Meilleurs réseaux publicitaires pour la télévision connectée : les 5 derniers modules publicitaires en 2025

Alors que les annonceurs délaissent la télévision linéaire, la demande de télévision connectée va continuer de croître. Notre blog explore les cinq principaux réseaux publicitaires de télévision connectée et comment ils transformeront l'avenir de la publicité programmatique.

Les marketeurs déplacent progressivement leurs ressources de la télévision traditionnelle vers les plateformes CTV et OTT. Ils sont attirés par des capacités de ciblage améliorées et la possibilité d'interagir avec les consommateurs en fonction de leurs préférences et de leurs comportements de visionnage.

Cette transition s'opère dans le monde entier, les dépenses publicitaires mondiales continuant de progresser, car la télévision connectée offre une plus grande flexibilité et un suivi en temps réel supérieur à celui de la télévision traditionnelle. Près de six spécialistes du marketing sur dix dans le monde considèrent la télévision connectée comme un outil marketing très efficace ( Statista ).

Nous explorerons les cinq principaux réseaux publicitaires de télévision connectée, leurs avantages et les critères à prendre en compte pour choisir l'un d'eux. Les réseaux publicitaires mentionnés dans notre liste sont très prisés des marketeurs et offrent des fonctionnalités basées sur l'IA pour optimiser vos campagnes.

Que sont les réseaux publicitaires de télévision connectée ?

Les réseaux publicitaires de télévision connectée (CTV) sont des plateformes de publicité programmatique qui mettent en relation les annonceurs et diverses plateformes de streaming à des fins publicitaires. En d'autres termes, les réseaux CTV agissent comme intermédiaires en connectant les marques aux plateformes OTT pour la diffusion de leurs publicités.

Il existe toutefois une légère différence entre la publicité OTT et la publicité CTV. La première englobe la publicité sur toutes les plateformes de streaming, quel que soit l'appareil utilisé (mobile/ordinateur/CTV). La seconde est un sous-ensemble du marketing OTT qui implique la publicité sur les appareils de télévision connectés tels que les téléviseurs intelligents, les consoles de jeu ou les clés de streaming (ou campagnes CTV).

Télévision connectée vs. OTT : Une télévision connectée est un appareil qui diffuse du contenu OTT. En revanche, l’OTT (Over-The-Top) est un moyen de distribuer du contenu sans câble ni satellite.

Télévision connectée vs télévision linéaire : la télévision connectée (CTV) désigne une catégorie d’appareils de diffusion en continu (OTT) permettant de regarder du contenu à la demande. La télévision linéaire traditionnelle, quant à elle, est la télévision par câble avec une grille de programmes fixe.

Comment fonctionne la publicité CTV ?

Comme mentionné précédemment, les campagnes CTV sont conçues pour diffuser des publicités exclusivement sur les téléviseurs connectés. En revanche, avec les campagnes OTT, les publicités sont diffusées sur tous les canaux disponibles capables de diffuser du contenu OTT. Cela peut inclure les tablettes, les mobiles, les ordinateurs portables, etc. Les campagnes publicitaires CTV fonctionnent de la même manière que toute autre campagne publicitaire programmatique.

L' inventaire publicitaire est agrégé à partir des principaux fournisseurs de téléviseurs connectés proposant du contenu financé par la publicité, tels que Disney+, Netflix, Discovery+, Hulu, etc. Des entreprises comme Roku et Amazon mettent directement à disposition des espaces publicitaires via les fabricants de téléviseurs connectés. Les données utilisateur sont ensuite compilées afin de définir les paramètres de ciblage, une vente aux enchères est organisée et la publicité est diffusée.

Prenons l'exemple de la publicité sur télévision connectée, Pluto TV. Lors d'une coupure publicitaire, le serveur publicitaire envoie une requête aux plateformes côté offre (SSP) utilisées par les téléviseurs connectés. Ces SSP transmettent ensuite les signaux automatisés aux plateformes côté demande (DSP).

Chaque DSP sélectionne la publicité la plus pertinente en fonction du profil de l'utilisateur. Les enchères sont ensuite transmises au SSP, qui détermine l'enchère gagnante et envoie la publicité correspondante à Pluto TV.

