Farce aux biscuits a un impact direct sur le résultat net d'un éditeur. Apprenez tout sur le bourrage de cookies ici :
La fraude publicitaire demeure une préoccupation pour adtech éditeurs et annonceurs. La pratique de la farce de cuisine est l'une de ces pratiques populaires qui est apparue en 2008 lorsqu'eBay a poursuivi Shawn Hogan dans un procès de plusieurs millions de dollars qui s'est terminé avec lui en prison.
Avant d'expliquer ce qu'est le bourrage de cookies, examinons d'abord des termes tels que le marketing d'affiliation (nous les utiliserons beaucoup) et les cookies.
Qu'est-ce que le marketing d'affiliation?
Le marketing d'affiliation est un méthode permettant aux éditeurs de gagner de l'argent avec un trafic décent sur leurs sites Web. Tout comme l'adtech, le marché des affiliés traite de la fraude. Et les choses ont été difficiles pour les éditeurs en raison de l'augmentation de la fraude publicitaire.
Pour les éditeurs de marketing d'affiliation, le bourrage de cookies est la plus grande menace pour leurs revenus. Cette pratique enlève le crédit que les éditeurs méritent du trafic et des utilisateurs de leur site Web.
Pour comprendre le bourrage de cookies, commençons par connaître les cookies et le marketing d'affiliation. Cookies sont un bout de code qui stockent (mémorisent) des informations sur le Web. Par exemple, un cookie se souvient de la dernière fois que vous avez visité un site Web et de l'article que vous avez placé dans votre panier pour acheter sur un site de commerce électronique.
Fondamentalement, les cookies aident les sites à créer une cartographie des utilisateurs et à mémoriser leurs actions sur un site spécifique.
Ensuite, le marketing d'affiliation. Certains sites (notamment eCommerce) partagent une partie de leurs revenus avec des éditeurs qui acceptent de détourner quelques visiteurs vers leurs sites. Cela se fait en ajoutant un lien vers le site de l'éditeur qui amène l'utilisateur au site de commerce électronique.
Si un utilisateur effectue un achat en utilisant ce lien, l'éditeur obtient un pourcentage de la vente. Ici, l'identité des utilisateurs et leur activité sur Internet sont stockées à l'aide de cookies.
Malheureusement, les cookies et le marketing d'affiliation sont souvent utilisés ensemble en cas de fraude — cookie stuffing.
Qu'est-ce que la farce aux cookies ?
Lorsqu'un utilisateur clique sur un lien d'affiliation sur le site d'un éditeur, le crédit (l'argent) de ce clic revient à un fraudeur plutôt qu'à l'éditeur. Cette fraude est réalisée en bourrant ou en déposant des cookies.
Le bourrage de biscuits a attiré l'attention de l'ensemble de l'industrie lorsque Shawn Hogan a arnaqué eBay pour une somme de 28 millions de dollars en 2008. Shawn était un spécialiste du marketing, qui a déposé plusieurs cookies malveillants sur le navigateur de l'utilisateur.
Après quoi, chaque fois que ces utilisateurs cliquaient sur les liens eBay affiliés, Shawn gagnait de l'argent (les ventes lui étaient attribuées).
Le bourrage de cookies est une pratique pointue courante sur les sites de coupons en ligne. Ici, les fraudeurs placent une poignée de cookies sur les navigateurs des utilisateurs pour réclamer un crédit pour les achats en ligne effectués par les utilisateurs.
Comment les cookies sont-ils supprimés ?
Voici les méthodes utilisées par les fraudeurs pour déposer des cookies sur le navigateur de l'utilisateur :
- Pop-ups:
Une fenêtre contextuelle est une boîte de dialogue inoffensive utilisée pour informer les utilisateurs des offres. Cependant, les pop-ups malveillants sont capables d'envoyer des logiciels malveillants aux navigateurs dès que l'utilisateur interagit avec eux. Pour cela, les utilisateurs doivent être prudents avec l'utilisation d'applications ou d'extensions contextuelles tierces sur les navigateurs Web.
- JavaScript:
JavaScript est utilisé pour rendre les pages Web plus attrayantes et interactives. Il est également utilisé pour rediriger les utilisateurs vers une autre page Web. Pour les fraudeurs, il devient facile de pousser un code malveillant entre les redirections. Si vous, en tant qu'éditeur, avez remarqué un tel lien sur votre site, supprimez-le et signalez-le.
