Se sentir dépassé par les indicateurs de publicité en ligne comme CPC contre CPM, et en quoi d'autres indicateurs comme le CPA diffèrent-ils ? Analysons ces termes et comparons-les afin que vous puissiez choisir la stratégie tarifaire adaptée à votre activité d'édition.
Les éditeurs et les annonceurs ont certainement beaucoup à apprendre pour exceller dans un secteur publicitaire en constante évolution. Un aspect important est la maîtrise des indicateurs de marketing numérique, et cela pose la question suivante : « Qu'est-ce que le CPC et le CPM ? »
Le CPC et le CPM sont deux mesures standard utilisées dans le secteur de la publicité, suivies du CPA.
Dans cet article, nous allons décrypter les différences entre le CPC et le CPM. Bien que ces deux indicateurs soient importants pour les marketeurs, ils diffèrent dans leur façon de mesurer la performance des publicités et d'impacter les objectifs de campagne.
Nous comparerons également les deux avec le CPA pour aider les éditeurs à comprendre quelle stratégie de tarification conviendrait le mieux à leur activité d'édition.
Mais tout d’abord, examinons les différences fondamentales entre le CPC et le CPM.
CPC contre CPM
CPM le modèle est complètement différent de CPC Dans le CPM, les annonceurs sont facturés pour chaque millier d'impressions obtenues par l'annonce, contrairement au CPC, où ils sont facturés uniquement pour les clics obtenus par l'annonce.
Voici un aperçu rapide de la répartition entre CPC et CPM :
Qu'est-ce que le CPC en publicité ? (Signification du CPC)
CPC signifie « coût par clic ». Dans ce modèle, l'éditeur perçoit un montant fixe à chaque clic sur l'annonce. Par exemple, si l'éditeur perçoit 0.40 $ par clic et que l'annonce est cliquée 1,500 XNUMX fois, l'annonceur paiera le montant total. ad réseau 600 $ au total pour l'annonce. Si moins de personnes cliquent sur votre annonce, elles paieront moins.
Voyons cela d’une autre manière.
Par exemple, si une annonce est cliquée deux fois et que chaque clic a un prix de 1 $, le total CPC serait de 2 $. C'est aussi simple que ça !
Cependant, les éditeurs calculent le CPC différemment. De nombreux éditeurs et réseaux publicitaires utilisent le clic. enchère pour leurs tarifs CPC. Cela signifie que le tarif n'est pas fixe. Il est dynamique et dépend de la demande pour le produit concerné. espace publicitaire de l'éditeur à un moment donné.
Un mécanisme est mis en place qui calcule le coût à tout moment, en fonction de la demande.
De plus, les éditeurs utilisent également une formule pour calculer le CPC : coût par impression (CPI) / taux de clics (%)CTR) = CPC
Caractéristiques :
- Idéal pour les éditeurs avec un trafic de haute qualité pour un CTR accru
- Souvent confondu avec paiement au clic (PPC), qui est un modèle publicitaire
- Principalement utilisé pour générer du trafic vers le site Web de l'annonceur
- Plus axé sur les performances par rapport au modèle CPM
Qu’est-ce que le CPM ? (Signification du CPM)
CPM signifie « Coût par mille ». « Mille » correspond à chaque 1,000 XNUMX impressions d'annoncesAvec ce modèle, l'annonceur paie un montant fixe à un réseau publicitaire pour diffuser l'annonce 1,000 XNUMX fois. Ce prix n'est pas affecté par le fait que les internautes cliquent ou non sur le lien vers le site web.
La mesure des prix vous aide à calculer combien d'argent il faut pour afficher une annonce mille fois sur un site Web.
Pour le calculer, divisez simplement les dépenses par le nombre d'impressions. Ainsi, si les dépenses sont de 1,000 50,000 $, le CPM pour XNUMX XNUMX impressions serait : 1000 50000/1000 20 x XNUMX XNUMX = XNUMX $ .
Caractéristiques :
- Idéal pour les éditeurs avec un flux de trafic Web soutenu
- Utilisé par les annonceurs principalement pour des campagnes de sensibilisation visant à renforcer la visibilité de la marque
- En général, cela fait partie d'un plan marketing à long terme car cela ne garantit pas de résultats quantifiables.
