Meilleurs réseaux publicitaires pour la télévision connectée : les 5 derniers modules publicitaires en 2025

Alors que les annonceurs délaissent la télévision linéaire, la demande de télévision connectée va continuer de croître. Notre blog explore les cinq principaux réseaux publicitaires de télévision connectée et comment ils transformeront l'avenir de la publicité programmatique.

Les marketeurs déplacent progressivement leurs ressources de la télévision traditionnelle vers les plateformes CTV et OTT. Ils sont attirés par des capacités de ciblage améliorées et la possibilité d'interagir avec les consommateurs en fonction de leurs préférences et de leurs comportements de visionnage.

Cette transition s'opère dans toutes les régions du monde, les dépenses publicitaires mondiales continuant d'augmenter, la CTV offrant davantage de flexibilité et de suivi en temps réel que la télévision traditionnelle. Près de six marketeurs sur dix dans le monde considèrent la CTV comme un outil marketing très efficace (Statesman). 

Nous explorerons les cinq principaux réseaux publicitaires de télévision connectée, leurs avantages et les critères à prendre en compte pour choisir l'un d'eux. Les réseaux publicitaires mentionnés dans notre liste sont très prisés des marketeurs et offrent des fonctionnalités basées sur l'IA pour optimiser vos campagnes.

Que sont les réseaux publicitaires de télévision connectée ?

Connected TV réseaux publicitaires sont des plateformes de publicité programmatique qui connectent les annonceurs à diverses plateformes de streaming à des fins publicitaires. En bref, CTV Les réseaux publicitaires agissent comme des intermédiaires en connectant les marques aux plateformes OTT pour afficher leurs publicités.

Il existe toutefois une légère différence entre la publicité OTT et la publicité CTV. La première englobe la publicité sur toutes les plateformes de streaming, quel que soit l'appareil utilisé (mobile/ordinateur/CTV). La seconde est un sous-ensemble du marketing OTT qui implique la publicité sur les appareils de télévision connectés tels que les téléviseurs intelligents, les consoles de jeu ou les clés de streaming (ou campagnes CTV).

TV connectée vs. OTT : Un téléviseur connecté est un appareil qui diffuse du contenu OTT (Over-the-Top). L'OTT (Over-the-Top) quant à lui permet de distribuer du contenu sans câble ni satellite.

TV connectée vs TV linéaire : La CTV est un sous-ensemble des appareils de streaming OTT permettant aux utilisateurs de regarder du contenu à la demande. À l'inverse, la télévision linéaire traditionnelle est la télévision par câble avec un horaire fixe de diffusion des programmes.

Comment fonctionne la publicité CTV ?

Comme mentionné précédemment, les campagnes CTV sont conçues pour diffuser des publicités exclusivement sur les téléviseurs connectés. En revanche, avec les campagnes OTT, les publicités sont diffusées sur tous les canaux disponibles capables de diffuser du contenu OTT. Cela peut inclure les tablettes, les mobiles, les ordinateurs portables, etc. Les campagnes publicitaires CTV fonctionnent de la même manière que toute autre campagne publicitaire programmatique.

inventaire est agrégé à partir des principaux fournisseurs de CTV qui proposent du contenu financé par la publicité, comme Disney, Netflix, Discovery+, Hulu, etc. Des entreprises comme Roku et Amazon font espace publicitaire Disponible directement auprès des fabricants de CTV. Les données utilisateur sont ensuite compilées pour définir les paramètres de ciblage, une enchère est lancée et la publicité est diffusée.

Prenons l'exemple d'une publicité sur la télévision connectée : Pluto TV. Lors d'une pause publicitaire, serveur publicitaire envoie une annonce demandez à la plateformes côté offre Les CTV fonctionnent avec. Le SSP puis envoyez les signaux automatisés au plates-formes côté demande.

Chaque DSP détermine la publicité la plus pertinente et adaptée au profil de l'utilisateur. Les enchères sont ensuite transmises au SSP, qui détermine l'enchère gagnante et envoie la publicité correspondante à Pluto TV.

Liste des 5 meilleurs réseaux publicitaires de télévision connectée

1. Publicités télévisées sponsorisées par Amazon

Amazon est l'un des plus populaires plateformes publicitaires programmatiques pour mener des campagnes CTV. La marque possède non seulement ses propres appareils CTV, mais aussi deux plateformes OTT : Prime Video et Twitch.

