Pouvez-vous associer vos comptes AdSense et AdX dans Google Ad Manager ? Dans ce guide, nous répondons à cette question et partageons les points à considérer.
Gestionnaire d'annonces Google offre un certain nombre d'avantages à l'éditeur. Il leur permet de courir configurations de cascade avec reporting intégré. Il leur permet également de mettre en place enchère d'en-tête. Les éditeurs ont souvent des doutes quant à savoir s'ils peuvent ou non se connecter AdSense et AdX ensemble dans Ad Manager ou sachez laquelle d'entre elles est la meilleure option.
Voici comment Google différencie Adsense et AdX.
Google AdSense contre Google AdX
| Fonctionnalité | Google Ad Exchange (AdX) | Google AdSense |
| Conditions d'accès | Nécessite plus de 5 millions de pages vues par mois ou un accès via un partenaire certifié. Accès direct sur invitation uniquement. | Inscription facile. Aucun seuil de trafic. |
| Potentiel de revenus | 20 à 50 % plus élevé CPM dans les zones géographiques de niveau 1 avec prix plancher, offres préférées, et les enchères dynamiques | CPM inférieurs, partage des revenus fixe (68 %), mieux adapté aux zones géographiques de niveau 3 |
| Contrôle des publicités | Contrôle total : prix plancher, inventaire segmentation, revue créative, annonceur/catégorie blocage | Contrôle limité : automatisé les placements, pas de prix plancher, pas de structuration d'accord |
| Simplicité d’utilisation | Nécessite ad tech des ressources ou un partenaire certifié pour fonctionner efficacement | Adapté aux débutants car il nécessite une configuration minimale. Convient aux utilisateurs solo. |
| l'anonymat | Les éditeurs peuvent définir l'inventaire comme étant de marque, semi-transparent ou anonyme, ou combiner des options | Pas de prise en charge de l'inventaire anonyme ou semi-transparent |
| Offres préférées | Prend en charge les accords préférés avec des CPM fixes et les enchères privées avec des prix planchers | Offres privilégiées non disponibles |
| Filtrage et blocage | Avancé : tous les contrôles AdSense ainsi que le blocage des technologies publicitaires, gâteau/filtres d'utilisation des données, filtres de demande basés sur l'utilisateur | De base : GCAN, URL, catégorie générale/sensible et révision créative |
| Reporting | Rapports personnalisés flexibles avec des paramètres ou des modèles définis par l'éditeur | Rapports prédéfinis standard basés sur « Sites », « Blocs d'annonces », « Tailles d'annonces », etc. |
En résumé, AdX vous met en relation avec des partenaires de demande premium, une demande programmatique variée de plusieurs DSP et des annonceurs. Il vous donne également accès à des dimensions de reporting avancées et à la possibilité de fixer des prix planchers en RTBCes fonctionnalités ne sont pas disponibles dans AdSense.
Alors, pouvez-vous connecter AdSense et AdX à Google Ad Manager ?
Google mentionne clairement que si deux éléments de campagne sont gérés avec AdX et Google AdSense S'ils sont exécutés avec la même priorité, Ad Manager en sélectionne un au hasard pour la diffusion des annonces. Vous pouvez donc connecter AdSense et AdX simultanément dans Google Ad Manager.
En fait, vous pouvez même remplir les blocs d'annonces Ad Manager avec AdSense en suivant les étapes suivantes :
- Connectez-vous à Google Ad Manager
- Cliquez sur Réseau d'inventaire Paramétres
- Sélectionnez le Optimisez les revenus de l'inventaire invendu et invendu avec AdSense case à cocher
- Cliquez sur Enregistrer
Cela dit, il est important de comprendre que même si AdSense et AdX peuvent être exécutés ensemble dans Ad Manager, ils n'exploitent pas les mêmes source de demande.
AdSense s'appuie principalement sur Réseau Display de Google et certifié Google réseaux publicitaires, qui sont connectés à Google Ads. Cependant, AdX inclut non seulement les sources de demande AdSense, mais aussi celles de tiers. DSPet les réseaux publicitaires.
En raison de cette variation dans les sources de demande, les impressions sont valorisées différemment sur les deux plateformes.
Comment travaillent-ils ensemble?