- Le modèle le plus courant et le plus simple pour les éditeurs, car il permet de gagner facilement de l'argent.
Maintenant que nous comprenons CPM vs CPC, examinons CPC vs CPM vs CPA.
Qu'est-ce que le CPA ? (Signification du CPA)
Le CPA (coût par acquisition) est une autre mesure de tarification selon laquelle un annonceur ne paie que lorsqu'un utilisateur effectue une action. Il peut s'agir d'un achat, d'un abonnement ou d'une inscription à un essai gratuit.
Cela représenterait un risque pour l'éditeur, car il ne serait rémunéré que si l'utilisateur effectuait une action sur la publicité au lieu de simplement cliquer ou de la regarder. C'est ce qu'on appelle aussi filiale publicité et a été largement utilisé au milieu des années 2000.
Caractéristiques :
- Axé sur les résultats car il se concentre sur la génération de prospects ou de demande
- Idéal pour les éditeurs avec un niche audience pour des revenus maximisés
- Utilisé par les annonceurs uniquement pour des campagnes très ciblées afin de maximiser le retour sur investissement
- Considéré comme présentant un faible risque pour les annonceurs, car le paiement est lié au résultat
- Des conversions efficaces peuvent générer des revenus publicitaires plus importants pour les éditeurs par rapport aux deux autres modèles
Maintenant que nous avons abordé le CPA, passons à la comparaison CPC vs CPM vs CPA.
CPC vs CPM vs CPA
| Fonctionnalité | CPC | CPM | CPA |
| Formulaire complet | Coût par clic | Coût par mille | Coût par action/acquisition |
| Qu'Est-ce que c'est | L'éditeur est payé lorsque l'utilisateur clique sur l'annonce | L'éditeur reçoit pour chaque millier d'impressions obtenues par une annonce | L'éditeur est payé lorsque l'utilisateur effectue une action souhaitée (achat, inscription) |
| Meilleur pour | Idéal pour les campagnes axées sur les performances (par exemple, Le test A / B, ventes, trafic direct) | Idéal pour renforcer la visibilité de la marque et les campagnes de reciblage | Idéal pour les campagnes axées sur la génération de leads ou les conversions de ventes |
| Stratégie de prix | Déterminé par le taux de clics et le score de qualité | Classé par enchère la plus élevée pour le placement d'impression | La tarification dépend de l'action spécifique définie et du suivi des conversions |
| Laits en poudre | CPC = Dépenses publicitaires totales / Nombre total de clics | CPM = (Coût total de la campagne / Nombre total d'impressions) x 1000 XNUMX | CPA = Coût total de la campagne / Conversions totales |
| MSP Corp | Un retour sur investissement plus élevé puisque les annonceurs ne paient que pour l'engagement réel (clics) | Meilleur pour l'analyse de la visibilité et la portée de l'audience | Une grande responsabilité puisque les annonceurs ne paient que lorsque les résultats sont atteints |
| Désavantage | Moins de perspicacité dans visibilité des annonces et l'efficacité globale | Peut entraîner un faible retour sur investissement si les utilisateurs ne s'engagent pas | Peut nécessiter une configuration avancée de suivi et d'optimisation |
| Cas d'utilisateur | Campagnes axées sur les ventes avec des actions mesurables | Notoriété de la marque et large portée | Marketing de performance avec des objectifs de conversion spécifiques |
Autres stratégies de tarification : comparaisons clés
Maintenant que nous avons couvert les trois principales stratégies de tarification, faisons une comparaison rapide entre d’autres modèles de tarification.
CPC contre CTR
Le CPC indique combien un annonceur paiera en fonction des clics sur une annonce spécifique, et le CTR compte à la fois les clics sur l'annonce et le nombre de personnes qui la voient.
De plus, le CTR est plus efficace que le CPC lorsqu'il s'agit de déterminer le succès d'une campagne marketing et le nombre d'utilisateurs organiques dirigés vers une page ou une annonce.
CPC contre CPV
Le CPC inclut tous les types d'annonces pour analyser le nombre de clics. Le CPV, ou coût par vue, désigne uniquement le montant qu'un annonceur doit payer lorsqu'un utilisateur regarde une publicité vidéo.