Le réseau publicitaire CTV en libre-service utilise des milliards de données de première partie, comme les signaux d'achat et de streaming pour atteindre le bon public au bon moment. 

Caractéristiques :

• L'accès à la des tiers. fournisseurs d'espaces publicitaires comme Bloomberg et Crackle
• Pas de dépenses minimales ni de frais
• 155 millions de téléspectateurs pour une portée plus large
• Propose également des services de production et de montage vidéo créatifs

2. StackAdapt

StackAdapt est un autre réseau publicitaire de télévision connectée que les annonceurs peuvent utiliser pour atteindre les « cord-cutters » (qui ont résilié leur abonnement au câble) ou les « cord-nevers » (qui n'ont jamais souscrit à un abonnement au câble). Il offre une portée mondiale et utilise un apprentissage automatique sophistiqué pour ajuster les critères de ciblage en fonction de votre audience.

La plateforme publicitaire CTV s'est associée à SambaTv pour fournir des solutions intégrées à la plateforme pour vos achats de publicités télévisées linéaires programmatiques.

Caractéristiques :

• Propose des partenariats avec les meilleures plateformes OTT pour que les publicités apparaissent sur des chaînes à forte audience
• Expertise à la demande pour la configuration d'AdStack et autres optimisations
• Séparation publicitaire concurrentielle afin que la publicité de la marque ne soit pas affichée à proximité de celle de son concurrent
• Enchères de pod pour éviter les publicités répétitives dans le même cycle commercial
• Transcodage créatif pour reformater l'annonce afin qu'elle corresponde aux spécifications de chaque éditeur

3. Roku

Roku est une plateforme publicitaire en libre-service dédiée à la publicité CTV. Elle présente un avantage similaire à celui d'Amazon : elle possède ses propres appareils CTV. Présentée comme la plateforme de streaming numéro un aux États-Unis, ce réseau publicitaire pour la télévision connectée est votre meilleure option pour toucher les téléspectateurs américains.

Le gestionnaire de publicités Roku dispose d'un tableau de bord très intuitif qui permet en temps réel des informations et des optimisations à la volée.

Caractéristiques :

• Propose les 100 meilleures chaînes de streaming financées par la publicité avec une audience quotidienne de 125 millions de personnes
• A une interaction unique formats d'annonce J'aime les annonces d'action pour les conversions directes
• Fournit des outils de mise à l'échelle alimentés par l'IA pour améliorer la résolution créative ou la réutiliser pour les campagnes publicitaires CTV
• Offre l'intégration de Shopify avec Roku Ads Manager pour une expérience de paiement fluide sur les écrans de télévision
• Un réseau publicitaire de télévision connectée très apprécié des spécialistes du marketing de croissance

4. Madhive

Madhive est un réseau publicitaire dédié à la télévision connectée qui collabore avec les principaux diffuseurs et vendeurs médias pour le marketing CTV. La plateforme est réputée pour son ciblage hyperlocal, incluant le ciblage par code postal. Il est même possible de créer des cartes personnalisées pour le ciblage hyperlocal.

Caractéristiques :

• Idéal pour les grandes entreprises et les entreprises locales pour des résultats percutants au niveau local
• Propose un portefeuille d'éditeurs premium comme Disney, Warner Bros., Fox et Fubo, entre autres
• A prouvé son efficacité en augmentant le taux de conversion de 36 %, le ROAS de 9.3 fois et CPA réduction de 90 % en moyenne
• Intégration transparente des sources de données pour créer des critères de ciblage personnalisés
• Offres Frequence (produit interne) pour rationaliser les flux de travail des campagnes

5. Esquimaux

Le dernier sur notre liste des réseaux publicitaires télévisés les mieux connectés est EskimiElle offre un accès démocratisé aux principaux fournisseurs de CTV afin de maximiser la portée et la visibilité des publicités. La plateforme s'associe également à des acteurs majeurs de la CTV comme Pluto TV, Samba TV, Samsung Ads, Rakuten TV et LG Ads pour offrir une large audience.

