Pouvez-vous associer vos comptes AdSense et AdX dans Google Ad Manager ? Dans ce guide, nous répondons à cette question et partageons les points à considérer.
Google Ad Manager offre de nombreux avantages aux éditeurs. Il leur permet de configurer des campagnes publicitaires en cascade avec des rapports intégrés et de mettre en place le header bidding . Les éditeurs se demandent souvent s'il est possible de connecter AdSense et AdX dans Ad Manager, ou quelle option est la plus avantageuse.
Voici comment Google différencie Adsense et AdX.
Google AdSense contre Google AdX
| Fonctionnalité | Google Ad Exchange (AdX) | Google AdSense |
| Conditions d'accès | Nécessite plus de 5 millions de pages vues par mois ou un accès via un partenaire certifié. Accès direct sur invitation uniquement. | Inscription facile. Aucun seuil de trafic. |
| Potentiel de revenus | 20 à 50 % plus élevé CPM dans les zones géographiques de niveau 1 avec prix plancher, offres préférées, et les enchères dynamiques | CPM inférieurs, partage des revenus fixe (68 %), mieux adapté aux zones géographiques de niveau 3 |
| Contrôle des publicités | Contrôle total : prix plancher, inventaire segmentation, revue créative, annonceur/catégorie blocage | Contrôle limité : automatisé les placements, pas de prix plancher, pas de structuration d'accord |
| Ergonomie | Nécessite ad tech des ressources ou un partenaire certifié pour fonctionner efficacement | Adapté aux débutants car il nécessite une configuration minimale. Convient aux utilisateurs solo. |
| l'anonymat | Les éditeurs peuvent définir l'inventaire comme étant de marque, semi-transparent ou anonyme, ou combiner des options | Pas de prise en charge de l'inventaire anonyme ou semi-transparent |
| Offres préférées | Prend en charge les accords préférés avec des CPM fixes et les enchères privées avec des prix planchers | Offres privilégiées non disponibles |
| Filtrage et blocage | Avancé : tous les contrôles AdSense ainsi que le blocage des technologies publicitaires, gâteau/filtres d'utilisation des données, filtres de demande basés sur l'utilisateur | De base : GCAN, URL, catégorie générale/sensible et révision créative |
| Reporting | Rapports personnalisés flexibles avec des paramètres ou des modèles définis par l'éditeur | Rapports prédéfinis standard basés sur « Sites », « Blocs d'annonces », « Tailles d'annonces », etc. |
En résumé, AdX vous met en relation avec des partenaires publicitaires de premier plan, une demande programmatique variée provenant de plusieurs DSP et des annonceurs. Il vous donne également accès à des rapports détaillés et à la possibilité de définir des prix planchers en RTB . Ces fonctionnalités ne sont pas disponibles dans AdSense.
Alors, pouvez-vous connecter AdSense et AdX à Google Ad Manager ?
Google indique clairement que si deux éléments de campagne diffusés via AdX et Google AdSense sont exécutés avec la même priorité, Ad Manager en sélectionne un aléatoirement pour la diffusion des annonces. Il est donc possible de connecter simultanément AdSense et AdX dans Google Ad Manager.
En fait, vous pouvez même remplir les blocs d'annonces Ad Manager avec AdSense en suivant les étapes suivantes :
- Connectez-vous à Google Ad Manager
- Cliquez à nouveau Réseau d'inventaire Paramétres
- Sélectionnez le Optimisez les revenus de l'inventaire invendu et invendu avec AdSense case à cocher
- Cliquez à nouveau Enregistrer
Cela dit, il est important de comprendre que même si AdSense et AdX peuvent être utilisés ensemble dans Ad Manager, ils ne puisent pas dans la même source de demande.
AdSense s'appuie principalement sur le Réseau Display de Google et les réseaux publicitaires certifiés par Google , qui sont connectés à Google Ads. Cependant, AdX inclut non seulement les sources de demande d'AdSense, mais aussi des sources de demande tierces, des DSP et des réseaux publicitaires.
En raison de cette variation dans les sources de demande, les impressions sont valorisées différemment sur les deux plateformes.
Comment travaillent-ils ensemble?