Liste des 5 meilleurs réseaux publicitaires de télévision connectée

1. Publicités télévisées sponsorisées par Amazon

Amazon est l'une des plateformes de publicité programmatique les plus populaires pour les campagnes CTV. La marque possède non seulement ses propres appareils CTV, mais aussi deux plateformes OTT : Prime Video et Twitch.

Le réseau publicitaire CTV en libre-service utilise des milliards de données propriétaires , comme les signaux d'achat et de streaming, pour atteindre la bonne audience au bon moment.

Caractéristiques :

• L'accès à la des tiers. fournisseurs d'espaces publicitaires comme Bloomberg et Crackle
• Pas de dépenses minimales ni de frais
• 155 millions de téléspectateurs pour une portée plus large
• Propose également des services de production et de montage vidéo créatifs

2. StackAdapt

StackAdapt est un autre réseau publicitaire pour la télévision connectée permettant aux annonceurs de toucher les personnes ayant résilié leur abonnement au câble ou n'ayant jamais souscrit à un tel abonnement. Il offre une portée mondiale et utilise un apprentissage automatique sophistiqué pour adapter les critères de ciblage à votre audience.

La plateforme publicitaire CTV s'est associée à SambaTv pour fournir des solutions intégrées à la plateforme pour vos achats de publicités télévisées linéaires programmatiques.

Caractéristiques :

• Propose des partenariats avec les meilleures plateformes OTT pour que les publicités apparaissent sur des chaînes à forte audience
• Expertise à la demande pour la configuration d'AdStack et autres optimisations
• Séparation publicitaire concurrentielle afin que la publicité de la marque ne soit pas affichée à proximité de celle de son concurrent
• Enchères de pod pour éviter les publicités répétitives dans le même cycle commercial
• Transcodage créatif pour reformater l'annonce afin qu'elle corresponde aux spécifications de chaque éditeur

3. Roku

Roku est une plateforme publicitaire en libre-service dédiée à la publicité sur téléviseurs connectés. Son principal atout, comparable à celui d'Amazon, réside dans ses propres appareils de télévision connectée. Présentée comme la plateforme de streaming numéro un aux États-Unis, cette régie publicitaire pour téléviseurs connectés est le meilleur moyen de toucher les téléspectateurs américains.

Le gestionnaire de publicités Roku possède un tableau de bord très intuitif qui permet d'obtenir des informations en temps réel et d'effectuer des optimisations instantanées.

Caractéristiques :

• Propose les 100 meilleures chaînes de streaming financées par la publicité avec une audience quotidienne de 125 millions de personnes
• A une interaction unique formats d'annonce J'aime les annonces d'action pour les conversions directes
• Fournit des outils de mise à l'échelle alimentés par l'IA pour améliorer la résolution créative ou la réutiliser pour les campagnes publicitaires CTV
• Offre l'intégration de Shopify avec Roku Ads Manager pour une expérience de paiement fluide sur les écrans de télévision
• Un réseau publicitaire de télévision connectée très apprécié des spécialistes du marketing de croissance

4. Madhive

Madhive est un réseau publicitaire spécialisé dans la télévision connectée, qui collabore avec les principaux diffuseurs et régies publicitaires pour le marketing CTV. La plateforme est réputée pour son ciblage hyper-local, incluant le ciblage par code postal. Il est même possible de créer des cartes personnalisées pour un ciblage encore plus précis.

Caractéristiques :

• Idéal pour les grandes entreprises et les entreprises locales pour des résultats percutants au niveau local
• Propose un portefeuille d'éditeurs premium comme Disney, Warner Bros., Fox et Fubo, entre autres
• A prouvé son efficacité en augmentant le taux de conversion de 36 %, le ROAS de 9.3 fois et CPA réduction de 90 % en moyenne
• Intégration transparente des sources de données pour créer des critères de ciblage personnalisés
• Offres Frequence (produit interne) pour rationaliser les flux de travail des campagnes

5. Esquimaux

Le dernier réseau de notre liste des réseaux publicitaires télévisés les mieux connectés est Eskimi . Il démocratise l'accès aux principaux fournisseurs de télévision connectée afin d'optimiser la portée et la visibilité des publicités. La plateforme collabore également avec des entreprises de télévision connectée de premier plan telles que Pluto TV, Samba TV, Samsung Ads, Rakuten TV et LG Ads pour garantir une large audience.