Caractéristiques :

• Aucune dépense publicitaire minimale n'est requise
• Optimisations de campagne publicitaire CTV à la volée disponibles
• Offre une expérience totalement immersive avec une fonctionnalité d'activation automatique du son
• Dispose de mesures avancées telles que les mesures de quartile vidéo pour des informations détaillées sur les campagnes publicitaires
• Offre des informations détaillées avant la campagne pour une longueur d'avance

Avantages des réseaux publicitaires de télévision connectée

Les annonceurs ont de nombreuses raisons de s'intéresser aux réseaux publicitaires de télévision connectée. En voici quelques-unes :

1. Portée élargie

Avec la domination des Smart TV dans les foyers, il est naturel pour les marques de passer du marketing télévisuel linéaire au marketing CTV. De plus, la publicité CTV permet aux marques de atteindre les milléniaux, la génération Z et la génération Alpha, qui sont plus susceptibles de consommer du contenu via OTT. Les annonceurs peuvent également bénéficier du co-visionnage, où plusieurs personnes peuvent voir la publicité simultanément, augmentant ainsi sa visibilité.

2. Fraude quasi nulle

La publicité sur la télévision connectée est encore une branche naissante de la publicité programmatique, ce qui en fait résistant à la fraude publicitaire. Cela rend difficile toute falsification, garantissant accrue sécurité de la marque. Pour aller plus loin, de nombreux réseaux publicitaires CTV utilisent SmartTech, comme l'IA et la Blockchain, pour empêcher fraude publicitaire.

3. Capacités de ciblage avancées et personnalisation

Contrairement aux configurations TV traditionnelles, les plateformes publicitaires CTV utilisent des données propriétaires et tierces pour créer options de ciblage sophistiquées Pour que les publicités atteignent le public ciblé. Outre les données démographiques, les options de ciblage incluent la géolocalisation par adresse IP. contextuel ciblage, ciblage comportemental et ciblage horaire. 

4. Pas de trafic de robots

Les annonceurs doivent faire face à des problèmes tels que trafic bot ou des sites web conçus pour la publicité, qui peuvent entraîner une baisse des rendements. Cependant, avec la publicité CTV, les annonceurs bénéficient d'un avantage concurrentiel. public engagé.

5. Mesures précises et informations exploitables

Les plateformes publicitaires CTV fournissent souvent des informations unifiées comme les impressions, le VTR (taux de vue), le VCR (taux d'achèvement de la vidéo), le taux de conversion, le CPCV (coût par vue terminée) et le ROAS. rapports en temps réel peut aider les annonceurs à prendre des décisions basées sur les données et à optimiser leurs résultats.

Comment choisir un réseau publicitaire TV connecté de premier ordre ?

Face à l'abondance des options disponibles sur le marché publicitaire, choisir le réseau publicitaire CTV le plus adapté à vos campagnes peut s'avérer complexe pour les marques. Mais rassurez-vous : voici quelques critères pour choisir le réseau publicitaire CTV le plus adapté à vos besoins.

Capacités de ciblage

La première chose à considérer dans un réseau publicitaire de télévision connectée est sa capacité de ciblage. Posez-vous les questions suivantes avant de vous décider :

• Est-ce que cela répond à mes besoins ? emplacements ciblés (Amériques, Europe, Asie, Afrique et Océanie) ?
• Organisateur Ce que segmentation cible (comportemental, démographique, basé sur les intérêts, local, contextuel, basé sur l'appareil, etc.) est-ce que cela suit ?
• Comment la granulaire est leur ciblage (niveau de code postal, historique d'achat, heure de la journée) ?
• Le réseau publicitaire propose-t-il partenariats avec les meilleurs éditeurs de CTV comme Roku ou Hulu ?

Profondeur de l'inventaire

Le point suivant à considérer est de savoir si un réseau publicitaire de télévision connectée offre une capacité d'évolution suffisante et un accès à des plateformes spécifiques adaptées à sa base d'utilisateurs. Posez-vous les questions suivantes :

• Le réseau publicitaire CTV sera-t-il en mesure de cibler des genres spécifiques (sports, horreur, style de vie) ou des applications de streaming (Netflix ou Pluto TV) ?
• Quelle sorte de Inventaire CTV est disponible avec le réseau publicitaire (premium vs non-premium, programmatiques (par rapport à direct) ?
• A-t-il un inventaire uniquement de plateformes connues ou émergentes aussi bien?

