateforme conforme renforce l'autorité et la confiance des annonceurs. Parallèlement, l'éditeur peut constater une réduction des publicités bloquées et une augmentation de ses revenus publicitaires.
Comment la norme Better Ads affecte-t-elle les éditeurs ?
Éditeurs et bloqueurs de publicité sera toujours en proie à une boucle de contre-adaptation. Les éditeurs ont perdu une bonne partie de leurs revenus publicitaires à cause des bloqueurs de publicités. En 2015, on estime que les éditeurs ont perdu environ 22 milliards de dollars aux logiciels de blocage de publicités. En 2017, le nombre d'utilisateurs de bloqueurs de publicités avait augmenté à 615 millions.
Cette forte adoption des bloqueurs de publicités a été un signal fort indiquant que quelque chose ne va pas dans l'expérience publicitaire de l'utilisateur. Les formats intrusifs comme pop-ups, les vidéos à lecture automatique, les défilements, etc., ne sont pas seulement ennuyeux, mais éloignent également les utilisateurs et brisent la confiance entre l'utilisateur et l'éditeur.
C'est là qu'interviennent les normes Better Ads. Développées par une coalition de meilleures publicités, ces normes ont identifié les plus formats publicitaires intrusifs et a encouragé les éditeurs à éviter de les utiliser pour obtenir un avantage sur les bloqueurs de publicité. En se conformant aux normes Better Ads, les éditeurs peuvent :
- Réduire les publicités bloquées
- Améliorer l'expérience et l'engagement des utilisateurs
- Améliorer leurs revenus publicitaires
- Établissez la confiance avec les annonceurs et le public.
En bref, les normes Better Ads ne visent pas seulement à améliorer l’expérience utilisateur ; elles visent également à aider les éditeurs à protéger et à améliorer leurs revenus publicitaires.
Norme publicitaire vidéo de l'IAB
Si l'on aborde spécifiquement le format publicitaire vidéo, sa diffusion sur ordinateurs et appareils mobiles ne se résume pas à appuyer sur « Lecture ». Les éditeurs doivent relever de nombreux défis, allant de spécifications techniques incohérentes à des lecteurs vidéo complexes, afin d'offrir une expérience publicitaire fluide à l'utilisateur. Pour mettre de l'ordre dans ce contexte complexe, l'Interactive Advertising Bureau (IAB) a établi certaines normes.normes publicitaires idéo pour garantir que les publicités ne sont pas seulement optimisées pour la diffusion, mais qu'elles sont également capables de fonctionner sur toutes les plateformes.
Grâce à ces normes, les éditeurs disposent de spécifications claires pour créer des publicités fluides. Les serveurs publicitaires peuvent également les utiliser pour suivre des indicateurs de performance tels que les impressions. CPM, les taux de rebond et les conversions.
La norme publicitaire vidéo de l'IAB définit trois types de formats publicitaires en fonction du type de publicités que les éditeurs choisissent de placer sur leur plateforme :
Les publicités linéaires définissent les publicités classiques comme pré-roll, Publicités mid-roll ou post-roll. Comme leur nom l'indique, ces publicités sont diffusées avant, pendant ou après le contenu. Elles sont audacieuses et perturbatrices, avec des durées de 6, 15 ou 30 secondes et des formats d'image comme 16:9 pour les écrans HD.
Les publicités non linéaires sont des publicités discrètes qui apparaissent en superposition pendant le contenu. Elles sont interactives, clairement étiquetées et conçues pour se développer ou rediriger à chaque impression.
Enfin, les publicités compagnons constituent un support pour le contenu principal de la plateforme. Elles sont diffusées parallèlement aux publicités linéaires et non linéaires.
FAQ sur les meilleures normes publicitaires
Les normes « Better Ads Standards », élaborées par la Coalition pour de meilleures publicités, constituent une référence mondiale en matière de publicité en ligne acceptable. Fondées sur une vaste étude de consommation menée dans de nombreuses régions, ces normes visent à supprimer ou à abandonner les formats publicitaires qui agacent les utilisateurs.
Une politique publicitaire efficace est celle qui répond à la fois aux attentes des consommateurs et aux directives de la plateforme. Par exemple, les Règles Google pour les éditeurs appliquent les normes Better Ads en pénalisant les sites qui proposent des expériences publicitaires perturbatrices.
Les principales entreprises de médias et les associations professionnelles de l'industrie publicitaire ont formé la Coalition for Better Ads pour développer des normes visant à améliorer l'expérience publicitaire à l'échelle mondiale. Parmi ses membres figurent Google, Facebook, Microsoft, News Corp, Group M, Admiral et d'autres.
Les normes publicitaires constituent des cadres éthiques et réglementaires qui régissent la création et la diffusion des publicités. À l'échelle mondiale, des organisations telles que la Chambre de commerce internationale (CCI) et des organismes nationaux comme l'ASCI en Inde définissent ces normes.