Caractéristiques :

• Aucune dépense publicitaire minimale n'est requise
• Optimisations de campagne publicitaire CTV à la volée disponibles
• Offre une expérience totalement immersive avec une fonctionnalité d'activation automatique du son
• Dispose de mesures avancées telles que les mesures de quartile vidéo pour des informations détaillées sur les campagnes publicitaires
• Offre des informations détaillées avant la campagne pour une longueur d'avance

Avantages des réseaux publicitaires de télévision connectée

Les annonceurs ont de nombreuses raisons de s'intéresser aux réseaux publicitaires de télévision connectée. En voici quelques-unes :

1. Portée élargie

Avec la généralisation des téléviseurs connectés dans les foyers, il est naturel que les marques délaissent la télévision linéaire au profit de la télévision connectée. De plus, la publicité sur télévision connectée permet aux marques de toucher les millennials, la génération Z et la génération Alpha , plus enclins à consommer du contenu via les plateformes de streaming. Les annonceurs peuvent également tirer parti du visionnage partagé, où plusieurs personnes peuvent visionner la publicité simultanément, augmentant ainsi sa visibilité.

2. Fraude quasi nulle

La publicité sur les téléviseurs connectés (CTV) est encore un secteur émergent de la publicité programmatique, ce qui la rend résistante à la fraude publicitaire . Il est donc difficile de la manipuler, ce qui garantit une sécurité accrue des marques . De plus, de nombreux réseaux publicitaires CTV utilisent des technologies intelligentes, comme l'IA et la blockchain, pour prévenir la fraude publicitaire.

3. Capacités de ciblage avancées et personnalisation

Contrairement aux systèmes de télévision traditionnels, les plateformes publicitaires de télévision connectée (CTV) utilisent des données propriétaires et tierces pour créer des options de ciblage sophistiquées permettant aux publicités d'atteindre la bonne audience. Outre les données démographiques, les options de ciblage incluent la géolocalisation par adresse IP, le ciblage contextuel , le ciblage comportemental et le ciblage horaire.

4. Pas de trafic de robots

Les annonceurs doivent composer avec des problèmes tels que le trafic de bots ou les sites web conçus à des fins publicitaires (MFA), ce qui peut entraîner une baisse de leurs retours sur investissement. Cependant, grâce à la publicité sur téléviseur connecté (CTV), les annonceurs bénéficient d'une audience engagée.

5. Mesures précises et informations exploitables

Les plateformes publicitaires CTV fournissent souvent des données consolidées telles que les impressions, le taux de visionnage complet (VTR), le taux de visionnage complet (VCR), le taux de conversion, le coût par visionnage (CPCV) et le retour sur investissement publicitaire (ROAS). Ces rapports en temps réel permettent aux annonceurs de prendre des décisions éclairées par les données et d'optimiser leurs campagnes pour de meilleurs résultats.

Comment choisir un réseau publicitaire TV connecté de premier ordre ?

Face à l'abondance des options disponibles sur le marché publicitaire, choisir le réseau publicitaire CTV le plus adapté à vos campagnes peut s'avérer complexe pour les marques. Mais rassurez-vous : voici quelques critères pour choisir le réseau publicitaire CTV le plus adapté à vos besoins.

Capacités de ciblage

La première chose à considérer dans un réseau publicitaire de télévision connectée est sa capacité de ciblage. Posez-vous les questions suivantes avant de vous décider :

• Est-ce que cela répond à mes besoins ? emplacements ciblés (Amériques, Europe, Asie, Afrique et Océanie) ?
• Organisateur Ce que segmentation cible (comportemental, démographique, basé sur les intérêts, local, contextuel, basé sur l'appareil, etc.) est-ce que cela suit ?
• Comment granulaire est leur ciblage (niveau de code postal, historique d'achat, heure de la journée) ?
• Le réseau publicitaire propose-t-il partenariats avec les meilleurs éditeurs de CTV comme Roku ou Hulu ?

Profondeur de l'inventaire

Le point suivant à considérer est de savoir si un réseau publicitaire de télévision connectée offre une capacité d'évolution suffisante et un accès à des plateformes spécifiques adaptées à sa base d'utilisateurs. Posez-vous les questions suivantes :

• Le réseau publicitaire CTV sera-t-il en mesure de cibler des genres spécifiques (sports, horreur, style de vie) ou des applications de streaming (Netflix ou Pluto TV) ?
• Quelle sorte de Inventaire CTV est disponible avec le réseau publicitaire (premium vs non-premium, programmatiques (par rapport à direct) ?
• A-t-il un inventaire uniquement de plateformes connues ou émergentes aussi bien?