CPM contre CPV
Le CPM est le coût publicitaire calculé pour mille impressions publicitaires, mais le CPV est le coût gagné lorsqu'une seule publicité vidéo est visionnée.
Le premier est idéal pour accroître la notoriété de la marque, et le second est principalement utilisé pour les applications mobiles.
CPV et CPA
Le CPV étant basé sur le nombre de vues d'une publicité vidéo spécifique, le CPA peut être calculé pour plusieurs formats publicitaires. Le choix entre ces deux indicateurs marketing dépend de plusieurs facteurs, tels que le type de publicité en ligne, la plateforme publicitaire choisie, etc.
CPM contre IPC
Le CPM correspond au coût par millier d'impressions publicitaires, tandis que le CPI est basé sur l'installation via la publicité. Le CPM est principalement utilisé pour la monétisation des espaces publicitaires par tous les types d'éditeurs, tandis que le CPI est privilégié uniquement par les développeurs d'applications qui souhaitent que les utilisateurs téléchargent et installent une application ou un logiciel spécifique.
CPC contre IPC
Le CPC dépend fortement du taux de clics (CTR) et est basé sur le nombre de clics sur une annonce. Le CPI est basé uniquement sur l'installation du programme et n'a aucun lien avec d'autres indicateurs publicitaires.
IPC vs CPA
Comme mentionné précédemment, le CPI est basé uniquement sur le nombre d'installations. En revanche, le CPA dépend de l'action effectuée par l'utilisateur.
Ainsi, lorsque les deux indicateurs sont comparés, le CPA s’avère être le meilleur indicateur clé de performance, car il est plus efficace pour saisir les subtilités des marchés free-to-play et freemium.
CPA contre CPL
Pour comprendre la différence, CPL Il s'agit d'un type de CPA qui ne sera comptabilisé que lorsqu'un prospect est généré. Si le CPA est plus avantageux car les éditeurs doivent acquérir des clients grâce à leurs publicités, le CPL est plus privilégié dans le secteur du e-commerce.
CPL contre CPM
La seule différence majeure entre le CPM et le CPL est que le premier occupe la première place dans l’entonnoir marketing lorsqu’il s’agit d’accroître la notoriété de la marque, tandis que le second se situe quelque part entre les deux.
De plus, le format des annonces est la moindre préoccupation pour un éditeur en matière de CPM, mais les éditeurs doivent réfléchir attentivement aux formats des annonces en matière de CPL.
CPC contre CPL
La différence fondamentale entre le CPC et le CPL réside dans la façon dont les annonceurs sont facturés pour leurs campagnes. Avec le CPC, un clic suffit pour être payé, tandis qu'avec le CPL, l'annonceur ne paie que lorsqu'un lead est généré.
CTR vs. CPA
Le CTR fournit des informations sur les performances et l'engagement des annonces, et le CPA est le coût encouru par l'annonceur pour acquérir un client ou générer une action spécifique.
CPC vs CPM vs CPA : lequel choisir ?
CPC, CPM et CPA : ces trois modèles peuvent générer d'excellents rendements s'ils s'adaptent à votre activité d'édition. Cependant, le choix de l'un d'eux nécessite une analyse approfondie du comportement de votre audience et de votre positionnement de niche.
Le CPM est considéré comme une option sûre pour les éditeurs, en particulier les débutants, car les revenus publicitaires sont garantis. Quelle que soit l'action entreprise, l'éditeur sera toujours rémunéré. La portée du modèle est large et ne nécessite que peu de spécifications de la part de l'éditeur ou de l'annonceur.
Les éditeurs générant un trafic important devraient opter pour les modèles CPM, car ils garantissent des revenus publicitaires durables et sans risque. Cependant, cécité de bannière peut freiner vos perspectives, alors assurez-vous que votre emplacements d'annonces sont optimisés pour le modèle CPM.
Le CPC, en revanche, est un peu plus spécialisé et axé sur les performances que le CPM. Il nécessite un trafic engageant vont Cliquez sur l'annonce qui leur est présentée. Le risque est modéré pour les éditeurs, car ils ne sont rémunérés que lorsque l'utilisateur clique sur une annonce spécifique. Un trafic attractif et des placements publicitaires stratégiques sont donc indispensables.