AdSense et AdX fonctionnent ensemble grâce à l'allocation dynamique. Cette fonctionnalité permet à AdSense et AdX d'entrer en concurrence en temps réel avec d'autres éléments de votre inventaire. Vous obtenez ainsi la meilleure valeur possible pour chaque impression.
Cette fonctionnalité maximise Ad Exchange, AdSense, Enchères ouverteset les revenus restants des lignes de commande tout en maintenant les performances de livraison garanties des lignes de commande.
Ici, les éléments de ligne garantis incluent Standard commanditée postes. En revanche, les postes non garantis comprennent AdSense, AdX, Resteet Maison éléments de ligne.
Pour aider à maximiser le rendement, Google utilise une fonctionnalité appelée Allocation dynamique qui oppose différentes sources de demande les unes aux autres en temps réel.
Qu’est-ce que l’allocation dynamique ?
L'allocation dynamique vise à afficher l'annonce au CPM le plus élevé et à optimiser les revenus des éditeurs utilisant les produits Google. Ainsi, lorsqu'elle est activée, l'allocation dynamique s'applique à l'ensemble du réseau d'un éditeur. Ce dernier prépare son inventaire à la concurrence en combinant protections, URL et réglementations tarifaires standardisées.
Comment fonctionne l’allocation dynamique ?
Si un élément de ligne garanti devient éligible à une impression, il sera en concurrence avec les éléments de ligne restants ou les enchères ouvertes. Pour cela, le GAM calcule un coût d'opportunité ou un CPM temporaire que l'élément de ligne garanti utilise dans l'enchère.
L'enchère ouverte ou l'élément de campagne restant est diffusé s'il paie plus que le coût d'opportunité. Cependant, si les éléments de campagne garantis accusent du retard, le GAM augmente temporairement son CPM pour augmenter ses chances de remporter davantage d'impressions.
Par conséquent, l'allocation dynamique maximise votre programmatiques revenus sans entraîner de sous-livraison des postes garantis
Quels sont les avantages d’exécuter AdSense et AdX ensemble ?
L'optimisation des revenus est le principal avantage que cet arrangement procure à un éditeur. Ce système, basé sur les impressions, privilégie les éléments de campagne garantis tout en maximisant les revenus issus du programmatique.
Les avantages comprennent:
1. Concurrence accrue
Vous augmentez la concurrence pour votre inventaire publicitaire en permettant à AdX et AdSense d'entrer en concurrence pour d'autres éléments de campagne dans GAM. Cela, à son tour, augmente eCPM par impression, maximisant ainsi vos revenus globaux.
2. Priorisation et contrôle
Les éléments de campagne garantis dans GAM bénéficient de la priorité la plus élevée, tandis qu'AdSense et AdX les concurrencent de manière dynamique. Vous pouvez toutefois modifier la valeur de priorité des éléments de campagne en fonction de vos objectifs de monétisation. Par exemple, la priorité par défaut d'un élément de campagne Ad Exchange est de 12, mais grâce aux priorités configurables, vous pouvez la modifier à 4.
Laquelle dois-je choisir et pourquoi ?
Cela dépend du cas d'utilisation que vous souhaitez idéalement remplir :
- Case 1. Vous souhaitez diffuser des annonces réactives
Vous ne pouvez pas utiliser de blocs d'annonces réactifs via GAM en raison de la manière dont GPT (Balise d'éditeur Google) définit les tailles des blocs d'annonces. Les blocs d'annonces responsives peuvent afficher des tailles d'emplacements très particulières, mais ils augmentent la pression sur les enchères en permettant à plusieurs tailles de remplir l'emplacement, sans aucune spécification. Dans GAM, vous devez spécifier les tailles vous-même. AdSense est la meilleure option pour l'affichage de tailles responsives. (La compatibilité descendante est prise en charge dans Ad Manager, mais les tailles doivent être mentionnées.)
- Cas 2. Vous souhaitez fixer des prix planchers
Les prix planchers permettent aux acheteurs de savoir qu'ils ne pourront pas acheter une impression en dessous d'un certain prix. Ces étages peuvent être configurés de différentes manières en fonction de votre stratégie. Vous pouvez les configurer en fonction de la zone géographique, des types d'appareils et même des blocs d'annonces individuels. Voilà comment cela fonctionne.
