À partir du 5 août 2020, Chrome commencera à bloquer les publicités intrusives sur les vidéos courtes. Cela sera conforme aux normes Better Ads.
Chrome devrait commencer à bloquer les publicités intrusives dans les vidéos courtes à partir du 5 août 2020. Google mettra en œuvre cette mise à jour conformément à la Meilleures normes sur les annonces.
L'amélioration de l'expérience utilisateur et de la confidentialité des utilisateurs a été au centre des mises à jour de Chrome au cours des derniers mois.
Chrome a récemment décidé de geler les chaînes de l'agent utilisateur, une décision qui empêchera les éditeurs de prendre les empreintes digitales des utilisateurs de leur site Web. Google a également mis en place la mise à jour des cookies SameSite en février 2020 qui rend obligatoire la labellisation des cookies, protégeant ainsi la vie privée des utilisateurs.
De nombreuses mises à jour ont été introduites après avoir reçu les commentaires des utilisateurs en ligne.
L'un de ces commentaires était la nature intrusive des publicités dans les vidéos courtes. Les publicités ont souvent été au premier plan des problèmes qui détériorent l'expérience utilisateur. En avril 2018, eMarketer a publié les résultats d'un enquête menée parmi les internautes américains.
Certaines des conclusions de l'enquête comprenaient:
- 71 % des personnes interrogées sont d'accord avec le fait que les publicités sont plus intrusives qu'elles ne l'étaient il y a trois ans
- 74 % étaient d'accord avec le fait de voir plus d'annonces dans l'ensemble
- 79 % pensent que les annonces apparaissent à plus d'endroits qu'ils ne le souhaiteraient
Étant donné que la majorité était d'accord avec le fait que les publicités devenaient plus fréquentes et plus intrusives, il est naturel qu'elles recherchent des solutions de blocage des publicités.
Quel type d'annonces Google bloquera-t-il exactement ?
Selon Better Ads Standard et Google, les vidéos courtes doivent durer 8 minutes ou moins. De nombreux types de publicités peuvent être inclus dans ces vidéos.
Cependant, voici trois principaux types de publicités que les utilisateurs trouvent particulièrement intrusives.
- Annonces pré-roll longues et non désactivables:
Il s'agit notamment des publicités diffusées avant le début d'une vidéo. Ils peuvent avoir une ou plusieurs publicités, mais la durée combinée atteint toujours 31 secondes. Ceux-ci ne permettent pas aux utilisateurs d'ignorer la ou les publicités dans les 6 premières secondes. Souvent connu pour causer beaucoup de perturbations à l'expérience utilisateur.
- Annonces mid-roll:
Ce sont des publicités qui apparaissent à tout moment au milieu de la vidéo. Parfois, il y a une ou plusieurs publicités mid-roll dans une vidéo courte. Ceux-ci ont été qualifiés d'extrêmement intrusifs car ils interrompent l'utilisateur, en particulier lorsqu'il est immergé dans une vidéo.
- Annonces illustrées ou textuelles:
Il s'agit de publicités volumineuses, statiques/animées et non linéaires qui apparaissent sur une vidéo. Ceux-ci ont deux critères d'affichage. Ils couvrent plus de 20 % de la vidéo ou sont placés au milieu de la vidéo si elle a été divisée horizontalement en trois sections.
Comment la Coalition for Better Ads a-t-elle défini cela ?
La décision concernant ces publicités intrusives a été prise après avoir interrogé 45,000 8 consommateurs de 60 pays. Ces pays ont été spécifiquement sélectionnés pour leur contribution collective de XNUMX % aux dépenses publicitaires en ligne mondiales.
"Bien que la croissance du blocage des publicités ait ralenti ces dernières années, l'industrie a encore un long chemin à parcourir pour s'assurer que les publicités qu'elle diffuse sont pertinentes et améliorent l'expérience en ligne des consommateurs. La nouvelle norme pour les publicités vidéo est un pas en avant positif, à la suite des normes Better Ads et du travail que la Coalition et ses membres font à l'échelle mondiale et locale.
Stéphane Loerke, PDG de la Fédération mondiale des annonceurs (WFA)
Selon la Coalition for Better Ads, un geste de cette nature encourage les gens à cesser d'utiliser bloqueurs de publicité. Depuis qu'ils ont commencé à mettre en place des normes, les taux d'installation des bloqueurs de publicités ont considérablement diminué en Amérique du Nord et en Europe.
Qu'adviendra-t-il de YouTube ?
Tout comme les autres sites Web proposant du contenu vidéo, YouTube suivra également. Au cours des quatre prochains mois, les règles d'affichage des publicités de YouTube dans les vidéos courtes seront révisées conformément aux normes.
Que doivent faire les éditeurs à propos de cette mise à jour ?
Google a accordé du temps aux éditeurs pour qu'ils cessent de diffuser ces publicités à leurs visiteurs. Le délai accordé pour mettre en œuvre ces changements est de 4 mois. À partir du 5 août 2020, si un éditeur diffuse encore ces publicités perturbatrices à ses visiteurs, Google les bannira automatiquement. Ceci est applicable pour tous les pays.
De plus, Google mettra à jour son autre ensemble d'outils, y compris Ad Manager, conformément à ces normes.
Les éditeurs peuvent consulter l'état de leur site dans le Rapport sur l'expérience publicitaire. Ce rapport aide les éditeurs à comprendre s'ils enfreignent les normes publicitaires conformément aux règles de Chrome. Les exigences pour analyser la mise à jour dans le rapport ont déjà été mises à jour par Google en février 2020.
Êtes-vous un éditeur qui perd une part importante de ses revenus en raison du blocage des publicités ? Contactez AdPushup aujourd'hui pour notre Technologie de récupération AdBlock.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