Voici maintenant le CPA. Tous les éditeurs ne peuvent pas lancer une campagne CPA sur leur site web ou application. Cela nécessite une compréhension approfondie du comportement du trafic et une analyse de la carte thermique. C'est pourquoi cette méthode est privilégiée par les éditeurs de niche générant un trafic de qualité et engageant, car elle garantit l'engagement et, par conséquent, les conversions.
Cependant, les campagnes CPA peuvent présenter un risque élevé pour les éditeurs, car elles ne sont rémunérées que lorsque l'utilisateur effectue une action souhaitée via l'annonce. Pour cela, éditeurs et annonceurs ont besoin de techniques avancées de collecte de données et de ciblage.
Les éditeurs doivent maîtriser leurs techniques et battre le fer quand il est chaud. Comparés aux deux précédents, les éditeurs obtiennent les meilleurs résultats avec les campagnes CPA.
Globalement, les éditeurs de contenu peuvent opter pour le CPM, tandis que les sites web/applications à fort trafic organique peuvent opter pour le CPC. Les sites web affiliés peuvent lancer des campagnes CPA sur leurs sites web, car un positionnement publicitaire adapté génère des retours sur investissement.
CPC vs CPM vs CPA : points clés à retenir
- Il existe trois principales stratégies de tarification que les éditeurs peuvent choisir en fonction de leur activité d'édition : CPC, CPM et CPA.
- Le CPC est une stratégie de tarification qui permet aux éditeurs de percevoir une rémunération uniquement lorsque l'utilisateur clique sur une annonce. Les annonceurs l'utilisent principalement pour générer du trafic vers leurs sites web.
- Le CPM est un modèle de tarification standard, privilégié par de nombreux éditeurs, qui les rémunère pour 1000 XNUMX impressions. Il vise principalement à développer la notoriété de la marque auprès du grand public. De nombreux sites web axés sur le contenu utilisent cette stratégie.
- La dernière stratégie est le CPA, une stratégie de tarification qui rémunère l'éditeur uniquement lorsqu'une action intentionnelle est initiée par l'utilisateur via l'annonce. Seuls les éditeurs ayant une audience très engageante et un trafic de niche, comme les spécialistes du marketing d'affiliation, devraient opter pour ces campagnes.
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FAQ : CPC vs CPM et plus encore
Lorsque vous souhaitez calculer le CPM, vous travaillez sur la base du coût pour 1,000 1,000 impressions. Ici, vous facturerez simplement aux annonceurs des frais fixes pour chaque XNUMX XNUMX affichages de leur annonce.
Par exemple, supposons que vous facturiez 5 USD à un annonceur pour 1,000 10,000 impressions. Quel que soit le nombre de clics sur l'annonce, avec 50 XNUMX impressions, l'annonceur vous paiera XNUMX $.
Lorsque vous utilisez le CPC, un annonceur vous paiera chaque fois que quelqu'un clique sur son annonce (qui est affichée sur votre site). Ce modèle diffère du CPM en ce que l'annonceur définit un budget et le montant maximum qu'il est prêt à payer pour un clic. C'est leur enchère.
Un réseau publicitaire comme Google Adsense compare ensuite son enchère aux enchères d'autres annonceurs, et si son enchère est compétitive, le réseau publicitaire affichera son annonce jusqu'à ce que son budget total soit épuisé.
Le CPC est un modèle de tarification qui rémunère les éditeurs uniquement lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce. Le CPM, quant à lui, est une stratégie de tarification où l'éditeur est rémunéré pour chaque millier d'impressions d'une annonce.
La seule différence entre le CPM, le CPC et le CPV réside dans la manière dont l'annonceur paiera pour la plateforme. Pour le CPM, l'annonceur paiera pour 1000 XNUMX impressions générées, pour le CPC, pour chaque clic effectué et pour le CPV, à chaque fois que l'annonce vidéo est visionnée.
Dans AdSense, la différence entre le CPM (coût par mille) et le CPC (coût par clic) réside dans la manière dont les annonceurs sont facturés et dans la manière dont les éditeurs génèrent des revenus.
Non, le CPM est le coût gagné pour 1,000 XNUMX vues, et le CPA est le coût gagné pour chaque action de l'utilisateur.