Voici à quoi ressemble la vente aux enchères sans les étages :
L'enchérisseur A offre 2 $. L'enchérisseur B offre 1 $. Votre revenu net de l'enchère est alors de 1.01 $ (deuxième prix + 1 cent).
Lorsque vous définissez un plancher, vous avez la liberté de dire à AdX : Je ne veux que des enchères supérieures à 1.5 $. Ensuite, toutes les enchères inférieures à ce seuil échoueront et tous les cas où vous êtes éligible pour obtenir au moins 1.5 $ seront activés. (Les éditeurs exécutent généralement des renvois dans ces autres cas en dessous du seuil.)
Le plancher de prix est exclusivement disponible uniquement via ad Exchange, cela ne peut donc pas être réalisé uniquement via AdSense en place. - Case 3. Vous souhaitez exécuter des enchères d'en-tête côté serveur
Le côté serveur Enchère d'en-tête La fonctionnalité Open Bidding de Google n'est pas accessible via AdSense. EBDA vous permet d'inviter d'autres plateformes d'échange et partenaires de demande tiers à concourir pour votre inventaire lors d'une enchère unique. enchères de serveur à serveur, Ainsi réduire la latence des pages.
- Case 4. Vous voulez juste une gestion facile
AdSense est conçu pour être très simple d'utilisation et sans fioritures. De plus, par défaut, si vous n'avez pas accès à un compte AdX, vous devrez payer une certaine somme au revendeur AdX auprès duquel vous obtenez cet accès, ce qui pourrait avoir un impact limité sur vos revenus.
J'espère que vous comprenez maintenant si Adsense ou AdX convient mieux à votre cas d'utilisation et correspond aux objectifs que vous essayez d'atteindre. Voici comment procéder pour les connecter à Ad Manager.
Comment connecter Ad Manager à AdSense
- Connectez-vous à Ad Manager
- Cliquez sur Comptes de lien
- Allez dans Adsense languette
- Cliquez sur Nouveau lien AdSense
- Une fois dans la section AdSense, remplissez tous les champs :
Comment connecter Ad Manager à AdX ?
- Connectez-vous à Ad Manager
- Cliquez sur Comptes de lien
- Allez dans ad Exchange languette
- Cliquez sur Nouvel échange d'annonces lien
- Une fois dans la section Ad Exchange, remplissez tous les champs.
À retenir
AdX et AdSense peuvent-ils fonctionner ensemble dans GAM : Oui, c'est possible. De plus, lorsque la même priorité est attribuée aux deux, GAM en sélectionne un au hasard pour la diffusion des annonces.
AdSense et AdX diffèrent en termes de sources de demandeAdSense s'appuie sur le Réseau Display de Google et les réseaux publicitaires certifiés Google. AdX, quant à lui, inclut AdSense ainsi que des partenaires de demande certifiés Google comme Pubmatic, des plateformes d'échange d'annonces premium et des DSP. Cette différence dans l'approvisionnement à la demande explique pourquoi les deux plateformes valorisent différemment les impressions.
Comment fonctionne l'allocation dynamique : AdSense et AdX sont en concurrence avec d'autres éléments de campagne au sein de GAM en temps réel. GAM utilise des CPM temporaires pour déterminer si un élément de campagne garanti ou non est gagnant. Si les enchères concurrentes dépassent ce CPM, elles remportent l'impression. Si l'élément de campagne garanti est en retard, GAM augmente son CPM temporaire pour maintenir la diffusion.
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FAQ
Les sources de demande publicitaire sont les points de contact au sein de l'écosystème adtech pour l'acquisition de créations publicitaires. En termes simples, il s'agit des annonceurs qui souhaitent diffuser des publicités sur votre site web ou votre application. Il existe essentiellement trois types de sources de demande publicitaire : les réseaux publicitaires, les plateformes d'échange d'annonces et les accords directs. Ces sources varient en type et en fonction.
AdSense est une plateforme appartenant à Google qui facilite la monétisation des sites web en diffusant des publicités auprès des visiteurs. C'est l'une des plateformes les plus accessibles, gratuites et faciles à configurer, idéale pour les débutants. Grâce à AdSense, vous pouvez diffuser des publicités pertinentes et attrayantes auprès des visiteurs de votre site, et même personnaliser leur apparence.