AdSense et AdX fonctionnent ensemble grâce à l'allocation dynamique. Cette fonctionnalité permet à AdSense et AdX d'entrer en concurrence en temps réel avec d'autres éléments de votre inventaire. Vous obtenez ainsi la meilleure valeur possible pour chaque impression.
Cette fonctionnalité maximise les revenus générés par Ad Exchange, AdSense, Open Bidding et les éléments de campagne restants, tout en garantissant la performance de diffusion des éléments de campagne.
Les éléments de campagne garantis comprennent les éléments de campagne standard et sponsorisés . En revanche, les éléments de campagne non garantis incluent les éléments AdSense , AdX , Remnant et House .
Pour aider à maximiser le rendement, Google utilise une fonctionnalité appelée Allocation dynamique qui oppose différentes sources de demande les unes aux autres en temps réel.
Qu’est-ce que l’allocation dynamique ?
L'allocation dynamique vise à afficher l'annonce au CPM le plus élevé et à optimiser les revenus des éditeurs utilisant les produits Google. Ainsi, lorsqu'elle est activée, l'allocation dynamique s'applique à l'ensemble du réseau d'un éditeur. Ce dernier prépare son inventaire à la concurrence en combinant protections, URL et réglementations tarifaires standardisées.
Comment fonctionne l’allocation dynamique ?
Si un élément de ligne garanti devient éligible à une impression, il sera en concurrence avec les éléments de ligne restants ou les enchères ouvertes. Pour cela, le GAM calcule un coût d'opportunité ou un CPM temporaire que l'élément de ligne garanti utilise dans l'enchère.
L'enchère ouverte ou l'élément de campagne restant est diffusé s'il paie plus que le coût d'opportunité. Cependant, si les éléments de campagne garantis accusent du retard, le GAM augmente temporairement son CPM pour augmenter ses chances de remporter davantage d'impressions.
Par conséquent, l'allocation dynamique maximise vos revenus programmatiques sans entraîner de sous-délivrance des éléments de campagne garantis.
Quels sont les avantages d’exécuter AdSense et AdX ensemble ?
L'optimisation des revenus est le principal avantage que cet arrangement procure à un éditeur. Ce système, basé sur les impressions, privilégie les éléments de campagne garantis tout en maximisant les revenus issus du programmatique.
Les avantages comprennent:
1. Concurrence accrue
En autorisant AdX et AdSense à se disputer d'autres emplacements publicitaires dans GAM, vous augmentez la concurrence pour votre inventaire publicitaire. Cela accroît le CPM par impression et maximise ainsi vos revenus globaux.
2. Priorisation et contrôle
Les éléments de campagne garantis dans GAM bénéficient de la priorité la plus élevée, tandis qu'AdSense et AdX les concurrencent de manière dynamique. Vous pouvez toutefois modifier la valeur de priorité des éléments de campagne en fonction de vos objectifs de monétisation. Par exemple, la priorité par défaut d'un élément de campagne Ad Exchange est de 12, mais grâce aux priorités configurables, vous pouvez la modifier à 4.
Laquelle dois-je choisir et pourquoi ?
Cela dépend du cas d'utilisation que vous souhaitez idéalement remplir :
- Case 1. Vous souhaitez diffuser des annonces réactives
Vous ne pouvez pas utiliser de blocs d'annonces responsifs via GAM en raison du fonctionnement de GPT ( Google Publisher Tag ) concernant leur taille. Les blocs d'annonces responsifs peuvent afficher des tailles d'emplacement parfois étranges, mais ils augmentent la pression sur les enchères en autorisant plusieurs tailles à remplir l'emplacement, sans aucune spécification de votre part. Dans GAM, vous devez spécifier les tailles vous-même. AdSense est la meilleure option si vous souhaitez utiliser des formats responsifs. (La compatibilité descendante est prise en charge dans Ad Manager, mais les tailles doivent être spécifiées.)
- Cas 2. Vous souhaitez fixer des prix planchers
Les prix planchers permettent aux acheteurs de savoir qu'ils ne pourront pas acheter une impression en dessous d'un certain prix. Ces étages peuvent être configurés de différentes manières en fonction de votre stratégie. Vous pouvez les configurer en fonction de la zone géographique, des types d'appareils et même des blocs d'annonces individuels. Voilà comment cela fonctionne.