Formats des annonces

Chaque annonceur a un objectif de campagne spécifique, qui nécessite le déploiement d'un ensemble spécifique de formats publicitaires. Cet objectif peut aller de la notoriété de la marque aux visites en magasin. Vérifiez auprès de votre réseau publicitaire TV connecté s'il dispose des formats requis. En voici quelques exemples :

• Annonces interactives: Ces publicités intègrent éléments interactifs comme des boutons cliquables, des gamifications ou des codes QR pour encourager la participation des utilisateurs.

• Annonces linéaires : Ceux-ci comprennent Pré-rouler (jouer avant le contenu), mi-rouleau (jouer entre le contenu, comme les pauses publicitaires), et post-roll (jouer une fois le contenu terminé) publicités.

• Publicités non linéaires : Il s’agit notamment des publicités superposées, Bannières publicitaires superposées (qui sont non intrusifs et superposés au contenu vidéo), et annonces à double encadré (qui diffusent du contenu et des publicités simultanément).

• Mettre les publicités en pause : Ils apparaissent lorsque l'utilisateur fait une pause contenu en streaming, donnant aux marques la possibilité de capter l'attention de l'utilisateur au bon moment.
• Annonces achetables : Ces publicités intégrer des produits ou des services dans les publicités afin que l'utilisateur puisse acheter directement depuis son téléviseur.

• Insertion dynamique d'annonces (DAI): C'est une technique qui permet aux sociétés de publicité CTV d'afficher des publicités contextuellement pertinentes et hautement personnalisées à l'utilisateur, augmentant ainsi engagement de l'utilisateur.

Structure des prix

Le modèle de tarification est un autre facteur à prendre en compte lors de la recherche du meilleur réseau publicitaire CTV. En tant qu'annonceur, vous devez également vérifier si le réseau propose une structure tarifaire flexible. Parmi ces facteurs, on peut citer :

• CPM: L'annonceur est facturé pour mille vues de l'annonce.
• CPCV : La marque ne paie que lorsque le spectateur regarde l’intégralité de la publicité.
• CPC: Le réseau publicitaire facture uniquement lorsque l'utilisateur clique sur l'annonce.
• CPV : Les frais sont facturés lorsque la publicité est visionnée, qu'elle soit ignorée ou entièrement regardée.

Facilité d'utilisation et support de la plateforme

Ce qui fait la force d'un réseau publicitaire TV connecté, c'est son interface utilisateur intuitive , surtout si vous débutez dans le domaine des campagnes TV connectées. Une interface conviviale aidera les marques à simplifier les processus , comme la configuration, la gestion et l'optimisation des campagnes.

Évaluez la facilité de navigation du réseau publicitaire et la clarté du tableau de bord de reporting . Accédez-vous à toutes les informations au même endroit ? Obtenez-vous les analyses dont vous avez besoin ? Assurez-vous que la réponse est oui.

Un autre point important est l'intégration transparente à votre infrastructure publicitaire existante , notamment aux DSP et DMP . Un support facilement accessible pour résoudre les problèmes techniques ou comprendre les fonctionnalités de la plateforme peut également vous faciliter la tâche.

Principaux points à retenir sur les réseaux publicitaires de télévision connectée

1. Les réseaux publicitaires de télévision connectée sont un sous-ensemble des réseaux publicitaires qui regroupent l'espace publicitaire de divers éditeurs de médias et le mettent à la disposition des acheteurs pour la publicité.

2. Certains des réseaux publicitaires CTV les plus populaires et les plus performants incluent Amazon Ads, StackAdapt, Roku, Madhive et Eskimi.

3. Les réseaux publicitaires CTV présentent de nombreux avantages, tels que l’absence de fraude publicitaire, l’absence de trafic de robots, des capacités de ciblage sophistiquées et une mesure précise des indicateurs importants.

4. Les facteurs que les spécialistes du marketing doivent prendre en compte avant de finaliser un réseau publicitaire CTV incluent les capacités de ciblage, la profondeur de l'inventaire publicitaire, les formats publicitaires disponibles, la structure tarifaire et la prise en charge de la plateforme.

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FAQ sur les réseaux publicitaires de télévision connectée