Se sentir dépassé par les statistiques publicitaires en ligne telles que CPC contre CPM, et en quoi d'autres mesures telles que le CPA, le CTR, etc. diffèrent-elles ? Décomposons ces termes et comparons-les afin que vous puissiez choisir le bon modèle publicitaire et dominer vos campagnes.
Les éditeurs et les annonceurs ont sûrement beaucoup à apprendre pour exceller dans un secteur publicitaire en constante évolution. Un aspect important ici est d’apprendre les mesures du marketing numérique. Nous entendons souvent la question : « Lequel dois-je utiliser ? »
Avant de répondre à cette question, définissons ce que signifie chacun de ces modèles de coûts. Si vous cherchez ce qui différencie tous les modèles de tarification publicitaire, vous êtes au bon endroit.
À la fin de cet article, vous serez en mesure de développer une compréhension approfondie des mesures publicitaires cruciales telles que le CPM, le CPC, le CPA, le CTR, le CPV, le CPI et le CPL.
Comprenons d'abord ce qu'est le CPC.
Qu'est-ce que le CPC (coût par clic) ?
CPC signifie « coût par clic ». Dans ce modèle, vous payez un montant fixe à chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce. Par exemple, si vous payez 0.40 $ par clic et que votre annonce est cliquée 1,500 XNUMX fois, vous paierez le réseau ad 600 $ au total pour votre annonce. Si moins de personnes cliquent sur votre annonce, vous paierez moins.
Jetons un coup d'œil à cela d'une autre manière.
Par exemple, si l'on clique deux fois sur une annonce et que chaque clic a un prix de 1 $, le CPC total serait de 2 $. C'est si simple!
Qu'est-ce que le CPM (coût par mile) ?
CPM signifie « Coût Par Mille ». « Mille » fait référence à tous les 1,000 XNUMX impressions d'annonces. Avec ce modèle, vous payez un montant fixe pour qu'un réseau publicitaire diffuse votre annonce 1,000 XNUMX fois. Ce niveau de prix n'est pas affecté, que les internautes cliquent ou non sur votre site Web.
La mesure de tarification vous aide à calculer le montant requis pour diffuser une annonce mille fois sur un site Web spécifique.
Pour le calculer, il vous suffit de diviser vos dépenses par le nombre d'impressions. Ainsi, si vos dépenses s'élèvent à 1000 50,000 $, le CPM pour XNUMX XNUMX impressions serait de : 1000 50000/1000 20 x XNUMX XNUMX = XNUMX $.
CPA (coût par acquisition)
Le CPA ou coût par acquisition est une autre mesure de tarification dans laquelle un annonceur ne paie que lorsque l'utilisateur effectue une action. Il peut s'agir d'un achat, d'un abonnement ou d'une inscription à un essai gratuit.
Cela constituerait un risque pour l'éditeur, car il ne sera payé que si l'utilisateur exécute une action à partir de l'annonce au lieu de simplement cliquer dessus ou la regarder. On l’appelle également publicité d’affiliation et elle a été largement utilisée au milieu des années 2000.
CTR (taux de clics)
Comme le CPM, le CPC et le CPA précisent le coût dont vous avez besoin pour la publicité en ligne, le CTR ou taux de clics est la mesure qui analyse l'efficacité d'une campagne publicitaire car elle donne le nombre exact de personnes qui cliquent réellement sur l'annonce et visitent le site Web lié. .
À calculer le CTR, vous devez diviser le nombre d'utilisateurs ayant cliqué sur l'annonce par le nombre de fois où l'annonce a été diffusée et multiplier ce résultat par 100.
CPV (coût par vue unique)
Le CPV, ou coût par vue unique, est une sous-catégorie du CPA. Alors que le CPA indique le coût de toute action entreprise sur une annonce spécifique, le CPV indique le coût gagné pour chaque vue.
Pour le CPA, vous pouvez prendre en compte n'importe quel format d'annonce dont vous avez besoin pour la publicité, mais lorsqu'il s'agit de CPV, un utilisateur doit regarder une vidéo ou une publicité pop-up pour terminer le processus.
Ces publicités sont hébergées sur des plateformes vidéo telles que YouTube ou Vimeo, où elles sont présentées aux utilisateurs en fonction de divers facteurs, notamment les options de ciblage définies par l'annonceur. Les utilisateurs qui regardent une partie prédéterminée de l'annonce, souvent environ 30 secondes ou toute la durée si elle est plus courte, invitent la plateforme à facturer à l'annonceur le montant de l'enchère, en l'ajustant selon le système d'enchères.
CPI (coût par installation)
L'IPC ou coût par installation est le tarif fixe payé par l'annonceur uniquement si l'utilisateur installe l'application via l'annonce affichée. Il est souvent utilisé pour les applications mobiles et par la plupart des spécialistes du marketing qui ont besoin de mesurer les performances de leurs campagnes.