Formats des annonces

Chaque annonceur a un objectif de campagne spécifique, qui nécessite le déploiement d'un ensemble spécifique de formats publicitaires. Cet objectif peut aller de la notoriété de la marque aux visites en magasin. Vérifiez auprès de votre réseau publicitaire TV connecté s'il dispose des formats requis. En voici quelques exemples :

• Annonces interactives: Ces publicités intègrent éléments interactifs comme des boutons cliquables, des gamifications ou des codes QR pour encourager la participation des utilisateurs.

• Annonces linéaires : Ceux-ci comprennent Pré-rouler (jouer avant le contenu), mi-rouleau (jouer entre le contenu, comme les pauses publicitaires), et post-roll (jouer une fois le contenu terminé) publicités.

• Publicités non linéaires : Il s’agit notamment des publicités superposées, Bannières publicitaires superposées (qui sont non intrusifs et superposés au contenu vidéo), et annonces à double encadré (qui diffusent du contenu et des publicités simultanément).

• Mettre les publicités en pause : Ils apparaissent lorsque l'utilisateur fait une pause contenu en streaming, donnant aux marques la possibilité de capter l'attention de l'utilisateur au bon moment.
• Annonces achetables : Ces publicités intégrer des produits ou des services dans les publicités afin que l'utilisateur puisse acheter directement depuis son téléviseur.

• Insertion dynamique d'annonces (DAI): C'est une technique qui permet aux sociétés de publicité CTV d'afficher des publicités contextuellement pertinentes et hautement personnalisées à l'utilisateur, augmentant ainsi engagement de l'utilisateur.

Structure des prix

Le modèle de tarification est un autre facteur à prendre en compte lors de la recherche du meilleur réseau publicitaire CTV. En tant qu'annonceur, vous devez également vérifier si le réseau propose une structure tarifaire flexible. Parmi ces facteurs, on peut citer :

• CPM: L'annonceur est facturé pour mille vues de l'annonce.
• CPCV : La marque ne paie que lorsque le spectateur regarde l’intégralité de la publicité.
• CPC: Le réseau publicitaire facture uniquement lorsque l'utilisateur clique sur l'annonce.
• CPV : Les frais sont facturés lorsque la publicité est visionnée, qu'elle soit ignorée ou entièrement regardée.

Facilité d'utilisation et support de la plateforme

Ce qui fait un excellent réseau publicitaire de télévision connectée, c'est son interface utilisateur/expérience utilisateur intuitive, surtout si vous débutez dans une campagne CTV. Une interface conviviale aidera les marques à rationaliser les processus, comme la mise en place, la gestion ou l'optimisation des campagnes.

Tenez compte de la navigabilité du réseau publicitaire et de la clarté du tableau de bord de reporting. Trouvez-vous toutes les informations au même endroit ? Obtenez-vous les informations dont vous avez besoin ? Assurez-vous que la réponse est oui.

Une autre considération est intégration transparente dans l'AdStack existant, tels que les DSP et DMP. Un support facilement disponible pour des problèmes tels que le dépannage ou la compréhension des capacités de la plateforme, cela peut encore alléger votre fardeau.

Principaux points à retenir sur les réseaux publicitaires de télévision connectée

1. Les réseaux publicitaires de télévision connectée sont un sous-ensemble de réseaux publicitaires qui regroupent l'espace publicitaire de divers éditeurs de médias et le mettent à la disposition du côté acheteur pour la publicité.

2. Certains des réseaux publicitaires CTV les plus populaires et les plus performants incluent Amazon Ads, StackAdapt, Roku, Madhive et Eskimi.

3. Les réseaux publicitaires CTV présentent de nombreux avantages, tels que l’absence de fraude publicitaire, l’absence de trafic de robots, des capacités de ciblage sophistiquées et une mesure précise des indicateurs importants.

4. Les facteurs que les spécialistes du marketing doivent prendre en compte avant de finaliser un réseau publicitaire CTV incluent les capacités de ciblage, la profondeur de l'inventaire publicitaire, les formats publicitaires disponibles, la structure tarifaire et la prise en charge de la plateforme.

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FAQ sur les réseaux publicitaires de télévision connectée