Google a commencé le filtrage des publicités Chrome et le navigateur supprime/filtre désormais activement les publicités gênantes. Voici tout ce que les éditeurs doivent savoir.
Le navigateur Web le plus populaire - Google Chrome est maintenant intégré à la Coalition for Better Ads pour éliminer les types d'annonces ennuyeux. En février 2018, Google a diffusé une mise à jour sur le blocage des publicités intrusives sur le navigateur Chrome en Amérique du Nord et en Europe. Et plus tard, le 9 juillet 2019, il a décidé de se mondialiser avec cette mise à jour.
Le but de cette mise à jour est d'éradiquer les publicités qui ne respectent pas les normes établies par Coalition for Better Ads sur le navigateur Chrome. Il s'agit de la solution de Google pour filtrer les publicités gênantes afin d'offrir une meilleure expérience publicitaire aux utilisateurs. Cette méthode s'appelle le filtrage des publicités Chrome.
Comprendre les normes Better Ads, d'abord
Coalition for Better Ads menée Une étude en soulignant les types et formats d'annonces détestés par les utilisateurs sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Les données de recherche ont été générées en interrogeant des utilisateurs dans divers lieux géographiques et il s'est avéré que les utilisateurs ne détestent pas nécessairement les publicités.
Bien qu'il existe quelques types d'annonces (comme les annonces interstitielles en plein écran et les annonces vidéo en lecture automatique avec le son) qui causent le maximum de dommages à l'expérience utilisateur, les poussant davantage à installer des bloqueurs de publicités.
D'où le De meilleures normes publicitaires ont été conçus pour fournir un cadre indispensable. Better Ad Standards classe les formats publicitaires en fonction de leur caractère intrusif et les données sont disponibles pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Fondamentalement, ils sont destinés à informer les éditeurs et les annonceurs sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec leur site Web et les créations publicitaires.
Maintenant, qu'est-ce que le filtrage des publicités Chrome ?
L'année dernière, en février, Google a annoncé qu'il ne prendrait pas en charge les comportements publicitaires intrusifs sur Chrome. Google prévoyait déjà d'apporter quelques modifications à améliorer l'expérience utilisateur pour aider les éditeurs. Le rapport de Better Ad Standards a mis en lumière ces changements.
Filtrage des publicités Chrome est un simple processus de filtrage des publicités dans lequel le navigateur Chrome bloque les publicités marquées comme intrusives par Better Ad Standards. Avec cette étape, Google a l'intention de limiter la mauvaise expérience utilisateur causée par certains types d'annonces et, par conséquent, de réduire l'utilisation des bloqueurs de publicités.
Comment fonctionne le filtrage des publicités Chrome ? Chaque fois qu'un utilisateur visite un site Web via Chrome, le navigateur analyse d'abord le site Web à la recherche de publicités intrusives. Si de tels types d'annonces sont trouvés, Chrome les bloque en montrant aux utilisateurs des espaces vides à la place des annonces.
Comment cela affecte-t-il les éditeurs ?
Comme indiqué ci-dessus, le filtrage des publicités Chrome est capable de placer des blocs vides sur le site Web de l'éditeur à la place des publicités. Cela signifie que cela peut empêcher les éditeurs de diffuser des annonces sur leurs sites. La réduction du nombre d'annonces par page Web affecterait le RPM. Et dans le pire des cas, un inventaire avec moins d'impressions verrait bientôt une baisse de la demande.
Les navigateurs comme Firefox et Safari est déjà strict avec la collecte de données et les normes d'expérience utilisateur sur leurs plateformes. Et maintenant Chrome, avec presque 60 % de part d'utilisation du navigateur– Rejoindre la ligue risque de nuire encore plus aux revenus des éditeurs.
Comment les éditeurs peuvent-ils se sauver ?
Pour ce problème, Google a en effet une solution. Google Webmaster Tool propose un service d'audit gratuit avec Rapport sur l'expérience publicitaire Google où les éditeurs doivent simplement soumettre leurs sites Web à un audit. Après avoir examiné les blocs d'annonces sur leurs sites, Google fournira un rapport détaillé indiquant les créations publicitaires ayant une mauvaise expérience publicitaire.
Une fois le rapport envoyé aux éditeurs, Google accorde une fenêtre de 30 jours pour corriger les blocs d'annonces ayant le statut "Échec" ou "Avertissement". Les éditeurs peuvent soumettre leur site à plusieurs cycles d'audit jusqu'à ce que toutes les annonces présentant le statut "Échec/Avertissement" soient corrigées pour les ordinateurs de bureau et les mobiles.
Il peut arriver que les éditeurs n'exécutent pas les tests d'audit avec le rapport sur l'expérience publicitaire en premier lieu. Dans ce cas, Google envoie un e-mail indiquant que votre site ne fournit pas une expérience publicitaire optimale aux utilisateurs. L'e-mail recommande ensuite aux destinataires de résoudre les problèmes liés aux blocs d'annonces dans les 30 jours.
Quoi d'autre?
Actuellement, Google Ad Experience Report est la meilleure option qu'un éditeur peut utiliser pour éviter l'effet du filtrage des publicités Chrome. Toutefois, la mise en œuvre des modifications visant à supprimer/remplacer les blocs d'annonces peut prendre plus de 30 jours. De plus, concevoir un équilibre parfait entre la visibilité des publicités et l'expérience publicitaire est délicat. Dans de tels cas, une équipe d'opérations publicitaires peut aider l'éditeur à accélérer le processus.
En outre, le remplacement d'anciens blocs et formats d'annonces par de nouveaux peut avoir un impact initial sur les revenus. Bien qu'à long terme, les meilleures pratiques pour garantir une bonne expérience publicitaire soient bénéfiques pour les éditeurs, car de meilleures expériences publicitaires réduisent les chances que les utilisateurs installent des bloqueurs de publicités. En parlant de bloqueurs de publicités, le filtre publicitaire Chrome n'est pas un bloqueur de publicités. Il bloque (filtre) les publicités, mais uniquement les publicités intrusives qui causent une mauvaise expérience utilisateur.
FAQ
Le blocage ou le filtrage des publicités est une fonctionnalité logicielle qui permet aux navigateurs Web, aux applications ou aux réseaux de bloquer ou de modifier la publicité en ligne. Des extensions de navigateur ou d'autres méthodes peuvent être utilisées pour y parvenir.
Sur les sites qui enfreignent les normes Better Ads, Chrome bloquera automatiquement les publicités intrusives, mais les utilisateurs peuvent désactiver la fonctionnalité en sélectionnant Autoriser les publicités sur ce site.
Les normes Better Ads sont basées sur des recherches approfondies auprès des utilisateurs menées par la Coalition sur les formats et les expériences publicitaires ennuyeux et perturbateurs.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