CPL (coût par prospect)
Le CPL, ou coût par prospect, est une autre sous-catégorie du CPA qui indique le montant payé par un annonceur uniquement lorsqu'un prospect est généré à l'aide de l'annonce affichée.
La mesure des prix est largement préférée dans le commerce électronique lorsque les vendeurs doivent mesurer les données des clients potentiels lorsqu'ils vendent des articles ou des abonnements.
En approfondissant un peu les statistiques publicitaires, nous allons maintenant explorer les différences fondamentales et comparer les termes pour gagner en clarté dans l'optimisation d'une stratégie publicitaire.
Examinons d'abord en détail le CPC et le CPM, car ils font partie des mesures publicitaires les plus couramment utilisées dans le monde de la publicité. Ensuite, nous pouvons parcourir le reste des mesures courantes pour une comparaison rapide.
CPC contre CPM
Pour comprendre CPC vs CPM, faisons un bref récapitulatif de leurs définitions.
- CPC (Cost Per Click) : vous payez lorsqu'un internaute clique sur votre annonce.
- CPM (Cost Per Thousand Impressions) : vous payez en fonction du nombre de personnes qui voient vos annonces.
Votre Modèle CPM est totalement différent du CPC car vos enchères sont ciblées et facturées sur le nombre d'impressions publicitaires que votre annonce reçoit plutôt que sur le nombre de clics. Les enchères au CPM sont facturées pour mille impressions reçues par votre annonce.
Voici un aperçu rapide de la répartition du CPC par rapport au CPM :
Maintenant que nous avons compris CPC vs CPM, examinons CPC vs CPA.
CPC contre CPA
Le CPA convient aux spécialistes du marketing de marque travaillant via le modèle commercial d'affiliation, mais les éditeurs hésitent à opter pour celui-ci, car ils ne sont pas prêts à prendre des risques et à attendre la conversion.
D'un autre côté, le CPC est une option beaucoup plus viable pour les éditeurs, car l'utilisateur n'a qu'à cliquer sur l'annonce spécifique plutôt que d'effectuer un achat ou de souscrire un abonnement.
CPC contre CTR
Le CPC indique le montant qu'un annonceur paiera en fonction des clics sur une annonce spécifique, et le CTR compte à la fois les clics sur l'annonce et le nombre de personnes qui la consultent.
De plus, le CTR est plus efficace que le CPC lorsqu'il s'agit de déterminer le succès d'une campagne marketing et le nombre d'utilisateurs organiques dirigés vers une page ou une annonce.
CPC contre CPV
Le CPC comprend toutes sortes d'annonces pour analyser le nombre de clics. Mais le CPV, c'est-à-dire le coût par vue, fait uniquement référence au montant qu'un annonceur doit payer lorsqu'un utilisateur regarde une publicité vidéo.
CPM contre CPV
Le CPM est le coût publicitaire calculé pour mille impressions publicitaires, mais le CPV est le coût gagné lorsqu'une seule annonce vidéo est visionnée.
Le premier est excellent pour accroître la notoriété de la marque, et le second est principalement utilisé pour les applications mobiles.
CPV et CPA
Comme le CPV est basé sur les vues d'une annonce vidéo spécifique, le CPA peut être calculé pour plusieurs formats d'annonces. Le choix entre les deux mesures marketing peut dépendre de plusieurs facteurs, tels que le type d'annonce en ligne, le choix de la plateforme publicitaire, etc.
CPA contre CPM
La seule différence entre le CPA et le CPM est que le CPA dépend de l'action de l'utilisateur et qu'il sera vain si l'utilisateur ne parvient pas à effectuer la conversion. Cependant, en matière de CPM, un éditeur doit simplement afficher les impressions publicitaires plutôt que les conversions pour être payé.
CPM contre IPC
Le CPM est le coût encouru pour mille impressions publicitaires, mais le CPI repose sur l'installation via la publicité. Le CPM est principalement utilisé dans les campagnes de marketing publicitaire par tous les types d'éditeurs, mais le CPI n'est favorisé que par les développeurs d'applications qui souhaitent que les utilisateurs téléchargent et installent une application ou un logiciel particulier.
CPC vs IPC
Le CPC dépend fortement du taux de clics (CTR) et est basé sur le nombre de clics sur une annonce. Le CPI dépend uniquement de l'installation du programme et n'a rien à voir avec d'autres mesures publicitaires.
IPC vs CPA
Comme mentionné précédemment, le CPI est uniquement basé sur le nombre d'installations. D'un autre côté, le CPA dépend de l'action entreprise par l'utilisateur.
Ainsi, lorsque les deux mesures sont comparées, le CPA s’avère être le meilleur indicateur de performance clé car il est plus efficace pour capturer les subtilités des marchés du free-to-play et du freemium.