- iFrame :
Il est utilisé pour ajouter du code HTML à l'intérieur d'un autre code HTML. Généralement, cette technologie est utilisée pour placer des publicités sur des sites Web. Où les annonceurs reçoivent une section sur le site Web pour placer leurs codes créatifs. L'ajout d'un code tiers au site peut parfois être risqué. Il est donc recommandé aux éditeurs de utiliser Safe Frames sur le site Web, qui interdisent le code malveillant et la manipulation du contenu.
Comment cela affecte-t-il les éditeurs ?
L'éditeur qui prend l'aide du marketing d'affiliation subit le plus de pertes. En raison du bourrage de cookies, ils ne peuvent pas récupérer le crédit dont ils disposent pour certains clics et conversions sur le site de commerce électronique, tandis que le fraudeur leur vole de l'argent.
Qu'en est-il des éditeurs non affiliés ?
Les éditeurs non affiliés ont une liste de fraudes publicitaires à traiter. La plupart des éditeurs optent à la fois pour les publicités et les liens d'affiliation pour mieux tout monétiser. Cependant, si nous ne parlons spécifiquement que des publicités display, les revenus publicitaires sont également affectés par le dépôt de cookies sur le site de l'utilisateur. Tout comme les liens d'affiliation, la suppression de cookies arrache le crédit des clics/impressions sur l'annonce.
Cependant, en raison de la complexité de la chaîne d'approvisionnement impliquée dans la vente d'une impression, le bourrage de cookies n'a pas autant affecté ce domaine que le marché des affiliés.
Comment éliminer ce problème ?
Qu'il s'agisse de faux éditeurs laissant tomber des scripts malveillants ou d'utilisateurs installant des extensions frauduleuses, le bourrage de cookies est mauvais pour les affaires. Et l'éliminer entièrement est plus facile à dire qu'à faire.
La fraude à grande échelle du bourrage de cookies comme celle réalisée par Shawn Hogan est désormais facilement identifiable. Parce que les entreprises de commerce électronique suivent désormais les activités inhabituelles des affiliés en suivant les taux de conversion et les redirections de sites.
Mais cette technique nécessite un suivi et des données constants. Autrement dit, à moins que l'escroquerie ne soit de niveau Amazon ou eBay, elle ne sera pas identifiée aussi facilement.
Les cookies malveillants sont déposés sur le navigateur de l'utilisateur. Cela signifie que les éditeurs peuvent faire le moins de leur côté pour y remédier. Étant donné que le logiciel malveillant qui vole l'affiliation aux éditeurs est également capable de voler les données de l'utilisateur et même les mots de passe. Les éditeurs peuvent s'efforcer d'alerter les utilisateurs sur l'escroquerie. Alors que les utilisateurs doivent être prudents avec les clics qu'ils font.
Principaux plats à emporter:
- Les cookies sont de petits fichiers qui contiennent des données spécifiques à un site Web ou à un utilisateur particulier. Ces données sont accessibles soit par le serveur Web, soit par l'ordinateur de l'utilisateur.
- Le marketing d'affiliation est une méthode permettant aux éditeurs de gagner de l'argent avec un trafic décent sur leurs sites Web. Tout comme l'adtech, le marché de l'affiliation traite de la fraude. Et les choses ont été difficiles pour les éditeurs en raison de l'augmentation de la fraude publicitaire.
- Le bourrage de cookies est une pratique pointue courante sur les sites de coupons en ligne. Ici, les fraudeurs placent une poignée de cookies sur les navigateurs des utilisateurs pour réclamer un crédit pour les achats en ligne effectués par les utilisateurs.
- Les éditeurs et les utilisateurs sont dupés pour installer des extensions malveillantes et intégrer des scripts douteux via des pop-ups ou du java script.
- Le cookie stuffing impacte directement les revenus de l'éditeur. Qu'il s'agisse d'un éditeur exécutant involontairement un script de suppression de cookies ou d'un utilisateur installant une extension corrompue, cela finit par affecter les revenus d'affiliation de l'éditeur.
Questions Fréquentes Posées
Parrainer un produit ou un service via un blog, une plateforme de médias sociaux, un podcast ou un site Web est du marketing d'affiliation. Chaque fois que quelqu'un achète via le lien d'affiliation associé à sa recommandation, l'affilié gagne une commission.
Visitez un site suspect, effacez les cookies de votre navigateur, puis voyez quels cookies ont été déposés sur vous. Puisque vous n'avez cliqué sur rien, tous les cookies de clic ont été bourrés.
La pratique du bourrage de cookies (également connue sous le nom de dépôt de cookies) implique qu'un tiers dépose plusieurs cookies d'affiliation sur le navigateur d'un utilisateur afin de réclamer des commissions sur les ventes. "Le bourrage de cookies conduit à une attribution injustifiée"
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