Voici à quoi ressemble la vente aux enchères sans les étages :
L'enchérisseur A offre 2 $. L'enchérisseur B offre 1 $. Votre revenu net de l'enchère est alors de 1.01 $ (deuxième prix + 1 cent).
Lorsque vous définissez un plancher, vous avez la liberté de dire à AdX : Je ne veux que des enchères supérieures à 1.5 $. Ensuite, toutes les enchères inférieures à ce seuil échoueront et tous les cas où vous êtes éligible pour obtenir au moins 1.5 $ seront activés. (Les éditeurs exécutent généralement des renvois dans ces autres cas en dessous du seuil.)
Le plancher de prix est exclusivement disponible uniquement via ad Exchange, cela ne peut donc pas être réalisé uniquement via AdSense en place. - Case 3. Vous souhaitez exécuter des enchères d'en-tête côté serveur
La fonctionnalité d'enchères d'en -tête côté serveur de Google, appelée Open Bidding, n'est pas accessible via AdSense. EBDA vous permet d'inviter d'autres plateformes d'échange et partenaires publicitaires tiers à se disputer votre inventaire lors d'une vente aux enchères unique via un système d'enchères serveur à serveur , réduisant ainsi la latence des pages.
- Case 4. Vous voulez juste une gestion facile
AdSense est conçu pour être très simple d'utilisation et sans fioritures. De plus, par défaut, si vous n'avez pas accès à un compte AdX, vous devrez payer une certaine somme au revendeur AdX auprès duquel vous obtenez cet accès, ce qui pourrait avoir un impact limité sur vos revenus.
J'espère que vous comprenez maintenant si Adsense ou AdX convient mieux à votre cas d'utilisation et correspond aux objectifs que vous essayez d'atteindre. Voici comment procéder pour les connecter à Ad Manager.
Comment connecter Ad Manager à AdSense
- Connectez-vous à Ad Manager
- Cliquez sur Comptes de lien
- Allez dans Adsense languette
- Cliquez à nouveau Nouveau lien AdSense
- Une fois dans la section AdSense, remplissez tous les champs :
Comment connecter Ad Manager à AdX ?
- Connectez-vous à Ad Manager
- Cliquez sur Comptes de lien
- Allez dans ad Exchange languette
- Cliquez à nouveau Nouvel échange d'annonces lien
- Une fois dans la section Ad Exchange, remplissez tous les champs.
Points clés à retenir
AdX et AdSense peuvent- ils fonctionner simultanément dans GAM ? Oui. De plus, s’ils ont la même priorité, GAM en sélectionnera un aléatoirement pour la diffusion des annonces.
AdSense et AdX diffèrent quant à leurs sources de demande . AdSense s'appuie sur le Réseau Display de Google et les réseaux publicitaires certifiés par Google. AdX, quant à lui, inclut AdSense ainsi que des partenaires de demande certifiés par Google tels que Pubmatic, des plateformes d'échange publicitaire premium et des DSP. Cette différence dans l'acquisition de la demande explique pourquoi les deux plateformes valorisent différemment les impressions.
Fonctionnement de l'allocation dynamique : AdSense et AdX sont en concurrence avec d'autres éléments de campagne au sein de GAM en temps réel. GAM utilise des CPM temporaires pour déterminer si un élément de campagne garanti ou non garanti doit être diffusé. Si les enchères concurrentes dépassent ce CPM, elles remportent l'impression. Si l'élément de campagne garanti est en retard, GAM augmente son CPM temporaire pour assurer sa diffusion.
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FAQ
Les sources de demande publicitaire sont les points de contact au sein de l'écosystème adtech pour l'acquisition de créations publicitaires. En termes simples, il s'agit des annonceurs qui souhaitent diffuser des publicités sur votre site web ou votre application. Il existe essentiellement trois types de sources de demande publicitaire : les réseaux publicitaires, les plateformes d'échange d'annonces et les accords directs. Ces sources varient en type et en fonction.
AdSense est une plateforme appartenant à Google qui facilite la monétisation des sites web en diffusant des publicités auprès des visiteurs. C'est l'une des plateformes les plus accessibles, gratuites et faciles à configurer, idéale pour les débutants. Grâce à AdSense, vous pouvez diffuser des publicités pertinentes et attrayantes auprès des visiteurs de votre site, et même personnaliser leur apparence.