CPA contre CPL
Pour comprendre la différence, le CPL est un type de CPA et ne comptera que lorsqu'un prospect est généré. Alors que le CPA est meilleur car les éditeurs doivent acquérir des clients grâce à leurs annonces, le CPL est davantage préféré dans la sphère du commerce électronique.
CPL contre CPM
La seule différence majeure entre le CPM et le CPL est que le premier occupe la première position sur l'entonnoir marketing lorsqu'il s'agit d'accroître la notoriété de la marque, mais le second se situe quelque part entre les deux.
De plus, le format publicitaire est le moindre souci pour un éditeur en matière de CPM, mais les éditeurs doivent réfléchir attentivement aux formats publicitaires en matière de CPL.
CPC contre CPL
La différence fondamentale entre le CPC et le CPL réside dans la manière dont les annonceurs sont facturés pour leurs campagnes. Dans le cas du CPC, un clic suffit pour être payé, mais lorsqu'il s'agit de CPL, l'annonceur ne paiera que lorsque le lead sera généré.
CTR contre CPA
Le CPA s'avère être une meilleure mesure publicitaire que le CPA pour analyser le budget publicitaire. De plus, le CTR fournit des informations sur les performances et l'engagement publicitaires et le CPA est le coût encouru par l'annonceur pour acquérir un client ou générer une action spécifique.
Réflexions finales
Pour résumer, toutes les stratégies d’enchères sont différentes, mais elles ont toutes leurs propres avantages et inconvénients. Ils peuvent être utilisés pour différents objectifs de campagne, tels que générer du trafic vers votre site, accroître la notoriété de votre marque ou générer des ventes pour votre entreprise de vente au détail.
Pour un éditeur, le choix de la bonne méthode de tarification dépend de nombreux facteurs qui peuvent dépendre du type d'audience, de l'objectif de la campagne publicitaire ou de tout autre élément.
N’oubliez pas que chaque modèle de tarification a ses propres avantages et inconvénients. Par exemple, le CPC peut offrir plus de retours que d'autres mesures, mais le nombre de clics dont il dépend ne peut pas être prédit.
De plus, différents types de métriques conviennent à différents types de sites. Par exemple, les sites Web avec beaucoup de trafic organique préfèrent le CPC, mais les sites Web davantage axés sur le contenu préfèrent le CPM.
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FAQ : CPC vs CPM et plus encore
Lorsque vous souhaitez calculer le CPM, vous travaillez sur la base du coût pour 1,000 1,000 impressions. Ici, vous facturerez simplement aux annonceurs des frais fixes pour chaque XNUMX XNUMX affichages de leur annonce.
Par exemple, supposons que vous facturiez 5 USD à un annonceur pour 1,000 10,000 impressions. Quel que soit le nombre de clics sur l'annonce, avec 50 XNUMX impressions, l'annonceur vous paiera XNUMX $.
Lorsque vous utilisez le CPC, un annonceur vous paiera chaque fois que quelqu'un clique sur son annonce (qui est affichée sur votre site). Ce modèle diffère du CPM en ce que l'annonceur définit un budget et le montant maximum qu'il est prêt à payer pour un clic. C'est leur enchère.
Un réseau publicitaire comme Google Adsense compare ensuite son enchère aux enchères d'autres annonceurs, et si son enchère est compétitive, le réseau publicitaire affichera son annonce jusqu'à ce que son budget total soit épuisé.
Echanges d'annonces permettre d'acheter et de vendre des milliards d'impressions en temps réel grâce à un processus d'enchères. En tant que tel, le processus d’achat et de vente est basé sur les enchères.
Les éditeurs peuvent définir les prix qu'ils acceptent pour chaque impression. Ils peuvent également définir les critères des types d'impressions qu'ils souhaitent acheter et vendre.
Les annonceurs enchérissent ensuite sur ces impressions et se font concurrence pour chaque impression. En conséquence, l'enchère fait grimper le prix de l'espace publicitaire.
La seule différence entre le CPM, le CPC et le CPV réside dans la manière dont l'annonceur paiera pour la plateforme. Pour le CPM, l'annonceur paiera pour 1000 XNUMX impressions générées, pour le CPC, pour chaque clic effectué et pour le CPV, à chaque fois que l'annonce vidéo est visionnée.
Dans AdSense, la différence entre le CPM (coût par mille) et le CPC (coût par clic) réside dans la manière dont les annonceurs sont facturés et dans la manière dont les éditeurs génèrent des revenus.
Non, le CPM est le coût gagné pour 1,000 XNUMX vues, et le CPA est le coût gagné pour chaque action de l'utilisateur.
Deepak a un sens aigu du détail et une compréhension approfondie du paysage de la technologie publicitaire. Que ce soit par le biais d'articles approfondis, d'idées stimulantes ou de récits convaincants, il se consacre à aider les gens à naviguer dans le monde complexe de la technologie publicitaire avec la simplicité de ses mots.
